健康传播中电视健康节目的优势与发展.docx

1、健康传播中电视健康节目的优势与发展一、引言电视健康节目指以电视作为传播媒介，通过主持人的语言风格，以 健康知识保健方法健康理念等服务内容的电视服务节目形态。比较著名的健康节目有养生堂健康之路直播健康中华医药 医药顾问等。近年来，随着人民生活水平的提高和人口老龄化的加 剧，人们对自身健康状况关注也越来越多，在这一时代大背景下，电视 健康节目也有很大的市场，但这一市场背后，健康节目也呈现岀良莠不 齐的现象。那么健康类节目究竟该传播什么，如何传播，传播的目的是 什么，如何使这类节目走上可持续发展之路等问题，是木文研究的核心 问题。二、电视健康节目在健康传播中的优势地位（一）电视仍是大众获取健康信息的

2、主要渠道22世纪以来，随着科技及互联网的飞速发展，我国传播健康的媒体FI益增多，形式也 多种多样，有传播健康的专业报刊书籍，有各种健康网站，有广播 健 康节目，有电视健康节目，呈现岀多元化发展趋势。但在众多的健 康 传播媒体中，大众获取健康信息的主要渠道是电视。电视作为传统的 传播信息平台，在发布健康信息方而，得到了大众的信任和认可。（二）操作简便，互动性强电视健康节目隶属于生活服务类节目，它形式多样，能让大众更容易得到健康知识与教育，目前我国从中Y到 地方电视健康节目的类型大致有以下几种：1演播室直播访谈类这种类型也是目前我国电视健康节目的主要模式。这种模式一般在演播 室由主持人、医学专家、

3、现场观众三部分组成，他们会围绕一个主要 的健康话题，共同交流，通过问答的方式谈及、传播健康知识。如中Y 电视台的健康之路，每期节目都会有一个健康的话题，邀请医学 专家为大众普及健康知识，并解答观众提出的问题。2故事讲述与健 康知识结合类这种模式是将真实病例与健康知识相结合，从讲述健康 故事开始，给观众留下悬念，然后故事的主人公现身节目组，真实 说 事，使节目具有说服力，从而向观众传播节目中要讲的健康内容。如 中Y电视台的中华医药，每期都会邀请一位与疾病做斗争的典型 人物，向大众讲述自己的疾病故事，并分享一些健康体会。3综合型 节目类类似于电视综合报道的节目，具体指主持人、嘉宾等综合运用 多种表

4、现方法，使节目的主题内容、交流方式、解说形式等多样化， 将健康问题轻松化。电视健康节目还是要强调其科学性和权威性，不 能为了追求娱乐性而改变做健康节目的信条。三、电视健康节目的发展趋势（一）节目要能引起大众对健康知识的兴趣，让大众主动去关注健 康知识不同类型电视健康节目其创作思路、栏目定位、结构安排、主持 人风格是不一样的，都有各自的特点，但它们有一个共同的特点，那就 是让大众通过看电视节目获得健康知识，健康知识是构成电视健康节目 的最基木要素。但知识是枯燥的，如果单纯地传播知识，大众很难与之 产生共鸣，看着看着就昏昏欲睡了。所以说电视健康节目用哪种方式将 知识呈现岀来，让大众乐意接受是最重要

5、的。如果节目能引起大众对健 康知识产生兴趣，那大众就会主动参与进来，接收健康知识。如做一期 糖尿病的健康节目，一般的程序是：介绍糖尿病有哪些症状T患病的原 因T治疗的方法T预防的方法，这种程序就如同传统的老师给学生讲课 一样，以老师为主体，学生只能被动接受老师讲的内容，即满堂灌的教 学模式，激发不出学生的兴趣。做健康节目也一样，这种方式激发不岀 大众的兴趣，那就需要换一种能激发出大众对健康知识有兴趣的方式。 如节目一开始，让一胖一瘦两个观众称体重，两人体重差别虽大，但他 们却患有同一种病即糖尿病，这就引起大众的兴趣，大众就会产生疑问, 胖人易得糖尿病，怎么瘦人也会得糖尿病呢？那胖人和瘦人分别该

