生态与养生的森林旅游项目定位

1、生态与养生的森林旅游项目定位随着我国国民生活水平的逐步提高，以及“亚健康”状态在都市中日渐普遍，人们对生活质量和身心健康的关注越来越多，养生开始成为时代的热点和潮流，有着广阔的市场空间。森林以静逸、清新、绿色、生态的自然环境，成为最佳的养生场所，让人得到身体和心灵的双重放松，容易达到“天人合一”的理想状态。 本文将对生态养生旅游的游憩方式、产品模式、市场受众和开发要点进行阐述，为森林旅游的开发提供借鉴和参考。一、生态与养生如何结合 养生首先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，城市居民需要常常到森林中洗肺，到绿色中洗眼，到潮润中洗肤。因此，绿色环境与森林是生态养生的理想场所。 生态养生

2、旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目。必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发，如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、森林跑步浴法、民俗养生方法、食疗养生等等。 生态养生旅游，是以生态养生为目的的旅游，因此，旅游的六要素应该合理地围绕生态养生进行配置，并结合观赏、休闲、会议、度假、避暑等目标，开发基础设施。 一般来说，人们消费生态养生旅游产品主要有七大诉求： 1、延年益寿，即寻求高质量的生态环境，结合不同时节，以养生生活方式达到长寿的效果；2、强身健体，即在理想的养生场所进行适量运动来养精固元； 3、修身养性，即需要一种简

3、单的生活方式和生活节奏来舒缓身心； 4、医疗，即通过优质生态环境的要素，针对各种疾病进行康复治疗； 5、修复保健，即逃离空气污染、水污染、噪音污染的城市环境，寻找修复的环境； 6、生活方式的体验，有两层含义，一种是与生态养生的民俗相结合，一种是与旅游的十大要素相结合； 7、养生文化体验，将生态与养生文化结合。 二、生态养生旅游的资源基础 1、空气资源：负氧离子含量极高的空气。可与吐纳、森林浴、雾浴等养生项目结合； 2、气候资源：适宜的温度条件、日光条件。可与避暑、日光浴等养生项目结合； 3、山林资源：特色的植物、动物，如花卉、竹、草药等。可与养生运动、养生医疗、养生饮食、养生保健相结合； 4、

4、水资源：含有特殊矿物质的泉水、河流、湖泊等。可饮用、保健、洗浴等； 5、养生文化遗迹资源：养生文化的名人、寺庙、场所等。如道家、佛教养生方法； 6、养生民俗资源：不同民族、民俗的养生方式。如藏浴、回族节食风俗等； 生态养生旅游的资源基础较为丰富，怎样利用空气、森林、竹丛、河流、湖泊、民俗风情等等基础资源，形成养生的方式，转变为游憩活动，是生态养生旅游开发的关键。 三、生态养生旅游市场分析 根据北京市民养生及医疗状况调查(2002，罗浩皓于红邱浩)一文的结论：“在养生观念上，重视精神调养、体育运动等内容，认可养生有利于身体健康、利于精神健康、提升心灵等意义。就养生行为而言，吃不吃保健品随性别不同

5、有显著差异，女性比男性更倾向于吃保健品；锻炼与否随年龄的不同有显著差异，小于40岁年龄组的人群锻炼少于其他年龄组人群；是否在乎饮食对身体的影响随文化程度的不同有显著差异，与初中文化程度的人群相比，高中、大学文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响。北京市民的养生观念具有一致性倾向，养生行为多数选择锻炼，不选择按摩，而且性别、年龄、文化程度都成为影响其养生行为的因素。40岁以下年龄人群更少锻炼，可能与他们正值盛年，工作、生活比较忙有关。较高文化程度的人群更在乎饮食对身体的影响，提示科学文化知识对养生有一定的指导作用。” 初步分析生态养生旅游市场，可以基本做出如下判断： 1、从地域角度来看：以珠三角地

6、域养生市场为主，海外华人及亚洲市场； 2、从年龄角度来看：以银发市场为主，中年为辅；银发市场的休闲度假消费数量较大；消费诉求为医疗、延年益寿； 3、从性别角度来看：以女性市场为主，养生保健消费较大，其生态养生商品的购买力较强； 4、从商务市场看，养生保健消费量大，对生态养生餐饮消费要求较高；较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高； 5、中青年消费诉求多为修复保健类产品，以养生修复消费为主，对产品的多样性要求较高； 6、生态养生度假市场以银发市场为主，高端市场以中年市场为主，生态养生(休闲市场以银发市场为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友休闲消费为主)。 四、生态养生旅游产品的

