论坛营销推广团队执行方案

1、论坛营销推广团队执行方案论坛营销推广团队执行方案 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 团队人员构成 团队成员由在校大学生、 互联网工作者以及可以 长时间挂线的社会人员 组成。他们了解论坛， 熟悉论坛，有充足的在 线时间，其中一些人服 务于网络或学校团委学 生会，了解活动产品的 宣传模式，有丰富的宣 传经验。 团队成员曾先后参加红楼梦中 人大型选秀活动，单曲“将军 令”（吴克群）、电影男才女 貌、粉丝网俱乐部站内维护、 三星墨镜系列手机等线上宣传， 并且取得了良好反响，已经逐 渐成长为一支经验丰富的网络 宣传团队。 无业无业 人员人员 在职人员在职人员 在校大

2、学生在校大学生 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 运作模式 提出论坛推广需求 及预期效果 确定推广方式和 工作量 报价 指定计划，安排人员执行 执行 每日根据执行情况反馈信息 宣传期满结算费用 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 推广分析 主贴内容如主贴内容如 何界定？何界定？ 论坛如何论坛如何 选择？选择？ 主贴投放主贴投放 力度如何力度如何 把握？把握？ 什么样的回什么样的回 复力度，效复力度，效 果最佳？果最佳？ 如何利用论坛自身的如何利用论坛自身的 优势达到最好的宣传优势达到最好的宣传 效果？效果？ 成本低 受众

3、人群准确 操作简便 易于引导网友强化产品优 势 迅速获取网友意见，及时 应对公关危机，调整宣传策 略 适用于扩大品牌知名度，增 强美誉度 推广分析 推广策略推广策略 以主贴为以主贴为 核心核心 倾向于倾向于 导向性回复导向性回复 倾向于倾向于 大范围覆盖大范围覆盖 站内投放站内投放 增强活跃度增强活跃度 推广效果分析 文字部分独具匠心（电影：男才女貌）文字部分独具匠心（电影：男才女貌） 视频部分视频部分 引人入胜引人入胜 （红楼梦（红楼梦 中人）中人） 图文并茂（联图文并茂（联 想想thinkpad） 根据需要增加根据需要增加url链接及音链接及音 频图片等强化宣传效果。频图片等强化宣传效果。

4、 （三星墨镜手机）（三星墨镜手机） 推广分析 论坛策略： 根据推广对象的不同，甄别论坛投放。 常规做法：门户类网站相关板块 门户网站较为常规的杂谈类bbs 项目所需指定论坛 推广效果分析 通过长期的发帖讨论回击顶 帖，使宣传稿件长期制顶于相关论 坛的首页的显要位置，以获得相关 论坛用户的关注。 网事如烟漫画征集活动 三星奥运图片征集活动精品回复 推广效果分析 以数量多取胜 推广效果分析 以质量高取胜 推广类型分析 以主贴为核心以主贴为核心 代表项目：代表项目： 电影版电影版男才女貌男才女貌、电影、电影革命到底革命到底 优势：优势： 因主贴包含炒作点，话因主贴包含炒作点，话 题更富争议题更富争议

5、 视觉冲击，短时间内强视觉冲击，短时间内强 化对宣传对象的了解。大化对宣传对象的了解。大 量不同主贴循环投放，使量不同主贴循环投放，使 大量类似相关主题覆盖论大量类似相关主题覆盖论 坛坛 便于收集网友信息，从便于收集网友信息，从 而调整宣传策略及产品口而调整宣传策略及产品口 碑碑 劣势：劣势： 因为过分强调知名度，且随着炒作点挖因为过分强调知名度，且随着炒作点挖 掘的不断深入，可能产生一些负面新闻，掘的不断深入，可能产生一些负面新闻， 从而使美誉度下降从而使美誉度下降 一个月左右一个月左右 推广类型分析 倾向于导向性回复倾向于导向性回复 代表项目：代表项目： 强生美瞳日抛型隐形眼镜、联想笔记本

