速写品牌分析[高教书苑]

1、CROQUIS 姓 名： 邱 东 学 号： 2012530522 指 导 教 师：毛艺坛 1高级教育 流行趋势收集 2高级教育 流行趋势 3高级教育 羊绒羊毛混纺呢 毛呢和粘和面料组合 亚 麻 4高级教育 款式 单色套装 双 袋 夹 克 偏于简约的风格，但注 重细节的设计和装饰 5高级教育 款式 双排扣大衣 其他 6高级教育 色彩 7高级教育 色彩 沿袭以往配色的同时考虑当下流行色彩。 8高级教育 色彩 9高级教育 10高级教育 搭配 11高级教育 流行趋势流行趋势 12高级教育 生活就是做出选择，时装也是一样 Life is choice,fashion,too 13高级教育 2011-20

2、12年秋冬流行趋势年秋冬流行趋势 速写11-12秋冬新品发布秀于2011年9月9日举行。活动以Lines线为主题，不论是秩序重构、实验这些历年服装的展示方式，还是昆虫记、 上海最后的探戈等私人性的艺术创作，最终都统一在我们对过去和未来的对比思考中。相对静默的展览，走秀则是多感官体验带动人们的参与。灯 光和音乐为空间营造出呼之欲出的时尚感，T台上流动的是：自由的优雅，利落的剪裁和复古的设计。秀谢幕的瞬间，仿佛让大家跟着速写11秋冬 的灵感-“盔甲”进到了迷人的欧洲中世纪电影。从大忘扛的演出到主题展，从展览到走秀，再到酒会派对，通过这些流动的情绪互动、不同的“线” 串起不同的时间和情感，在最简洁的

3、形式下表现速写潜在的想法地。与其说这次活动有对速写过去的六年做解构的成分，不如说是为了更好做设计 在时间上的精神延伸。 主题活动分为静态展和Launching Party两大环节部分。其中静态展又包含景德镇、日本蓝染、沙漠里的蓝人三个系列，不同的地域、迥异的状态，充满惊喜的感 官体验。 Launching Party伴随着非洲鼓的表演和春夏新品走秀视频，带领我们进行一场特别的非洲旅程：图阿雷格部落特有的图阿雷格蓝色的垂坠长袍和围巾，多 贡部落将不同面料和材质，将传统的黑色、白色与现代的圆点和花卉图案混合在一起。用这些传统非洲文化元素，优质的天然面料剪裁，不对称设计的垂坠感来诠释 和定位现代男性

4、的衣柜。 2012年春夏流行趋势 14高级教育 2012年2013年秋冬流行趋势 速写2012/13秋冬新品发布 速写CROQUIS 是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗 下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式 推出。4月17日速写品牌正式发布2012/13 秋冬系列产品。速写2012/13秋冬系列的灵 感源自于罗马皇帝尼禄，一个焚毁了罗马城 的精神分裂症患者。他以为用火、硝烟、灰 烬就可以净化这座城的衰败，修筑一个全新 的开始。同一个躯体却表现出多重的性格， 同是人类的思想却展现出最好和最坏的两种 行为。本季运用了许多炭灰色，烟尘覆盖的 波尔多红和棕色色调，像火焰燃烧后残存的 优雅痕迹。

5、融合不同的服装元素，采用前后 不一的设计，不同颜色和面料的结合，例如 轻薄的化纤面料搭配传统的羊毛料和棉布， 整体具有视觉感官上的层次性，又不缺失功 能性的选择。 2013年春夏流行趋势 速写 与TILLMANN 限定系列 限时限店独立发售2013年 春夏季速写联手法国品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限 定系列。此系列专门为在现代生活中有沉淀，有着复杂性和 多样化片段的人们提供所适合的衣物，提倡一种新的男性化 的优雅，希望给予穿着者一种隐藏的、美好的美学体验，传 递速写的态度。 15高级教育 2011-2012年秋冬流行趋势年秋冬流行趋势 速写11-12秋冬新品发布秀于2011年

