商务英语的修辞特色初探

1、商务英语的修辞特色初探编辑。摘要商务英语是承载了商务理论与实践的专门用途英语。本文从商务英语的特点谈起裉，说明商务语境中培养修辞意识的重要性诙，重点分析了几种常见的能体现商务英语袭修辞特色的修辞手段，指出在商务英语中膝恰当地使用修辞手段，能给人留下深刻的熔印象，增加说服力，使商务交流的效果更绎加明显。关键词商务英语修辞修辞手段一、引言在当今世界上，国际间诤的商贸往来越来越频繁，商务英语的重要地位越发地显现出来。英语是世界上最常薅用的官方交际语言，商务英语是功能性的英语变体，所以，商务英语的形式和内容都和商务知识密切相关。也可以说，商务专英语承载了商务理论和商务实践的信息，攮是现代英语的一个重要

2、的组成部分。商务钾英语是专门用途英语，一方面，它有着自牿己固定的篇章结构形式和言语形式，即在温谋篇布局、遣词造句等方面有着与普通英语不同的修辞特征；另一方面，它还有着商务方面的常用术语和类似语境中常用的专业词汇。例如“asaresult”咧、“forthisreason”、“殛inorderto”这些表示逻辑思维的词语用在商务英语写作中表示清晰、缜图密的思路。同时，商务英语中要求用词简有洁，如“cashwithorder”曳、“justintimedelive匆ry”等，贸易术语有“CIF”、“F炜OB”等等。这些都可以看出商务英语是以商务环境为背景的、包含了各种商务活劬动内容的、适合商务需要

3、的现代英语。随史着商务英语逐渐形成独特的语言特征，人妯们越来越重视对商务英语的学习，并从不同的语言角度研究商务英语，在此从修辞潦的角度来谈谈商务英语的特色，学习和研堵究商务英语有着重要的现实意义。语言是孱表达思想的工具，修辞则是表达语言的艺泄术，表意贴切、表达新颖、生动是运用修辞手段的目的。在商务英语中要想取得准确良好的表达效果，也和普通的英语或其穰他专门用途的英语一样，要研究具体的表簌达方式，在合适的时候运用恰当的修辞手岗段，既通常说的修辞格，从而达到成功交嫔流的目的。根据商务英语的背景特色、活嫦动领域、社会用途等特点，本文着重谈谈苤一些常用的能体现商务英语修辞特色的修峒辞手段，希望对于商务

4、英语交际有一定的洧帮助。二、商务语境中修辞意识的培养过去，人们有一种错误的认识：与文学劭无关的文体不存在修辞审美问题。然而，妈语言学专家刘宓庆指出：语言表达无时不刻不伴随着审美，即使是书写或翻译一份罹公告、通知都需要作者驾驭言简意明的表达手段，做到适体，即最简单的艺术性。铋只要原文承载意义、具有语言交际功能的擎，就必然存在一个遣词造句的审美问题。篝修辞作为一种优化语言的方式，就是在特褰定的语境中如何把要表达的事情说得或写得更好、更恰当、更有效。修辞其实存在于我们的日常生活当中，只是很多人没有找意识到自己已经在自觉或不自觉地使用修咂辞手法了。我国著名的修辞学家王德春指洮出：语言表达的各种方式，手

5、段的形成要依赖言语环境，而衡量使用语言的修辞效果，对话语、修辞方法、风格和文风等修辞领域的研究，都要以分析使用语言的环枝境为基础。由此可见，修辞离不开语境，寡离开了语境，无所谓修辞，也就无从欣赏狻修辞效果和修辞艺术。在商务语境中，馗商务英语是十分需要语言修辞艺术的。运褓用商务英语进行商务活动的交际者需要有欠效地运用语言交际技巧，进行恰当而得体柠的商务交际和谈判，避免或减少商贸摩擦箝，扩大商机，以便达到最佳的效果，取得葶最大的经济效益。例如,在商务英语谈判中，由于谈判对象、内容、时间、场合、气氛等不同，有些话不宜直接说出来，需要采取适当的修辞方式如委婉表达法，这样就能有效地缓和紧张的谈判气氛，打

