我国体育信息网络化传播的现状与对策研究(一)

1、我国体育信息网络化传播的现状与对策研究 （一）【内容提要】互联网传播速度快、交互性强和容量大的特点，对传统 媒体提出了严峻挑战，而我国目前的体育网络化传播无论从规模，还 是信息传播速度上都与我国体育信息的发展的速度不同步，本文对此 提出了相应的对策。【英文摘要】 Internethasthecharacteristicsofthefastspeed,strongmutualactionandlargec apacity.Ithaschallengedtraditionalmediagreatly.Thescalsaswellasthespeedo fnetrelayofsportsinform

2、ationcantkeeppacewiththedevelopmentofsportsin Chinabynow.Onthebasisofanalysis,thepaperhereputsforwardtherelatedcou ntermeasures.【关键词】体育信息 /互联网 /信息产业化 /中国 【KeyWord】sportsinformation/Internet/informationindustrialized/China 【正文】Internet 这一时代的宠儿，正在影响人们生活的各个领域。作为现代生 活重要内容的体育不可避免地受到其广泛的影响，从奥运新闻到甲 A 战况，从球

3、迷的 BBS到明星、网友的聊天室。互联网作为新型的传播 方式，不能仅局限于此，它需要在体育管理、体育文化传播、体育信 息沟通等方面发展更大的作用。然而，目前对国内体育信息网络化传 播的研究并不多见，本文从体育网站入手，研究我国体育信息网络化 传播的现状和对策。1Internet 传播的特点1.1 传播速度快 一般报纸的出版周期以天甚至以周计算，电视、广播的周期以天或以 小时计算，而网络媒体的更新却以分钟计算。 1999年 3月 25日凌晨 3 时北约空袭的爆炸声响起，几乎同时新浪网上就出现了相关快讯。在 悉尼奥运会期间，各大网络上有关比赛的报道几乎与现在直播是同步 的，并且随后图像、文字消息每

4、隔 2、 3 分钟就更新一次。1.2 交互性强 传统媒体是一种自上而下将信息传递给受众的媒体，并且这种传播一 般是单向的，而网络媒体则采取一种上下交互的方式，突出强调互动 式的交流。如奥运会后有的网站邀请世界冠军与网民聊天，使任何人 都有机会与这名人交流，曾一度造成网路的拥塞，这是其他任何传统 媒体做不到的。1.3 容量极大 在悉尼奥运会期间，许多网站推出了相关的奥运会知识介绍。包括奥 运会历史、国际奥委会介绍、运动成绩查询、运动员介绍等，并通过 各网站之间的链接和导航，可将不同网站的内容同时汇集到网民的电 脑里，几乎在互联网上可以找到目前所有关于奥运会介绍的材料，这 是传统媒体所不可比拟的。

5、2Internet 的发展对体育传播的影响2.1 体育是网络化传播的重要内容Internet 的崛起，如同一支强心剂，极大地促进了媒体的发展。而网络 经济的提出，使起步较晚的中国互联网产业受到强烈刺激。于是各网 络公司纷纷活跃起来，构成目前中国网络经济的主体。在各网络不断 壮大的今天，信息就显得尤为重要。作为现代社会人们生活不可缺少 的体育，理所当然成为了各网站争相 “抢夺”的对象。以 27 届奥运会为 例，国内几家著名网站都使尽浑身解数，扩大自己的影响。他们都想 通过奥运会展示各自的网站的实力和特色。当然它们不可然直播奥运 会比赛，因为国际奥委会禁止全球网站直播奥运比赛，主要是为了保 障花

6、7 亿美元购买奥运美国独家转播权的 NBC，只有 NBC的网站才能 获准在网上播精彩片段， 这些片段必须是在 NBC电视播出后才能上网。 除美国外，全球 219 个其它国家和地区的电视台均购买了奥运会转播 权，但无权在网上转播。对于新兴媒体互联网而言，这也许是不公平 的，但这符合 “谁投资、谁受益 ”的商业原则。2.2 网络化有助于体育文化的传播 随着社会的发展，体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，无 论是赛事频繁的竞技场，还是如火如荼的群众体育，都需要更为强大 的宣传力量来推动其发展。同时，体育自身的特点也适合网络传播。 体育比赛多、时间跨度大。不管是规模空前的奥运会，还是各单项比 赛

7、，或是其它大型的运动会， 每年赛事频繁， 通过阅读报纸或看电视、 听广播，都不能将信息全面收集，只能通过互联网，通过各种搜索引 擎，将需要的信息在很短的时间内可以保存在自己的电脑里。同时， 不同时区比赛，限制了传统媒体的报道和转播，而互联网完全不受这 种限制，一天 24 小时都可以传播信息，在网上任何时候可以得到最新 的信息。在亚特兰大奥运会，尽管东道主电视网推出 3000 个小时的实 况信号，但全球只有少数电视台的转播超过 120 小时，剩下 2880个小 时并没有播出。通过互联网，观众可以从电脑中收看到电视节目。他 们不仅可以自选语言、项目，甚至自选摄制节日的摄像机位置。 体育信息内容丰富

