互动空间传媒媒体介绍手册

1、小视界 大视野 西安出租车互动信息平台 壹：媒体介绍 出租车互动信息平台是继电视、广播、报纸杂志、网络之后 的又一新兴媒体，主要为乘坐出租车的市民和游客提供生活、 娱乐、旅游、财经等各类资讯，同时为各行业企业商家提供广 告投放服务。 出租车互动信息媒体同传统模式液晶广告的最大区别： 在封闭安静的“一对一”环境中持续近距离接触广告受众 （目视距离仅有30厘米）。 设备屏幕为触摸屏，将内容的选择权交给了广告受众，让乘 客在轻松、愉悦的过程中获取信息，观看广告。 出租车互动媒体 媒体核心运营理念： 1、将内容的主动权交给用户，用户发自内心喜欢的媒体，才是最有效的媒体。 2、将精彩内容与广告互相融合，

2、用户无论点击与否，都将看到的是融合后的内容和广告。 主要服务 面向乘客： 1、面向游客：通过便捷的信息查询，帮助游客尽快了解西安的旅游信 息，同时发布本地重要新闻、经济生活、商家活动、天气预报等各类公 共和服务信息。 2、面向市民：提供各类生活信息查询服务，包括餐饮、娱乐、购物以 及出行信息等，同时提供各种休闲娱乐内容，包括音乐、电影、视频以 及游戏等。 1、提供视频、图片、文字以及互动式广告发布服务，以多种形式满 足客户的广告投放需求。 2、定期提供广告投放效果报告，用数据分析广告投放效果。 面向广告客户： 主界面划分为4个区域：新闻区、视频区、广告区、功能区。 1 2 4 3 （3）功能区

3、 q互动信息查询 （2）视频区 q视频广告 q公益宣传 （4）广告区 q发布商家广告，同时 可点击进入商家子界面 查询详细信息。 （1）滚动新闻区 q滚动新闻 q即时信息 互动空间传媒主界面 互动空间 传媒 互动空间传媒六大优势 内容丰富 广告效果精确评估 3g无线互联网及gps定位用户高关注度 互动平台 优质受众 目标客群分析 n收入情况：媒体覆盖的出租车乘客为“三高”（高收入、高学历、高消费）人 群，家庭月收入通常在6000元以上，多数受过高等教育。 n年龄阶层：18-40岁为主。 n学历情况：大部分为大专以上学历。 n性别：男女比例1：1。 n职业群体：大多数为公司职员、公务员和企业家等

4、。 详细调研数据见下页,该数据由第三方调研公司通过独立市场调查获取。 群体特点：该群体消费能力较强，喜欢接受新鲜事物，消费行为容易受新媒体、 新广告形式影响。广告主可以接触到城市约90的高收入人群，传播效率是传 统媒体的3倍。 一、优质受众 目标用户群收入略高于楼宇液晶屏受众，明显高于公交车乘客 职业占比职业占比 公司职员公司职员专业人员专业人员公务员公务员其它其它 24.1%22.0%13.2%40.7% 学历占比学历占比 中专中专大专大专/本科本科硕士及硕士以上硕士及硕士以上其它其它 19.7%49.5%24.5%6.3% 年龄占比年龄占比 18-30岁岁31-40岁岁41-50岁岁其它其

5、它 27.3%32.4%25.3%15.0% 收入占比收入占比 2-3万万3-7万万7-10万万其它其它 7.50%39.6%28.1%24.8% 一、优质受众 n通过距离仅30cm的互动触摸屏，为受众提供 了获取信息的选择权，以互动方式精准聚焦目 标受众，同时获得了远高于普通媒体的广告记 忆度和反馈度。 传统的楼宇液晶屏及公交液晶屏都不具备互动功能，只能单向 播出广告，用户容易产生厌烦心理或忽视其内容。 二、双向互动平台-触手可及的媒体平台 n用户的主动参与，提升了对于该媒体的 关注度。同其他媒体相比，出租车互动媒 体的用户关注度非常高，同时乘客更容易 记住广告内容。 n互动信息平台的终端为