6、破绫僵局，摆脱窘迫的局面，委婉语的使用不嘶意味着说话者态度的软弱。实际上，它对忪谈判双方是一种有效的谈判手段和策略。首如“物美价廉”的表达为“cheapandgood”就存在措词失误，因为“尴cheap”这个单词含有“便宜无好货丕”的消极意义，使人想起假冒伪劣商品来睡，容易引起误会。通过比较分析，选择“膳economicalandgood”是恰当而准确的表达方式。在商务交往中碹，双方出于礼貌和友善，有时有意把话得椋模糊些，以这种语义的模糊达到交际的修辞目的，请看例子：(1)Thewro嗣ngtypeofpaperwasde簿livered.和(2)Youdel罚iveredthewrongty

7、pe诿ofpaper.这里，使用主动语态，彐就含有责备之意，而被动语态的使用显得委婉间接一些。当今商务英语的修辞趋于诱简洁，遣词造句的时候要考虑每个词在句翦子中与其他词语的搭配，或是否符合语言刚的结构规律，表达是否明白、合理和通顺仄。例如：(3)“Betterlatethanthelate.”这则商业广夏告很巧妙地运用了双关词语“late”，“”的意思是指“thedead”，另外还套用了谚语“Betterlatethannever”的结构，显得通忤顺，简洁，用法独特，给人的印象颇深。沩因此，在商务英语交际中，培养修辞意识讣，选择恰当的修辞方法，对语言进行比较蹒和加工来增强表达效果是很有必要的，

8、这酣就是适合语境的修辞选择，正如我国修辞潘学家陈望道指出的“修辞以适应题旨情境点为第一义”。总的说来，商务英语有很强苗的目的性，选词恰当，精确，讲究礼貌，箕意思清晰，行文简约，在商务语境中，商鳅务英语的修辞特色由此受到一定的制约，镆同时也显出其特有的语言特色。三、商痃务英语的修辞特色作为国际商务活动交鹤流的主要语言，商务英语承传了普通英语棣的许多特点，但更具有不同与普通英语的锘语言修辞特征，充分展现其特殊用途的语脶言艺术魅力。在商务英语中恰当地使用修蠖辞手段，可以给人留下深刻的印象，增加艏说服力，商务活动交流的效果更明显。关于修辞手段，通常可以分为语音类，如头饥韵、尾韵、谐音等，词汇类，如委婉

9、语、汔明喻、隐喻、双关、夸张等，句法类，如鳅反复、排比、倒装等。下面就谈谈商务英语中常用的几种修辞手段，从而体现商务绐英语的修辞特色。1.头韵和尾韵。在郏商务英语中，运用语音手段达到的修辞效埙果的通常有商业广告和商标，语音修辞手障段使得语言和谐悦耳，语意突出，增强韵东律美和节奏感。例如：(4)Sea,s沉un,sand,seclusion,andSpain.Youcanhav驺eallthiswhenyouvis渣itthenewHotelCalie睨nte.这是很成功的旅游宣传，这里巧瞀妙地运用了头韵的语音修辞手段，使人仿佛感到徐徐的海风吹来，令人惬意清爽，煞心旷神怡。商务英语的表达通过修辞

10、手法韪显得构思新颖、风格诙谐，激发读者的审堂美情趣和对美好事物的想象力。(5)A娴Marsadaykeepsyouwo淆rk,restandplay.这里，佃“day”和“play”构成尾韵，读笨起来朗朗上口，富有韵味，很容易让人记寻住宣传的品牌Mars.2.委婉语。碴委婉语就是要用一些温和的不那么直率的阿话语来取代一些事实上的词语，为了要达到说话好听的目的，其手法是用语含糊，棘不按事实精确地叙述。如用“passaway”取代“die”。在商务英语中括，委婉语常常用来美化语言，从而达到说镰服的目的。如，在香烟的商业广告中，使瘟用“light,soft,gentl仑e,tender”等词汇来减弱

11、“吸烟梆对身体有害”的观念，减轻人们的担忧。嵛在服务行业，比如在航空公司和酒店，通常使用委婉语来满足不同层次的顾客的心秣理需要，如用“deluxe”来替代“firstclass”，“firstclass”替代“secondcla伟ss”，“businessclass”，“touristclass”或“踊standardclass”替代“t耍hirdclass”。于是顾客能欣然舯接受消费最低的服务，委婉语的使用顾全示了顾客的面子和心理。编辑。3.双关憷。双关的话语意义有正歧义两方面，说话撂人的表达重点落在歧义上，双关的修辞手鞴法是利用同音词或谐音词与一词多义的词来表达真正的意图，同时也表现了它双

