744901838拉夏贝尔(服装饰品）夏企划案

1、 品牌介绍 品牌背景 拉夏贝尔（la chapelle）品牌始创于1998年，是 来自上海的经典之作，并将法兰西民族的浪漫、 时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。旗下现有 la chapelle、la chapelle sport、la chapelle city、la go go四个品牌。拉夏贝尔一直追求强 调个性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚 品牌。拉夏贝尔设计和销售适合都市女性的流行 时装和饰品，将法国浪漫、时尚、优雅的服饰文 化引入到中国人的生活中。 品牌故事 拉夏贝尔品牌创始于1998年5月，创始人为 邢加兴先生。 拉夏贝尔本意在法文中译为小教堂，是法 国一条风情小街，创始人在

2、构思这个品牌 时正居住在这条充满法国文化的小街上， 在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了 拉夏贝尔服饰，并将这唯美风情延续至今。 品牌理念 求用简洁结构 凝聚力量 用精 良制造体现精 神 。将法兰西 民族追求人性 完美的传统和 对时尚浪漫的 敏锐感触加以 完美融合 。 设计定位 设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季 上百款。跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为 本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合 经典的色系。 拉夏贝尔(la chapelle) 由一个独立设计品牌历练 至今发展为具独立风格的三个系列，已发展成为知 名品牌。1998年5月la chapelle来到中国，其设计

3、依靠最为简单的线条与考究的品质，烘托出简洁的 浪漫与闲适，崇尚自然的本性中有随时迸发的活力 和奔放，处处散发着令人无可抗拒的迷人魅力。 目标消费群 价位中等偏上 la chapelle：主要面向2430岁的白领阶 层。 la chapelle sport：定位为休闲运动女装 的，定位于1624岁的时尚可爱女生 2013年的春夏色彩趋势可分为4大 主题： 大地的迷惑 羞红的抚摸 坚强的爱 成长的童趣 2013年春夏色彩趋势主题一：大地 的迷惑(earth daze) 主题意境：用亲近原始自然的色彩 表达出人类部落原始的风格。采用 民族气息浓烈的服饰风格去迎合色 彩的原始主题。在迷惑的色彩包围 的

4、朦胧中，寻找最原始的自我。 色彩趋势：采用饱和度丰富的偏大 地色系，暗浅绿、大地褐、橘红、 暗红和暗宝蓝都是原始迷惑色彩的 最佳表达。 2013年春夏色彩趋势主题二：羞红的抚 摸(blush stroke) 主题意境：如同热恋中的女孩，被爱人 轻轻的抚摸而脸红心跳般的感觉，在爱 的包围下，一切彷如粉红般的甜美。来 的轻质而不烈，爱得甜蜜而不腻。 色彩趋势：粉红色系是绝对的选择，不 同深度的粉色运用，以层次感带出色彩 的变化。采用柔和粉色去配合其他色系， 弱化显色的深度。增加色彩饱和度的同 时降低了色彩的尖锐程度。 2013年春夏色彩趋势主题三：坚 强的爱 (tough love) 主题意境：热

5、爱户外的运动的冲 劲，毫不吝啬的展示结实强壮的 身躯。用动感表达出男性的刚烈 性质，用热烈尖锐的色彩表达出 无限的生活热情。 色彩趋势：运用色度尖锐的鲜色 系。配上饱和度丰富的深色，营 造出户外的强悍姿态。鲜红，亮 紫、墨绿、凝黑是这一主题的主 打色彩。 2013年春夏色彩趋势主题四：成 长的童趣(grow with it) 主题意境：童趣的世界总是充满 着七彩缤纷的色彩。童年如同彩 色的宝盒，藏着一切梦幻的色彩， 童年是短暂的，在短暂中要将所 有的色彩都尝试一次，才不悔这 童年的时光。 色彩趋势：彩虹色是最佳的童趣 表达。但不同于以往的彩虹色系， 2013年的彩虹色系，西药高饱和 度，但要弱

