论举办文化活动对打造旅游城市的重要性-文档资料

1、论举办文化活动对打造精品旅游城市的重要性2002年，聊城市委、市政决定举办“ 2002 中国江北水城 （聊 城）文化旅游节”，大做水文章，精心打造“江北水城”这一旅 游品牌。通过文化活动旅游文化节的开展，提升城市的知名度， 进而带来经济效益， 成为城市发展旅游业的一条突围之路。 除了 城市本身要具有一定的优势条件以外， 这条突围之路， 也需要服 务、宣传等各个方面的突破。困惑 历史悠久 文化渊源 为何旅游产业发展乏力 早在春秋战国时期， 聊城就是齐国的重要城邑。 明清两代运 河漕运发达， 被誉为“漕挽之咽喉， 天都之肘腋， 江北一都会”。 中国古典名著水浒传、聊斋志异、老残游记中描述 的许多与

2、“水”有关的故事大都发生在聊城。 一个城市能不能被 别人关注， 要看有没有自己的特色。 东昌湖是中国北方最大的城 市内湖泊，水面总面积近 5 平方公里。在聊城 39平方公里的城 市建成区内，湖河水域面积多达 13 平方公里，占城市建成区的 三分之一然而，长期以来由于受到各种因素的影响，聊城丰富的水资源一直“藏在闺中人未识”。 然而，聊城的知名度却 并没有那么高。聊城为什么会被边缘化， 打破这种局面的出路又在哪里？聊 城人在反思、在探索。探索 上下齐心 百花齐放 文化活动对旅游发展推动作用凸 显2002年，聊城市委、市政决定举办“ 2002 中国江北水城 （聊 城）文化旅游节”，大做水文章，精心

3、打造“江北水城”这一旅 游品牌。 2004 年，聊城举办了首届全国钓鱼锦标赛，来自北京、 天津、石家庄、太原、济南等城市的钓鱼高手齐聚水城，东昌湖 上人欢鱼跃，东昌府里宾客盈门，一时间，钓鱼给这座古城带来 了人气、商气、名气。2006年，我市又请来了美国明星划水队、英国伯明翰子弹 队，让水城的市民们大饱了眼福。 伯明翰子弹队还与山东金斯顿 队到各县城打了几场表演，在当地是一票难求。龙舟竞赛为 中 国传统节日 端 午 节 的习俗之一，现已发展为一项水上 体育 运动。在 2010 年于 广州 举行的 亚运会 ，龙舟 竞赛首次成为亚运会成为正式比赛项目。我国北方地 区龙舟赛不是很多，聊城有很好的水域

4、，也不缺大赛经验，所以 完全可以将其打造成为我市的一个品牌赛事来推广。2012年 6 月 23日，聊城市“水文化”节“金柱杯”龙舟锦 标赛暨第二届全民健身运动会龙舟比赛在东昌湖凤广场附近水 域举行。这次龙舟比赛是由市 XX局、江北水城集团承办，我市 各县（市、区）、经济开发区、市直各机关、企事业单位、大中 专技工学校、 驻聊部队单位派队参加比赛。 活动也得到了市委市 政府的大力支持。同样， 2012 聊城水文化节全国公开水域游泳大赛顺利闭幕， 来自全国各地的游泳爱好者“八仙过海， 各显神通”， 给水城人 民展现了一个丰富多彩、 趣味性十足的游泳比赛。 这次活动再次 将“江北水城”的城市名片推向

5、了全国。 通过一次名不见经传的 活动，打响了聊城的牌子。 一些成功的活动或做法应该长期坚持 下去，慢慢地进行培育， 时间长了就形成规模了， 正所谓“酒香 也须勤吆喝。 2002 年时，全国大大小小的节庆活动有 5000 多个， 而目前已增长到 10000 多个，但是像青岛啤酒节、 云南的泼水节、 潍坊的风筝节等这样成功的节庆活动却不多。 实践证明， 文化活 动的举办会有利于打响城市知名度， 同样， 只有富有地方特色的 文化活动才能真正行得通走得远。据聊城市XX局的统计数据显示：2002年，首届江北水城（聊 城）文化旅游节期间，我市共接待游客 78.18 万人，比上年增长 158.9%；旅游收入

