长虹周年庆多媒体行销方案

1、辉煌辉煌5050 目录目录 推推 广广 目目 的的 推推 广广 策策 略略 活活 动动 设设 置置 活活 动动 载载 体体 预预 期期 效效 果果 源起源起 推广目的推广目的 关键词 5050年年 金婚 新婚 誓言 未来 关注关注 追捧 传播 回馈回馈 参与 购买 成就成就 科技 产品 创意 优惠 勋章 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚啦！婚啦！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有

2、你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚啦！婚啦！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。2021-5-262021-5-26Wednesday,

3、 May 26, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。2021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 10:53:17 PM 11、人总是珍惜为得到。2021-5-262021-5-262021-5-26May-2126-May-21 12、人乱于心，不宽余请。2021-5-262021-5-262021-5-26Wednesday, May 26, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。2021-5-262021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年5月26日星期三2021-5

4、-262021-5-262021-5-26 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年5月2021-5-262021-5-262021-5-265/26/2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021-5-262021-5-26May 26, 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021-5-262021-5-262021-5-262021-5-26 长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌50年 长虹 成就展”，展示过去和未来，50年只是一个开端。 借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和 消费者展现长虹的科技实力，全面的高清

5、视听体系等。 着重展示900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经 销商的关系。 对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。 辉煌辉煌5050年年 长虹成就展长虹成就展 1、历史部分以图片资料方式展示， 主要着力点在新的高科技产品的展 示，展场的布置要突出军工技术、 可靠性技术等时尚科技创新，让经 销商有新的感受和体验，促成订货， 同时让更多的受众了解体验电视工 业发展和成就（各片区根据各自需 要选定展示城市和地点）。 2、三四级市场针对消费者的让利 买赠活动，以中低端产品为主。 （型号自定） 关键字：历史、见证、辉关键字：历史、见证、辉 煌、回报煌、回报 与线上的相互呼应

6、与线上的相互呼应 举行长虹电视工业举行长虹电视工业50年成年成 就展暨全国经销商订货会。就展暨全国经销商订货会。 3、4级市场以级市场以“辉煌辉煌50年年” 为噱头，进行普通让利和为噱头，进行普通让利和 买赠活动。买赠活动。 在长虹成就展时可以评选公布年度优秀经销商（考虑以销售额、合 作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹50周年庆典典礼（北京 或绵阳），颁发荣誉勋章荣誉勋章和荣誉证书荣誉证书，作为对经销商长期支持的鼓励 和回报。 经销商经销商 展示长虹电视历程展示长虹电视历程 经销经销 商参商参 观订观订 货货 展展 板板 选取选取 地点地点 城市城市 相关小相关小 礼品或礼品或 物料派物

7、料派 发发 长虹成就展长虹成就展 普通普通 群众群众 参观参观 活动流程活动流程 评选公布优秀经销评选公布优秀经销 商商 成就展成就展 从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采 用户外可拆卸展板的形式进行展示。用户外可拆卸展板的形式进行展示。 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚啦！婚啦！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴情寻梦爱琴情 有你

8、爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 以爱情为主题，“有你爱更美”关联长虹和消费者之间相互支持依赖 的情谊； 以 “寻梦爱情海 ”为噱头，具有极大的吸引力，也含有对美好梦想的 期盼追寻。 美好、梦幻、浪漫，年轻、时尚。参与简单，互动性，趣味性强，容 易聚集人气，形成传播。 新一代人群对50年的爱情、誓言和承诺的诠释。 寻梦爱情海寻梦爱情海有你爱更美有你爱更美 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚啦！婚啦！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创

9、意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 1、参与者将自己身边一起走过50 年的夫妻的故事通过PS图片、DV 拍摄、真情留言等方式重新诠释， 参与活动。 2、通过网友投票选出各组最有创 意、最欢乐、最感人奖，获奖者有 机会圆梦爱情海。（地点及金额范 围由长虹决定）。 3、参与评选的网友也有机会获得 精美礼品。 关键字：关键字：5050年、深情、新年、深情、新 的演绎的演绎 5050年的夫妻，年的夫妻，5050年的相

