展示设计行业的发展前景与就业前景

1、文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 展示设计行业的发展前景与就业前景展览业既是一门系统工程、综合经济又是一门特殊的 服务行业相关行业较多。 展览业的繁荣与发展可以带来极大的经济效益和社会效益。根据国 际经验一次展会带来的交通、商业、餐饮、住宿、旅游等相关产业的产值与展会本身的收入 之比101。另据国际展览联合会调查每增加1000平米的展览面积就可以增加100个就业机 会。同时展会在产品销售中也承担着极为重要的角色。根据美国展览业研究中心CEIR的 统计贸易展会的成交额仅次于直销34的买家在贸易展会上找到新的供应商。超过1/4的买 家在展会上购买产品。通过参

2、加展会实现的商业销售所花费的成本仅是没有采取展会促销方 式的商业营销耗费成本的一半。展览业现状 现代展览始于19世纪末目前欧洲、北美、澳 洲以及亚洲的香港、新加坡。展览业已发展为一个成熟的产业进人商业化运行阶段。展览 业业内的管理、组织、协调和研究主要依靠行业协会。目前影响力较大的国际性行业协会主 要有国际博览会联盟 UFI、国际博览会和展览会协会IAFE、国际展览管理协会IEA、国际 展览服务联合会IFES和参观者协会等。北美展览业主要以美国为主美国大部分行业均以展 会作为商品促销、流通手段。 我国现代展览业的起步滞后于世界展览业近一个世纪90年代 以来形成了贸促总会、地方分会、行业分会、各

3、工贸、外贸总公司、地方经贸委厅以及专业 展览公司等多层次、多渠道办展的格局。有关统计数字显示1997年我国举办展会总数为 1063 个、1998年为1262个、1999年为1326个。其中国际性展览约为 48国内展约为52。目前 展会主要分布在北京、上诲、广州、大连、深圳等发达城市。我国展览业总体水平和国外 展览业发达国家相比差异较大具体表现在管理体制、展会规模、展览设施、观众构成等方面。 管理体制上的差异。国外展览业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范政府的介入一般体 现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。我国展览业目前依然维持计划经济形成 的展会审批制、展览公司资格认定制尚未与市场

4、接轨形成优胜劣汰的竞争机制。展会规模 上的差异。目前我国国际性专业展展览面积以1万平米居多约占每年展会总数的 50。展会 大型化己成为国际展览业的发展趋势我国目前的展会规模迫切需要提高。展览设施上的差 异。国外展馆不仅面积大交通也十分方便火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场 馆。展览场馆提供全方位服务包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日 用品、商店、餐馆、仓库、停车场等整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆整体 规划落后配套服务设施落后这些问题也是制约我国展览业进一步发展的因素之一。观众构 成上的差异。专业观众的数量和比例是评价展会质量和水平的重要因素国外展会观

5、众多为专 业观众和贸易人员。我国展会对专业观众的重视程度稍低。我国海外贸易观众比例很小从1 到5不等。形成中外双边贸易多、国际间多边贸易少的局面。顺应国际展览业发展趋势我 国展会将向大型化、 定期化、专业化、品牌化方向发展。同时制造性展览一统天下的局面将 会结束消费品和第三产业的展览将逐步发展起来。观众将以专业人员、决策人员、批发商和 分销商为主体。展会将在竞争中走向集中与垄断。有乐观者预言我国将成为未来世界展览要 地。展览业与资本市场展览业有通过资本市场筹集资金的需要。我国目前展馆的数量和展 览面积基本可以满足 现实需要但从长期发展来看特别是从大型展览迅速增加的趋势看。我 国缺乏展览规模在

6、5万平米以上的大型展馆需要加大在北京、上海、广州等展览中心城市大 型展馆建设的投资力度。然而展馆建设具有投人大、周期长、风险大的特点仅仅依靠国家 拨款和企业自身积累投人。不仅会影响展馆的建设进度而且风险过度集中。不符合收益与风 险对等原则。解决上述问题的有效途径是利用资本市场通过银行借贷、发行债券、股票等 手段一方面可以迅速筹集到所需资金。另一方面也在一定程度上体现了收益共享、风险共担 的市场规则。展览业有通过资本市场改变经营管理机制的需要。随着展览业市场化步伐的 加快企业需转变以往计划经济体制下的运营模式按照现代企业制度和市场原则对企业进行 经营管理。我国展览业的放开以1985年11月中国贸

7、促会来华展览技术交流部转制为企业性 质的中国国际展览中心为标志15年来由于各有关部门和地方政府在行业管理、办展资格认 定等方面的相对垄断展览企业往往依靠一纸批文就可以生存而忽略了企业自身的建设和转 制市场化进程较慢。 资本市场对进入企业建立现代企业制度的要求无疑将推动展览业企业加 快实现经营管理机制的转变。 展览业有通过资本市场升级和壮大产业的需要。展览业的进 一步发展和我国加入世贸组织后展览企业的生存环境更加严峻需要通过资本市场实现产业 的壮大。首先展览业目前低水平、低层次竞争和重复建设 的现状。需要借助资本市场产权 明晰的特点实现产业内部的兼并重组以达到资源的整合和优化配置使得产业自身不断

