农产品进社区从田园到餐桌

1、食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 目录目录 1 2 3 4 活动背景及意义活动背景及意义 活动概述活动概述 活动实施活动实施 安杰介绍安杰介绍 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 目录目录 1 活动背景及意义活动背景及意义 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 国内社区市场规模国内社区市场规模 u 全国各大城市的社区数以万计，以上的社区具有商业开发价值。 u 500户以上的社区全国约有，约，人口7 7 u 这些人都是中国的中产阶级或以上的富裕阶层，在饮食方面具有超强 的消费能力。按照人年均消费1计算，一年消费额为7人 民币 u 随着城市化进程的发展，必然导致城市人口的大量增加

2、，大型社区将 会越来越多，随之带来的巨大消费潜力加速了社区商业的发展，为社 区电子商务发展奠定了基础 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动背景活动背景 客观环境客观环境 l年全国食品安全宣传周今天在京启动。中共中央政治局常委、国 务院副总理李克强指出：为进一步贯彻实施食品安全法，举办以“人人 关心食品安全，家家享受健康生活”为主题的食品安全宣传周系列活动，有 针对性地普及食品安全法律和知识，十分必要。 l各地区也将开展“食品安全进社区、进企业、进农村、进校园”活动。通 过多种形式、多个角度、多种途径的宣传活动，进一步强化食品生产经营者 的诚信守法经营意识和质量安全管理水平，增强社会公

3、众的食品安全意识， 提高预防应对风险能力，强化食品安全监管人员的责任和执法能力，引导全 社会共同参与食品安全工作，形成保障食品安全的合力 。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动背景活动背景 主观环境主观环境 “百家食品企业践行道德承诺活动网上行” 食尚粮源发起“从田间到餐桌” 的安全承诺。 根据这一承诺，食尚粮源将打造一个全新的安全食品产业链。这种全产业链 模式以消费者为导向，控制从田间到餐桌需要经过的种植采购、贸易物流、 食品原料和饲料原料、养殖屠宰、食品加工、分销物流、品牌推广、食品销 售等环节，打造“安全、放心、健康”食品产业链。 食尚粮源愿意付出更多的时间与心血，把食尚粮源

4、打造成优秀的企业公民， 更好地造福于消费者。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 社区内产品销售情况分析社区内产品销售情况分析 长尾理论在社区产品销售中的应用 能能 提提 供供 的的 产产 品品 和和 服服 务务 n横坐标：0为社区原点，离原点越远，业主对食品的需求频率越低。 n纵坐标：离社区越近，食尚粮源进社区后控制力越强，越能吸引本社区及周边社区业主。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 食尚粮源进入社区的意义食尚粮源进入社区的意义 直接进入社区的直接进入社区的 千家万户，直接千家万户，直接 面对消费者，进面对消费者，进 一步扩大销售一步扩大销售 减少流通环节，减少流通环节，

5、没有中间渠道，没有中间渠道， 社区就是终端，社区就是终端， 提高销售利润提高销售利润 减少中间产品减少中间产品 被假冒的可能被假冒的可能 性，提高广大性，提高广大 社区消费者食社区消费者食 品安全意识，品安全意识， 充分体现中粮充分体现中粮 的社会责任感的社会责任感 通过进入社区，通过进入社区， 把安全优质的食把安全优质的食 品送到社区消费品送到社区消费 者家里的行为，者家里的行为， 进一步提升食尚进一步提升食尚 粮源良好的品牌粮源良好的品牌 形象，做到家喻形象，做到家喻 户晓，深入人心户晓，深入人心 提升品牌形象提升品牌形象 助力食品安全助力食品安全 降低销售成本降低销售成本 扩大产品销售扩

6、大产品销售 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 食尚粮源进入社区的利益点食尚粮源进入社区的利益点 产品产品 利润高利润高 企业企业 信誉优信誉优 竞争竞争 力强力强 品牌品牌 效益好效益好 推广推广 成本低成本低 以品尝会和公益活以品尝会和公益活 动的形式，不断进动的形式，不断进 入各大社区进行线入各大社区进行线 下推广，成本低效下推广，成本低效 果好。果好。 所进入的社区覆盖所进入的社区覆盖 人群基本上都是中人群基本上都是中 产阶级以上人群，产阶级以上人群， 这些人才是消费主这些人才是消费主 力军，能更好的传力军，能更好的传 播中粮品牌，培养播中粮品牌，培养 趸实的食尚粮源品趸实的食尚