6、9月9日举行。 活动以Lines线为主题，不论是秩序重构、实验这些历年 服装的展示方式，还是昆虫记、上海最后的探戈等私人性 的艺术创作，最终都统一在我们对过去和未来的对比思考 中。相对静默的展览，走秀则是多感官体验带动人们的参 与。灯光和音乐为空间营造出呼之欲出的时尚感，T台上 流动的是：自由的优雅，利落的剪裁和复古的设计。秀谢 幕的瞬间，仿佛让大家跟着速写11秋冬的灵感-“盔甲” 进到了迷人的欧洲中世纪电影。从大忘扛的演出到主题展， 从展览到走秀，再到酒会派对，通过这些流动的情绪互动、 不同的“线”串起不同的时间和情感，在最简洁的形式下 表现速写潜在的想法地。与其说这次活动有对速写过去的 六

7、年做解构的成分，不如说是为了更好做设计在时间上的 精神延伸。 2012年春夏流行趋势 主题活动分为静态展和Launching Party两 大环节部分。其中静态展又包含景德镇、日本蓝染、 沙漠里的蓝人三个系列，不同的地域、迥异的状态， 充满惊喜的感官体验。 Launching Party伴随着非 洲鼓的表演和春夏新品走秀视频，带领我们进行一 场特别的非洲旅程：图阿雷格部落特有的图阿雷格 蓝色的垂坠长袍和围巾，多贡部落将不同面料和材 质，将传统的黑色、白色与现代的圆点和花卉图案 混合在一起。用这些传统非洲文化元素，优质的天 然面料剪裁，不对称设计的垂坠感来诠释和定位现 代男性的衣柜。 16高级教

8、育 2012年2013年秋冬流行趋势 速写2012/13秋冬新品发布 速写CROQUIS 是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗 下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推 出。4月17日速写品牌正式发布2012/13秋 冬系列产品。速写2012/13秋冬系列的灵感 源自于罗马皇帝尼禄，一个焚毁了罗马城的 精神分裂症患者。他以为用火、硝烟、灰烬 就可以净化这座城的衰败，修筑一个全新的 开始。同一个躯体却表现出多重的性格，同 是人类的思想却展现出最好和最坏的两种行 为。本季运用了许多炭灰色，烟尘覆盖的波 尔多红和棕色色调，像火焰燃烧后残存的优 雅痕迹。融合不同的服装元素，采用前后不 一的设计，不

9、同颜色和面料的结合，例如轻 薄的化纤面料搭配传统的羊毛料和棉布，整 体具有视觉感官上的层次性，又不缺失功能 性的选择。 2013年春夏流行趋势 速写 与TILLMANN 限定系列 限时限 店独立发售2013年春夏季速写联手法国品牌 TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。此 系列专门为在现代生活中有沉淀，有着复杂性 和多样化片段的人们提供所适合的衣物，提倡 一种新的男性化的优雅，希望给予穿着者一种 隐藏的、美好的美学体验，传递速写的态度。 17高级教育 2013年2014年流行趋势 速写CROQUIS 2013秋冬系列的灵感源自“光” 。 通过光线、人眼诠释视觉效果。光波、棱镜将光

10、分解 为三原色，呈现视觉幻象，本季服装以叛逆绅士-自 然光泽，理性-光线，预科生-奇异玩味三大主题阐述 光之灵感，三个主题分别侧重描述光线的明暗，光线 的形状与光线的色彩，将服装作为光线收集器，引导 人们感受光线的存在。速写品牌特有的设计风格加上 这些新元素的注入，将带来一个令人期待的2013秋 冬。 2013年8月，速写CROQUIS举办了 “JUE”-2014SS新品发布会。本次活动 意在阐述“对自然的探索挖掘，对内在 的发觉反省，对角色的多重定位”，以 服装为媒介，融合时尚与自然，表达速 写惯有的生活态度。 速写CROQUIS 2014系列的灵感源自于“山脉地质”的 触发。受到Hiram