6、 2.34 亿元，比上年增长 766.7%，节庆效应可 见一斑。反思 昙花一现 杯水车薪 多数文化活动难以形成产业化、 品牌化不可否认， 举办形式不一、 内容各异的文化活动对聊城的旅 游业发展起到了重要的推动作用， 也在很大程度上提升了聊城的 知名度和城市形象。不过，仔细审查这些文化活动我们会发现， 由于诸多原因，虽然都取得了一时的成功，能够铸成品牌、形成 产业的文化活动却寥寥无几。据此，我们不得不反思，举办文化 活动的初衷是什么，方向在哪里，道路在何方。毕竟，只有将诸 多文化活动产业化、 品牌化， 才会对一个城市的发展起到真正地 推动作用。否则，就只是昙花一现、杯水车薪，虽有短暂繁华， 却不

7、能为聊城旅游发展带来永远的暖春。举措 资源整合 做好宣传 推动水城旅游业发展升级1. 在整合旅游资源、 彰显文化内涵上实现新突破， 着力提升 聊城文化旅游的产品竞争力。 加快建设文化旅游强市， 资源是基 础，产品是核心。聊城文化旅游资源十分丰富，关键在于整合提 升，努力把资源优势转化为产品优势、 竞争优势。 实施文化解读。 通过在景区设置解读碑、 编撰导览手册， 穿插特色工艺制作展示、 小型文艺表演等方式，唤起历史记忆，增强文化认同，赋予静态 历史遗存和非物质文化遗产的“鲜活感”； 通过组织编撰文化解 读丛书，加强对聊城历史文化的研究与整理，挖掘文化内涵，丰 富文化资源； 通过邀请国内外知名专

8、家学者登坛论道， 进一步提 升扬州文化的知名度和吸引力 。2. 在激发产业活力、 壮大产业规模上实现新突破， 着力提升 聊城文化旅游的产业竞争力。 举办文化活动必须以充满活力的产 业主体和发达的产业规模为支撑和标志。 做强产业主体。 通过市 场机制、政府扶持和优化发展环境，激励景区、旅行社、酒店及 旅游服务等产业主体做大做强。 放开旅游领域， 吸引更多的外资、 民资和社会资本进入，构建多元的旅游开发、经营、管理主体； 敞开城市大门， 引进国内外知名品牌旅游企业集团来聊发展。 充 分发挥旅游业综合性强、关联度高、拉动作用突出的优势，积极 构建大旅游的产业体系。 鼓励和支持各类市场主体创办旅游文化

9、 娱乐公司和旅游文化演出公司， 共同打造高品质、 有特色的文艺 演出精品，丰富文化旅游内涵。3. 在城市形象宣传、 旅游市场营销上实现新突破， 着力提升 聊城文化旅游的市场竞争力。 旅游业是注意力经济， “酒香也要 勤吆喝”。 一是聚力谋势， 突出城市推介。 精心策划、统一包装， 市县联动、整体推介，从多层面、多角度、多空间让游客了解聊 城、熟悉聊城、感悟聊城。二是巧力借势，突出立体营销。积极 推行“区域联动、行业联合、企业联手、媒体联姻、电子联网” 的大旅游促销战略， 加快形成全方位的旅游营销体系。 巧借“名 人牌”， 邀请一些与聊城有着渊源关系的文化名人来聊， 从文化 的角度重新包装、 推介宣传旅游景点， 利用名人的独特效应提升 聊城文化旅游知名度。善用“影视牌”，通过电视剧、电影、电 视片的制作， 以扬州风光为背景或以聊城历史文化为题材宣传扬 州，彰显我市文化旅游的独特优势，使文化与旅游相得益彰、协 调发展。结论 举办文化活动对于我市旅游产业发展具有深远意义 从我市举办的各类文化活动来看， 基本上都取得了一定的积 极效果。