6、强生美瞳日抛型隐形眼镜、联想笔记本 thinkpad设计比赛设计比赛 、三星奥运活动图片、三星奥运活动图片 征集活动、三星墨镜系列手机、北京奥运征集活动、三星墨镜系列手机、北京奥运 举重项目、支付宝频道上线线上推广举重项目、支付宝频道上线线上推广 优势：优势： 引导效果好引导效果好 主贴存活率高主贴存活率高 劣势：劣势： 成本高，由于过于重视活动内容从而成本高，由于过于重视活动内容从而 品牌的体现略少。品牌的体现略少。 推广类型分析 倾向于大范围覆盖倾向于大范围覆盖 代表项目：代表项目： 红楼梦中人、第一次心动、单曲红楼梦中人、第一次心动、单曲将军将军 令令、i am who i am、海岩电

7、视剧、海岩电视剧 五星大饭店五星大饭店、如烟往事图片征集活动、如烟往事图片征集活动 优势：优势： 便于执行便于执行 主题长时间保持在首要主题长时间保持在首要 位置，更加引人注意位置，更加引人注意 劣势：劣势： 主贴内容通常包含过多的宣传讯息，主贴内容通常包含过多的宣传讯息， 会造成一定的损失量会造成一定的损失量 推广类型分析 站内投放增强活跃度站内投放增强活跃度 代表项目：代表项目： 粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、苍粉丝网俱乐部、一地带名人互动圈子、苍 茫（歌手）推广茫（歌手）推广 优势：优势： 以一种最有亲和力的方式以一种最有亲和力的方式 贴近用户，介绍产品，增贴近用户，介绍产品，增 加

8、产品的美誉度，从而扩加产品的美誉度，从而扩 大影响力大影响力 劣势：劣势： 适用面小适用面小 只能在特定范围内推广执行只能在特定范围内推广执行 推广分析 v论坛推广的本质意义在于扩大产品的影响力。在此基础上正确引导网友 制造好的社会舆论，并从中收集正面及负面的相关信息，从而防止公关 危机的发生，为调整宣传策略提供依据。 扩大影响力扩大影响力 正确引正确引 导网友导网友 收集正面收集正面 负面信息负面信息 推广推广 目的目的 预防公预防公 关危机关危机 团队人员构成 1 2 推广分析 3 团队服务过客户 4 目录 运作模式 团队服务过客户 u吴克群单曲吴克群单曲将军令将军令 u光良单曲光良单曲i

9、 am who i am u电影版电影版男才女貌男才女貌 u电影电影革命到底革命到底 u电视剧电视剧五星大饭店五星大饭店 u苍茫（歌手）推广苍茫（歌手）推广 u陈龙、周海媚绯闻论坛炒作陈龙、周海媚绯闻论坛炒作 u强生美瞳日抛型隐形眼镜强生美瞳日抛型隐形眼镜 u三星墨镜系列手机三星墨镜系列手机 u北京奥运举重项目北京奥运举重项目 u支付宝频道上线线上推广支付宝频道上线线上推广 u快乐大本营官方俱乐部、节目视频、快乐大本营官方俱乐部、节目视频、 周边产品线上推广周边产品线上推广 u北京电视台红楼梦中人选角北京电视台红楼梦中人选角 u重庆卫视第一次心动重庆卫视第一次心动 u倡导正确追星支持华仔（杨丽

10、娟倡导正确追星支持华仔（杨丽娟 事件）事件） u网事如烟漫画征集活动网事如烟漫画征集活动 u三星奥运图片征集活动三星奥运图片征集活动 u联想笔记本联想笔记本thinkpad设计比赛设计比赛 u我心中的奥运英雄有奖征文大赛我心中的奥运英雄有奖征文大赛 unonstop中国区大型选角中国区大型选角 u粉丝网俱乐部站内维护粉丝网俱乐部站内维护 u一地带名人互动站内圈子维护一地带名人互动站内圈子维护 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzz

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