11、 Bingham历史人物工 作生活状态的启发，以古着探险，都市 旅人，极简恒量三个方向诠释本季设计 着装概念。大地沉淀物启发色彩与质感， 缓慢进程和工艺再次为人们重视，现代 元素与自然图层的结合，理性结构裁剪 依赖黄金比例理论，创造都市中多重身 份“新探险家”的形象。 2014年流行趋势 18高级教育 流 行 趋 势 19高级教育 主打色主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩和淡雅 的草木染色为基调。 以沉稳的环境色作为基本色，加入流行色艳绿色、亮橘色作为点缀色。 自然真的自然吗？ 2015年新一季流行趋势 20高级教育 T 恤 衬 衣 毛 衫 外 套 皮 衣 棉 衣 羽 绒

12、 服 裤 类 饰 品 160390RMB 280-580RMB 380-2990RMB 360-990RMB1990-2990RMB 380-680RMB 480-1680RMB 1090-1680RMB 160-690RMB 21高级教育 单农目标定位人群分析 单农男装定位25-35岁男性！在经济上独立，在审美上觉醒。 对世界有独特见 解，具有超越庸常生活的好奇 心、想象力和审美力。单农想传达的品牌理念， 是一种准确的简约, 一种本质之中的自然和一种朴素的时尚。 22高级教育 单农目标定位人群分析 单农男装定位25-35岁男性！在经济上独立，在审美上觉醒。 对世界有独特见 解，具有超越庸常生

13、活的好奇 心、想象力和审美力。单农想传达的品牌理念， 是一种准确的简约, 一种本质之中的自然和一种朴素的时尚。 23高级教育 棉衣 ZUEE 竞争品牌 zuee 裤类 羽绒服 夹克 毛衫 便西 299799RMB 299-499RMB 249499RMB 249659RMB 180659RMB 199-335RMB 24高级教育 ZUEE 【裤装专辑】:垮调的一代。ZUEE裤装，探索跨界碰撞的方 法解读时尚，以微垮手法、小脚收口设计为都市独立时尚 人群带来全新的着装语言，形成一种独特的“垮调”气质。 【毛衫专辑】编织温情：流线型毛边设计，返璞归真 的设计情怀； 浓郁休闲风，最靠近心灵的温度。；

14、多样钩 织手法，复古元素，现代视角，温情暖男新LOOK； 经典套 头衫款型，百搭多样潮范。 【羽绒衣专辑】膨胀的气场：ZUEE羽绒服，精选白鸭 绒填充，质地柔软，蓬松轻盈透气。ZUEE探索撞色拼接手 法，给了独立自由的都市时尚人群全新的着装语言。 目标定位人群: 奔放、自由、追求生命有质感的精英男士. 25高级教育 竞争品牌 象外 T恤 卫 衣 风 衣 夹 克 呢大 衣 衬 衫 休闲 裤 针织 衫、 毛衣 西装 206705RMB 201252RMB 110-360RMB 124-287RMB 195-919RMB 385-855RMB 133-1260RMB 86-281RMB 106-54

15、0RMB 26高级教育 象外RAPA 象外是一个男装设计师品牌，风格偏中性，服装在细节以及剪裁，色彩运用上很有 品牌风格。国内定位与其相似的目前仅有速写，不同的是，速写体现的是一种复古 的艺术气质，而象外则体现的是一种前卫的现代感。 目标定位人群: 追求“艺术、弹性、 生态之精神状态和大 都会气质”的男士。 27高级教育 衬衫类：廓形追求随意自然的舒适性，腰部多为宽松的设计， 领部松量较大。袖肥大，整体呈现轻松无拘束的廓形姿态。 羽绒服：没有任何收身设计的羽绒服更注 重舒适性和活动量。整体呈现饱满圆弧形 的廓形特点。 裤装类：直筒合腿的裤型是速写最常见的裤装廓 形，单穿休闲，搭配靴子又多了一份

