匡威——VI案例评估

1、目录 一品牌介绍 品牌背景及发展。 二V I 设计 企业标语，品牌VI设计。 四.对比分析 多标志分析以及竞争品牌分析 三V I 应用 新旧标志的对比 新旧标语的对比 一.品牌介绍 1.品牌背景 1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR(全明星)帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一 炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR（查克泰勒）的亲笔签名成 为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心 所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现 在上市的有ALL S

2、TARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。 一.品牌介绍 2.品牌发展 我们所了解的匡威（Converse）是 一家成立在于20世纪早期的、生产运 动鞋的美国厂家。匡威公司2003年 被耐克（Nike）公司收购了。 1917年 第一双Converse All Star （匡威全明星 ）鞋生产了。 1923年 Chuck Taylor的签名被放在 运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之 一。 1966年 Converse All Star第一次推 出彩色篮球鞋。 1996年 Converse All Star全球销

3、售 有一定的销量 二.VI设计 1.企业名称 Converse（匡威） 现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、 PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。 二.VI设计 2.商标 匡威有着多个商标，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。 二.VI设计 3.系列商标 ALL STAR （全明星） PRO STAR（古典全明星） ONE STAR（木村系列 ） 5.标准字 标准字为英文体。 线条粗细一致。 二.VI设计基本要素 1.营业环境 三.VI设计应用 运动城（与众多运动

4、品牌聚集于此） 2.产品包装 三.VI设计应用 包装鞋盒和吊牌以及包装袋。 3.广告传播 三.VI设计应用 竞争对手，VANS（万斯）。 专业运动品牌，专注滑板运动。品牌商品竞争方面和匡威很近似。但是在产品丰富程度上 远不如匡威，而且价格偏高。 四.对比分析 四.对比分析 产品与促销广告 四.对比分析 产品与促销广告 谢谢观赏 一.品牌介绍 2.品牌发展 我们所了解的匡威（Converse）是 一家成立在于20世纪早期的、生产运 动鞋的美国厂家。匡威公司2003年 被耐克（Nike）公司收购了。 1917年 第一双Converse All Star （匡威全明星 ）鞋生产了。 1923年 Chuck Taylor的签名被放在 运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之 一。 1966年 Converse All Star第一次推 出彩色篮球鞋。 1996年 Converse All Star全球销售 有一定的销量 1.营业环境 三.VI设计应用 运动城（与众多运动品牌聚集于此） 竞争对手，