从“今日头条”看媒介融合

1、从“今日头条”看媒介融合【摘要】近些年来，随着大数据、互联网+等概念的兴起，传统媒体纷纷将新闻类 APP作为自己移动互联时代媒 介融合的又一主要阵地。但是“今日头条”自媒体APP的出现，改变了新闻类 APP的呈现方式，传统新闻类APP受到了 极大冲击。“今日头条”在用户大数据收集的基础之上，以 用户为中心，进行个性化新闻的推送，极大地满足了用户的 需求，分析“今日头条”的特性，能够给传统媒体的融合提 供参考。【关键词】移动互联；用户中心；个性化；媒介融合 随着互联网的普及和智能手机的大规模使用，移动互联 时代已经到来，在此时，新闻媒体纷纷开始推出自己的新闻 客户端，以期在新一轮的风口中能够站稳

2、脚跟。但是“今日 头条”的出现和快速发展，使得传统媒体的尝试黯然失色。“今日头条”的成功，也为传统媒体提供了一种新的可以借 鉴的融合思路。一、“今日头条”的基本概况“今日头条”创建于 2012 年 3 月，截至 2016 年 2 月， 作为新崛起的个性化信息分发平台， “今日头条”的累计激 活用户数量已经达到了 4 亿，日活跃用户超过了 4000 万，而月活跃用户则超过了 9800 万“今日头条”在新闻的传播和选择方面，与传统的移动 新闻客户端存在着巨大的差异。传统的移动新闻客户端在本 质上还是传统媒体在移动设备上的延续，移动设备对于其来 说只是增加了一种传播手段。 “今日头条”是基于机器学习

3、 和大数据挖掘的新一代资讯推送引擎，它的客户端能够高效 的处理巨大的资讯数据，同时还能根据每个用户的阅读偏好， 个性化地进行资讯的推送。正如它自身的推广语：一个没有 小编的推荐引擎。 “今日头条”的这种推送方式已经深深的 影响和改变了资讯行业的生产模式和产品样态。二、“今日头条”独特的产品竞争优势（一）内容视角层面：量身定制“私人头条”“今日头条”在内容的生产与提供方面，与传统的新闻 客户端存在着明显的差异。传统的新闻客户端大多是以内容 优势抢占市场。如“澎湃新闻”客户端，优势和特点就是独 家新闻的发布，它以东方早报专业的采编队伍为支撑， 试图为用户提供真正有价值的信息与见解。 “澎湃新闻”的

4、 一些栏目之前已经作为独立微信公众号运营过一段时间，已 经取得了一定的社会影响力，如“一号专案” 、“中国政库” 、 “舆论场”等栏目。很显然在“渠道”和“内容”的选择之 上，“澎湃新闻”选择的是“内容为王”的发展策略。而“今日头条” 却恰恰相反， 其选择的是 “渠道优先” 自己不生产任何新闻资讯，只是将已有的信息内容，进行更加精细化的处理， 使其更加准确和快捷的为用户所接受。 “今 日头条”作为一个大数据平台，利用其个性化理念实现一人 一报、一人一版、一人一屏，促成推送精准度的提高、更好 的标签识别。在内容分发上， “今日头条”的传播内容显得 更为广泛，不会受到人力、资源、渠道的制约，在新闻

5、的题 材方面也更为丰富，有了新闻面的广泛性，才能够通过对用 户兴趣的挖掘，为用户提供更加精细的推送。（二）用户视角方面：你的世界只有我最懂 当打开“今日头条”的界面时，首先出现的就是“今日 头条”所提倡的“你关心的才是头条” 。“今日头条”宣称能 够“秒懂”用户后台能在 5 秒之内分析出用户兴趣点， 并且将相关新闻资讯推送到用户的面前。 “今日头条”的信 息推荐系统由其算法、大数据及核心的机器学习技术组成。 它会根据用户平时的浏览习惯，包括页面的停留时间长短、 对于新闻的评论等习惯，判断用户的喜好。新媒体的出现和普及，一方面加快了信息的传播速度， 另一方面也使得普通人有了自己的发声渠道。可以这

6、么说， 新媒体的最大功效就是改变了传统的单向传播，使得传播变 为双向互动式传播，用户不仅仅能够接受信息，同时还能够 选择信息。“今日头条” 通过对用户行为习惯的观察和研究， 以此作为依据，进行信息的推送，显然比传统新闻APP编辑 进行主观的新闻推送要更加的人性化更吸引人。（三）盈利视角方面：洞见大数据的力量在互联网企业中， 产品成功不一定能够盈利， 产品失败， 整个公司都会处于亏损状态。 “今日头条”在产品的初期阶 段，同样需要大量资金的注入， “今日头条”在 2015 年 6 月 已经完成了 C轮的融资，价值已经超过了 5亿美元。在盈利 能力方面，关乎产品的成败。到目前为止， “今日头条”的

7、盈利模式已经初具成效。 自媒体上的广告多为用户自行投放，例如企业建立一个属于 自己的微博，通过在自己的微博上向它的粉丝发布企业的最 新活动、产品信息等进行广告传播。 除了传统的广告模式外， “今日头条”还开辟了移动应用分发的尝试，通过流量的分 发、原生内容合作等方式开展多元化盈利，发展势头甚至超 过了移动广告联盟平台。在盈利模式上，“今日头条” 没有固定的母体进行投资， 只能依靠融资来维持运营，同时也在积极开辟属于自身的盈 利模式，与其他拥有自身母体的新闻客户端相比，显然更具 竞争力。三、“今日头条”的现实启示 面对移动互联时代的新动向，单纯的开发出一款新闻APP已经不再有竞争力。“今日头条”

8、的出现和壮大必然有其自身发展和存在的价值，这些价值和经验对于传统媒体而言，具有借鉴意义（一）把握用户思维、紧抓核心需求在“互联网 +”的今天，用户处于产业链条的第一位， 抓不住用户的核心需求，解决不了用户的第一需要，产品就 不可能取得成功。 “今日头条”后台的创新之处就是为不同 的用户找到不同的内容。作为移动新媒体领域内精准推送的 开创者，每一个用户看到的信息内容是不一样的。但是在传 统媒体的网站或者是新闻 APP 上，依旧遵循的是传统的信息 发布思路，编辑根据自身的意愿和主观判断进行信息的推荐， 只不过是传播手段转移到移动端而已。在面对媒体的融合发展时，互联网思维核心的用户思维， 同样值得我们借鉴。新媒体时代，受众获取信息更加主动，