幸福扑克Poker派招商方案

1、贵企业贵企业幸福幸福poker派派招商方案招商方案 江苏广播电视总台体育频道江苏广播电视总台体育频道 出品出品 2010年年3月月 20102010年荧屏最盛大呈献年荧屏最盛大呈献 千万电视观众翘首期盼千万电视观众翘首期盼 江苏体育频道震撼出击江苏体育频道震撼出击 目目 录录 前言前言 概述概述1 网络扑克游戏市场调查网络扑克游戏市场调查 2 国内网络棋牌玩家情况分布国内网络棋牌玩家情况分布3 幸福幸福pokerpoker派派节目特色节目特色 、形式、形式4 节目海选平台节目海选平台5 节目资源回报方式节目资源回报方式 6 回报价值分析回报价值分析7 前前 言言 尊敬的领导： 非常感谢您能在百

2、忙之中审阅幸福poker派的策划方案。2010年是体育的大年， 世界杯、亚运会等一些列大型赛事将陆续拉开序幕，这也使得江苏体育频道继去年全运会 之后再次成为江苏千万观众关注的焦点。借此契机，作为省内唯一的体育电视专业频道， 我们第一次将目光聚焦在了最草根、最平民的体育牌类竞技项目上。为此，我们精心策划 了一档大型互动益智竞技节目幸福poker派，节目在前期的研发和版面设计都有创新， 力求让观众在欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。 随着近几年的飞速发展，体育频道早已从当年力争上游到现在毫无争议地跻身全国体 育频道的四强，频道品牌的美誉度已经在观众心里深深的扎下了根。自3

3、月16日，幸福 poker派全省海选以来已经有全省13个地市近9000多名选手注册报名，活动页面的点 击浏览高达20万，节目的品牌形象已经在短时间之内广为传播。 此次，递交幸福poker派的策划方案也是期望江苏体育频道能有机会与贵企业携 手共赢。幸福poker派节目将以贵企业潜在的目标人群作为节目受众选择的第一定位， 充分做到两者的无缝对接，为贵企业的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以 此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略性合作奠定了结实的基础， 也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。 江苏省广播电视总台体育频道 2010年3月20日 概概 述述 “掼蛋”

4、起源于江苏淮安，是在传统扑克牌游戏“八十分”和“跑得快” 基础上发展演变而来，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。 如今，“掼蛋”已风靡江苏，据相关部门的粗略估计，全省已有近千万“掼 蛋”爱好者。 江苏省体育局早就开始关注“掼蛋”这一民间体育活动，全年 的全省掼蛋大赛共有5万多人参与了比赛。此前，全省其他全民参与的社会体 育赛事都没有如此多的参加人数。 今年的“掼蛋”比赛势必将创造新的纪录。本届大赛为期半年，省内爱好 者都可上网报名参加，比赛共分三个阶段网络海选、现场淘汰和年度总 决赛。其中，网络海选及现场淘汰赛每两周一期，各期冠军参加年度总决赛， 争夺终极大奖。今年大赛的参与人数有

5、望翻番，达到数十万人。 电视竞技是近几年兴起的节目形态，央视的城市之间、地方卫视的 勇往直前、爱拼才会赢等类似节目掀起了一阵阵收视热潮。此次打 造的掼蛋节目既有电视竞技的形态，又有全民海选的概念。加上掼蛋植根于 江苏民间，真正意义上将拥有最广泛群众基础的草根休闲运动搬上了电视荧 屏，以扑克为切入点，搭建一个民生休闲运动的展示平台。 网络扑克游戏市场调查网络扑克游戏市场调查 平均在线时长平均在线时长 125125分钟分钟/ /天天 月活跃用户数月活跃用户数 70067006万万 最高同时在线用户数最高同时在线用户数 300300万万 注册用户数注册用户数 2.12.1亿亿 网络扑克游戏市场调查网