8、。每举行一届奥运会，人们不禁要联想到过去的奥 运会。但通过传统媒体只能有局部、阶段的了解，不能了解全貌。互 联网彻底地改变了这种方式，如果需要有关中文资料，通过任何一个 搜索引擎都可以获得你想要的信息。体育信息非常丰富，任何传统的 媒体都不能全部包括，而互联网凭借良好的交互机制和导航、链接方 式可以在几秒钟内转到其他你想去的页面。如果没有知识产权问题， 通过互联网，几天时间就可以编出一本奥林匹克百科全书 。 27届悉尼奥运会期间， 对奥运会的官方网站浏览量达到 65亿次，而这 一数字在 1996 年亚特兰人奥运会时只有 1.87 亿， 1998 年的长崎冬奥 会也只有 6.34 亿。互联网的发

9、展所导致的亚洲互联网用户数量的飞速 增加，尤其是日本、中国和印度。浏览量的飞速增长，说明了公众对 奥运会关注程度的增加。3 中国体育网络化传播的现状 中国体育网络的发展归因于中国互联网产业的发展， 从 1997 年下半年 开始，中国的互联网产业有了迅猛的发展。网络发展与网民的骤增相 应促进了体育网络化传播的发展。中国网民已经超过了 1000 万人，而 且以每半年一倍的速度递增。 据估计中国到 2005 年上网的人数将仅次 于美国。页面的搜索引擎，搜索到有关体育的网站（页） ，我们对这些 网站（页）随机浏览 300 个（页），保持每天晚上 10 点开始浏览这些 网站（页）。表新浪网上搜索到有关体

10、育的国内网站（页） （n=5794）53.1 从网站的 性质来看属于综合性的网站占 78%，在这些网站中， 体育作为其中的一项内容， 如报纸有体育版面一样。一些政府网站中，也将体育作为其中一项重 要内容，这些网站的特点是内容丰富，牵涉面广，整体内容更新快， 体育也不例外，内容以新闻为主。体育专业网站占 22%，这些网站多 为一些介绍体育产品信息、运动项目或体育组织的网站，相对综合网 站而言，更新周期长，内容相对稳定，信息量较小，一部分为个人网 站。3.2 从网站产权性质来看公司（单位）网站占 68%，以新闻、产品信息和组织机构介绍为主要 内容，为单位（公司）所拥有，一般有广告支持，有相关网站或

11、媒体 的协作。个人网站占 32%，多以介绍运动项目为主要内容，有的针对 一个项目，将所有的国内外比赛，相关人物等尽收其中，具有信息量 大的特点；有的只针对某一赛事作详细介绍。 但总的来说， 差异很大。 有独立域名占 44.7%，无独立域名占 55.3%。3.3 从网站内容来看体育新闻占 49%，不管是综合网站，还是专业网站，体育新闻都是主 要内容，由于国家政策的限制，如禁止网络发布新闻，不准网络记者 采访新闻等，这对整个网络企业发展有很大的影响，对体育的网络化 传播也不例外。新闻除了从国外相关网站摘录外，多数与报纸等其他 传统媒体新闻无多大差异，只是更新速度快，信息量大，不受版面限 制，这优越

12、于报纸。介绍体育机构组织占 13%，从国际奥委会到国内 各单项体育协会，这类网站通过网站之间的链接与导航，详尽地就某 一组织介绍给读者，有速度快、资料全以及花费小的特点，对相关科 研人员有一定吸引力。运动项目占 22%，这类网站一般与同项目的体 育新闻网站联系密切，主要介绍赛事和相关人物，对运动项目本身的 介绍较少，这类网站以热门项目为主。科普知识占 2%，有一些关于健 身的基本知识的网站，但大多内容平淡，对具有一定专业水平的体育 科研人员或体育爱好者而言，没有多大吸引力，这类网站与体育产品 信息介绍有一定联系， 总的说来，水平较低。科研、教学网站不到 1%， 除了几个大型的数据库中的体育全文

13、或摘要检索外，在调查的网站中 没有学术网站。体育产品信息占 16%，这类网站一般都归属于公司所 有，产品信息也大多是本公司产品， 另外一些体育产品博览会的介绍， 对普通网民也没有多大吸引力。3.4 从合作媒体看有合作媒体占 63%，合作媒体的多少决定一个网站信息来源的广泛程 度，以及信息的更新快慢，合作媒体多的网站，一般质量都较高，多 以新闻内容为主， 产权一般归公司所有， 另外，这些网站的浏览量大， 影响也大。无合作媒体占 37%，主要是组织、运动项目的介绍，以个 人网站为主，这类网站多处于起始阶段，浏览量相对较小。3.5 从有无广告来看有广告占 53%，广告是一个商业网站的生命，一些好的网站，其无形 资产所带来的广告效应是巨大的， 有的个人网站经过一段时间的运作， 有较好的社会效益（浏览人数多） ，其广告价位也高。无广告占 47%， 多以个人网站为主，因为他们本身申请的是免费主页空间，大多是试 验自己制作