7、粮源品 牌粉丝。牌粉丝。 每年每年75007500亿以上的规亿以上的规 模，没有任何中间环模，没有任何中间环 节节 食尚粮源安食尚粮源安 全农产品直全农产品直 接进社区，接进社区， 可保证食品可保证食品 安全，充分安全，充分 体现社会责体现社会责 任任 依托终端物流依托终端物流 网络，能让业网络，能让业 主在订购后快主在订购后快 速获得产品，速获得产品， 提升食尚粮源提升食尚粮源 竞争力竞争力 社区社区 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 食尚粮源和物业公司的利益点食尚粮源和物业公司的利益点 食尚粮源进入食尚粮源进入 社区社区 食尚粮源利益点食尚粮源利益点 物业利益点物业利益点 u食尚粮

8、源平台是便于业食尚粮源平台是便于业 主在社区内及周边商户消费，主在社区内及周边商户消费， 分为蔬菜、大米、食品等，分为蔬菜、大米、食品等， 有利于发展长期稳定的消费有利于发展长期稳定的消费 群体。群体。 u凡是社区业主购买食尚粮凡是社区业主购买食尚粮 源产品，必须使用食尚粮源源产品，必须使用食尚粮源 平台，食尚粮源将获得一定平台，食尚粮源将获得一定 利润分成。利润分成。 u物业为食尚粮源进入物业为食尚粮源进入 社区宣传和设立展示中社区宣传和设立展示中 心提供场地。心提供场地。 u获得约获得约5%5%的产品返点的产品返点 或一定的场地费。或一定的场地费。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台

9、 目录目录 2 活动概述活动概述 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动主题活动主题 从田园到餐桌从田园到餐桌 食尚粮源在你身边食尚粮源在你身边 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动目的活动目的 u借助此次食尚粮源（安全食品巡展会）的活动，重点介 绍食品安全的重要性、购买的可靠性以及通过食尚粮源社 区网的便利性，展示食尚粮源平台的用途以及使用方法。 u最终在做过活动的社区内形成一批稳定的食尚粮源用户 群，继而设立食尚粮源产品展示中心（仓储中心），为业 主提供全天24小时送货上门服务，制定相关的服务标准和 服务流程，为将来的食尚粮源在其它社区的推广复制打下 坚实的基础。 u积累

10、扩大高档社区居民对食尚粮源安全农业、产业链产 品的好感，形成更高的品牌认知度和良好的品牌形象，培 养拓展更大的市场消费力。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动组织活动组织 n活动主办：食尚粮源和北京各大知名物业公司 （100个高档社区） n活动协办：北京食尚粮源社区服务有限公司 n活动周期：2015年3月2016年7月 n活动频率：每周（三天到五天）定期在指定社区进行 产品展销， 现场品尝，新品推介，有奖知 识问答免费赠送等活动。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动形式活动形式 组织社区 公益活动 通过微信 报名参加， 现场提供 品尝体验 互动。 现场展示以及 品尝的商

11、品全 部是食尚粮源 中心的产品， 每个小区都会 有一家收发展 销中心，专业 为本社区以及 周边社区居民 提供便民收发 工作。 公益活动公益活动社区展示中心社区展示中心 各商家通过 食尚粮源社 区体验会， 与业主推广 安全农产品 知识，有机 食品的常识 推广农产品推广农产品智能配送智能配送 现场展示并 介绍食尚粮 源平台的操 作方法以及 农宅对接直 投项目的意 义和优势。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 食尚粮源重点展示及推广产品食尚粮源重点展示及推广产品 大米、面 食用油 牛奶 饮料 其它特色产品 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动营销手段活动营销手段 4 以公益活动组织

12、大家参与以公益活动组织大家参与 1 2 3 5 现场品尝赠送小包装样现场品尝赠送小包装样 品品 活动海报、活动横幅、活动海报、活动横幅、DM 智能快递配送智能快递配送 食尚粮源社区网食尚粮源社区网 站站 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 目录目录 3 活动实施活动实施 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动安排活动安排 活动时间：活动时间：20152015年年7 7月月2 2日（周六）日（周六）1616点点3030分分-20-20点点3030分分 活动地点活动地点: : 金海国际金海国际 活动主办：食尚粮源社区服务有限公司活动主办：食尚粮源社区服务有限公司 活动协办：金海国际物

