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文档简介

1、 壹背景/问题 东山岛,福建第二大岛,旅游资源丰富 楼盘多以本地消化和少量外地投资为主 市场现状 恒大进军福建第一个文旅项目 集团文旅大盘的重要组成部分 品牌使命 以文旅地产品牌翘楚姿态 带动东山岛整个旅游和地产发展 市场使命 如何实现对恒大漳州 东山岛项目的精准表达? 必去东山的理由之一:大东海最干净的海水 关键词:马銮湾、金銮湾、乌礁湾 必去东山的理由之二:一千多种海鲜美味等着你 关键词:小管、野生小鲍鱼、巴浪鱼、鲨鱼 必去东山的理由之三:寻访老版西游记拍摄 地东门屿四大名屿之一,素有“海上仙山”之称 关键词:东门屿 必去东山的理由之四:台湾关帝庙祖庭铜山 关帝庙关键词:关帝庙 风动石 必

2、去东山的理由之五:最原始的生态海岛 关键词:澳角村、渔民收/洒网 东山岛必去五大理由东山岛必去五大理由 老版西游记拍摄地老版西游记拍摄地 一岛 东山岛 双湾 马鸾湾 金銮湾 景区 4A景区 铜山风动石 马銮湾 人文 关帝庙 谷文昌文化 潮剧 精装 恒大9A精装 高铁 云霄站 深海高速配套 5星园林、5万方商业、恒温泳池、私人会所 新生项目价值初判 世界500强/东山岛/一线双湾 人文底蕴/700亩文旅大盘 本案作为恒大福建文旅首作 将依托恒大多年文旅开发的经验,结合东山岛资源, 打造国人旅游度假的宜居生活城邦。 本案创作核心为 “恒大品牌 + 文旅特色+ 东山特色” 创作演绎 叁 方向一:突出

3、品牌+区域属性 恒大御景半岛 PROJECT NAME 漳州东山 方向二:突出品牌+御景产品系 恒大御景东山 PROJECT NAME 案名发想 肆 一个好案名 客户形成城市印象的地标 一定是非常响亮、明确,引人注目 案名即定位,是项目气质的集粹 为以后的传播及推广留下足够的想象空间 可以说,案名是第一营销环节 关 于本案,卓 易 的 思 考 方向一:突出品牌+区域属性 地段说 海南:香水湾1号、雅居乐清水湾 广东:深圳湾1号、华润小径湾 福建:泰禾厦门湾 以品牌+区域做案名,是比重最大的一条线,这些案名都以项目所 处的位置为项目名称,给人以直观地域印象,迅速进入目标客群的 心智,成为第一代言

4、,引发他们对该区域和项目的认同。 备选案名一 恒大东山岛壹号 PROJECT NAME 或:恒大东山岛 方向二:突出品牌+御景产品系 产 品 系 说 恒大御景半岛 延续恒大御景系的尊崇豪气,及近邻湖海的资源价值,让案名既让人一 眼就明晰恒大的产品系和产品特征,又有属于自己的独特价值。 备选案名二:突出品牌+御景产品系 恒大御景东山 PROJECT NAME 或:恒大御景海尚 / 恒大御景蓝湾 方向三:突出品牌+资源 资源说 海南:半山半岛、亚龙湾高尔夫 广东:三湘海尚、碧桂园十里银滩 福建:龙湖春江彼岸 这些案名,以所占有的稀缺资源为出发点,将项目最大的景观和山 海资源全力彰显,与其他项目做出有效区隔。 备选案名二:突出品牌+资源属性 恒大世界湾 PROJECT NAME 或:恒大阳光海岸 / 恒大海印长滩 / 恒大海域中央 方向1:品牌+地域 恒大东山岛壹号 恒大东山岛 方向2:品牌+

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