6、络扑克游戏市场调查 国内网络棋牌玩家情况分布国内网络棋牌玩家情况分布 数据来源：腾讯网 棋牌类网络游戏受众年龄分布棋牌类网络游戏受众年龄分布棋牌类网络游戏受众收入分布棋牌类网络游戏受众收入分布 节目特色节目特色 致力于建立致力于建立 “ “全国最佳扑克竞技节目全国最佳扑克竞技节目”的超级品牌的超级品牌 竞技游戏与时尚娱乐相结合竞技游戏与时尚娱乐相结合 比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛比赛选手亲临演播室录制现场进行扑克竞赛 全省线上、线下的立体网络海选全省线上、线下的立体网络海选 层层厮杀晋级荧屏赛场层层厮杀晋级荧屏赛场 智慧与默契的终极考验智慧与默契的终极考验 草根的草根的“掼蛋掼蛋”

7、游戏、大众的玩法游戏、大众的玩法 节目特色节目特色 高科技制作的电视扑克节目高科技制作的电视扑克节目 电视牌桌电视牌桌 节目特色节目特色 真人实战真人实战pk的超炫舞美设计的超炫舞美设计 注：舞美设计打破原有牌类节目的空间局限感，力求在多方位、立体化的展现竞注：舞美设计打破原有牌类节目的空间局限感，力求在多方位、立体化的展现竞 技比赛的刺激感。技比赛的刺激感。 节目特色节目特色 竞技与娱乐完美结合的竞技与娱乐完美结合的“草根草根”电视节目电视节目 娱乐性娱乐性 可看性可看性 参与性参与性 特色主持妙语连珠特色主持妙语连珠 解说嘉宾精辟犀利解说嘉宾精辟犀利 观众竞猜奖品丰厚观众竞猜奖品丰厚 真人

8、实战对阵悬念迭起真人实战对阵悬念迭起 组合配对彰显精彩与默契组合配对彰显精彩与默契 机位立体布局捕捉每个现机位立体布局捕捉每个现 场细节场细节 选取扑克的选取扑克的“掼蛋掼蛋” 玩法简单、普及玩法简单、普及 节目参与门槛低，选节目参与门槛低，选 手不分年龄、性别手不分年龄、性别 放大品牌广告效应放大品牌广告效应 赛事话题人物炒作赛事话题人物炒作 后延推广活动展开后延推广活动展开 节目形式节目形式 片头-30” 本期预告-30” 主持人开场-1 选手介绍-1 选手情况vcr-2 选手来历、职业、家庭情况、性格、爱好等 来参加比赛的初衷、感想 赛前暖场-3 节目形式节目形式 比赛（上半场）- 24

9、 -广告2- 比赛（下半场）- 24 主持人宣布比赛结果（加采访）- 130” 颁奖- 1 ending-30” 下集预告-30” 片尾-30” 注：正式比赛总时间为48分钟，每半场24分钟 节目形式节目形式 1.节目播出时间： 白天首播：12：1513：15 晚间复播：22：5023：50 2.节目时长：60分钟 节目海选平台的建立节目海选平台的建立 目前，江苏省有2900多万群众经常参加体育活动，占全省总人口的40%。为进一步普及全民健 身的主题概念，倡导“和谐社会、快乐生活”的时尚理念，江苏体育频道将从3月份开始，根据 幸福poker派的“掼蛋”游戏玩法，制定详细规整的比赛程序，创办江苏

10、省首届电视网络掼 蛋大赛，为幸福poker派的电视比赛提供强大的海选平台。 作为线下的主题大赛具有时间跨度长、社会动员力强、群众参与广泛等特点。本次大赛将依 托体育频道即将推出的大型真人实战品牌节目幸福poker派，围绕“文明、健康、快乐、发 展”，积极倡导积极健康的生活方式，让“和谐”概念在群众与活动的互动中不断得以丰富和延 伸！ 海选活动将坚持深度动员、广泛参与的原则，以南京为活动的中心向全省13个地级市进行辐 射，并最终通过电视节目为有实力的选手搭建展示的平台，力争在10个月的海选活动中，能掀起 一股追求全民参与的新高潮！ 海选比赛的介绍海选比赛的介绍 主办单位：主办单位：江苏省广播电视