6、触摸屏，用户可以 随时选择自己感兴趣的内容，变被动为主动， 极大提升了用户的参与度，增强了广告投放 效果。 二、双向互动平台-触手可及的媒体平台 魅力西安城市概览资讯中心天气预报电子地图政务中心便民服务 世园会西安世园会世园会简介职能机构会徽吉祥物 休闲娱乐旅行天下城市导购电影快讯音乐快讯餐饮美食畅销书籍 名胜古迹名胜古迹陕西历史陕西八大怪 n丰富精彩的内容是抓住用户“眼球”的关键，互动媒体为乘客提供了有针对性的信息 服务，包括衣、食、住、行、购物、旅游和娱乐等。乘客在获取有价值资讯的同时，广 告客户也以交互方式发布了广告内容。 栏目设置示意： 传统楼宇液晶屏只有单纯广告播出，无其他有用的生活

7、资讯。 三、内容丰富 注：西安互动空间传媒有权随时更改栏目设置，并拥有栏目设置的最终解释权。 四、用户高关注度 环境舒适 n互动空间传媒打破常规，将媒体屏幕放置在出租车体内，在这个安静封闭的“一对 一”环境里，为乘客提供了一个消磨时间、欣赏广告、获取信息的平台，用户在接触 媒体广告时，不会被其他事情所打扰。这点在媒体环境方面具有其他媒体无可比拟的 先天优势。 n受众接受广告的时间及次数是广告回忆度的决定性因素之一，也是决定媒体有效千 人成本的主要因素。出租车乘客平均乘车时间为16分钟，车载互动媒体对每次车程 形成至少12分钟的广告影响，与其他大众媒体在信息影响时间上相比具有明显优势。 免干扰

8、环境封闭 消磨时间关注度高 五、广告效果精确评估 收集用户手机号码 n强大的后台统计系统帮助广 告客户分析投放效果，向客户 提供详细的广告投放分析报告。 帮助广告客户收集受众的反馈 信息及联系方式。 五、广告效果精确评估 数据分析 n帮助广告客户收集乘客的互 动信息和体验反馈，具体包 括手机号码收集、用户体验 调研，以及互动flash游戏 制作等，帮助客户全面了解 乘客对产品的关注点。 六、3g无线互联网及gps定位 n互动触摸屏通过3g无线互联网与后台数据库实时连接，可随时更新广告信息，满足 客户的快速投放需求。依托gps全球定位技术，可按出租车行经区域提供基于地理位 置信息的广告投放和商家

9、优惠信息发布。 3g无线互联网 六、3g无线互联网及gps定位 n 利用gps定位技术，与餐饮、百货、超市、娱乐等机构合作，在平台终端上开设周边 商家优惠信息发布栏目。 六、3g无线互联网及gps定位 n终端自动定位当前所处位置，并将周边的商家优惠信息显示于屏幕上，同时提供优惠 券手机下载，乘客可凭手机中的电子优惠券享受优惠服务。 贰：公司简介 公司介绍 n 西安互动空间传媒广告有限公司是一家专注 于出租车互动信息平台运营的媒体发布公司， 拥有西安市出租车内基于无线互联网的互动信 息屏发布渠道，主营业务为出租车内多媒体广 告服务。 n 西安互动空间传媒广告有限公司运营的出租 车互动信息平台得到

10、了西安市交通主管部门和 出租车行业的大力支持和配合，现已确定成为 西安市出租车互动信息屏提供商和相关广告传 媒运营商。 n 公司的宗旨是，以优势的媒体资源提升客户 竞争力，以精准的投放模式锁定目标受众，以 创新的媒体形式高效传播信息。 西安市现有出租车总数约为11765辆，西安互动空间将安装连接无线互联 网的互动信息触摸屏7000台，覆盖7000辆出租车。 根据市场研究数据统计，西安市每辆出租车每日后排载客量约为85人次， 7000台互动信息屏每日覆盖乘客总数约为59.5万人次。 总数量：总数量：10762 3000台台 7000台台 2011年年3月月2011年年2月月 互动信息屏 5000