7、类型 1、长寿主题类产品：一般以长寿老人较多、养生文化遗迹等为卖点，结合当地的特殊地理环境进行生态养生产品的开发。黄帝内经明确地提出了地理环境与长寿密切相关，认为优美的环境、适宜的水土有利于健康长寿。典型产品如彭州的长寿山、厄瓜多尔的长寿谷； 2、山林养生类产品：以山林溪谷为生态本底，以负氧离子、绿色环境、湿润空气、适居温度、矿泉水质、中草药等等为养生原料，形成的氧吧、森林浴、雾浴、竹海浴、竹文化养生、矿泉浴、生态食疗等等； 3、日光养生类产品：古代养生家已经感受到了日光具有保健作用。晋代养生家嵇康在养生论中就提出了“唏以朝阳”的观点，孙思邈也提倡“呼吸太阳”。历代道教养生家更是推崇日光的养生

8、作用，黄庭经中就有“日月之华救老残”的说法。典型产品如森林日光浴； 4、花卉养生类产品：花香、精油，可外用美容，内服等。典型产品如芳香疗法； 5、生态水疗类产品：以矿泉、中草药为基础，形成特色生态水疗项目，结合中医按摩、流行spa等等。如我们在陕西洋县长青自然保护区就结合当地的文化，设计了“真符草汤”生态水疗养生项目； 6、四季养生类产品：避暑产品就是四季养生的典型产品，如青城山的养老公寓。古代养生家针对春夏秋冬的气候特征，认为在饮食调摄、生活起居等方面必须顺应四时的生、长、藏特点，做到“春夏养阳，秋冬养阴”； 7、民俗类产品：有民族特色的养生方式，如回族的节食风俗、药浴如瑶浴、如藏浴的“五味

9、甘露汤”等，根据其理论，当地的环境下会生长出具有当地特性的物质，这些活性物质具有去疾健体的效果；又如客家人的养生之道，形成特色化的养生休闲产品，包括客家煲汤、客家药膳等食疗；客家操、客家民间体育等运动养生； 8、其他结合养生中的导引按摩类、吐纳行气类、意念修炼类、滋补服食类、起居摄生类、香汤沐浴类产品，有的综合在一个产品中，有的成为整个产品中的独特卖点。 五、生态养生旅游产品特点 1、普适性 生态养生旅游产品能很好的与其他产品结合：第一，在于生态养生产品具有很强的休闲性；第二，生态养生产品具有很好的互补包容性，可做局部的一个小项目，也可成为具备独特主题的大型区域性的项目；第三，生态养生的内涵丰

10、富，可与即有的资源、市场很好的结合，打造出特色的生态养生旅游产品；第四，生态态养生涵盖的产业链及产业要素较多，可以其中某一环节或某一要素为突破口或卖点进行强调，项目定位突破相对不难。 2、有很强的黏性 生态养生产品的休闲性决定了高黏性的特征，很容易导致高复游率。其成功取决于生态环境的质量、产品的吸引力、产品黏度设计、服务配套的完善四个前提条件。 3、综合消费较大 生态养生旅游产品的市场受众层次多，旅游产品涉及到的产业链条长，旅游要素覆盖较多，因此生态养生旅游产品比较容易产生较大的综合消费总额。产品的生命周期较长，盈利回收一般把握较大，投资的规模可根据低、中、高不同的市场结构进行调控，资金回收压

11、力相对其他类型的产品而言较小。 六、如何开发生态养生旅游 成功开发生态养生旅游项目，在市场定位、游憩模式、产品设计、要素配套、空间布局等方面应重点考虑： 1、长寿主题类产品：一般以长寿老人较多、养生文化遗迹等为卖点，结合当地的特殊地理环境进行生态养生产品的开发。黄帝内经明确地提出了地理环境与长寿密切相关，认为优美的环境、适宜的水土有利于健康长寿。典型产品如彭州的长寿山、厄瓜多尔的长寿谷； 2、山林养生类产品：以山林溪谷为生态本底，以负氧离子、绿色环境、湿润空气、适居温度、矿泉水质、中草药等等为养生原料，形成的氧吧、森林浴、雾浴、竹海浴、竹文化养生、矿泉浴、生态食疗等等； 3、日光养生类产品：古