11、总台体育频道江苏省广播电视总台体育频道 大赛名称：大赛名称：江苏省掼蛋大赛江苏省掼蛋大赛 大赛周期：大赛周期： 3 3月中旬至月中旬至1111月月 体育频道通过幸福poker派及新闻节目全程跟踪报道有关海选活动的新闻专题 拟定城市：拟定城市：南京、无锡、常州、南通、扬州、泰州 苏州、盐城、连云港、淮安、镇江等 活动内容：活动内容： 通过网络游戏搭建专区进行全民的“掼蛋”比赛平台，最终成绩靠前者将参加选 手所在城市的电视现场赛。在现场赛中决出的胜者将最终争夺幸福poker派年度大 奖。 幸福幸福poker派派全年总冠名全年总冠名 400万万 总冠名资源回报方式总冠名资源回报方式 栏目名称总冠名

12、回报方式播出时间 备 注 幸 福 poker派 400万 1. 主背景及评论区中心广告位：在节目录制现场 的主背景区及评论区的中心位置呈现xx企业的标 识，并通过录制现场设置的摇臂全景机位加以全 方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时 也对xx企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时 间每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分 钟，合计近208小时 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放 2次（双 休天除 外），播 出时间段 为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：50 一年365期每 天播放两次， （双休天除外） 共计播出626 期

13、，即xx企业 在冠名幸福 poker派节 目实际对应每 期60分钟的 节目，性价比 极高！而且节 目是结合本土 特色的草根牌 类项目，受众 面广，参与性 强，符合xx企 业广谱的市场 定位。 2.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心 最醒目的区域放置xx企业的形象logo，并通过录 制现场设置的摇臂全景机位加以全方位展示，观 众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对xx企业 logo加深了记忆，该广告位的曝光时间每期不少 于30分钟；全年曝光总时间18780分钟，合计313 小时 3.椅背广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅 背面的显著位置放置xx企业的形象logo，并通过 正对比赛桌的全景机位

14、和游动机位加以xx企业形 象logo的展示，该广告位共有4-5块区域，其曝 光时间每期不少于20分钟；全年曝光总时间 12520分钟，合计近208小时 总冠名资源回报方式总冠名资源回报方式 栏目名称总冠名 回报方式播出时间 备 注 幸 福 poker派 400万 4.冠名权：将节目名称改为“xxx企业幸福 poker派”，它将贯穿全年在频道各类宣传、 推广活动中，包括：网络、平面、电视、路牌、 公交、城市推广等。 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放2 次（双休 天外）， 播出时间 段为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：50 一年365期

15、每 天播放两次， （双休天除外） 共计播出626 期，即xxx企 业在冠名幸 福poker派 节目实际对应 每期60分钟 的节目，性价 比极高！而且 节目是结合本 土特色的草根 牌类项目，受 众面广，参与 性强，符合 xxx企业广谱 的市场定位。 5.标版：形式“本节目由xxx企业独家冠名播出 （可接一句广告语）”，每天播出不少于4次， 全年不少于1460次。 6.主持人口播：主持人在节目录制过程中口播 冠名企业“幸福poker派由xxx企业全程冠 名播出”。每天不少于7次；全年曝光不少于 4300次。 7.片尾鸣谢：节目片尾出现xxx企业无声的动态 滚动视频或xxx企业的形象logo。每期节

16、目播放 1次；全年曝光不少于600次。 8.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动 播出xxx企业信息的游走字幕。内容“幸福 poker派由xxx企业全程冠名播出”，每期节 目播放7次；全年曝光4300次。 总冠名资源回报方式总冠名资源回报方式 栏目名称总冠名 回报方式播出时间 备 注 幸 福 poker派 400万 9.节目15秒片头：将每期节目15秒片头改为 “xx企业幸福poker派”，每天2次，全年 曝光不少于626次。 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放2 次（双休 天外）， 播出时间 段为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：5

