【企业文化】cis策略

1、clsjftm1、cis的三大构成要素“ cis ”是英文corporateldentitysystem 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动（behavior ）以及运作此经营活动的企业经营理念（mind ）或经营哲学（philosophy ）等企业文化，运用视觉沟通技术（visual ）,以视 觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩 效。cis包括企

2、业理念识别（mindidentity, 简称mi ）、企业行为识别（behavioridentity, 简称 bi）和企业视觉识别（visualidentity, 简称vi）三部分。mi （mindidentity ）（理念系统）：mi是企业最高层的思想系统和战略系统。包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学与方针 策略、市场战略等等。mi是企业的灵魂，是ci设计的根本依据和核心。行为系统和视觉系统的设计都必须充分体 现企业经营理念的精神实质和内涵。bi （behavioraidentity ）企业运行的所有规程策略：包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、公关促销手段、公益性

3、、文化性活动等。行为系统是动态的识别形式，它规范着企业内部的组织、管理、教育以及社会的一切活动，实际上企业的运作模式。通过这种动作模式，既实现了企业的经营理念，又产生一种识别作用。即人们可通过企业的行为牲去识别认知这企业。vi (visualidentity )是指企业视觉识别的一切事物 :包括企业标志、名称、商标、标准字、标准色、事务用品、传播媒介、交通工具、制服等。vi是静态的识别符号。是 cis最外露、最直观的表现；也是 cis中分列项目最、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的经营理念和精神文化，以形成独特的企业形象。cis 就是

4、整合 mi 、 bi、 vi 的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力的最有效武器。 mi 是 ci 战略的策略面，是企业的心； bi 是 ci 战略的执行面，是企业的手； vi 是 ci 战略的展开面，是企业的脸：三者共同构成了 ci 的完整内涵。2 、 cis 规整企业的五大特点cis 为了使企业成为名牌，以五个特点来规整企业。1 ）、系统性cis 的整体性由三个互相联系的子系统构成：理念系统、行为系统和视觉系统。cis 的系统性表明，企业在应用 cis 战略时，必须要mi 、 bi 和 vi 整体导入，通过“洗心革面”的系统设计达到“脱胎换骨”、升级换代、长盛不衰的目标

5、，走向名牌。当前，我国大多数企业的 cis 设计和导入仅仅重视视觉系统的设计，如统一商标、名称，采用标准字体和标准用色，统一信笺、名片、服装等，而忽视了对企业经营理念和行为方式规范化的设计，这种流于形式的片面的 cis 设计很容易把cis 导向岐途的。（ 2 ） 、统一性统一性即同一性。 cis 设计的基本内容就是形成统一的企业的识别系统，使企业形象由各个层面得到有效的统一。具体地表现在企业理念行为及视听传达的协调性；产品形象、员工形象与企业整体形象的一致性；企业的经营方针与其精神文化的和谐性。 各要素之间的系统一致就像上下奔流不息的同一肪流水， 互 相导引、互相照应。统一性是突出企业个性、强

6、化公司形象的最有力的武器，也是 cis 最显著的特点。（ 3）、 cis 的要点，就是创造企业个性。从本质上说， cis 是一种企业求得生存发展的差导师化战略。差异性是cis 的最基本特征，这咱差别性不仅表现在企业的标志、商标、标准字和标准色等不同于其他企业，同时，亦表现在国与国之间的民族差别。cis 并不是一种空洞抽象的哲学，也不是粉饰太平、装点门面的花瓶，而是一种实实在在的名牌战略和战术，它必须可以操作。cis 的操作性，主要表现在三个方面：其一必须有一套渗透宣传企业理念的具体方法；其二，必须有一套可具体执行的行为规范；其三，必须有一套能直观体现理念的视觉传达计划。（ 5 ） 、动态性cis 的设计和导入是一项复杂的系统工程。它牵涉到企业经营的方方面面，既是企业外在“形象”的更新，也是企业内部“灵魂”的革命。因此， cis并不是一次性的短期行为，而是一项长期的工作。国外企业cis