13、业服务有限公司活动协办：金海国际物业服务有限公司 活动规模：活动规模：10001000人左右人左右 人员构成：金海国际业主、媒体、食尚粮源等员工人员构成：金海国际业主、媒体、食尚粮源等员工 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动内容活动内容 u社区运动会社区运动会 u现场体验免费品尝现场体验免费品尝 u食品安全知识宣传食品安全知识宣传 u农产品样品赠送农产品样品赠送 u现场业主抽奖活动现场业主抽奖活动 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动流程活动流程 时时 间间活活 动动内内 容容 16:00-16:30 活动准备活动准备布置现场，工作人员就位 16:30-16:35 主持人

14、开场白主持人开场白介绍活动内容以及安排 16:35-20:30 食品品尝会开始食品品尝会开始包括食尚粮源各种食品、时令瓜果免费品尝以及其他 包装即食食品 16:40-17:00 食品安全知识讲座食品安全知识讲座有机食品安全知识和相关食尚粮源平台介绍，产品产 地的可追溯意义 17:00-17:30 知识抢答环节知识抢答环节关于食品安全、生活知识方面的抢答，答对者颁发奖 品 17:30-18:00 现场抽奖环节现场抽奖环节根据业主回答的问卷进行抽奖，颁发奖品 18:00-20:30 业主咨询、自由活动业主咨询、自由活动业主品尝食品、咨询食尚粮源问题、登记购买产品。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O

15、平台平台 详细流程详细流程 流程一：主持人开场白流程一：主持人开场白 感谢现场业主以及媒体等到场 简要介绍食尚粮源举办此次活动的目的以及活动内容安排。 亮点说明：突出活动公益点亮点说明：突出活动公益点 生活类节目主持人极具亲和力与号召力。 强调带给现场业主的好处，引起他们参与活动的兴趣。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 详细流程详细流程 流程二：食品品尝会流程二：食品品尝会 现场布置中粮的各种食品以及红酒，让业主们免费品尝。 随时现场登记感兴趣业主的购买需求和联系方式。 亮点说明：中粮红酒的免费品尝亮点说明：中粮红酒的免费品尝 高档社区的业主对红酒的兴趣很高，用免费品尝中粮品 牌红酒

16、鼓动他们热情参与活动。 通过这样的活动，可以拓展一批中粮红酒消费人群。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 详细流程详细流程 流程三：食品安全知识讲座流程三：食品安全知识讲座 中粮的专家就食品安全知识进行宣讲 同时对中粮相关食品进行介绍，尤其是新推产品和主打产品 亮点说明：重点推介中粮食品亮点说明：重点推介中粮食品 通过介绍中粮食品，提高业主对其的认知度和兴趣。 同时也是对中粮社会责任感的高度体现，在业主心目中树立良好的品牌形象。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 详细流程详细流程 流程四：知识抢答环节流程四：知识抢答环节 通过阅读中粮现场提供的各种宣传资料，让业主回答包括食品安

17、全 知识、中粮品牌以及产品的相关知识和生活常识。 答对者颁发中粮产品样品以及商家提供的各种奖品。 亮点说明：增加对中粮以及产品的认知亮点说明：增加对中粮以及产品的认知 中粮的品牌知识、产品种类以及名称、最新产品等 加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 详细流程详细流程 流程五：现场活动抽奖流程五：现场活动抽奖 参与的业主填写简单问卷，然后参与抽奖，现场颁发奖品。 亮点说明：进一步增加对中粮产品的认知亮点说明：进一步增加对中粮产品的认知 问卷内容包括：中粮的品牌知识、产品种类以及名称、最新产品等。 加深业主们对中粮的品牌认知和产品的了解程度。 食尚

18、粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 详细流程详细流程 流程六：现场咨询、自由活动流程六：现场咨询、自由活动 业主就感兴趣的问题咨询中粮工作人员，品尝食 品，自由活动 亮点说明：形成互动，促成业主购买需求亮点说明：形成互动，促成业主购买需求 就业主的各种问题，进行具体细致的回答，形成良好的互动 最好经过品尝和了解认知后，达成业主的购买需求，现场登记 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 礼品建议礼品建议 u中粮提供的各种食品样品 u周围商家提供的美容美发足疗按摩餐饮干洗洗车健身等免费体验 推荐原则：和业主日常生活密切相关推荐原则：和业主日常生活密切相关 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台