8、升级。 其次作为服务行业展览业在我国加入 WTO 后将属于首先开放的范围这对我国目前尚处于稚 弱的成长阶段的展览产业来说短期内将加剧其生存环境的严酷因此需要借助资本市场通过 不断的扩张实现产业的迅速壮大增强与国外展览业相抗衡的实力。 展览业无论是作为高收 益的朝阳产业还是作为具有良好带动效应的辅助产业其进入对资本市场都将是极为重要的。 展览业的进入将起到平衡和完善资本市场构成结构的作用。 展览业作为一个关联行业众多 的产业。 与上市公司的联系越来越多。 涉及展览业的上市公司主要为两大类。 展览业受益型 上市公司和以展览业为主营业务的上市公司。 以展览业作为主营业务的目前只有首旅股份和 中国国贸

9、两家。 首旅股份下属资产北京展览馆是北京第一座大型、 综合性展览馆。 连续六年 营业收入过亿元。 公司利用 2000年发行上市募集资金 198 亿元改扩 建所属北京展览馆展览 分公司的主要资产 - 北京展览馆以加大对会展业的投入。 成为目前上市公司中 首家以展 览业作为主导产业的上市公司中国国贸展览厅展览场地面积为 10000 平方米展览厅功能齐 全设施先进自 1989 年 11 月正式营业以来已成功举办了各种国内、国际性展览、博览会近 400 次成为北京知名度最高、展会密度最大、国际性展会最多的现代化展览场馆之一。 展 览业自身建设与发展需要较为庞大的资金而展览业良好的发展前景和高额的利润回

10、报迎合 了资本市场投资者的需求使其有条件通过资本市场来融资扩张。 可以预见未来若干年展览业 与资本市场的结合将以较快的速度发展介人展览业的上市公司也将越来越多。 世界贸易组 织 WTO 成员国 7月 3 日就中国于今年 11月正式入世问题达成一致中国在提出申请 15年后 终将实现加盟 WTO 的夙愿。 展览是服务业中的特殊行业对于展览业的定位。目前尚无定 论很多论著只是限于对展览会或博览会的描述。 很少产业地位进行探讨。 形成这种状况的原 因恰恰在于展览业本身的特殊地位即它是服务业中的特殊行业。 展览业的部分内容是为第 一产业和第二产业服务的。展出内容也涉及到第一产业和第二产业的所有方面 并在

11、事实上 为推动农业和工业、 建筑业的发展起着巨大的促进作用从这个意义上讲展览业应该列为第三 产业。但是从我国对第三产业划分的四个层次来看我们很难对号入座地把展览业划分到哪个 层次之中展出内容涉及到第三产业的所有层次既包含有流通部门的内容也有为生产生活服 务的色彩同时还配合了科学文化水平和居民素质的提高。 由此可见展览业是一个边缘行业既 从属于第三产业又不同于第三产业的一般部门它与其他部门广泛交叉。 应当看到信息恰恰是 现代展览业最为核心的流通内容展览业的服务对象也与信息产业一样是普遍而复杂的。 因此 笔者认为如果将来社会科学普遍地将信息产业列为单独的第四产业我们完全有理由把展览 业划归到信息产

12、业之中。 从历史上看全球现代展览业从 1851 年的第一次世界博览会算起仅 有一个半世纪中国现代展览业的发端则是中华人民共和国成立之后的事情。 因此相对于其他 社会行业或产业来说我国的展览业显然还只是 “小字辈 ”社会科学对于展览业的研究滞后和 欠缺是可以理解的。 正是因为对于展览业的研究和探讨不是非常深刻和透彻展览业没有被有 关的统计部门明确地划分到某一产业的某一层次之中但从其职能和社会地位看我们暂且把 展览业列为第三产业中的特殊行业应该是合乎情理的。 国际展览业是国际服务贸易的内容 之一 国际服务贸易一词源于关贸总协定 70 年代的谈判决议中在概念上有狭义和广义之分 狭义的国际服务贸易是有

13、形的即发生在国家之间的符合于严格服务定义的直接服务劳动力 的输出与输入活动广义的国际服务贸易则不仅包括有形的劳动力的输出输入也包括无形的 提供者与使用者在没有实体接触的情况下的交易活动。 “二战”结束之后。 随着人民物质生活 水平的不断提高对高消费的服务要求也越来越广泛。 国际间比较优势的规律推动了国际服务 贸易的迅速发展国际货币基金组织统计的世界商品项目和无形商品项目的出口贸易数据表 明从 70 年代开始国际服务贸易年均增长一直超过国际商品贸易的增长速度。 国际服务贸易 的蓬勃发展引起国际贸易界的关注广义的国际服务贸易因而成为关贸总协定乌拉圭回合谈 判的主要对象。乌拉圭回合谈判最后达成的服务

