河北工行与报社合作宣传方案解析

1、刖言中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2 , 690亿美元，居全球上市银行之首。具有 丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。工行XX分行站在XX经济发展的全局，多措并举支持地方经 济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅 通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积 极参与XX经济、社会、文化活动，先后与 XX日报社合作了 “等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行 XX分行的社会影响力。“工以至诚，行以致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金 融实务，增强工行与 XX市民的互动和沟通

2、，使广大市民从更多 角度了解工行、热爱工行，由XX日报社根据X行长提出的意见， 起草了本宣传方案。以期协助工行XX分行在2010 2011年度建 立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。本方案分为XX晚报专栏、金融理财系列活动、工行形 象专版、XX晚报进军营、莲池周刊赠客户 五个部分及“大 型社会公益活动合作建议”提纲一份 。第一部分：XX晚报专栏【晚报天天见专栏】一一“工行金融超市”媒体特点：XX地区发行量最大、影响力最广的都市报。出版周期：周一至周五每天刊登刊登版面：第三版（重要新闻版）栏目尺寸：4X 8厘米栏目说明 上半部分：刊登“工行金融超市、客服电话、网银地址”。 下半部分：刊登“

3、国际金价，上证 指数、深成指数、恒生指数、道琼斯 指数”。每天更新数据，旨在突出工行 关注全球经济走势的国际大行形象， 为投资者提供重要市场指数参考。预期效果通过在XX晚报重要版面以固 定形式连续刊登带有工行标识和工行工彳亍金触超市基金黄金外汇理财国债保险客腕热线:955S8网上银行：辰新涨跌美元金24小时1247,97卜1点3纸黄金24小时272.29-0.42上证扌旨数2677.200,82%深成指数11669.631.77%恒生指数2097130.49%道琼斯10447.931.24%全球重要市场指数本亀惬蝕1匕到201D年9月X FI客服电话、网上银行等金

4、融信息的形式，使 XX 余万家庭每天 都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行XX分行 的各项业务电话在栏目中轮流刊登。第一部分总费用：每月X万元第二部分：金融理财系列活动（本系列活动包括三个部分）（一）工行金融理财专版个人金融服务是工行 XX分行面向个人客户推出的全方位金 融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、 账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务， 而且还提供了一站式基金、 外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、 黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最 多。每项业务1个整版，

5、对以下： 电子银行 个人金融 个人信贷 结算与现金管理 银行卡 个人外币金融共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使XX市民足不出户即可了解工行XX分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具 管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。（二）工行走进客户一一商业精英金融讲座由XX日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各 领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行XX分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行XX分行杯XX商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。主办单位：XX日报社 工行XX分行活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。活动时

6、间：2010年10月至2011年。第批：汽车、房地产行业；第批：家居建材、商场、电器行业；第批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；第批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；第 批：新闻、传媒、广告行业。讲座主题：由工行XX分行根据实际业务推广需要确定。女口： 工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、 工行基金的购买、贷款操作案例等等。预期效果：通过讲座，工行 XX分行可与各行业精英建立联 系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。媒体宣传：XX日报：报眼位置 图文新闻报道。XX晚报：现场照片+新闻报道。莲池周刊：现场照片+新闻报道。（三）有奖征文（可任选其一）1、“工行网银巧当家”有

7、奖征文，分为 网上缴费篇 网上购物篇 U盾篇 网上基金篇从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。 对优秀作品进 行刊登，对作者给予一定物质奖励。2、中国工商银行一一“您身边的银行 可信赖的银行”有奖征文 活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事， 旨在突出工行“在身边，可信赖”。对优秀作者给予一定物质奖励。3、在XX晚报金融理财版开办：中国工商银行杯“我的理财 经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。 每期选取一个可读性强的、风趣的、 有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。 对优秀作者 给予一定物质奖励。第二部分活动（金融理财专版、商业精

8、英金融讲座、有奖征文）总费用：20万元。第三部分：工行形象专版深入挖掘工行优势，结合实际的业务推广，每月刊登一期整 版或半版广告宣传，报社配合以新闻报道，多角度突出工行的企 业实力及服务优势，打造工行高端形象。每月挖掘一个热点，女口:1、中国工商银行 连续八年荣获环球金融“中国最佳个人网 上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者 在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行 的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、 耐心为客户服务的形象。4、购购信用卡专

9、版。购购信用卡可透支消费、可分期还款，购 物能打折，进店享礼遇。将购购卡所有联名商户名单一起刊登， 突显购购卡联名商户规模，推广购购信用卡。5、工行XX分行财富管理中心 为大客户打造的专业理财机构。6、工行分行行长/理财经理推介。分批在XX晚报对各支行 行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读 者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。 .其他费用：每整版（彩色）4.05万元，总费用按实际刊登数量核算。第四部分：XX晚报进军营工行XX分行可在2010年底为驻X部队订阅2011年的1000 份XX晚报，不但能够丰富官兵的业余生活、让驻X部队官兵更多、更快地了解驻地发生的新闻， 而

10、且也为他们向第二故乡建言 献策，支持驻地经济社会文化建设提供了便利的条件。XX日报社将对这一社会公益事件进行全程报道：1新闻发布会。由XX日报社组织，对工行 XX分行“晚报进 军营”活动举行新闻发布会，XX日报、XX晚报对发布会进 行新闻报道；2捐赠仪式。捐赠仪式上，由 XX日报社派资深摄影记者进 行全程拍摄，并将捐赠仪式的照片、 新闻发布在XX日报、XX 晚报的头版。3理财知识进军营。由工行组织业务骨干，为驻地部队官兵 讲解他们需要的金融理财知识，丰富和方便官兵的生活。4八一节文艺晚会。2011年建军节之前，XX日报社与工行 XX分行联合组织专场文艺晚会，邀请驻地官兵参加、参演，对 驻保部队

11、官兵进行慰问。订报费用：15万元。第五部分：莲池周刊赠客户莲池周刊是XX日报社所属，刊登XX综合类实用信息的媒体， 话题多，信息量大。工行可订阅2000份莲池周刊赠送优质客户， 方便客户查询日常信息，体现出工行悉心周到为客户着想、 关注文化 产品和客户精神生活的态度，增加与大客户的互动，更好的维系优质 客户。XX日报社将对这一事件进行全程报道：1新闻发布会工行XX分行邀请客户代表参加赠送仪式，XX日报、XX晚报、派记者对发布会进行新闻报道；2后期宣传XX日报：报眼位置图片新闻报道。XX晚报：金融版主稿新闻报道。订报费用：10万元第六部分：大型社会公益活动合作（建议）背景：工商银行积极投身公益事

12、业。2009年，除员工个人捐赠外，全行（含总行及境内分行）在扶贫、支持文化教 育事业、体育事业、慈善事业等公益事业方面共投入2,466万元人民币；被中国扶贫基金会授予“新中国六十华诞60个爱心榜样”等荣誉称号。在履行社会责任方面的良好表现 赢得了国内外社会各界的广泛认可，先后荣获“人民社会责 任奖”、“最佳企业社会责任奖”、“中国最具和谐竞争力 的上市公司”、“ 2009年中国最佳企业公民”、“2009年中国企业社会责任榜杰出企业”等十多项大奖。工行XX分行、XX日报社可合作举办的大型活动（建议）一一i工行XX分行杯2010 “感动X*十大人物评选工行冠名f单位、社区、街道推荐f晚报公示、报道f读者投票选出f颁奖晚会。ii工行XX分行杯2010XX市首届十大公益人物评选工