6、化色彩的显色程度， 偏粉的感觉是2013年童装最有价 值的特色，以柔和的彩虹色添加 在服饰上，可以尽可能地增添色 彩的变化，同时又不会对视觉进 行太剧烈的冲击。 灵感来源：度假胜地 西班牙赫罗纳花季 春天，花季的到来给西班牙带 去无限生机。尤其是赫罗纳省 每年5月12到20日的花季庆祝活 动更是吸引了大批的游客。 您可以在老城漫步，与 不经意间冒出来的花园不期而 遇，而这样的休闲，仿佛连空 气中都漏着清新和甘甜，同la chapelle浪漫、青春的感觉完 美贴合。 华盛顿国家樱花节华盛顿国家樱花节这些粉白色的团簇便成为 了首都华盛顿的报春使者。 粉色与白色又是浪漫梦幻 的色彩体现，搭配淡蓝色

7、的天空，不免让人想到梦 幻般的牛仔服装 奥地利维也纳有轨电车 维也纳“音乐之都”。每个 爱做梦的女孩儿，梦中少不 了的是城堡以及骑士，维也 纳魅力之一既是城堡般的建 筑，梦游仙境中少不了复古 以及对骑士的憧憬。 土耳其伊斯坦布尔 让人流连忘返的地下水宫馆 20122012年拉夏贝尔年拉夏贝尔la go la go gogo推出的一个主题为悬推出的一个主题为悬 浮城市，而伊斯坦布尔浮城市，而伊斯坦布尔 的水宫馆（如图）与悬的水宫馆（如图）与悬 浮似有字面上的体现，浮似有字面上的体现， 又融入又融入20132013年流行的砖年流行的砖 红色，带人进入一种梦红色，带人进入一种梦 幻的境界。幻的境界。

8、 爱丽丝梦游仙境 剧照，梦游仙境的 主要灵感来源，对 原始自然神秘的追 寻，梦幻妖娆。 面料是以天面料为主，多为透气的天然纤 维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能 性面料。 2013年流行主题面料以天然面料为主，而 天然面料包括棉、麻、丝绸、呢绒、皮革、 化纤、混纺。 棉 麻布 雪纺 蕾 丝 牛 仔 主题一：单车达人 主题二：梦游仙境 主题三：牛仔假日 主题一 单车达人 主题分析 黄昏我脱下伪装， 骑上单车，朝向 温柔的夕阳，像 一只自由的鸟儿， 寻找那片属于自 己的天空轻 松、自由、霞光、 微风。 根据推出的三个主题的不 同意境以及款式，所需要 的面料比例是不同的，在 单车达人主题中，清新、

9、 活泼、健康休闲的体现， 以棉、麻织物为主。(廓 形以a、h型为主体) 主题二 梦游仙境 主题分析 在生活工作之余， 眯眼休憩之时， 似乎清醒、似乎 迷糊中，随着放 松的心情追寻梦 中的一片原始宁 静。时而迷茫、 时而宁静、时而 浪漫、时而神秘， 向往着内心的最 深处缓缓追寻。 梦游仙境是以少女情怀， 以及神秘梦幻为主，选用 雪纺为主，既化纤面料。 雪纺学名“乔其纱”，它 的轻、重、厚、薄、透明 度以及绸面皱缩效应等， 主要取决于丝线的粗细、 并和数、捻度以及经纬密 度，经过不同的处理可表 现出不同的效果，质地轻 薄透明，手感柔爽富有弹 性，外观清淡雅洁，具有 良好的透气性和悬垂性， 穿着飘逸、舒适，是广大 女性的最爱。（廓形以a、 x型为主，表现复古、原 始的形态） 主题三 牛仔假日 主题分析 休闲的假期，你会选 择什么陪你来度假呢？ 牛仔如何？明媚的早 上，一米阳光照在脸 上，轻松、舒适，带 给你自由的生活 牛仔假日以清闲、 洒脱，在休闲中透 露