17、0 一年365期每 天播放两次， （双休天除外） 共计播出626 期，即xx企业 在冠名幸福 poker派节 目实际对应每 期60分钟的 节目，性价比 极高！而且节 目是结合本土 特色的草根牌 类项目，受众 面广，参与性 强，符合xx企 业广谱的市场 定位。 10.节目宣传片：全天滚动播放由xx企业独家冠 名播出的幸福poker派节目宣传片，每天播 出不少于4次，全年曝光不少于1460次。 总冠名资源回报图示总冠名资源回报图示 桌面 广告位 椅背 广告位 背景 广告位 主景区 评论区 背景 广告位 幸福幸福poker派派 植入资源位置及价格植入资源位置及价格 植入资源回报方式植入资源回报方式

18、栏目名称 价 格 （期元 ） 回报方式播出时间备 注 幸 福 poker派 25000元元 1.桌面中心广告位：在节目录制现场比赛桌中心最醒目的区 域放置xx企业的形象logo，并通过现场设置的摇臂全景机位 加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对 贵企业logo加深了记忆，该广告位的曝光时间，每期不少于 20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放 2次（双 休外）， 播出时间 段为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：50 一年365期 每天播放两 次，（双休 天除外）共 计播

19、出626 期，即xxx 企业在幸 福poker派 实际对应每 期60分钟的 节目，性价 比极高！而 且节目是结 合本土特色 的草根牌类 项目，受众 面广，参与 性强，符合 xxx企业广 谱的市场定 位。 4000元元 2.椅背中心广告位：在节目录制现场选手比赛的座椅背面的 显著位置放置xx企业的形象logo，并通过正对比赛桌的全景 机位和游动机位加以xx企业形象logo的展示，该广告位共有 4-5块区域，其曝光时间，每期不少于10分钟；全年曝光总时 间6260分钟，合计近104小时 8000元元 3.地台四周广告位：在节目录制现场比赛桌四周地面最醒目 的区域放置xx企业的形象logo，并通过录

20、制现场设置的摇臂 全景机位和游动机位加以全方位展示，该广告位的曝光时间， 每期不少于10分钟；全年曝光总时间6260分钟，合计近104小 时 16000元元 5.桌面实物摆放：在节目录制现场选手比赛桌和主持人评论 桌上最醒目的地方摆放xx企业的实物产品。在选手的比赛环 节以及主持人的评论环节，观众可以很直观的了解该企业的 产品，该广告位的曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光 总时间12520分钟，合计近208小时 植入资源回报方式植入资源回报方式 栏目名称 价 格 （期元 ） 回报方式播出时间备 注 幸 福 poker派 8000元对元对 5.桌牌广告位：在节目录制现场选手比赛桌最醒目的地方

21、 摆放选手代表xx企业的台卡。观众在欣赏精彩比赛的同时 可以很直观的了解由该企业推荐的选手状况，该广告位的 曝光时间，每期不少于20分钟；全年曝光总时间12520分 钟，合计近208小时 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放 2次（双 休外）， 播出时间 段为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：50 一年365期 每天播放两 次，（双休 天除外）共 计播出626 期，即xxx 企业在幸 福poker派 实际对应每 期60分钟的 节目，性价 比极高！而 且节目是结 合本土特色 的草根牌类 项目，受众 面广，参与 性强，符合 xxx企业广 谱的

22、市场定 位。 30000元元 6.选手企业冠名：来参与节目录制的选手都以企业代表队 的形式加以冠名，其展现手段分别是，1.制作由企业冠名 的选手比赛的宣传预告片，提前进行造势；2.企业冠名选 手在比赛当日的服饰上前面张贴xx企业代表队后面张贴企 业的形象logo；3.在介绍选手时播放冠名企业30秒企业 介绍视频：4.主持人及选手口头播报“我是xx企业的选 送的选手”。选手代表企业冠名回报，每周选手冠名企业 宣传片不少于8条，选手冠名企业在每期节目的曝光时间 不少于30分钟。 2000元位元位 7.奖品实物架：节目录制的现场设置企业实物展示架，展 示赞助企业的实物类型的奖品，具体回报方式如：1.