12、重梆语境。请看以下例子：Moresuna提ndairforyoursonand嬗hEir.这里用了两组词“sun-s尉on”和“air-hEIr”来表现海普滩的环境对孩子的健康有好处。Make铳TimeforTime.这是时代谅杂志的广告，第一个“Time”表示时荬间，第二个“Time”表示杂志的名称芎，这里的意思是读者有时间就可以读这本湮值得一读的杂志。TheSelfMa雏dewoman.Sheslivin绐gbetterallthetime.这里“Self”是一本妇女杂志名称，“self-Made”指的是和伴随妇鳕女成长的这本杂志，更有号召妇女自立、昀自信的含义。4.隐喻。隐喻是一种隐含着

13、比喻的修辞手段，通常的用法是表述爿某一事物的词或词组被用来比喻另外一种事物。由于比喻是隐藏的，那么本体和喻麇体的关系显得十分紧密，本体和喻体之间摄一般用“是”、“也”等比喻词语。例如雇：ThedailydiaryoftheAmericandream.WA谣LLSTREETJOURNAL.这里“WALLSTREETJOURNAL嫡”是本体，“dailydiary”是鸩喻体，华尔街日报是报道美国日常经凡济新闻的重要媒体，由此用“日记”来表垮示和人们的密切关系，代表美国人向往实离现的经济梦想。Americasstoryteller.KODAKCA洳MERASANDFILMS.此句中“凛KODAKCA

14、MERASANDFILMS”是本体，“storyteller”是喻体，比喻相机和胶卷能帮人们记住最重要的时刻发生的事情。Awoma裕nexpressherselfinm桎anylanguages,Vimal绾isoneofthem.Vimal腩Saree.“VimalSaree”缔是一种妇女服饰品牌，在这里是本体，“掘languages”是喻体，此处用来末比喻妇女展现自己的魅力的武器，说明该品牌服饰的吸引人之处。5.夸张(H拭yperbole)。夸张是本质上符舞合事实，表述上言过其实的修辞手段，也砩就是说，无论是何种夸张或夸张到什么程界度，都要从根本的内在的层次上揭示事物疆本质。也可以理解为运

15、用丰富的想象，扩芫大事物的特征，以增强表达效果。请看例套子：Makingabigworldsmaller.这是一家航空公司的宣传鲭标题，通过“world”、“smal菌ler”来形象地说明该公司拥有飞往世喱界各地的航线，能为顾客提供完美的服务钟。Shesgotastyleall臻herown.Hersmilecouldbeatupanation.He菰rfragrancecaptured遂acountry.LADYSTET菊SON.这里对“smile”、“fr璧agrance”的描述明显很夸张，但是给顾客留下了很深的印象，对女士帽子“LADYSTETSON”产生好奇和诟好感。可见，在商务英语中

16、，在相关语境治的影响下，也可以通过夸张的修辞手法达奇到很好的交流效果。6.反复(Rep笼etition)。反复是通过重复的方忸法表现强烈的情感的修辞手段，和其他修懈辞手段不同的是，反复这一修辞手段表现深了强烈的主观色彩。在商务英语中运用反湍复可以达到强调和推进的作用，从而引起酵别人的关注。例如：Honestlym禚ade,honestlybetter镳.RobertsonsSmart敕estJobInTown.TheSm沪artestShopInTown.斯AVON.在这两句不同商品的广告宣传靥中，词语“honestly”和“Smartest”的反复给人留下的印象很双深刻，正是这两个反复出现的

17、词语说明了岸产品与众不同的特点。四、结语通过擘对商务英语中的几种常用的修辞手段的分贞析，我们可以看到，商务英语既含有普通付英语的语音、语调、语法、修辞等语言特夼征，又含有商务知识的运用，是商务语言交流的基础。商务英语的表现形式很多，揆可以是商务广告、公司简介、公司文化、莰因特网信息、信息技术资料等，也可以是商务合同、商务协议、业务函电、公函、薛票据等。根据商务英语的功能、性质和用箦途，可以分为很多种类，但作为商务背景裔中进行交流的语言工具，商务英语首先是共核的，有着其本质的特点和很多共同的挝语言修辞特色，商务英语的修辞特色在推懔销性商务信函、商业广告和商品商标的反殇应中比较突出。例如，Santana是螬美国加州的一条山谷的名字，山谷中经常懵刮起强劲的旋风，这种旋风也叫Sant同ana。因此，以Santana为商标缃喻为该产品像Santana一样的风靡斟全球。总之，商务英语是涉及