服装模特大赛网络整合推广方案

1、 2 传播核 高 全 新 1、坚持高举高打 （1）塑造全球服装文 化节第一品牌； （2）塑造甘肃地区服 装文化龙头产业形象； （3）通过中国兰州服 装文化节模特大赛扩大 此次文化节在全国来至 全球的影响。 3、坚持创意性、可执行性： （）根据活动节奏，提出每个阶段创意活动； （）依据创意策划，设计更加富有话题性的传播话题； 2、坚持全面覆盖、重点覆盖 （）传播方式更丰富，囊括电 视、广播、网络、平面、微博、 sns传播等； （）传播周期更具有节奏，控 制好阶段传播方式、高低潮； （）传播媒体更加高端、全面、 有效，影响力辐射全国重点区域 和城市。 传播整体思路 一 战略分析 二 传播策略 三

2、传播规划 标 题 其他事项 一、战略分析 活动背景 良性循环：通过模特大赛话题模特兰州服装文化节互相影响，互相助力。 提供展示平台提供展示平台 助力活动推广助力活动推广 强力后强力后 盾盾 口口 碑碑 助助 力力 品品 牌牌 提供推广平台提供推广平台 丰富活动内容丰富活动内容 一、战略分析 活动概述 中国中国兰州服装文化节模特大赛活动流程：兰州服装文化节模特大赛活动流程： 活动摘要：此次活动摘要：此次 模特大赛活动分模特大赛活动分 海选、初选、复海选、初选、复 赛、总决赛，以赛、总决赛，以 兰州为中心，覆兰州为中心，覆 盖甘肃省的各大盖甘肃省的各大 高校，各大企业高校，各大企业 白领。白领。

3、120进60 初选120强 海选 网络告知 模特大赛复赛 模特大赛初选 模特大赛海选 模特大赛报名 60选3 模特大赛总决赛 以新闻通稿，门户网站、行业网站、 时尚类qq群，人人网、大学生bbs， 开心网、微博告知活动开始 网络投票，建造“超模数据库”形成 热点话题 网络投票，评审打分，形成对比，制造 话题传播，并结合服装文化节，宣传如 何选择服装，做创意模特 传播模特t台奋斗史和落选泪 洒赛场片段以及结合服装文 化节，宣传搭配要点 宣传前十参赛各阶段片段和 个人着装心得，并加大网络 投票传播，抄热话题 传播整体思路 一 战略分析 二 传播策略 三 传播规划 标 题 其他事项 二、传播策略 以

4、赛事为节点，此次模特大赛网络传播分为四个阶段 第一阶段：模特大赛报名海选阶段【稿件稿件】字数约为8001200 序号序号稿件类型稿件类型标题标题摘要摘要媒体媒体 稿件一新闻通稿 结合新闻发 布会 全球时尚盛典聚焦 中国兰州服装文化节模 特大赛 主要介绍此次兰州服装文化节的状况，和模特 大赛的一些细则，其新闻告知作用 门户网站、 行业网站 稿件二市场稿西部崛起打造兰州 时尚之都 结合近年兰州服装文化产业取得的成果，以及 分析服装文化产业对甘肃模特文化的影响。 门户网站、 行业网站 稿件三行业稿闪耀全球中国模特 行业摘要 通过对模特职业的美好前景展现和描述，结合 线上活动，吸引全民注意，形成口牌传

5、播 门户网站、 行业网站、 bbs论坛 稿件四新闻通稿中国兰州服装文化节模 特大赛报名启动 只要告知模特大赛报名开始，以及具体的报名 方法和报名规则 门户网站、 行业网站 稿件五新闻通稿 结合线下传 播 十万奖金助力中 国兰州服装文化节模特 大赛 主要描写十万奖金背后的主板单位、协办方、 赞助方等，拔高此次活动档次，并吸引受众眼 球，增加参赛决心 门户网站、 行业网站 二、传播策略 稿件操作示意图 网络 新闻 显著链接 普通新闻 图片传播 首页或者频道首页显著 位置露出标题 显著链接 在网页上显示传播信息 普通新闻 多适用于产品 图片传播 常规操作 二、传播策略 稿件示意图 网络 新闻专题 普

6、通专题 焦点图专题 普通专题 焦点图专题 常规操作 二、传播策略 第一阶段：模特大赛报名海选阶段【论坛软文】 保证影响人数15万 序号序号标题标题摘要摘要媒体媒体 软文一微微微胖界的小胖子，能参 加模特赛吗？ 这两天看到兰州新闻说要举办中国兰州服装 文化节模特大赛，好像参加，但从小太能吸收 营养。想参加模特大赛。 行业bbs，大学bbs， 白领论坛，甘肃当地 论坛 软文二谁说甘肃没美女？甘肃美女 模特大合集！ 介绍甘肃籍模特的发展现状，并在回帖中引导 话题，牵引出中国兰州服装文化节模特大赛， 引起讨论 行业bbs，大学bbs， 白领论坛，甘肃当地 论坛 软文三中国十大时尚之都，你知道 几个？

