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文档简介

1、色彩的知觉色彩的知觉 中国阿坝雪原 1.色彩的感觉 个性、接受时间 生理状况、情绪反应 性别、年龄、生活 种族、风俗习惯 喜欢 有点俗气 很高雅 有活力 太过热情 难看 快乐的感觉 一、温暖与寒冷 木村俊夫热水实验 冷色波长较短、消极、安静、松弛、 幽深、沉着、内向、轻、后退、收缩、 冷漠、薄弱、思念、凄凉、沮丧、忧郁、 平衡、庄严 暖色波长较长、热情、积极、奋发、 膨胀、兴奋、温馨、外向、厚重、刺激、 活跃、努力、主动 二、兴奋与冷静 红、橙、黄兴奋色 青、绿、蓝、蓝紫沉静色 香港维港夜色 北京朝阳园夜色 三、轻与重 高纯度、低纯度中纯度 明度低明度高 暖色系冷色系 （重） （轻） 四、强与

2、弱 强 弱 强色明快、强烈、兴奋、 紧张、不安（纯色色调、活泼 色调、明亮色调） 弱色温婉、松弛、柔 和、亲切（浊色色调、浅 色调、无色色调） 五、柔软与坚硬 明度高、纯度低明度低、纯度高 中明灰白、黑 暖色冷色 （柔和） （坚硬） 六、华丽与朴素 北京雍和宫大佛 北京胡同 纯度高、明度高纯度低、明度低 鲜艳、亮丽朴实、无华 色彩饱和色彩浊而钝 色调活泼、强烈色调冷漠、柔弱、灰暗 （华丽） （朴素） 北京天坛祈年殿天井 七、明朗与阴郁 云南西双版纳白塔 少林寺塔林 明度高、纯度高明度低、纯度低 白色黑色 暖色冷色 （明朗） （阴郁） 软与软与 硬硬 八、易视性 紧急出口 安全杆 汽车故障 颜色

3、与周围颜色的刺激关系 观察者的心理条件 影响颜色的易视性因素 不易看见的颜色 显而易见的颜色 户外广告字体和色彩的运用 人们一般从30150米远的距离、以动态观看户 外广告。因此，户外广告必须简洁清晰，容易辨认。大 型图案、明亮色彩、简单背景、清楚的产品标志和容易 辩认的文字排列均有助于受众理解广告主的讯息。 麦当劳户外广告牌 色彩对比与明暗色彩对比与明暗 在户外广告中，所有色彩都应非常生动、真实。大型招贴 运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色所产生的效果是其他媒 介无法比拟的。 在为户外广告选择颜色时，设计师最好选择色调(如红、绿、 黄)和明暗(即色彩的深浅)都形成高度反差的颜色，这样才能 使广告易于辨认。 九、诱目性 影响诱目性的因素 纯度 色相 明度 诱目性强 高 红、黄 高 暖色 诱目性弱 低 绿、蓝 低 冷色 其他影响因素还包括：颜色面积大小、持续时间、强弱、 动态、位置、观察者心态等。 十、前进与后退 色彩的膨胀与收缩感，不仅与波长有关，而且与 明度有关。明度高的有扩张、膨胀感，明度低

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