10、伴，年的相伴， 一定有着许多有趣的感人一定有着许多有趣的感人 的故事，以年轻人的眼光的故事，以年轻人的眼光 角度去重新诠释过去的情角度去重新诠释过去的情 谊，掀起新的参与热潮。谊，掀起新的参与热潮。 他们金婚啦！他们金婚啦！ 活动一活动一 有你爱更美 点击点击 硬广硬广 直接直接 登陆登陆 参参 与与 幸运参与评幸运参与评 选者获精美选者获精美 礼品礼品 圆圆 梦梦 爱爱 情情 海海 活活 动动 网网 站站 （凭手机号码和有效证件号码参与，金额范围由长虹决定，参与评选者有机会获赠精美小礼品。） 金婚梦想金婚梦想3个个 等级等级 评评 选选 注： 奖品可以考虑为一等奖实现一个获奖者的梦想（金额范

11、围长虹限定），或者送爱琴海双人游； 二等奖和三等奖有长虹限定金额范围实现获奖者一个梦想。 活动流程活动流程 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚啦！婚啦！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 1、参与者可以上传PS图片、DV、文 字3种形式参与，由网友评出最美未 来、最有创意未来、最打

12、动人心未来 等未来大奖未来大奖。 2、获奖者有机会实现爱情海之旅， 其他参与者和获奖者还会获得长虹提 供的精美礼品。 关键字：憧憬、关键字：憧憬、50年后、年后、 未来未来 针对年轻的情侣和夫妻在针对年轻的情侣和夫妻在 网络上发起对未来和婚姻网络上发起对未来和婚姻 的猜想活动。的猜想活动。 过去值得回味，未来更要过去值得回味，未来更要 展望，有期待和梦想生活展望，有期待和梦想生活 和爱情才能更有激情。和爱情才能更有激情。 活动二活动二 爱情未来式爱情未来式 之憧憬之憧憬 幸运参与评幸运参与评 选者获精美选者获精美 礼品礼品 圆圆 梦梦 爱爱 情情 海海 未来猜想未来猜想 获奖者获奖者 注：暂定

13、评选最优秀的憧憬三名，二三名赠送长虹大平板电视，第一名获得爱情海之旅。 （凭 手机号码和有效证件号码参与） 爱情未来式 点击点击 硬广硬广 直接直接 登陆登陆 参参 与与 活活 动动 网网 站站 评评 选选 活动流程活动流程 1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的 秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言 蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击， 蛋被埋进树下泥土里。 2、只需通过身份证号或者有效证件号和 手机号码就可参与。输入蛋的编号和密 码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。 3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的 奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的 爱人共游爱情海。 关键字：誓言蛋、诺言、真关键字：誓言

14、蛋、诺言、真 心话、心话、 誓言也是爱情重要的组成部誓言也是爱情重要的组成部 分，对于另一半也许有着想分，对于另一半也许有着想 说又不好意思当面说的话。说又不好意思当面说的话。 借鉴韩剧时间蛋的创意，写借鉴韩剧时间蛋的创意，写 下誓言放进誓言蛋，记下号下誓言放进誓言蛋，记下号 码，对方凭号码可以开启誓码，对方凭号码可以开启誓 言蛋。言蛋。 爱情未来式之爱情未来式之 誓言蛋的秘密誓言蛋的秘密 示例：示例： 开启誓言蛋开启誓言蛋 圆圆 梦梦 爱爱 情情 海海 埋藏誓言埋藏誓言 蛋蛋 注：奖品可以考虑最终一名幸运誓言蛋主人可以赢取长虹大平板或者爱琴海之旅。（凭手机号 码和有效证件号码参与） 誓言蛋

15、点击点击 硬广硬广 直接直接 登陆登陆 领领 取取 誓誓 言言 蛋蛋 活活 动动 页页 面面 写写 下下 誓誓 言言 活动流程活动流程 画面表现 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚拉！婚拉！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 活动三活动三 长虹长虹5050创意创意SHOWSHOW

