国际市场营销下物流管理的3个重要内容(一)

1、国际市场营销下物流管理的 3个重要内容 （一）国际物流与国际市场营销密切相关，有效国际物流是企业实现国际市 场营销战略的关键。企业往往集中在某地进行生产，而顾客分布在全 球各地，如果无法将实物产品提供给这些分散的顾客。企业就难以获 得成功，因此，在产品的全球分销中，国际物流就显得非常重要。如 果企业不重视国际物流， 不仅会使物流成本增加而造成企业利润减少， 还会使产品价格上升而导致企业在国际市场上缺乏竞争力。因此，企 业应该重视国际物流，协调企业内外部所有的全球性物流活动，使物 流成本效用最大化，从而在复杂的国际环境中获得满意的国际市场营 销效果。本文主要对国际运输、仓储和存货管理等重要的国际

2、物流管 理内容进行探讨。一、国际运输国际运输是国际物流中的一个重要因素，它决定了顾客能否及时、安 全、经济地获得所购买的产品。在国际运输中，运输方式的选择对物 流成本和顾客满意度都会产生重要的影响。一般来说，运输方式包括 铁路运输、汽车运输、海洋运输、航空运输、管道运输等。国内运输 通常使用铁路运输和汽车运输等方式，国际运输则更多地使用海洋运 输与航空运输的方式。此外。在跨海和跨大陆运输时，往往需要交替使用多种不同的运输方式，形成了国际多式联运。国际市场营销者必 须了解各种运输方式的特性，以便使用最合适的运输方式将货物安全 送达目的地。在国际物流中，常见的国际运输方式主要有以下几种：1、海洋运

3、输海洋运输是指利用船舶在不同国家和地区的港口之间运送货物的一种 运输方式。根据海洋运输船舶经营方式的不同，海洋运输可分为班轮 运输、租船运输两大类。班轮运输是有规律地按规定的航线和时间提 供货物运输服务的一种海上运输方式。 它具有 “四固定”的特点：在既定 的港口之间，沿着固定的航线，根据事先规定的船期表进行有规律的 航行，并按照相对固定的运费率来收取运费。而租船运输是根据货主 对货物运输的要求来制定运输计划，并按照货主的需要提供不定期运 输服务的一种运输方式。在租船运输中，没有固定的港口和航线，也 没有固定的航行时间，而是根据货主的要求和船东所能提供的服务， 由双方就运输条件进行谈判，以双方

4、所签订的租船合同来确定。海洋运输在国际市场营销中使用最广泛，是国际货物运输中最主要的 运输方式。国际货物运输总量中 80左右的货物都通过海洋运输来进 行，海洋运输在国际货物运输中占有重要地位。这与海洋运输具有运 输量大、运输成本低等优点是分不开的，当然，海洋运输也有一些不 足之处，如运输速度慢，容易受到季节、气候等自然条件的影响。海 洋运输比较适用于运输大宗商品、体积庞大的商品或笨重的商品，如 钢铁、原油和汽车等产品。2、航空运输航空运输是指通过飞机运送货物的一种现代化的运输方式。航空运输 是一种新兴的运输方式，自 1903 年发明飞机以来，早期主要利用飞机 运送急需品和邮件， 后来飞机成为了

5、运送乘客和货物的一种运输工具。 近年来，随着经济全球化和全世界航空网的建立。航空运输在全球范 围内得到了迅猛发展。由于航空运输具有运输速度快、货物在途时间 短、运输安全和准确的优点，受到了很多企业的青睐。在国际市场营 销中，对于一些国际时装公司来说，采用航空运输甚至成为了实现企 业竞争战略的一种方式，因为时装公司需要把产品迅速从亚洲运送到 美国市场或欧洲市场，抢占先机。但是，航空运输也存在运输量小、 运输费用高等缺点，在某种程度上限制了空运运输总量的提高。虽然 空运总量与海运总量相比很小，但它运送的货物价值却很高。显然， 高价值产品更适于航空运输，如钻石、芯片等产品，因为高价值的产 品能使货主承担较高的运输费用。此外，易腐产品也往往采用空运， 如花卉、蔬菜、水果等易腐产品要求尽快转移，使用空运可以迅速将 该产品送到顾客手中，以降低腐烂变质所带来的风险。总之，航空运 输比较适合运送一些高价值、易腐的产品，以及对运输时间有