19、平台 活动物料清单活动物料清单 项目项目类别类别说明说明数量数量责任人责任人 现现 场场 搭搭 建建 现场现场AVAV设备设备由专业公司负责调试1套中粮 多媒体大屏幕多媒体大屏幕专业技术人人员配合1套中粮 易拉宝易拉宝活动现场摆放（中粮和安杰）4-8个 中粮 安杰 海报海报凤凰城各个单元楼大堂 中粮 太阳伞展现棚太阳伞展现棚现场展示用（中粮logo）4-6个中粮 背景板背景板主席台后放置1个安杰 签到台签到台活动入口处（签到参与业主都有奖品）1套华润 食品摆放台食品摆放台 摆放品尝食品和红酒（必须现场佩戴卫生口 罩，一次性手套以及白色桌布等） 华润 讲座台讲座台知识讲座的桌椅一套1套华润 咨询

20、登记台咨询登记台 中粮人员接待业主问题咨询（现场一对一的 销售展示桌，便于业主咨询与登记需求） 1套华润 横幅横幅 活动横幅（提前一周悬挂在小区的车库出入 口处 一定要是比较醒目的地方 ） 1-2个安杰 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动物料清单活动物料清单 项目项目类别类别说明说明数量数量责任人责任人 活活 动动 用用 品品 签到表、笔签到表、笔业主签到表 媒体签到表30份、2份安杰 宣传片宣传片企业资料片等1-2个中粮 宣传资料宣传资料中粮产品宣传、介绍资料各600份中粮 宣传看板宣传看板中粮集团以及产品宣传内容4-6块中粮 宣传海报宣传海报大堂宣传海报（100*60cm）10

21、0张中粮 宣传单宣传单活动介绍宣传（彩色A4纸复印 ）1000份安杰 中粮产品中粮产品 套餐配送表套餐配送表 关于中粮产品的套餐介绍600份中粮 抽奖问卷抽奖问卷关于中粮及产品问答题600份中粮 彩色气球彩色气球营造活动现场气氛1000只中粮 桌椅板凳桌椅板凳现场业主使用华润 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动物料清单活动物料清单 项目项目类别类别说明说明数量数量责任人责任人 活活 动动 用用 品品 订购单订购单登记业主的产品购买需求中粮 食品赠品食品赠品中粮食品样品赠品中粮 葡萄酒葡萄酒中粮葡萄酒中粮 餐具耗材餐具耗材 牙签 水果刀 手纸、水果盘 保鲜膜 垃圾 桶垃圾袋 若干中粮

22、 抽奖箱抽奖箱用来抽奖1个中粮 知识问答奖品知识问答奖品社区周围商家和中粮产品50-100份 中粮 安杰 抽奖奖品抽奖奖品社区周围商家和中粮产品50份 中粮 安杰 饮料饮料嘉宾、媒体及工作人员饮用水可乐2000瓶中粮 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动物料清单活动物料清单 项目项目类别类别说明说明数量数量责任人责任人 其其 他他 摄影摄像摄影摄像 专业摄影人员进行现场全程录像，及拍照 2机器+2人中粮 电源插板电源插板音响功放使用若干中粮 媒体媒体进行采访、报道中粮 礼仪礼仪引领嘉宾媒体以及业主入座6名中粮 保安保安现场维护秩序和协调问题6名华润 主持人主持人活动现场主持人1个安杰

23、 工作人员工作人员 负责签到2个安杰 布置现场8个 华润 安 杰 中粮 食品品尝会4个 安杰 中粮 食品安全知识讲座1个中粮 颁奖2个 中粮 华润 现场咨询4个中粮 登记购买2个中粮 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 前期准备前期准备 序序 号号 项目项目内容内容说明说明 负责负责 人人 到位时到位时 间间 1 多媒体多媒体 演示演示 AV设备，大屏幕活动开始前以及过程中使用中粮7月2日 2产品广告片签到时，活动开场前播放的产品广告片中粮7月2日 3企业宣传片开场时播放的企业宣传片中粮7月2日 4 文字文字 资料资料 发言稿中粮食品安全讲座稿中粮7月2日 5抽奖问卷中粮集团以及产品问答