16、帅气。 外套类：肩袖圆润的O型，模糊了肩部的 棱角，使得整体形象有种和谐舒适的美感， 跟贴近自然的形体。 毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸， 没有过多的束缚和羁绊。领部有舒适敞开的 共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。 28高级教育 价格定位 速写大多数商品价 格大致处于320-1850元 之间，除了价格昂贵的 皮外套。价格属于中上 偏高价格，还是能够被 大多数追求品质的年轻 都市男性所接受。 29高级教育 货架展示 1、货架单品按照色系放置。 2、店铺靠近墙面的货架统一使用大型木板货架。木板上延伸出 铁质钩架，用来悬挂衣裤，此排货架上一般能够挂置21件单品， 并且都是新款。 3、置于店铺中

17、间为普通的铁杆式货架，此排货架上一般能够挂 置19-25件单品。 4、在悬挂的衣裤下方有可供搭配的当季鞋靴和价码牌。 5、衣架：衣架同样是铁质。两衣架之间的距离为10-15cm。虽 然节省空间，但是有点过于紧密，无法直观每一件单品。 30高级教育 定位方向 速写追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有角，弱化了 场合性的穿着特点。服装廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写的装饰特点 。总的方向是为追求舒适轻松状态的男性定位的。 31高级教育 营销 进一步建立品牌形 象和理念定位 提高品牌知名度和 忠诚度 季节性规划促销 加强视觉传播的作 用 优势优势 在croquis男装的消费群体 中，中

18、国消费者的购买力正 在快速崛起，秉承“生活就 是做出选择，时装也是一样” 的设计理念，追求“这样也 可以”的生活形态，契合了 当代年轻人的价值观，在中 国自主男装品牌中的影响力 越来越大。 专门为在现代生活中有沉 淀，有着复杂性和多样化 片段的人们提供所适合的 衣物，提倡一种新的男性 化的优雅，希望给予穿着 者一种隐藏的、美好的美 学体验，传递速写的态度。 用产 品所承载的“独特的 奢华理念”来营销自己。 速写被渲染为一种生活模 式，一种随意的表象下隐 藏的理想及发现。基于这 一理想，25-35岁左右的新 男性被速写锁定，产品开 发与设计中不再拘泥于常 规的面料类别，以打破经 典、保持版式及男

19、性线条 的目标，体现自然及穿着 性。 劣势 不被大多数人所知，消费者 消费习惯,经济承受力,社会 环境等诸多 问题. 价格较为昂贵 产品色彩选择余地小 32高级教育 25-35岁左右的新男性，追求新的观点，希望 从各种不同的角度去理解和认识我们生活的这个 世界。他们智慧，时尚，对生活品质及个人感受 高度重视；他们简单，细腻善于发现，敢于追求， 对所处的环境充满好奇。速写的VIP客人遍布模特、 制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、设计师、 化妆师、主持人及各类明星。25-35岁其实就是75 年-85年左右的生的人群，所谓的新男性，我们会 觉得有一群人会超越生理年龄的界限，永远在状 态上和我们保持一

20、致的人。我想他们不是所谓的 社会精英，也可能永远也不屑成为所谓的社会精 英。社会的进步在某种程度上是价值观的多元化， 他们可能更观注生活本质，喜欢做什么和应该要 做什么，他们更多的会选择喜欢做什么。他们的 状态介于刻意与散漫之间，对于目 前的现实处境 具有强烈的不满足感和抗争欲望，但这不表示他 们的生活很糟糕，相反收入可能很可观，只是从 内心深处来讲，他们并没有很强的自我认同感， 他们心中大多存在梦想，充满激情，他们在接受 现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有距 离的平行。 33高级教育 在Croquis速写男装的消费群体中，25-35岁都市新贵男性群体一般收入在8000以上，有一种沉 稳的、有力度和风格化的着装理念和追求人文精神，向往精神自由，鄙弃浮华和不被任意复制的人 生理念。在月服装支出费用中也达2000以上，他们有着强烈装扮自己的欲望和 前卫的消费理念，他 们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美没有什么不同。年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对 高 的收入，所以这部分市场具有相当诱人的潜力。 穿衣场合 穿衣及消费习惯 生活习惯 （一线城市）休闲，职场 简约、时尚、追求品质 薪资较