宠物场调研报告书

1、宠物市场调研报告国内宠物市场概况国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中丁克族、单身贵族 的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。根据国内统计数据显示，在宠物犬猫商品市场，宠物犬占有85%的市场份 额，宠物猫占15%。北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大 宠物城 市”，而热点宠物城市也达到了 20到30个，并在继续增长，主要城市包括天津、 成都、大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例，2001年北京 市养犬登记不足

2、10万只，而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只，9年间虽然增长了近8倍，但在这90万只犬当中，在北京城区注册的犬 只数仅为30万，即为宠物行业中所谓伴侣动物和视为家庭成员的消费目标， 其余60万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有 效的宠物犬只数量约为425万只，宠物猫数量为200万只，这一数字目前仍在 以每年30%的速度增长。预计在2013年末，全国宠物犬只数量约为1200万只， 宠物猫数量为571万只。（依据宠物世界调研数据）。从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看，北京为7.5%、上海为4.5%，全国仅为1.7%。宠物市场商品分类及占有率根据宠物世

3、界杂志统计，截止到2012年底，中国宠物（猫狗）商品市场 销售的总体规模达到60亿元人民币。其中干粮40%、零食16%、湿粮8%、 营养品7%、卫生用品（尿片、猫犬厕等）5%、洗护产品3%、牵引器具3%、 窝垫3%、服饰2.5%、其他（含玩具、训练用具、美容器材等）12.5%。宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、 窝垫、服装、玩具等，这几个行业占整体宠物市场的29%，销售额在2012年达 到17.4亿人民币。1. 洗护用品宠物洗护用品占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。2. 卫生用品宠物卫生用品占据市场5%的份额，达到3亿人民币。主要品牌有多格漫、爱丽思、凌岩、

4、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO、美卡等。3. 牵引器具宠物牵引器具占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前市场上以国外 品牌为主，国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知 名度。4. 窝垫宠物窝垫占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少 有知名品牌，日本的爱丽思、TOUCHDOG等品牌具有较高的知名度，国内厂 商大多数不推广自己的品牌，在对外出口中也多是贴牌销售。5. 服饰宠物服装占据市场2.5%的份额，达到1.5亿人民币。目前比较知名的品牌有丑丑、ISPET、MISSPET、MOJOPET、PETWOOD、PIPIDOG、BOTH、TOUCHDOG 等。

5、6. 防丢工具宠物防丢工具占据市场不到2%的份额中国养宠家庭年度宠物消费金前*1目首美国郵眸均各类慶翱（費1做罷疑L一去疗36$食岛21718$寄养22514?艸寫17$毒窃相$1271?773111豐鞋壬游:2期-2300凳関叙壬调盘芙国养宠廉展年唐蜜吻消费宦额word资料可编辑三、宠物用品购买客户群属性分析年龄受教P程產社会职位四、宠物用品获取渠道分析1宠物用品获取渠道分析80%专业興适宠物用品店貓舍犬场销售纂道-10%商超*大卖场超市（犬润岌，家杀福, 等J叹* C-2-C （淘宝网络* B-2-C（第一宠物*爱殉网.等）* B*2-B （宼网）2主要城市宠物用品店分布rf 4/ pet

6、s shop of kcr cr 点城市L啊的H2U03宠物市场电子商务渠道一览WM 谢 it Et 2 tuseRMo童辦EBQ0五、辽宁宠物市场概况根据全国重点城市宠物店密度分布，推算出在辽宁省内，沈阳、大连宠物数量最多。沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京（7.5%）、上海（4.5%）， 高于全国平均比例（1.7%） 沈阳市统计局将发布 就阳市2010年第六次全国人口普查主要数据公报 ， 沈阳市总人口数为810万，共有家庭2839413户，按照沈阳市拥宠家庭比例3% 推算，共计有85182户家庭拥有宠物，按照理想化平均每户2只宠物犬计算， 沈阳市内有宠物17万只。根据第三方提供的调研数据得知，沈