大数据时代下一代广播电视网发展面临的挑战和机遇

1、大数据时代下一代广播电视网发展面临的挑战和机 遇 随着互联网技术的快速发展， 信息技术的日新月异， 传统的 广播电视网在快速发展与不断的融合中， 实现了巨大的进步与创 新，同时还不断优化了广播电视网的布局。下一代广播电视网， 简称NGB将是有线与无线相结合的智能化融合网络架构。在大 数据时代里， 数据的价值是不可忽视的。 广电企业可以结合用户 在使用广播电视网的过程中所产生的丰富的数据和信息， 全面分 析这些数据潜在的价值， 分析用户的行为习惯， 进而为用户提供 个性化的服务， 在大数据时代背景下， 这是广播电视网发展的侧 重点，也迎合了“三网融合”框架下广播电视网的发展思路。 1 大数据时代

2、，广播电视网面临的挑战 随着互联网技术、宽带技术、无线接入技术的不断进步，我 们进入了一个快速获取信息、 个性化选择服务的新时代。 依托于 这些先进的科学技术， 人们在收看电视节目或进行娱乐消费过程 中，拥有更多更丰富的选择，这对于广播电视网而言，是巨大的 生存竞争，在发展与布局中存在着诸多挑战。 1.1 免费节目的严重冲击 在大数据时代里， 获取新闻资讯、 收看电视节目的途径将得 到有效地扩展。 人们可以结合自身的需求进行自主筛选， 这本身 能够极大地改变传统的定时定点收看节目， 或被迫接受植入广告 等不良现象。依托于这些先进便捷的技术，人们在收看节目时， 相对低廉甚至免费的服务是选择的一大

3、理由。 特别是有线电视用 户，每年都缴纳费用，虽然不高，但相对于宽带网络、无线连接 的免费性， 年轻人群更倾向于选择网络， 这对于广播电视网的发 展与布局是严峻的冲击；一些地方台或广告中心通过技术手段， 对于有线电视中一线卫视的广告进行拦截， 强行插入本地化的广 告信息，对广电行业造成形象上的损害。据有效数据显示，当前 有线电视的用户需求逐年降低， 用户量逐年下降， 制约着广播电 视网的健康发展。 1.2 受众严重分流 在 21 世纪互联网技术、宽带技术、无线接入技术发展的初 期，这些技术尚未得到广泛的应用与普及， 广播电视网一家独大。 全家老小准时准点的守候在电视机前，等待黄金档电视剧的播

4、出，是件值得期待且幸福的事情， 但这种被动等待的情形一去不 复返了。如今用户无论何时何地，只需连接宽带或者无线网络， 就可以轻松借助于电脑、平板、手机等终端观看节目；网络视频 平台的兴起，让热播的电影电视剧不仅可以直播、重复回看，更 可以互动交流分享。 在新形势下， 受众使用广播电视网的排他性 降低，受众使用广播电视网的强迫性降低， 广播电视网若保持原 有的格局，势必会影响受众的用户体验，造成受众的严重分流。 1.3 基于大数据的个性化需求的冲击 在大数据时代里， 用户的需求变得越来越个性化， 各类平台 可以为用户提供精准的个性化服务。 那么这些网络平台是如何知 晓用户的使用习惯或者使用趋向的

5、？在于用户使用网络平台的 过程中，产生大量的信息数据，通过对这些数据的分析与汇总， 平台就可以了解并结合用户的使用习惯， 为用户提供精准的个性 化服务。 如用户在某购物平台购买衣服时， 网络平台会自动筛选 用户的使用习惯， 为其推荐有价值的信息。 通过“你可能想看” 或者“你可能喜欢”等链接来引导用户的消费需求。 当然，广播 电视网在使用的过程中， 同样会通过详细的收视率分析来掌握用 户的收视习惯， 但相比于网络与用户之间的深入互动， 广播电视 网则显得比较笨拙和单一。可见，在大数据时代，广播电视网所 遭受的冲击与挑战是空前的， 必须紧跟时代潮流， 不断运用新技 术手段，更新发展布局，满足用户

