从文博会看山西会展业的发展

1、从文博会看山西会展业的发展会展业分为会议业和展览业，是现代服务业的重要组成部 分，是由各种博览会、交易会、洽谈会、研讨会等组成的会议展 览相互融合的新兴行业。 从行业划分上来看， 属于文化产业的一 部分。会展业涉及到工、农、商等诸多产业，对经济结构调整、 推动经济快速持续健康发展等有着重要作用。 会展业是山西省实 现转型跨越发展的重要力量之一。一、山西省会展行业现状 对于山西人而言，会展业成为一个耳熟能详的词汇，是在2007年以后，这一年山西省召开第一个国家级的行业大会一一 中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会。 该展会的成功举办， 给山西带来了庞大的人才、 资金和信息资源， 也给山西带来了

2、新 的发展机会，拉开了山西会展业的序幕。之后，山西省陆续开展了中国（山西）特色农产品交易博览 会、首届山西文化产业博览交易会、第一届全国农业博览会、平 遥国际摄影大展等。 这些展会的举办， 使得山西成为招商引资的 新平台，会展业带来的经济效益在逐年攀升。近年来， 山西省会展业的地位和作用日益凸显。 虽然起步较 晚，但是发展却相对迅速。截止 2015 年，全省从事会展业的各 类企业达到 182 家，与 2014 年相比同比增加 38.9%。其中，中 国（太原）国际能源产业博览会、山西省文化产业博览交易会、山西特色农产品交易会等一些展会在国内外已经产生了较强的 影响力。但是在与其他省份， 特别是沿

3、海发达地区相比较， 山西会展 业总体上仍处于中下水平。以全省最大的会展基地一一太原为 例，目前在太原举办的各种会展活动多数都是3 万平方米左右的中型会展活动， 5 万平方米以上的大型会展活动几乎为零。二、基于案例的会展业发展分析（一）案例简述2015年 9 月 9 日，第二届山西文化产业博览交易会在中国（太原）煤炭交易中心隆重启幕，本届文博会以“文化三晋?美丽山西”为主题，以区域影像、地方特色、国家水平、全国一流 为目标， 全面展示山西省近年来文化改革发展成果。 文博会历时 七天，现场成交额达 1.6 亿元，达成合作意向突破 35 亿元，取 得了圆满成功。尽管此次文博会取得了预计的成功， 但是

4、从中反映出一些关 于会展业方面的问题应该引起我们的注意， 这也是山西会展业普 遍存在的问题。（二）存在的问题及分析1、场馆规模小、配套设施不完善 山西省各个会展展馆从规模到基础设施等各项指标都与发 达地区的展馆相差太远。 目前太原市可承办各种会展活动最大的 展馆是太原煤炭交易中心， 面积 3.6 万平方米， 同时还有 3.2 万 平方米的庆典广场。第二届文博会累计观展人数达到 25 万人， 人流高峰期的时候， 观众甚至无法在展位前停留。 由于人流量太 多，不少展位出现了展品被盗事件。 第二届文博会参展企业来自 亚非欧 24 个国家、国内 31 个省市自治区及港澳台地区， 规模庞 大。考虑到展馆

5、内的安全， 入口处的安检员会对每一位进入展馆 的人员进行严格检查， 大量的饮用水被禁止带入。 展馆内只在服 务总台设置了购水处， 由于位置不明显也没有引导标识， 购水成 了观众和展商的一大难题。同时，每到午饭时间，大量的观众和 展商将午饭带入展馆，造成了展馆内秩序的混乱和卫生的脏乱， 非常不利于管理。2、会展人才缺乏，管理水平落后 山西省缺乏专业的会展人才， 大部分会展工作人员都没经过 系统的专业培训。从业人员水平层次不齐，大都缺乏操作经验， 而精通展览设计和组织策划的专业人员几乎没有。 由于部分展会 实行购票参观制， 检售票系统是否完善也成了考验我省会展业发 展的一道门槛。 第二届文博会组委