24、中粮7月1日 6 宣传宣传 材料材料 宣传单（手册）中粮产品宣传、介绍资料中粮7月1日 7宣传看板中粮集团以及产品宣传内容中粮 7月1日 8宣传海报大堂宣传海报（100*60cm）100张中粮6月25日 9易拉宝食品安全知识、中粮宣传内容中粮7月1日 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 前期准备前期准备 序号序号项目项目内容内容说明说明 到位时到位时 间间 1 物料物料 活动横幅活动主题宣传6月25日 2彩色气球营造活动现场气氛7月2日 3太阳伞展示棚现场展示用（中粮logo）7月2日 4抽奖箱用来抽奖7月2日 5餐具耗材 牙签 西瓜刀 手纸、水果盘 保鲜膜、垃圾桶 垃圾袋 7月2日 6

25、签到表 签到笔业主签到使用7月2日 7胸牌中粮人员标识7月2日 8奖品奖品产品样品活动奖品7月2日 9 食品食品 饮料用水活动现场饮用7月2日 10红酒，食品食品品尝会使用7月2日 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动宣传活动宣传 大堂海报 DM 活动传播活动传播 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 目录目录 4 食尚粮源食尚粮源介绍介绍 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 食尚粮源食尚粮源公司简介公司简介 n 立足于社区的电子商务公司立足于社区的电子商务公司 北京食尚粮源社区服务有限公司是一家立足于社区的电子商务公司，通过食尚粮源社区平 台，联合外部商家为业主提供高附加

26、值、优质环保的产品和高性价比的专业服务。 n 线上与线下相结合的综合服务线上与线下相结合的综合服务 公司与物业企业合作，借助电子商务网站、呼叫中心、社区线下的实体展示中心等线上、 线下相结合的综合形式，通过快速及时的配送方式，为社区业主提供连锁式的衣、食、住、行、 玩等各方面的服务，更加高效、快捷的满足业主不断增加的各种需求。让业主足不出户，就能 享受到一种新型便利的都市家庭生活！ n经验丰富、服务完善、团队精良经验丰富、服务完善、团队精良 公司所拥有丰富的社区网络资源，完善的服务体系，高效的管理模式和优秀、精良的运作 团队，是为用户提供高品质服务的基础。奉行 “为您的消费上一道保险，尽享快捷

27、便利”的 服务理念，为业主提供最优质、最高性价比的服务。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 Thank You! 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 目录目录 1 2 3 4 活动背景及意义活动背景及意义 活动概述活动概述 活动实施活动实施 安杰介绍安杰介绍 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动目的活动目的 u借助此次食尚粮源（安全食品巡展会）的活动，重点介 绍食品安全的重要性、购买的可靠性以及通过食尚粮源社 区网的便利性，展示食尚粮源平台的用途以及使用方法。 u最终在做过活动的社区内形成一批稳定的食尚粮源用户 群，继而设立食尚粮源产品展示中心（仓储中心），为业 主提供

28、全天24小时送货上门服务，制定相关的服务标准和 服务流程，为将来的食尚粮源在其它社区的推广复制打下 坚实的基础。 u积累扩大高档社区居民对食尚粮源安全农业、产业链产 品的好感，形成更高的品牌认知度和良好的品牌形象，培 养拓展更大的市场消费力。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动形式活动形式 组织社区 公益活动 通过微信 报名参加， 现场提供 品尝体验 互动。 现场展示以及 品尝的商品全 部是食尚粮源 中心的产品， 每个小区都会 有一家收发展 销中心，专业 为本社区以及 周边社区居民 提供便民收发 工作。 公益活动公益活动社区展示中心社区展示中心 各商家通过 食尚粮源社 区体验会， 与业主推广 安全农产品 知识，有机 食品的常识 推广农产品推广农产品智能配送智能配送 现场展示并 介绍食尚粮 源平台的操 作方法以及 农宅对接直 投项目的意 义和优势。 食尚粮源食尚粮源 社区社区O2O平台平台 活动物料清单活动物料清单 项目项目类别类别说明说明数量数量责任人责任人 现现 场场 搭搭 建建 现场现场AVAV设备设备由专业