平面设计的构图

1、任课教师：陈燕玲任课教师：陈燕玲 平面设计的构图平面设计的构图 第四章第四章 图形图象的加工图形图象的加工 可口可乐基于“向世界展示中国”的创作理念，用简洁而富 有冲击力的奥运组合标志表达可口可乐与中国公众对北京 2008年奥运会的热烈期待与诚挚祈福，向世界展示中国激情 与热情。 风筝是中国带 给世界的众多 创造和贡献之 一，带有浓郁 的中国色彩， 祥云 体现了中华民族浓 郁的“吉祥”文化精髓， 代表了幸运如意。 什么是平面设计？什么是平面设计？ v设计是有目的的策划。设计是有目的的策划。 v在平面设计中你需要用在平面设计中你需要用视觉元素视觉元素来传播你的设想来传播你的设想 和计划，用文字和

2、图形把信息传达给受众，让人和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人 们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才 是我们设计的定义。是我们设计的定义。 本 节 内 容 v平面设计包括哪些领域？平面设计包括哪些领域？1 2 平面内容要素有哪些？平面内容要素有哪些？3 4v平面设计有哪些表现手法？平面设计有哪些表现手法？ 设计中的视觉中心及构图实例分析设计中的视觉中心及构图实例分析 平面设计包括哪些领域？平面设计包括哪些领域？ 1、标志设计标志设计（logo设计、商标设计）设计、商标设计） 2、cis设计、设计、vi设计（企业形象设计（企业形象 识别系统设

3、计）识别系统设计） 3、广告设计广告设计 4、海报设计海报设计、dm设计（宣传单设计）设计（宣传单设计） 5、样本设计、宣传手册设计、画册设计、样本设计、宣传手册设计、画册设计 6、楼书设计、年报设计、楼书设计、年报设计 7、包装设计、包装设计 8、书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计、书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 9、报纸、杂志排版设计、报纸、杂志排版设计 10、给各类印刷品设计、给各类印刷品设计 标志看似简单，实则最难，是平面设计 中最具代表性的。 设计中的视觉中心及构图实例分析设计中的视觉中心及构图实例分析 v 在传统的平面构成当中，对视觉中心最保守的办法是在传统的平面构成当中，对视觉中

4、心最保守的办法是“九九 宫格宫格”法，这个在东西方的理论中都有论述，包括现在相法，这个在东西方的理论中都有论述，包括现在相 机的智能取景对焦功能也是参照此不变法则：机的智能取景对焦功能也是参照此不变法则： v 在画面上形成九宫格在中心，和九宫交汇的在画面上形成九宫格在中心，和九宫交汇的4个临近点，个临近点， 是安排视觉中心元素的理想位置。（万法总是由平稳走向是安排视觉中心元素的理想位置。（万法总是由平稳走向 跳跃，较极端的偏离中心方法以后再讨论）跳跃，较极端的偏离中心方法以后再讨论） v 其次，西方较推崇的，也是自然界所暗自遵循的：黄金其次，西方较推崇的，也是自然界所暗自遵循的：黄金 分割，分

5、割，1.618，这个太有名，不细讨论。，这个太有名，不细讨论。 v 现代設計，较有时代感的中心分割，通常是采用现代設計，较有时代感的中心分割，通常是采用 根方根方2， 即即1.414的比例，而不是黄金比。这样的方式给人更多的比例，而不是黄金比。这样的方式给人更多 感觉到工业性和人为的痕迹，比自然黄金比更有感觉到工业性和人为的痕迹，比自然黄金比更有“人文科人文科 技感技感” 观看说明：白色的是观看说明：白色的是 九宫格九宫格 线，靠近中心的是线，靠近中心的是 黄金分割黄金分割 线，外侧的是线，外侧的是 根方二根方二 线。线。 平面设计有哪些表现手法？平面设计有哪些表现手法？ v 平面设计的表现手

6、法有：有：对比衬托法对比衬托法、直接展示法、突出、直接展示法、突出 特征法、合理夸张法、运用联想法、富于幽默法、以小见特征法、合理夸张法、运用联想法、富于幽默法、以小见 大法大法等。运用这些手法可以加强界面的气氛、增加吸引力、等。运用这些手法可以加强界面的气氛、增加吸引力、 突出重心、提高美感。突出重心、提高美感。 对比原则对比原则大小的对比大小的对比 对比原则对比原则明暗的对比明暗的对比 对比原则对比原则粗细的对比粗细的对比 菊花茶菊花茶 对比原则对比原则曲线和直线的对比曲线和直线的对比 对比原则对比原则质感的对比质感的对比 内容要素 v 内容包括文字、插图、标志内容包括文字、插图、标志 v

7、 文字文字 文字一般可分为标题、内容、落款三部分文字一般可分为标题、内容、落款三部分,构图时处理好主次构图时处理好主次, 引导视觉有序阅读引导视觉有序阅读 v 插图插图 形象生动形象生动,通俗易懂通俗易懂,不受文化背景限制不受文化背景限制,有利于提高兴趣和注意有利于提高兴趣和注意 力力. v 标志标志 商标商标,图标图标 therauz fashions 能看出这个能看出这个logo的绝妙之处吗？该公司的绝妙之处吗？该公司 从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。 画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且 将中间一

8、串字母给将中间一串字母给“缝缝”了起来，成了必不可了起来，成了必不可 少的一部分，内涵之深可见一斑。少的一部分，内涵之深可见一斑。 friends in places 交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一 幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性 和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现。和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现。 构图与心理 v 不同的受众有不同的心理需求不同的受众有不同的心理需求,如青少如青少 年喜欢生动活泼的形式年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅的形女性喜欢优雅的形 式式,而老年人喜欢稳重平和的形式而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面因此平面 设计要对不同的特定受众和信息内容设计要对不同的特定受众和信息内容,寻求寻求 最佳的表达方式最佳的表达方式,易引起受众的感情共鸣易引起受众的感情共鸣. v4.构图与创造构图与创造 v设计是一门创造的艺术设计是一门创造