14、贸易总协定 GATT 要求成员方对服务贸易 执行与货物贸易同样的无歧视和无条件的最惠国待遇、 国民待遇、 透明度和逐步地降低贸易 壁垒。开放银行、保险、运输、建筑、旅游、通讯、法律、会计、咨询、商品批发、零售等 行业。世贸组织统计的服务行业多达 150 多种都将属于开放范围这其中就包括展览行业。 当 前包括国际展览业在内的国际服务贸易的发展呈现出如下明显特点1、国际服务贸易的地理 分布不平衡工业发达国家和新兴工业化国家的服务贸易发展迅速并且占据明显优势其主要 原因在于现代许多服务贸易是资本密集型和知识、 技术密集型的。 2、发达国家与发展中国 家的服务贸易结构存在差异发展中国家主要是靠旅游、

15、运输等传统的服务业而发达国家则在 银行、保险、通信服务、数据处理、技术服务、咨询、广告等有广阔发展前景的行业市场上 占据优势。 3、世界服务市场已向多元化方向发展近年来劳务输人的国家越来越多对国际劳 务合作的需要和范围越来越大。地理分布也由 70 年代的西方发达国家为主转为亚洲特别是 东南亚、 非洲、 南美洲与欧美并行发展的格局。 我们看到国际展览业之间的竞争也呈现出上 述特征最突出的就是发达国家在竞争中占有绝对比较优势这对于广大发展中国家是相当不 利的。专家认为国际服务贸易中的比较优势是多种因素共同作用的结果。 这些因素主要包 括 1 、专有技术和技能 2 、现有基础设施即固定资本和技术设备

16、的数量 3、拥有信息资源及 有效应用新技术的能力 4、供应服务的规模和国内服务市场的规模 5、与规模经济有关的专 业化协作及相关技术和信息的发展6、政府的法规对规模经济的作用。发展中国家正是因 为人口受教育程度低国家缺乏通信、 法律和财政的配套政策。 所以在包括展览业在内的国际 竞争中处于劣势。 那么中国展览业的惰况如何呢 中国展览业不能适应国际竞争的因素 对照 形成国际服务比较优势的因素分析中国展览业的情况我们可以看到中国展览业存在着不能 适应国际竞争的因素或者说以现在的状况去参加国际展览市场竞争特别是与欧美展览业发 达国家相抗衡是相当困难的。这些不利因素主要有 一展览从业人员的专业技能和管

17、理水平 与展览业发达国家相比有较大差距。无论是展览组织者、展览 管理者、施工人员还是为展 览提供其他服务的人员的素质总体来看不是很高其观念更新较慢多是承袭前人的经验或简 单地引进国外展览业的经验。 而缺乏积极进取的创新精神。 同时展览业发展时间短的客观原 因造成了我国展览业信息不完整的现状展览理论研究缺乏的状况也使得展览从业人员应用 高新技术的能力相对滞后。 展览从业人员分工不明确大多数人没有自己的专长。 这种情况使 得我们的展览从业人员在将来的国际竞争中处于不利的地位。 二现有展览基础设施相对落 后。据统计目前全国各地展览馆的建筑面积总计为 100 万平方米展馆总面积为 30 多万平方 米而

18、国土面积仅为我国 132的意大利就有 40多个展场仅米兰国际展览中心就有 65 万平方米 德国在汉诺威、法兰克福、慕尼黑、科隆、莱比锡、杜塞尔多夫等地拥有 21 个博览会场馆 展 厅总面积达 230 万平方米仅杜塞尔多夫的展厅总面积就超过40 万平方米。 我国还没有一 个可与它们相匹敌的展场举办特大型展览会或博览会有较大困难。 同时我国的展馆配套设施 尚不完备在餐饮服务、 交通、通讯等方面与国际化的展览都市相比都有很大差距特别是现代 化的计算机网络技术已经深入到社会经济的多个层面而我国的展馆还很少能够提供这方面 的服务。我国在展览用品加工中使用的设备陈旧落后的状况也普遍存在展览基础设备相对落

19、后的状况限制着展出能力和展览水平的提高必须加以改善才能跟上国际展览业前进的步伐。 三中国展览业市场广阔但发展较慢。 我国领土辽阔人口众多展览业理应随着经济的发展而蓬 勃发展但由于体制和历史的原因。中国展览业只是在最近 20 年中才有了较快的发展。当前 中西部地区的国际展览相当少除了为边境贸易服务的部分国际展览会外真正意义上的国际 展览几乎为零相当一部分展览场馆虽然面积很小常年处于闲置状态。 多数的国际展览集中于 北京、上海、大连、广州等东部沿海城市然而即便是上述城市的国际展览会的规模和水平。 也与展览业发达国家有较大差距。这种情况在中 国“人世 ”后有望改善。但需要有良好的经 济环境和强有力的政策扶持。 四展览业管理不规范。目前国内尚无具有绝对权威的展览管 理部门。根据现行的展览管理办法国务院各部委及其所属的工贸公司、 外贸公司、 协会、商 会、中国贸促会及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境 外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面使得展览管理混乱。 “展 出多门彼此之间缺乏沟通和协调也助长了低水平重复办展。 低水平重复办展使得参展商分流 即便是一些有多年举办历史、 在国内外享有盛誉的国际展览会项目也因受到同类展览会的冲