(完整版)模块二市场营销环境练习题

1、模块二 市场营销环境 练习题一、单项选择题1（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。a供应商 b中间商 c广告商 d经销商2（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。a供应商 b制造商 c营销中间商 d广告商3影响汽车、住房及奢侈品等商品销售的主要因素是（ ）。a 个人可支配收入 b 可任意支配收入 c 消费者储蓄和信贷 d消费者支出模式4影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。a个人可支配收入 b可任意支配收入 c个人收入 d人均 国内生产总值5恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。a越来越小 b保持不变 c越来越大 d趋近于零6（

2、）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教 信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。a社会文化 b政治法律 c科学技术 d自然资源7与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。a营销环境 b宏观营销环境 c微观营销环境 d营销组合 8威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。a理想业务 b冒险业务 c成熟业务 d困难业务9从个人总收入中扣除税金后的剩余部分构成了（ ）。a个人可支配收入 b个人实际收入 c个人可任意支配收入 d个 人名义收入10企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 （ ）。a控制环境 b征服环境

3、 c改造环境 d适应环境二、多项选择题1市场营销环境是（ ）。a企业能够控制的因素 b企业不可控制的因素 c可能形成机会， 也可能造成威胁 d可以了解和预测的 e通过企业的营销努力是可以在 一定程度上去影响的2 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。a 企业本身 b 市场营销渠道企业 c 顾客 d 竞争者 e社会公众3现代市场条件下，企业所面临的竞争者类型有（ ）。a品牌竞争者 b愿望竞争者 c平行竞争者 d产品形式竞 争者a品牌竞争者 b愿望竞争者 c平行竞争者 d产品形式竞争 者4营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 （

4、）。a中间商 b实体分配公司 c营销服务机构 d财务中介机构e证券交易机构5下列属于社会文化环境的因素有（ ）。a宗教信仰 b风俗习惯 c道德观念 d价值观念e地形地貌三、判断题1 营销环境既给企业带来了有利于发展的市场机会，又给企业带来不利于发展的环境 威胁。（ ）2 消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等，都 属于消费者的个人可支配收入。（ ）3 对于房地产公司来说，汽车公司也是它的竞争对手。（ ）4 营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可 以说是无能为力。（ ）5 我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也

5、不同，这是宏 观环境中经济因素形成的。 （ ）6 恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（ ） 7在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（ ） 8许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。（ ）9 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ ）10 科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（ ） 四、简答题1简述市场营销环境的构成。2简述市场营销环境的特征。五、案例分析题小玩具熊“米沙”的失败1977 年，洛杉矶的斯坦福-布卢姆以 25 万美元买下西半

6、球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作 1980 年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58 家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带 4 种色彩的小熊形象。 开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达 5000 万到 1 亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参作 1980 年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58 家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带 4 种色彩的小熊形象。 开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达 5000 万到 1 亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行