16、长虹除了积累50年的科技和实力以外，还坚持走科技创新之路，创意已 经成为长虹发展的关键词。 越来越多的才华青年成为数字娱乐创意产业的生力军，我们可以借助网 络平台和线下活动，以”50”为主要元素进行创意活动，向现在都市的新生 代人群公开征集“50”创意，在消费者创意的同时，传递长虹50周年这 一信息。 突出创意、时尚、新锐，拉近和年轻消费者的距离，为长虹增加时尚和 先锋元素。 容易造势，吸引人气，甚至引起媒体自觉关注报道。 关键字：关键字：50、创意、新、创意、新 锐锐 线上线下同时进行。线上线下同时进行。 围绕数字围绕数字“50”50”可以可以 展开无限的想像，激展开无限的想像，激 发多角度

17、的创意，发多角度的创意， SHOWSHOW出你的出你的IDEA,IDEA, 赢取长虹大奖。赢取长虹大奖。 1、线上上传设计、图片、照片、DV等形式 均可，只需通过身份证或者有效证件号码和 手机号码就可参与。 2、线下在卖场填资料参与，现场创意50， 快照记录下来或递交作品，粘贴在现场创意 板上。 3、线上线下优秀创意展示在创意板一起评 选，1、2、3名分获3个级别的长虹大奖。 （奖品可以是旅游、长虹产品或其他。） 画面表现 延展应用 线上线上 辉煌辉煌5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚拉！婚拉！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长

18、虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 辉煌辉煌50欢乐送欢乐送 结合50周年大庆进行线上线下一些实际的购机折扣优惠活动。 突出欢乐、热闹、时尚、动感的活动氛围，多样的形式拉拢人气，提 升参与积极性。 购机才能享用折扣券，直接和终端销售挂钩，拉动销量。 十月开始进行大促销和大幅度的让利，可以考虑部分机型下线。 线上线上 辉煌辉煌5050年年 活动一活动一 他们金他们金 婚拉！婚拉！ 长虹长虹 成就展成

19、就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 线下线下 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证书爱情证书 1、凡2008年结婚的新婚燕尔，到长虹卖 场换取长虹爱情证书长虹爱情证书一份。 2、凭爱情证书爱情证书于2009年春节结束前购买 长虹电视机都可以享受优惠，并获得新 婚大礼包一份（包括影楼折扣券）。 3、针对1、2级市场活动，有条件的大 区可以选择时尚摄影机构洽

20、谈合作。在 活动相关影楼拍照的情侣可以获得长虹 购机折扣券，长虹50庆典相关物料可以 进入影楼。 关键字：新婚、爱情、见证、关键字：新婚、爱情、见证、 未来未来 与线上的爱情主题相互呼应。与线上的爱情主题相互呼应。 1、2级市场进行级市场进行08年新婚夫年新婚夫 妻购电视让利、赠品。妻购电视让利、赠品。 长虹长虹900引领的电视新生活引领的电视新生活 通过人脉传播让更多的受众通过人脉传播让更多的受众 购买长虹电视机。购买长虹电视机。 兑兑 换换 证证 书书 凭证凭证 书购书购 机机 到卖到卖 场场 购机优购机优 惠及大惠及大 礼包礼包 有你爱更美有你爱更美 活动流程活动流程 线上线上 辉煌辉煌

21、5050年年 线下线下 活动一活动一 他们金他们金 婚拉！婚拉！ 长虹长虹 成就展成就展 活动二活动二 爱情未爱情未 来式来式 活动三活动三 长虹创长虹创 意意5050 showshow 辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送 活动一活动一 爱情证爱情证 书书 寻梦爱琴海寻梦爱琴海 有你爱更美有你爱更美 此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行 活动二活动二 幸运买幸运买 赠赠 幸运买赠幸运买赠 关键字：抽奖、优惠、关键字：抽奖、优惠、 线上线下同时进行，即开线上线下同时进行，即开 即中，奖品覆盖面大，参即中，奖品覆盖面大，参 与简单，吸引人气。与简单，吸引人气。 主题：幸运抽奖主题：幸运抽奖

