卿王红酒酒业(酒庄)电视广告策划方案(DOC8页)

1、禅 f s行业？?理啓院创业及经代全靖料 脚石戲；关n只憂轉元!！ 卿王酒业电视广告 休闲Party篇 创意构思：户外的酒庄原生态环境，party活力、时尚的派对气氛，更能够呈现卿王红酒所要诉求的有机、健康。 创意阐述：在户外红酒party上，一个女孩子端起一杯红酒，犹豫的品尝了下，红酒的味道令女孩不敢恭维，女孩做了个 鬼脸，将红酒杯放下。这时，一位绅士走过来，跟女孩搭讪，“怎么样”，女孩做无奈状，绅士笑着对吧台的侍者说，请来两 杯“卿王”，“试试这个”，女孩有些怀疑的尝了一口，有些惊喜的点头表示不错，两个人相视而笑，侃侃而谈，背景画面虚化, 出字幕：”卿王葡萄酒，新时尚，心品味”。 创意脚本

2、： 镜头号 旁白/音效 字幕 字 主画面描述 背景画面描述 镜头描述 01 在户外红酒party上，宾客 络绎不绝 户外 摇臂，中景 02 女孩在吧台端起一杯红酒， 犹豫的品尝了下 户外 近景，女孩面部表 情特写 03 红酒的味道令女孩不敢恭 维，女孩做了个鬼脸，将红 酒杯放到吧台上 户外 近景，特与女孩做 鬼脸的面部表情 04 位绅士走过来，跟女孩搭 讪，“怎么样”，女孩耸肩做 户外 近景，轨道 无奈状 05 卿王 绅士笑着对吧台的侍者说， 请来两杯“卿王” 户外 特写，近景 06 试试这个 “试试这个”，男孩笑着说 户外 特写男孩得意的面 部表情 07 女孩怀疑的尝了一口，有些 惊喜的点头

3、表示不错 户外 近景，特写女孩的 面部表情 08 两个人相视而笑，侃侃而谈 户外 近景，轨道 09 卿王葡萄酒，新时 尚，心品味 冃景画面虚化，出字幕： 卿王葡萄酒，新时尚，心品 味”。 标版 出卿王酒业标版 养待身心篇 创意构思：从产品本身内涵特点出发，融合时尚、尊荣的氛围，瑜伽一养生一下午茶一红酒，表现卿王葡萄酒的有机、健 创意阐述：瑜伽女子身着素洁的瑜伽服，在金牌教练的指导下，在时尚、尊贵的女子会所修养身心，有节奏的呼吸，细密 的汗珠，淡定，从容的气质，营造人淡如菊的意境，画面转切至下午茶时光，姣好的面容，优雅的气质，在布满阳光的西餐 咖啡厅小憩，红酒在唇齿间浸润，“时尚卿王，尊者之选”

4、 创意脚本： 镜头号 旁白/音效 字幕 字 主画面描述 背景画面描述 镜头描述 01 VIP女子会所内，尊贵、时 尚的空间装饰 女子会所 摇臂，仰拍，远景 02 名瑜伽女子身着素洁的 瑜伽服，在私人教练的指 导下，做瑜伽动作 女子会所 中景，近景，轨道 03 瑜伽女子有节奏的呼吸， 额头细密的汗珠，美的像 幅画，画面渐淡 女子会所 近景，特写，轨道 04 在布满阳光的咖啡厅一 角，瑜伽女子一身气质装 扮向好友走去 咖啡厅 中景，轨道 05 餐桌上，甜点，红酒，水 果，瑜伽女子与闺蜜们聊 天，时而端起酒杯，小酌 咖啡厅 近景，特写 06 时尚卿王，尊者之选 画面背景虚化，出卿王葡 萄酒标版：“时

5、尚卿王，尊 者之选” 卿王葡萄酒标版 卿王葡萄酒标版 情侣梦想篇 创意构思：从产品外沿特点出发，融合原生态环境，注重受众市场的年轻化，时尚化。 创意阐述：一对情侣（清爽装扮）在葡萄成熟的季节，来到葡萄庄园前，男孩摘下蒙在女孩眼睛上的丝巾，“喜欢吗”，两 个人惬意的笑了，男孩拉着女孩的手畅快的沿着小道奔跑，画面转切到酒庄原酿区，神秘、馥郁，清扬的音乐声中，一名侍 者端着两杯原酿的红酒走向情侣，“未来的调酒师，品尝一下吧”，两个人在甜蜜的对饮中，画面虚化，出卿王葡萄酒的标版, 卿王葡萄酒，新时尚，心品味” 创意脚本： 镜 头 号 旁白/音效 字幕 字 主画面描述 背景画面 描述 镜头描述 01 阳

6、光晴好的葡 萄庄园前，一对 身穿清凉夏装 的情侣进入视 线 收获季节 的葡萄庄 园 远景，摇 臂，仰拍 02 喜欢吗 镜头拉近，男孩 摘下蒙在女孩 眼睛上的丝巾， 轻柔的说“喜欢 吗” 收获季节 的葡萄庄 园 近景，特 写，轨道 03 女孩看着眼前 收获季节 中景，特写 的葡萄园，欣喜 的看向男孩，两 人相视而笑 的葡萄庄 园 女孩面部 表情 04 男孩拉着女孩 的手在微风的 肆意下，沿着小 道畅快的奔跑 收获季节 的葡萄庄 园 中景，摇 臂，轨道， 特写 05 画面转切到酒 庄原酿区，女孩 好奇的参观、打 量着 酒庄原酿 区 中景，轨道 06 輦院 行业管理学院锻经柝全妄资料 只輕 $元!！ 神秘、馥郁，清 扬的音乐声中， 酒庄原酿 区 中景，轨道 一名侍者端着 两杯原酿的红 酒走向情侣 07 未来的调酒 师，品尝一 下吧 男孩递给女孩 一杯红酒，“未 来的调酒师，品 尝一下吧”，女 孩接过酒杯 酒庄原酿