润豪牌牛仔裤年广告计划

1、 中国管理资讯网 第三章 成功企业广告策划典范 一、润豪牌牛仔裤年度广告计划 （一） （二） （三） （四） （五） （六）建议事项 （一） 综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常 的激烈， 以其企业规模、 专业化程度及产品知名度三要项比较区分， 应以润豪牌、 TEXWOOD 、BOBSON 及 007 为第一级品牌， LEE 、 LEVI S、 BIG JOHN 、 OX 及 5th TREET 为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可 见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如 二级厂牌潜在压力 （如 5

2、th STREET 近期广告活动频繁 ） ，变体裤的分化市场及伪品冲 击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保 持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以 （二） 1. 根据回答 “您所知道的牛仔裤品牌名称 ?”所作的统计 （有效卷数 109 份 表见下 表 16.3.1） 中国管理资讯网 中国管理资讯网 品在市场推出，不仅 是本品牌的新产品，也是整个消费市场的新产品形象(虽然其他厂牌已上市有期 )。因 此，除了商品讯息的告示，如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。 (三) 1. (1) (2) “品牌认知”诉求延续

3、 ( 驳伪品 ) (3) 中国管理资讯网 中国管理资讯网 (4) (5) 2. A 实施期间： 11 月 1 日起至次年 3 月 31 任务： (1) (2)伸缩牛仔裤信息告示。 ZK) 目标： (1) (2) (3) “品牌认知”再教育 方法： (1) (2)“赠送海报月历” SP (3) (4) 密集媒体定向运用。 文案：牛仔裤品牌繁多，名牌又多为投机商人所仿制，以致伪劣产品 充斥市场， 您会奇怪伪品几可乱真， 其实只要多比较、 多看看， 牛仔裤精工缝制，请认清拉链的铜面，平滑没有磨损，而且有 文案： 润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦 (DU PONT) 公司所发明 的 POLYURET

4、AN 纤维织造，具有横向 20% 25%的标准伸 缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且 有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、更自如， 适合各种体型。这么多优点， 您不见识见识才怪呢 ! 文案：风行全球的润豪牌牛仔裤，一向以信誉保证品质，在本省牛 仔裤市场，独具 60%占有率，可见广受大众喜爱，为求更多 人能够分享喜悦，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻消 费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优异却价格低廉，远 非一般假冒原装进口的品牌所能望其项背， 也就见怪不怪了。 (第二阶段 ) 实施期间：次年 4月 1日起至次年 9月 30 任务： (1) (2) “品牌认知”诉求的延

5、续 ZK) 中国管理资讯网 中国管理资讯网 内文：全球各地的青年男女，有着共同的性格、共同的理想，彼此 附图说明： 认清拉链的铜面， 平滑、没有磨损， 而且有压打纯正、 同 B 大标题：“谁知道润豪牌牛仔裤的优点，请举手 ! 文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京到台北 世界各地的人都知道，润豪牌牛仔裤的优点不胜枚举，尤其在全国 有 60% 润豪牌牛仔裤，不但在外型设计上，线条表现优美、俊俏、不 褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的舒适，性格 附图说明：请认明拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压打纯正、 鲜明的润豪牌标志 ! 真品不二价：牛仔裤 160 伸缩裤 180 大

6、标题：“横向 20% 25% 内文标题：专门为喜欢穿紧身牛仔裤和迪斯科爱好者而设计 润 豪牌伸缩牛仔裤 文案：独家采用美国杜邦公司所发明的 POLYURETAN 纤维织造， 永保横向 20% 25%的标准伸缩力 ，布面俊挺均匀，不松弛、不收 缩，更不会凹凸 （四） 配合第一阶段的广告战略，全面进行渗透性的行销政策，借以有效建立稳定 印制精美店头广告表背海报， 供小卖店放置玻璃柜台上，全面争取一般市场 的提示品牌空间，一面用作年终海报年历促销赠送，以便辅助其他媒体的运用， 扩大消费认知的层面 （制作费用预计不超过 10 万元 ） （五） 1.以企业投资、定额计算，作密集定向投入，以压制其他厂牌的游击与蚀化 2. 以 T.V 为露出主体， 辅以中时、 联合两大报的定期运用， 达坚强的形象目 3. 4.预算分配： 中国管理资讯网 中国管理资讯网 （六） 1.电影院媒体，应为理想的媒体，限于CF 制作成本，未列入正常预算安排，故 2