易观2017年第1季度中国搜索引擎运营商场规模为1876亿元人民币打造内容生态助力搜索引擎拓

1、易观： 2017 年第 1 季度中国搜索引擎运营商市场规模为187.6 亿元人民币 打造内容生态助力搜索引擎拓展营销服务空间易观分析：根据 Analysys 易观产业数据库近期发布的 中国搜索引擎市场季度监测分 析 2017 年第 1 季度数据显示， 2017 年第 1 季度中国搜索引擎运营商市场规模 为 187.6 亿元人民币，相较于 2016 年第 4 季度下降 8.6%，同比上升 5.3%。受广告市场季节性因素影响， 搜索引擎市场规模下滑。 相比去年同期， 市场 规模稳步提升， 搜索引擎市场开始回暖。 易观分析认为， 受到政策影响搜索引擎 广告主的数量减少，但是广告主 ARPU持续上升，

2、搜索引擎的营销价值依然明显。 未来搜索引擎厂商需要在保证用户体验的前提下， 进一步开发广告变现能力， 以 搜索引擎为核心，完善营销服务矩阵，切分更多的广告主营销预算。2017年第 1 季度，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中， 百度占到 79.58%，谷歌中国为 10.74%，搜狗为 5.95%，其他为 3.73%2017年第 1 季度，在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份 额中，百度占到 75.88%，谷歌中国为 10.24%，搜狗为 8.41%，其他为 5.47%2017年第 1 季度，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入 份额中，百度占到 83.93

3、%，搜狗为 6.61%，谷歌中国为 5.36%，其他为 4.1%移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化， 获取信息的渠道更加多元， 严 重影响了搜索引擎的流量入口地位。 但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术 和分发能力的天然优势， 搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态， 将更多的 优质、差异化内容提供给合适的用户。百度取消新闻源制度以 VIP 俱乐部代替， 在强调分发技术的同时， 重立新闻 源机制，建立基于搜索引擎分发能力的内容生态。 移动互联网时代， 优质内容渠 道更加多元，用户需要获取更多及时、个性化、且具有深度的新闻内容，因此基 于原创的优质内容生产者， 将成为搜索引擎内容生态的核心

4、力量， 而一些公关色 彩明显的传统互联网媒体，难以从搜索引擎分享流量蛋糕。谷歌加强对于语音搜索广告的应用， 将人们的语音搜索习惯与品牌信息相结 合，但是在广告体验与语音搜索营销价值释放方面，仍然有很长的一段路要走。 随着智能硬件的广泛应用与人机交互技术的逐渐成熟， 为语音搜索提供了应用土 壤。当前，语音搜索在用户中的渗透能力不断提升，语音搜索流量逐渐增长，语 音搜索广告市场潜力巨大， 但是在语音广告运用的场景化， 以及广告信息与用户 的交互方面，仍然需要市场各方共同探索2017 年 1月，搜狗英文搜索全面升级，帮助英文能力欠缺的用户搜索和阅 读世界范围内的医疗、科技、人文信息。搜索引擎在后流量红利时代，以精细化 运营提升产品功能与体验， 是保持竞争力的不二选择， 同时服务升级的背后更需 要技术实力作为企业的有力支撑。 搜狗英文搜索升级的背后， 凭借的是近年来对 优质英文搜索内容的不断积累， 以及在自然语言理解与处理等人工智能技术上的 不断投入研发，以搜狗机器翻译作为技术核心，打破语言边界，降低用户门槛，