大酒店公司品牌改造及形象规划设计方案

1、谨呈：射阳大酒店管理有限公司 射阳大酒店品牌改造/形象规划设计方案 出品：优哉传媒/LEBON樂邦机构 2011.08.10 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 城市概况 射阳射阳位于江苏沿海中部，相传因精卫填海而成陆，由位于江苏沿海中部，相传因精卫填海而成陆，由后羿射日后羿射日而得名。而得名。 射阳射阳明清时，境内多为煎盐地，大部分地区属于盐城县，阜宁县。明清时，境内多为煎盐地，大部分地区属于盐城县，阜宁县。 射阳射阳 1942 1942年年4 4月，设立射阳县，是射阳设县起始。月，设立射阳县，是射阳设县起始。 射阳射阳县城县城建成区面积建成区面积1313平方公里，初步形成平方公里，初

2、步形成2525平方公里的辖区雏形。平方公里的辖区雏形。 射阳射阳居住人口居住人口1818万人，万人，常住人口常住人口已达已达1515万人，万人， 射阳射阳城市化水平近城市化水平近39.4%39.4%。 射阳射阳省级卫生城市、省级卫生城市、国家级园林城市国家级园林城市、国家级生态示范县和省级、国家级生态示范县和省级文明城市文明城市 先进县的验收。先进县的验收。 射阳射阳鹤乡之称鹤乡之称 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 未来竞争酒店分布 酒店名称：海韵国际大酒店酒店名称：海韵国际大酒店 建筑层数：建筑层数：23层 建筑面积：建筑面积：42000平方米 客房套数：客房套数：300间 工程估

3、价：工程估价：2亿 开工日期：开工日期：2010-10-1 竣工日期：竣工日期：2012-10-1 项目地址：项目地址：射阳县幸福大道以 南 虽然，本酒店在射阳属于较 有知名度酒店，目前名列前 矛，同时，由于本酒店早期 投资兴建，在硬件和设施上 都略于陈旧，如果，不在硬 件和形象上从新定位和规划， 未来抵御新建酒店竞争能力 较弱，很难有大的突破和改 善。 具了解可以与本酒店抗衡的也只有： 射阳大酒店 海韵国际大酒店 如果单单从规模上评论竞争，很显然，我们并不是“海韵”的对手，那 么我们如何在原由的品牌价值及硬件设施的基础上，来进一步提升自身 核心竞争力以及如何从新塑造新的形象，将会是未来本酒点

4、要重点思考 的核心问题。 在接到本酒店合作意向后 我们身感兴奋 我司高层领导及首席策划师 随行前往贵司酒店进行了实地考察 简单与张总沟通完贵公司需求后我们十分谨慎的在思考 说实话离开酒店我们满怀忧愁与压力 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 首先，我们，认为在这样规模的四星级 酒店并不应该是我们所要看到的情景 外离面的陈旧与破损、 视觉形象的凌乱、宣传物料缺乏品质感、以及环境包 装的空洞等等 无形的压力让我们身感焦虑 充满挑战 同时，也充满机遇 不管您信不信 反正我们信了！ 如何在原来的基础上 从新找回本酒店曾经的辉煌 如何抵御未来同行业的竞争 如何 提升酒店核心竞争力

5、等等 都是我们眼下急于解决的问题 于是 诞生了一个新的射阳国际大酒店 再度续写射阳的尊贵与荣耀 LOGO创意说明： 此LOGO创意主要来源于以上3种图形，一是可以代表射阳的地方特色文化的后羿射日，二是 很多成功企业家都比较喜欢的“中国龙”，LOGO的外框圆形充分体现了“日”及弓箭的抽象轮 廓；同时又容入了“中国龙”的元素在里面，象征着射阳国际酒店蒸蒸日上，祥龙护航的吉祥含 义在里面。 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 建议在电梯内安装2台超高清液晶显示器，便 于更换活动信息，容易维护，还可以招租广告。 更多资料在富酒店论坛( ) 海量资料下载 ) 海量资料下载 此广告位建议主要是面向 地产商及汽车销售商招租， 可间接提升酒店形象又可 以为酒店增加额外收入。 此广告位主要是展示本酒 店文化、环境、活动信息 等。 说到这里 我们已经基本解决了酒店的形象问题 那么，我们又如何将已经穿上一件华丽衣服的射阳国际大酒店 从新推向一个新的高度和新的市场 此时 我们又要认真思考和系