7、以排名形式，介绍中国十大时尚之都，并把兰 州放在第二或第三位，并加以说明，引出中 国兰州服装文化节的影响和模特大赛报名启动 行业bbs，大学bbs， 白领论坛，甘肃当地 论坛 软文四围观！围观！这么多时 尚美女，千年难得一见。 以报名现场的报名选手为噱头，交代时间、地 点、事件，通过美女，现成线上、线下围观 行业bbs，大学bbs， 白领论坛，甘肃当地 论坛 软文五漂亮真的是本钱吗？讲述在网上看到模特大赛可得十万元钱，并引 发漂亮是不是就是本钱，并引导说明正确利用 自身资源，是积极正面的 行业bbs，大学bbs， 白领论坛，甘肃当地 论坛 软文六 软文七 二、传播策略 论坛操作示意图 网络 论

8、坛 置顶帖 直接发布 投票帖 置顶帖 直接发布 可选择在主楼直 接发布，或者在 回帖中体现 投票帖 推荐操作 需要与版主沟通 二、传播策略 第一阶段：模特大赛报名海选阶段 【百度问答】 序号序号标题标题问问答答媒体媒体 问题一中国兰州模特大赛在 那举办啊？ 最近看到兰州要举办模特 大赛，但具体底地址不知 道，有谁知道的，告知一 声。 好像是在。， 到时可以喊着一起去看 美女啊！嘿嘿 百度知道 搜搜问答 搜狐问答 问题二在甘肃做模特能出头 吗？苦恼中！ 由于自己从小长得比较高！ 所以想从事模特，但是网 上说骗子太多。 有这么的优势不好好利 用，这段时间正好是中 国兰州服装文化节模特 大。 百度知

9、道 搜搜问答 搜狐问答 问题三有谁知道兰州模特大 赛报名有什么特别要 求没！ 怕自身条件不够，先问问！这次模特大赛的宗旨 是。是可以参加 的 百度知道 搜搜问答 搜狐问答 问题四中国兰州模特大赛一 等奖真的有十万块可 以拿吗？ 看网上说中国兰州模特 大赛有十万奖金，真的吗？ 别又是骗钱活动！ 亲！是真的拉，它的 主办方是甘肃兰州政府， 协办方是。 百度知道 搜搜问答 搜狐问答 问题五中国兰州模特大赛怎 么报名啊？急！在线 等答案 rt!你可以通过官网，或者 制定的报名点。 填写。 百度知道 搜搜问答 搜狐问答 二、传播策略 搜狗知识百度问答示意图 二、传播策略 微博： a. 微博24小时维护，

10、平均每天发布4条微博原创内容和4条热点话题转载，转发微博主 要以时尚服装搭配，原创主要以中国兰州文化节模特大赛赛事为主。 b. 大号转载：通过微博中的草根明星转载或直发微博内容，增加中国兰州服装文化节 模特大赛在微博中的曝光度 c. 四格漫画：原创趣味四个漫画，通过对赛事中的趣事和新闻点，结合微博大号转载 或直发。 二、传播策略 微博操作示意图 网络 微博 策划发布 大号转载 评论及维护 企业信息 信息发布 根据豆腐食品行 业的特点创意策 划发布内容 投票帖 推荐操作 和网民进行沟通 二、传播策略 线上活动 a) 活动预热期可通过个大学bbs、社交sns在校园内，各企业 部门发动摄影爱好者，艺

11、术部门组成“超模星探”，并建立超 模数据库，以此调动全民积极性，为活动预热。 b)组织已经入选超模数据库的选手，发动亲朋好友为起投票，通 过投票增加人气 c)每个站点报名前30名都可获得活动主办方奖品奖励。（奖品待 定） 传播整体思路 一 战略分析 二 传播策略 三 传播规划 标 题 其他事项 三、传播规划 第二阶段：模特大赛初选120强阶段 传播核心 a) 主要以120强产生报道和兰州服装文化产业对其影响做为传播主导 b）围绕入围选手的个人经历，参赛花絮和个人空间、投票、排名情况 c ) 线下视频活动：举办线下视频活动，要求入选120强的模特参与，并进行时尚， 衣着搭配教学。 d) 与网络传

12、播形成互动 三、传播规划 第二阶段：模特大赛初选120强阶段 序号序号项目项目发布数量发布数量传播维护传播维护影响人数影响人数 1稿件6篇 2论坛软 文 12篇进行论坛话题引导， 话题维护 20万 3百度问 答 5篇进行问题维护和互动 4微博 3篇大号转载 3幅四阁漫画 24小时微博维护 5线上活 动 一个论坛活动 一个微博活动 活动宣传和炒作5万 三、传播规划 第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段 传播核心 a)传播模特t台奋斗史和落选泪洒赛场片段以及结合服装文化节，宣传搭配要 点 b)宣传60进30强的培训心得和培训期间的各种趣事 c)在活动期间，组织30强选手选择一个主题（以次阶段举办时间，如八一则 以建军节为主题，做军装t台展示），自行搭配，化妆。 d)与网络投票形成互动 三、传播规划 第三阶段：模特大赛复赛120进60阶段 序号序号项目项目发布数量发布数量传播维护传播维护影响人数影响人数 1稿件5篇 2论坛软文14篇进行论坛话题引导，话 题维护 22万 3百度问答6篇进行问题维护和互动 4微博 3篇大号转载 3幅四阁漫画 24小时微博维护 5线上活动 一个论坛活动 一个微博活动 活动宣传和炒作5万 三、传播规划 第四阶段：模特大赛60进3阶段 传播核心 a)宣传前十参赛各阶段片段和个