6、如何 治疗呢，专家再给出治疗方法。前后两种不同的节目方式，其实传播的 内容没有本质区别，只是表达方式变化了一下，后者从大众的兴趣出发, 引导大众去主动了解健康知识，而不是强行灌输，起到的效果就会大不 一样。此外，健康节目除了具有权威性、专业性以外，还要做出趣味性， 节目只有寓教于乐，才能收到传播的效果。（二）节目要以人为本，强调人文关怀人文关怀指的是关注人的生存和发展，简单地说，就是关心人、爱护人、尊重人，是社会文明进步 的体现。电视健康节目不仅要让大众了解健康知识，更要对人的生活产 生积极的影响。节目可通过健康话题、健康故事等多种方式，积极地向 观众推荐健康的养生之道。电视健康节目不同于医疗

7、节目，健康节目关 注的焦点是健康，医疗关心的是疾病木身，而健康关心的是人。所以说 电视健康节目是做人的节目，而不是做疾病的节目。治疗疾病应该找医 生，医生有更专业的知识。健康不仅包括生理的健康，还包括心理的健 康，所以没有疾病也不意味着健康。电视健康节目就是要借助媒介表达 与人相关的感受，引导大众看完健康节目后能有所改变，有所收获，这 就是以人为本。如果大众看完电视健康节目后，每天做饭用盐的量能得 到控制（每人每天不超过6克）；随心所欲的 胖子能主动减少进食量, 坚持每天适当地进行有氧锻炼；成年人能主动说服父母并带父母去医院 体检大众的这些改变就是电视健康节目传播的力量，节目人文关怀 的理念对

8、大众生活产生的积极影响。所以电视健康节目不论采用何种形 式，但主持人的话语和形象设计、专家的选用、观点的提炼等都尽可能 地贯彻对生命和个体的尊重，避免出现消极的、甚至对人产生伤害的观 点和影响，这样媒体与大众之间才能形成互动和情感沟通，节目才会越 来越受欢迎，且能够实现可持续发展。（三）节目要重视品质，严把广告植入关电视健康节目属生活服 务类节目，具有公共服务功能，传播权威、专业、客观的健康信息，但节 目如果受市场利益的诱惑，以介绍健康知识为由直接或间接地为 药品、 医院等做软广告，就失去其客观性，伤害大众的信任。所以电视健康节 目要自觉维护自己的形象，为大众提供优质的健康服务。节目没有广告

9、收入，可以改换思路，将节目中的专家和观众的互动等开发出图书或音 像制品等来获取收益。（四）节目要进一步增强导向与服务功能电视健康节目除了注意 它的权威性、专业性、实用性外，还要不断地关注它的服务性。对大众 生活中的常见病，要有答疑释惑；对大众当下需要了解的时效性、季节 性的健康问题也要有解答；对于未来的人类健康问题也要关注，且要传 播中华医药的博大精深，引领健康潮流。总之，健康节目只有站在大众 的角度，想大众所想，急大众所急，大众的健康意识才能增强，才能学 会各种养生方法，电视健康节目才能充满生机。（五）节目要与观众进行更频繁的互动交流任何一个电视节目要 想成功，都要与观众充分互动，给观众提供补充节目的空间。健康节目 也不例外，健康节目内容要贴近观众生活，重视与观众的互动，在表达 形式上要营造一种轻松愉快的氛围，是未来节目可持续发展的趋势。随 着微博、微信等新媒体的发展，节目与观众的互动更加方便快捷，可由 台上互动增加到台下互动，如节目可增加一些有奖解答、有奖收视等板 块，实现节目与大众的互动交流。四、结语 总之，电视健康类节目的表现方式是多样的，有健康访谈、健康专 题、健康真人秀、健康纪录片等，但无论何种表现方式，都是