12、代养生家已经感受到了日光具有保健作用。晋代养生家嵇康在养生论中就提出了“唏以朝阳”的观点，孙思邈也提倡“呼吸太阳”。历代道教养生家更是推崇日光的养生作用，黄庭经中就有“日月之华救老残”的说法。典型产品如森林日光浴； 4、花卉养生类产品：花香、精油，可外用美容，内服等。典型产品如芳香疗法； 5、生态水疗类产品：以矿泉、中草药为基础，形成特色生态水疗项目，结合中医按摩、流行spa等等。如我们在陕西洋县长青自然保护区就结合当地的文化，设计了“真符草汤”生态水疗养生项目； 6、四季养生类产品：避暑产品就是四季养生的典型产品，如青城山的养老公寓。古代养生家针对春夏秋冬的气候特征，认为在饮食调摄、生活起居

13、等方面必须顺应四时的生、长、藏特点，做到“春夏养阳，秋冬养阴”； 7、民俗类产品：有民族特色的养生方式，如回族的节食风俗、药浴如瑶浴、如藏浴的“五味甘露汤”等，根据其理论，当地的环境下会生长出具有当地特性的物质，这些活性物质具有去疾健体的效果；又如客家人的养生之道，形成特色化的养生休闲产品，包括客家煲汤、客家药膳等食疗；客家操、客家民间体育等运动养生； 8、其他结合养生中的导引按摩类、吐纳行气类、意念修炼类、滋补服食类、起居摄生类、香汤沐浴类产品，有的综合在一个产品中，有的成为整个产品中的独特卖点。 五、生态养生旅游产品特点 1、普适性 生态养生旅游产品能很好的与其他产品结合：第一，在于生态养

14、生产品具有很强的休闲性；第二，生态养生产品具有很好的互补包容性，可做局部的一个小项目，也可成为具备独特主题的大型区域性的项目；第三，生态养生的内涵丰富，可与即有的资源、市场很好的结合，打造出特色的生态养生旅游产品；第四，生态态养生涵盖的产业链及产业要素较多，可以其中某一环节或某一要素为突破口或卖点进行强调，项目定位突破相对不难。 2、有很强的黏性 生态养生产品的休闲性决定了高黏性的特征，很容易导致高复游率。其成功取决于生态环境的质量、产品的吸引力、产品黏度设计、服务配套的完善四个前提条件。 3、综合消费较大 生态养生旅游产品的市场受众层次多，旅游产品涉及到的产业链条长，旅游要素覆盖较多，因此生

15、态养生旅游产品比较容易产生较大的综合消费总额。产品的生命周期较长，盈利回收一般把握较大，投资的规模可根据低、中、高不同的市场结构进行调控，资金回收压力相对其他类型的产品而言较小。 六、如何开发生态养生旅游 1、长寿主题类产品：一般以长寿老人较多、养生文化遗迹等为卖点，结合当地的特殊地理环境进行生态养生产品的开发。黄帝内经明确地提出了地理环境与长寿密切相关，认为优美的环境、适宜的水土有利于健康长寿。典型产品如彭州的长寿山、厄瓜多尔的长寿谷； 2、山林养生类产品：以山林溪谷为生态本底，以负氧离子、绿色环境、湿润空气、适居温度、矿泉水质、中草药等等为养生原料，形成的氧吧、森林浴、雾浴、竹海浴、竹文化

16、养生、矿泉浴、生态食疗等等； 3、日光养生类产品：古代养生家已经感受到了日光具有保健作用。晋代养生家嵇康在养生论中就提出了“唏以朝阳”的观点，孙思邈也提倡“呼吸太阳”。历代道教养生家更是推崇日光的养生作用，黄庭经中就有“日月之华救老残”的说法。典型产品如森林日光浴； 4、花卉养生类产品：花香、精油，可外用美容，内服等。典型产品如芳香疗法； 5、生态水疗类产品：以矿泉、中草药为基础，形成特色生态水疗项目，结合中医按摩、流行spa等等。如我们在陕西洋县长青自然保护区就结合当地的文化，设计了“真符草汤”生态水疗养生项目； 6、四季养生类产品：避暑产品就是四季养生的典型产品，如青城山的养老公寓。古代养