22、1、线上输入姓名、手机号，点击幸运滚 动条， 立刻可以看到中奖否，金额为 1001000元的长虹购机折扣券，中奖凭 证随即以短信息的方式发送到填写的手 机，凭短信去卖场购买长虹指定产品进 行抵扣。 2、线下1、2级市场各大卖场10月中每周 可选取骰子、转盘、抽奖等形式中的一 种进行限时幸运大抽奖。3、4级市场收 集常规媒体的报花，积满一套即可去卖 场换取长虹礼品，另外进行购机优惠活 动。 3、线上和1、2级市场奖品为100 1000元的长虹购机折扣券，不同金额对 应相应的机型优惠。（具体机型金额由 长虹定。） 长虹长虹5050周年大庆，除了回馈社会与消费者周年大庆，除了回馈社会与消费者 同庆之

23、外，这也是长虹人自己的节日，可借此同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此 对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促 销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。 （具体政策待定）（具体政策待定） 其他建议其他建议 项目八 月 中 旬 八 月 下 旬 九 月 上 旬 九月 中旬 九月 下旬 十 月 上 旬 十 月 中 旬 十月 下旬 十一 月上 旬 十一 中旬 十 一 下 旬 十 二 上 旬 十 二 中 旬 十 二 下 旬 一 月 上 旬 一 月 中 旬 一 月 下 旬 长虹 成就 展 有你 爱更 美 创意 50s

24、h ow 欢乐 送 爱情 证书 注： 绿色为宣传参与期， 红色为高潮颁奖期。 线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、 及资料，同时加入长虹相关官网链接。及资料，同时加入长虹相关官网链接。 线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣 所中奖金额，购买其他机型送长虹所中奖金额，购买其他机型送长虹5050周年庆大礼周年庆大礼 包。包。 注明注明 ”辉煌50年“庆典活动,以长 虹LCD900（或者ITV900具体 机型待定）系列作为50周年 献礼。 全球5万台900系列机型纪念 版包装。 献礼产品 迅速的传播速

25、度 信息的覆盖面相当广阔 ； 涵盖内容丰富； 性价比较传统媒体更高； 受众获取信息免费； 容易宣传造势，互动性更强，形成话题。 网络媒体网络媒体 目标受众网络行为分析目标受众网络行为分析 数据来源：数据来源：CTRCTR 目标人群：目标人群：20-4520-45岁岁 覆盖量范围最广泛的前4位，即搜索引擎、聊天交友，浏览生活休闲信息和阅读媒体网站新闻 综合门户综合门户 搜索引擎搜索引擎 新闻类新闻类 聊天工具聊天工具 下载工具下载工具 视频媒体视频媒体 互动社区互动社区 家电网媒家电网媒 广告信息广告信息 论坛论坛“帖子帖子” 变变 身身 口口 碑碑 相相 传传 帖子回复帖子回复 变变 身身 广

26、告信息反馈广告信息反馈 有有 效效 营营 销销 帖帖 子子 升升 温温 1个用户发贴个用户发贴 （意见领袖）（意见领袖） N个用户关注个用户关注 最具吸引力的最具吸引力的“话题话题” 对对“话题话题”的反馈意见的反馈意见 广告信息和标题广告信息和标题 对广告信息的态度对广告信息的态度 普通网民宣传普通网民宣传 直击最终用户直击最终用户 同类体验同类体验 口碑传播口碑传播 及时了解用户想法及时了解用户想法 单向传播单向传播 无法了解用户感受无法了解用户感受 不信任广告不信任广告 VSVS 论坛精准营销论坛精准营销 实现实现“口碑相传口碑相传” 的营销效应的营销效应 根据长虹产品属性选择生活、 家居和家电类论坛 共20个论坛，约60个版块 在各大论坛通过专门的“网络 推手”有计划性的引起话题、炒作、 吸引关注度。