6、更个性化的服务需求。 2 基于大数据的下一代广播电视网的发展 机遇 广电作为政府的喉舌和公共服 ？罩澳艿丿唬？作为直播电视 传输和内容服务运营商， 具有庞大用户群和海量视频源的资源优 势，在大数据时代里，广电是不可或缺的服务和数据提供商，下 一代广播电视网的发展是三网融合的，是有线与无线的充分结 合，在 IPTV 业务不断蚕食原本属于广电市场的前提下，这就鞭 策着广电企业加速区域整合，加速全国性统一运营管理的进度， 加速创新转型至广电 +电信级运行商模式，加快互联网出口接入 和网络升级改造。 而基于大数据的下一代广播电视网， 能让广电 在新媒体领域与电信竞争，随之而来的互联网大数据业务也可以

7、带来更多的优势，下一代广播电视网将朝着智慧电视、E+电视、 数据共享相结合的方向发展。 2.1 依托有线电视网络实现“玩转电视” 基于大数据，下一代广播电视网的发展必定是全新的变革， 是一种直播 +互联网 +高带宽无线接入为主的新型网络， 更贴近受 众的个性化需求，它将广播电视网与宽带网络充分融合， 使得用 户可以通过观看电视来享受网络带来的便捷服务。 下一代广播电 视网所使用的有线宽带将是过去的几十倍甚至上百倍。 网络速度 的不断优化，带宽速率的不断提升，是大数据时代的主要特点， 更是“玩转电视”的重要基础。 基于大数据，依托于有线宽带网 络，用户家中的智能机顶盒等终端， 摇身一变成为家庭有

8、线与无 线的数据交换中心，打包的服务产品可以让用户利用电视屏幕、 电脑、手机等有线、无线终端，享受电视直播、家居安防、智慧 城市、网络游戏等服务，还可以将一些便民生活等个性化服务组 合进来，玩转电视同时也是玩转网络和海量数据， 广电只要坚持 创新转型，其发展的潜能是巨大的。2.2 借助互联网技 术扩展带宽 在传统广播电视网的主导下，电视节目的数量受到了严重的 限制，虽然依托于有线电视数字化，可以传输更多的电视节目， 但入户的带宽使用率不高， 反倒造成频率资源浪费。为了缓解这 一问题，在广播电视网的发展与布局中， 充分借助于最新互联网 技术，深入研究与分析宽带接入等业务， 这是传统广播电视网转

9、型的重大机遇。 在大数据时代， 国家逐步放开了广播电视网这方 面的限制，鼓励广电行业利用国家公用通信网络和广播电视网等 信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。 当然，广播电视网 在嫁接宽带网络的过程中， 具有自身独特的优势， 广播电视网的 频率带宽比较大，可以在原有 HFC网络环境下，充分优化原有 EPON同轴、EPON+LA带宽的接入和使用率，随着波分复用技术 的进步，拓展广电HTTF光纤入户资源利用率，积极建设基于5G 的下一代NGB-V无线宽带接入网，从而综合性提升广播电视网的 整体竞争力。 2.3 “三网融合”深入推动广播电视网的扩展 在大数据时代里， 必定是在广播电视媒介充分融合的

10、趋势下 运行的， 尤其是“三网融合”的框架下， 通过技术的优化及网络 的互相融合， 下一代广播电视网是智能生活的重要标志， 用户与 电视之间的互动性更强， 用户与电视节目之间的互动性也不断增 强，同时广播电视利用自身的优势， 切断 IPTV 链接或对其授权， 建立健全专营的互联网节目平台，利用海量数据可以对一般用 户、政府企事业单位等集团用户提供个性增值产品， 开发如“微 信红包、阳光政务、医疗一体化”等界面与用户进行实时互动， 也可以传输专业性更强的点播类互动电视业务， 有效地提升电视 网络的覆盖面。 基于大数据， 广播电视网的生态业务圈将不断扩 大和优化， 届时电视机将不是广播电视的主要载体， 也不是唯一 的受众平台，可实现分屏、分界面操作，这本身能够极大程度地 优化用户的体验， 不断满足用户多方面的需求， 也能提升广电企 业竞争力和业务的ARPU直。此外，广播电视网与手机等移动终 端之间的互动性变得越来越强， 用户不仅可以将不同频点直播的 电视节目， 链接到移 ?又斩