17、生家针对春夏秋冬的气候特征，认为在饮食调摄、生活起居等方面必须顺应四时的生、长、藏特点，做到“春夏养阳，秋冬养阴”； 7、民俗类产品：有民族特色的养生方式，如回族的节食风俗、药浴如瑶浴、如藏浴的“五味甘露汤”等，根据其理论，当地的环境下会生长出具有当地特性的物质，这些活性物质具有去疾健体的效果；又如客家人的养生之道，形成特色化的养生休闲产品，包括客家煲汤、客家药膳等食疗；客家操、客家民间体育等运动养生； 8、其他结合养生中的导引按摩类、吐纳行气类、意念修炼类、滋补服食类、起居摄生类、香汤沐浴类产品，有的综合在一个产品中，有的成为整个产品中的独特卖点。 六、如何开发生态养生旅游 1、市场目标问题

18、 项目的市场目标是国际国内观光客?国际国内休闲客?周边休闲客?珠三角休闲客?我们必需深度研究市场，对市场的需求进行细分，对近期市场目标进行准确的定位。 2、游憩模式设计问题 生态养生是一种全新的旅游品种，良好的生态，是旅游开发的基础，是一种绿色的底色；但如何进行养生呢?怎样利用空气、森林、竹丛、河流、高山、湖泊、客家文化、民俗风情等等基础资源，形成养生的方式，转变为游憩活动。 3、旅游产品问题 在养生项目中结合生态旅游区的养生文化脉络和民俗特色才能提高品味和档次，需要有鲜明的主题，合理配置的项目，从而形成文化观赏产品、自然观景产品、参与体验产品、情境游乐产品、民俗娱乐产品、养生休闲产品等等。

19、4、旅游配套要素的特色化、游乐化问题 在生态旅游区配套的养生化，需要使用生态区独有活性物质的优质的水、空气、食品、药材等；住宿、餐饮、交通、购物、商品等均从养生出发，研究把游览、游乐、休闲项目与养生住宿、养生餐饮、养生购物、养生商品等结合起来，形成旅游要素的全方位特色化、本土化、民俗化、娱乐化。 5、项目布局与结构问题 怎样把这些产品相互之间整合起来，形成区域组团、项目成团的结构，并设计出合理的空间布局，交通与游线? 生态养生旅游项目开发需要通过策划规划对上述的重点问题进行清晰的答复，才能真正的回答投资商最终极的项目投资回收、商业模式、投资风险规避的问题。 七、生态养生旅游开发类型 根据生态养

20、生旅游开发的深度和力度可以有以下三大类型： 1、生态养生旅游目的地 依托于龙头生态养生景区，以生态养生为核心主题和吸引力，有相当丰富的产品支撑，具备了完整的生态旅游导向的配套要素构成的旅游目的地。很多景区具备发展成为这样类型项目的条件，但因产品的主题定位不够凸显，产品打造的方向有所偏离，产品支撑不够，要素配套有所欠缺，还未形成真正的生态养生旅游目的地。 2、生态养生旅游景区 具有某类生态养生核心主题，有基本项目和要素配套的旅游景区。此类景区一般拥有较为独特的生态养生资源，但“生态养生”的具体产品还未完全将主题贯彻落实，市场目标结构和产品结构未很好的对应，生态养生旅游产品的优势没有完全挖掘出来，

21、景区可提升的空间较大。 3、生态养生旅游项目 生态养生旅游开发主要有以下类别： 1)生态养生餐厅：养生餐厅可以采用非常生态的环境来打造，养生餐厅的食物内容包括进食的方式都可以做出特色。 2)生态养生会议中心：可以围绕生态养生的理论探讨、生态养生的实践总结来设置，同时该场所的设计和功能配套可以按养生特色来打造。 3)生态养生购物场所：围绕养生商品的展卖、鲜食、采摘、制作等来开发，可以极具生态养生特色。 4)生态养生培训基地：生态养生中很多项目的修习，需要有人教授培训，游客本身会产生此项目是基本子项之一。 5)生态养生spa：是生态养生中明星产品，一般具有很好的市场，但生态养生理念的表达，配套服务的完善是一个难点。 6)生态养生游乐项目：该类项目是生态养生旅游中的重要组成，游乐项目的设计应与生态养生的主旨相契合。 7)生态养生运动项目：该类项目是生态养生旅游项目中的核心项目之一，与观光、休闲、游乐、spa等应很好的结合。 8)生态养生静养项目：该类项目对生态环境和服务要求较高，是生态养生旅游的特色项目之一。 9)生态养生观光项