11、台台 2011年年4月月 世园会契机 中国 西安 2011年，世界园艺博览会将在西安隆重召开。根据政府相关部门授权，互动 信息平台特别设立了世园会信息服务专栏。借助为世园会提供信息宣传的绝佳契 机，我们的信息平台将向海内外参观者宣传本地的企业和商家。这一服务模式已 在上海世博会期间成功应用，并获得各方的充分肯定。 世园会契机 世 博 会 宣 传 世 园 会 宣 传 在上海，出租车互动媒体已广泛服务于世博会。通过这类新型互动媒体，世博会 组织方向乘客发布了内容丰富的世博宣传信息。世博会的赞助商把出租车互动媒 体视为世博营销的重要组成部分，通过该平台发布广告宣传信息，获得了乘客的 热烈响应。 20

12、11年西安世界园艺博览会期间，政府将借助出租车互动信息平台向市民和游 客提供互动式信息服务。 通过世博会的应用先例可以预见，西安世园会的召开， 将为通过出租车互动信息平台进行宣传的商家带来巨大的市场机遇。 n 互动空间与西安市政府及市交通局紧密合作，研究开发了西安市出租车服务评价系统，通过3g网络 实时收集乘客的反馈信息，协助管理部门提高行业管理水平。 n服务评价系统的上线，确保了终端信息屏设备的正常运转，出租车管理处通过终端信息屏对出租车服 务进行服务质量监督。 n 西安市政府从2011年1月1日起施行的西安市出租汽车管理条例规定： “服务质量综合考核达标服务质量综合考核达标 的出租汽车经营

13、企业，参与出租汽车经营权招投标，在同等条件下，可以优先获得出租汽车经营权的出租汽车经营企业，参与出租汽车经营权招投标，在同等条件下，可以优先获得出租汽车经营权”，“出租汽出租汽 车经营权使用期限届满，经营者申请继续经营的，经服务质量综合考核合格后，可以重新取得出租汽车经营权车经营权使用期限届满，经营者申请继续经营的，经服务质量综合考核合格后，可以重新取得出租汽车经营权”。 -其中服务质量考核通过我们的服务评价系统来实施。 服务评价系统 西安市委书记孙清云，于2010年12月29日视察西安市交通局，市交通局局长 任立新局长对互动空间的出租车服务评价系统进行详细介绍，孙书记认真听取了任局 长的汇报

14、，对市交通局的信息化管理进程表示了高度认可。 服务评价系统-领导视察 世界各地的出租车互动媒体 出租车内互动媒体在主要发达国家及地区均有成熟的运营模式和经验。 美国：纽约 加拿大：温哥华 韩国：首尔 新加坡 中国：北京、上海、广州、深圳 叁：广告位展示 互动信息屏广告位 开机十五秒广告 视频 1000台/半月 188000元 互动信息屏广告位 大图标按钮广告位 flash或视频 1000台/半月 78000元 互动信息屏广告位 小图标按钮广告位 flash或视频 1000台/半月 58000元 互动信息屏广告位 30秒或15秒轮播广告 视频 30秒轮播:1000台/半月68000元 15秒轮播

15、:1000台/半月45000元 互动信息屏广告位 分类资讯广告位 flash或图片 首页:1000台/半月10000元 互动信息屏广告位 flash或图片 次页:1000台/半月8000元 分类资讯广告位 互动信息屏广告位 分类资讯广告位 flash或图片 第三页面:1000台/半月6000 元 互动信息屏广告位 电影快讯广告位 视频、flash或图片 1000台/半月24000元 互动信息屏广告位 音乐快讯广告位 视频、flash或图片 1000台/半月16000元 互动信息屏广告位 其他类广告位 其他类广告位 肆：数据分析 统计数据分析(一) 乘客平均乘坐时间 16分钟 每辆车日均载客次数

16、 53乘次 平均每乘次后排乘客数量 1.6 人 每乘次平均观看某一视频广告次数（广告轮播一遍8分钟） 2次 每辆车日均视频播出轮次 106轮次 每乘次平均点击数 7次 每月1000辆出租车互动屏被点击数954=(53*6*30/10)万次，平均到每个广 告位是79.5=(954/12)万次，以大图标广告位为例（月刊例价为15.6万元），广 告商每花1块钱，该广告位被点击了5.1=(79.5/15.6)次。 每月1000辆出租车互动屏播放广告轮数318=(53*2*30/10)万轮（每轮播出8 分钟），意味着任何一个商家的广告（15秒广告片或30秒广告片）当月在1000 辆出租车内被播放了318万次。 以15秒广告片为例，月刊