23、将企 业的实物拍成图片制作成企业实物展示的宣传片在频道进 行播放；2.在节目的录制过程中，主持人在开场介绍企业 展示的物品，同时摄像机逐一进行拍摄；3.进入抽奖环节 主持人向获得优胜的选手再次介绍企业的实物奖品；4.优 胜选手通过抽奖的形式获得相应的企业实物奖品，增加节 目的可看性。每期节目的企业实物奖品的曝光时间不少于 5分钟（展示架共三层15个展位）。 植入资源回报方式植入资源回报方式 栏目名称 价 格 （期元 ） 回报方式 播出时间备 注 幸 福 poker派 3000元元 8.主持人服饰广告位：在主持人及评论员比赛当日服饰醒目 位置，前后两面张贴xx企业形象logo，该广告位的曝光时间

24、， 每期不少于15分钟；全年曝光总时间9390分钟，合计近156小 时 全年365 期，每期 节目时长 60分钟； 每天播放 2次（双 休外）， 播出时间 段为： 首播中午 12：15 至 13：15 复播晚间 22：50 至 23：50 一年365期 每天播放两 次，（双休 天除外）共 计播出626 期，即xxx企 业在幸福 poker派 实际对应每 期60分钟的 节目，性价 比极高！而 且节目是结 合本土特色 的草根牌类 项目，受众 面广，参与 性强，符合 xxx企业广谱 的市场定位。 3000元元 9.选手比赛服饰广告位：在当日比赛的选手服饰醒目位置， 前后两面张贴xx企业形象logo，

25、该广告位的曝光时间，每期 不少于20分钟；全年曝光总时间12520分钟，合计近208小时 2000元元 10.主持人话筒广告位：在主持人的话筒贴上xx企业的logo， 该广告位的曝光时间，每期不少于15分钟；全年曝光总时间 9390分钟，合计近156小时 600元元 11.文字信息窗口：在节目播出的过程中，每个10分钟开设一 个视窗的企业信息文字滚动平台，内容涉及企业的地址、产 品介绍、打折信息等等，每期每个企业不少于3次 1000元元12.片尾鸣谢：节目片尾播放xx企业无声的动态滚动视频或xx 企业的形象logo。 300元元13.游走字幕：在节目播放的同时屏幕下方滚动播出xx企业信 息的游

26、走字幕，每期每个企业不少于3次 10000元元14.角标：在每期节目中悬挂不少于40分钟的xx企业logo角标。 植入资源图示植入资源图示 2.椅背 广告位 5.桌牌 广告位 4.实物 广告位 1.桌面 广告位 3.地台 广告位 10.主持话筒广告位 14.角标 10.话筒广告 8.主持人服装 广告位 7.企业实物 奖品架 6.选手 企业冠名 9.选手服装 11.信息窗口 回报价值分析回报价值分析 活动对冠名企业的品牌建设活动对冠名企业的品牌建设 通过电视、报纸等媒体组合操作大型互动电视节目幸福poker派的全省海选活动将迅速 提高贵企业其品牌的美誉度，扩大企业自身潜在的消费客户。 广告收视率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度广告收视率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度 节目中的资源回报和大型电视节目幸福poker派的全省海选活动几乎融为一体，使节目 收视率与广告收视率几乎保持一致。另外，特殊广告与常规广告相比，由于形式的特殊性，所 以广告的干扰极小，播出环境较好。而且资源回报是为贵企业量身订做，信息的指向性很强， 能把商业信息巧妙地融入活动中，使观众在参与中不知不觉地接受企业品牌的信息，达到了 “潜移默化”的效果。在活动中的隐性