我国零售业的增长因素浅析(一)

1、我国零售业的增长因素浅析 （一）摘要加入 WTO 后，面对国外商业零售业的巨大竞争压力，我国的零售 业必须要发展联合战略，实行连锁经营、城市之间跨地区联合经营以 及城乡联手开发农村市场；在与外商竞争的同时，要积极引进外资， 学习现代化的经营管理理念，来增强自身的竞争力；此外，零售业本 身要自我革命，促使自身产业升级，运用现代信息高科技开展网络营 销，努力建设企业文化，提高形象，增强国际竞争力。 关键词商业零售业零售体系连锁经营企业文化 商业是指以买卖方式使商品流动的各种经济活动，它是各国经济中最 为庞大的一个产业。广义的商业指物资供应、商品流动以及饮食、缝 纫、洗染、日用品修理等；狭义的商业就

2、是指零售业，本文主要讨论 的就是商业零售业。商业零售业是一个与人民群众日常生活息息相关 的产业，它的发展必须与生产和人民收入、生活水平相适应。 传统理论认为，历史上发达国家的零售商业经历了三次革命性的变化 （如附表 ）。经过上百年的发展， 历经百货商店、 超级市场、连锁商店这三次革命， 西方零售商业已经形成了一个由各种业态、各种组织形式组成的高度 发达的零售商业网络，全方位推进了西方各国的经济增长。 虽然三次零售商业革命之间没有必然的联系，但它们都是零售组织在 市场竞争中适应生产力发展和消费水平变化而不断进行变革的结果。 我国商业业态的演变自 20 世纪 80 年代中期就初露萌芽。但由于当时

3、特定的短缺的经济背景，加之市场定位、商品售价、体制和内部管理 等因素，不久便夭折。 20 世纪 80 年代末我国大城市出现 “专卖店热 ”； 20世纪 90年代初北京等大城市又出现 “大型豪华商场热 ”；全国范围的 大规模的业态变化始于 1994 年第四季度。北京的发展尤其突出，而来 自海外的 “家乐福”和“普尔斯马特 ”为北京人带来异国的经营模式和超 低价位商品。后来， “望京燕莎 ”为北京零售业态的变革画上一个分号， 表明数量型膨胀期的结束和新的质量型的开始。而大约在同时， “沃尔 玛”等国外大型零售商开始大批登陆我国，连锁经营如雨后春笋般地在 中华大地上发展起来。随着加入 WTO后我国零

4、售业对外开放政策的进一步宽松和外资零售企 业在中国本土化进程的深入，国内零售市场正出现前所未有的激烈竞 争态势。如何与强大的国际零售巨头在同一个市场平台上持久较量， 并不断发展壮大自己呢？提高我国商业零售业的竞争力是首要问题。 本文试图找出未来我国商业零售业的增长源泉，通过对这些因素的发 展和完善来提高我国商业的国际竞争力，从而使其能为国民经济的发 展做出应有的贡献。1 完善的现代化零售体系是重要的增长源泉“尽快成长 ”是零售业自身的责任，也将是市场竞争、适者生存的结果。 按照中国政府的承诺开放，企业将有一段过渡期。利用这短短的几年 过渡期，中国企业应尽快构建现代化的零售体系。首先，要打破部门

5、、地区分割和行业垄断发展状态，加快培育和发展 一批跨地区、跨行业、跨部门和跨所有制的大型连锁企业集团，使他 们成为中国零售业的航空母舰。如长三角区域城市的商业兼并重组， 使得该地区已成为中国最重要的零售市场之一。其次，提高零售业的信息化水平， 增强竞争能力。例如，沃尔玛有 80000 多种商品，为满足全球 4000 多家连锁店的配送需要，沃尔玛每年的运 输总量超过 780000万箱，总行程达 65000万 km。它之所以能完成如 此规模庞大而复杂的商品采购、库存、物流等管理工作，就是因为它 拥有世界最先进的商用卫星系统和计算机系统，保证了一个庞大商业 帝国的物流、信息流的畅通运行。我国的商业企

6、业要改善管理，积极 创新，学会运用现代化手段控制市场、生产、配送等各环节。大型企 业要注重网络营销体系、物流信息平台的建设。 第三，积极探索中国零售业经营模式，利用本土优势，尽快完成业务 转型。目前零售业竞争最为激烈的是大卖场的高端市场，外资所控制 的份额占到 50以上，拥有绝对优势，中国零售企业实际上是在中低 端市场扩张。而随着高端市场份额的快速增长，中低端市场份额将逐 渐萎缩。因此，尽快找到中国企业的经营成长模式十分重要。建立适 应社区特点的便利店、折扣店，选择部分经济发达的郊区村镇，率先 发展综合超市等适合农村消费的新型零售企业等都是值得借鉴的模式。2 开发农村市场，为本土零售业寻找新的

7、发展空间 随着我国商业的对外开放，国内外大型商业企业在我国主要城市的商 战已达到白热化程度，而城市周边地区消费潜力巨大的农村市场开发 程度却不高。国内商业企业与外商在城区竞争的同时，应牢牢抓住我 国农村城镇化的发展契机，抢先占领广大农村市场，为自身发展寻找 新的空间。用现代化的经营方式和管理手段，依托品牌、资金、管理 和技术优势，创新和变革农村市场的商品供给制度，以连锁经营、特 许经营等多种现代商业的经营形式改造农村现有商业网点，将广大农 村数以万计的商业网点以新型的利益机制和交易合同连接起来，提高 其组织化程度，规范其经营行为； 尝试以仓储店、折扣店等新型业态， 迎合农民喜欢批量购买的购物习

8、惯，使农村居民也能和城市居民一样 享受到物美价廉商品和周到的售后服务。 同时，针对农村市场的特点， 注重为农民提供生产、生活信息指导，切实为农民增加收入、扩大消 费服务。在这一过程中，现代商业所产生的外溢效应，也强化着城镇 聚集商品、资本、人口的经济功能，增强了小城镇的经济活力，为越 来越多的农民提供 “离乡离土 ”的就业机会，使他们广泛参与到城镇化过 程的非农产业中，从而实现农村剩余劳动力的稳定转移。（1）建立城乡梯级市场模式，创新二手商品市场。商业企业介入二手 商品市场，既可解决城市居民头疼的旧家电、家具等的淘汰问题，又 可集中厂家力量对商品进行维修、 保养并建立起相应的售后服务机制， 彻

9、底改变二手商品 “脏、破、残”的形象，使其成为新的、完全可以再使 用的商品资源。这些消除了安全隐患、有质量保障和售后服务的二手 商品，通过商业企业遍布城乡的连锁网点，销售给农村或城市中的低 收入人群、流动人口，既可以满足城乡不同层次的消费需求，又能为居民带来真正的实惠，满足消费更新和环保需求，有利于倡导绿色消费、生态消费等现代消费观念。目前的华联县城开店计划就是比较成 功的例子，只有基于开拓二级市场的大连锁才是抗衡沃尔玛们的重要 筹码。（2）由于乡镇等二级市场未必会受到外资零售业的关注，因此它们将 成为本土零售业的保留节目，乡镇等二级市场将是本土零售业大展拳 脚的广阔天地。（3）除了二级市场的开