6、会与北京展创科技合作， 门禁 系统采用了人像识别和二维码扫描技术，然而由于管理的疏忽， 该系统并未得到有效的使用。参展商、工作人员、安保人员等随 意出借证件， 给检票工作造成了很大混乱， 人流高峰期检票工作 无法进行，各检票口几乎处于瘫痪状态。3、没有形成完整的产业链 山西省的展会市场目前并不成熟，没有形成完整的产业链。山西省的会展企业多数都没有属于自己完整的客户资源网络， 不 能独立策划完成会展任务， 起不到组织协调作用， 这就使得大部 分的会展活动是由政府出面牵头发起的。 同时，省内的接待能力 并不高，再加上交通问题， 我省还没有承接大型会展活动的能力。4、会展行业经营模式不专业从会展公司

7、来说， 山西省的会展公司业务能力并不强， 多数 只停留在出租场地这样低端的经营模式上。 从参展企业来说， 一 般本地参展商应达到 50%以上，而在山西这个比例只能占到 30%。 文博会的参展商来自全国各地，甚至亚欧非 24 个国家，水平层 次不齐，有专业展商，也有小商小贩混迹其中。尤其是文博会最 后一天，由于监管不严， 很多本地小商贩混入展馆内， 大肆叫卖， 给文博会带来了不良影响，观众对于文博会的认识也出现了偏 差。从展会专业度方面说， 专业会展代表的是一个地区的经济发 展程度，专业会展的比例占全部会展的 70%以上，对当地经济的 发展会有很大的促进作用，而在山西，这个比例仅为50%。三、山

8、西会展业的发展机遇及对策（一）发展机遇 会展业作为都市型服务业， 在一些第三产业发达， 经济水平 相对较高、基础设施完善的城市快速崛起。统计数据显示，我国 目前有 40 多个城市将会展业作为城市经济发展的一项新的支柱 产业，并形成了多个会展经济带。这些经济带之间各有特色，以 互利互惠的模式促进发展。 山西由于其所处的地理位置， 可以同 时参与到多个会展经济带中去， 整体发展的空间较大。 另一方面， 山西省各级政府部门对会展业大力扶持， 为其持续良性的发展提 供了有利的发展环境。（二）发展对策1、充分重视会展业对山西省经济发展的带动作用，将其作 为重点产业发展 会展业有着“触摸世界的窗口”之称，

9、 源于其对相关行业的带动作用。 山西省要从战略高度认识和重视 会展业发展的长远意义， 真正将其作为重点产业来抓， 目前山西 正处于转型发展时期， 将会展业作为带动山西经济的重要增长点 对转型发展起到的作用不可估量。2、有效利用山西历史文化和区位优势，打造会展品牌 打造品牌的前提是能够清楚认识到自身的特点和优势， 借助 自身的长处来创造最符合发展的品牌。 山西拥有三千年有文字记 载的漫长历史，被誉为：“华夏文明的摇篮”，历史文化积淀深 厚，可以用来开发的文化资源不计其数， 加之山西省版图东西短 南北长， 有着各具特色的地区文化。 因此文博会可以做成一个有 山西特色的品牌， 将文化细分到不同门类下

10、， 又可以开发艺术文 化展、食品文化展、建筑文化展等不同类展会。此外，山西煤炭 资源丰富，依托煤博会也可打造与工业相关门类的展会品牌。3、优化会展业发展格局，加强基础设施建设和人才培养 通过对资源的整合，运用现代高科技对会展场馆进行改进， 提高设施的现代化水平， 完善场馆的综合设施， 如展会售检票系 统、展商管理系统和观众预登记管理系统。 增加展馆的配套设施， 如展会期间的饮用水和食品供应。 充分利用高校资源， 增加相关 专业和课程， 加强对会展专业人才的培养； 还应鼓励支持会展单 位聘用优秀人才， 选派本地从业人员到会展业发达城市进行调研 学习。4、完善管理机构，合理构建管理体制，制定相关政策法规 从长远角度考虑， 会展业经济应该走市场化发展的道路， 应 该由专业的展览机构承办。 规范会展业发展， 这对于山西省会展 业的积极健康发展有重大意义。 同时， 会展业的发展也要重视政 府扶持