《汽车文化》汽车公司与其车标

1、汽车文化汽车公司与其车标 学习目标学习目标 1.2.3. 4.了解汽车命名的典故 汽车文化汽车公司与其车标 第一节 美国汽车公司及其车标 汽车公司的标志或商标是公司的象征， 往往在设计时采用寓意精练的图案、 标推字体和标准色去突出企业的形象。 标志或商标应具有动人的魅力，触发 人们对企业及其产品的美好印象和联 想。 汽车文化汽车公司与其车标 一、 通用汽车公司 1.概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母， 如图5.1所示。 2.公司的主要品牌及车标 （1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司， 商标图形（如图5.2所示） 象征

2、着凯迪拉克家族的纹章， 图5.1 通用汽车公司标志 汽车文化汽车公司与其车标 图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标 （2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所 示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征 旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神。 汽车文化汽车公司与其车标 （3）雪佛兰 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯雪佛兰。 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰 汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文

3、字两 部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设 计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设 计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其 进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着 大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。 汽车文化汽车公司与其车标 （4）奥兹莫比尔 （5）土星 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于 1985年推出的 （6）别克 1903年5月19日，大卫别克创建了别克汽车公司。 1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以 别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克

4、汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特 点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排 列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级 技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个个 游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。 汽车文化汽车公司与其车标 图5.5 奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7 别克商标 （7）绅宝 绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 （8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣， 同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。 汽车文化汽车公司与其车标 图5.8绅宝商标 图5.9欧宝商标 二、福特汽车公司二、福特汽车公司 1.概述

5、概述 福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样， 蓝底白字（如图5.10所 示）。 图5.10 福特汽车公司商标 汽车文化汽车公司与其车标 1896年6月14日，亨利福特发明了他的第一辆汽车， 1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底 特律市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通 百姓的T型车。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流 水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的 人。 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水 星、阿斯顿马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆 虎。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业福 特信贷、全球最大的汽车租赁公司

6、赫兹及汽车维 修公司。 汽车文化汽车公司与其车标 2.公司主要品牌及车标 （1）水星和林肯 图5.11 水星商标 图5.12 林肯商标 （2）美洲豹汽车公司(运动车) （3）阿斯顿马丁(跑车) 图5.13 美洲豹商标 图5.14 阿斯顿马丁拉贡达商标 另有兼并汽车品牌另有兼并汽车品牌: 兰德兰德陆虎、陆虎、 沃尔沃、沃尔沃、 马自达等马自达等 汽车文化汽车公司与其车标 三、克莱斯勒汽车公司 1.概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒 家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求 和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五 角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美

7、、澳五大洲 一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公司始建于 1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工 业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执 安州奥本山市。 汽车文化汽车公司与其车标 2.公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普 图5.18 克莱斯勒汽车公司标志图5.20道奇商标图 5.21鹰吉普商标 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了 克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对 跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向 荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造具有创新 意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世

8、。 图5.19克莱斯勒商标 汽车文化汽车公司与其车标 第二节 德国汽车公司及其车标 一、戴姆勒奔驰汽车公司 1.概述 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨 和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔 驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后， 叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽 车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性 能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大 客车和重型载重汽车的生产厂家。 汽车文化汽车公司与其车标 2.公司主要品牌及车标 1）奔驰 戴姆勒的经销商埃米尔杰里克， 驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽 车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”

9、（Mercedes） 作为赛车名，结果获得第一名。“梅赛德斯”源于西班 牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而 使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取 名为“梅赛德斯”，果然销路不错。 2）迈巴赫 汽车文化汽车公司与其车标 二、大众汽车公司 1.概述 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡， 创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波 尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国 汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的 汽车。 在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司， 海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公 司主要是大众

10、和奥迪公司，国外有西班牙、墨 西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥 迪、奥迪科贝等。 汽车文化汽车公司与其车标 2.公司主要品牌及车标 1）大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正 是公司创建时的宗旨。 2）奥迪汽车公司 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设 在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。 主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。 奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四 家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车 的生产厂家。 汽车文化汽车公司与其车标 3）兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博 基尼命

11、名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产 V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司 推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。 图5.24 大众商标 图5.25 奥迪商标 图5.26兰博基尼商标 汽车文化汽车公司与其车标 4）斯柯达汽车公司 斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894 年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4 月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一 个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股 份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中 投资的西方企业共同持有。 5）布加迪汽车公司 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原 属意大利品牌，1998年被

12、大众收购。 汽车文化汽车公司与其车标 6）宾利汽车公司 宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计 制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在 19231929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成 功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公 司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运宾利作为劳斯莱斯的运 动型轿车动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并 后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯劳斯莱斯” 和和“宾利宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同实际上是同一种车，只不过根据不同 的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。 宾利轿车是为

13、了满足富有的年轻人，追求高速驾 驶、寻求刺激的需要。 汽车文化汽车公司与其车标 图5.27 斯柯达商标 图5.28 布加迪商标 图5.29 宾利商标 三、宝马汽车公司 1.概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的 先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪 华轿车的风度，是二者的完美结合。 2.车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆， 喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技术方面的 领先地位 。 图5.30 宝马商标 汽车文化汽车公司与其车标 第三节 日本汽车公司及其车标 一、丰田汽车公司 1.

14、概述 丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽 车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接 近50%。 丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工 业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”， 他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究 顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创 出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争 对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时， 近来的克雷西达、雷克萨斯克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 汽车文化汽车公司与其车标

15、2.公司主要产品及其车标 （1）丰田系列 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的 商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一 竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表 地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面 椭圆的空间，如图5.31所示。 （2）雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是 Lexus的音译名字。 雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的 第一个大写字母“L”，L的外面用一个椭圆包围着图案，椭 圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。该标志被镶在 散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus

16、”，喻示该车驰 骋在世界各地的道路上，如图5.32所示。 汽车文化汽车公司与其车标 图5.31 丰田商标 图5.32 雷克萨斯商标 二、本田汽车公司 1.概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司。 其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式 人物本田宗一郎。该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于 1962年开始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。 本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司， 公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。 汽车文化汽车公司与其车标 2.公司主要产品及其车标 （1）本田系列 本田车名源自1948年本田宗一

17、郎创立的本田摩托车公司。 “本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公司在20世纪80 年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件 设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框 的“H”。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。 这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点， 同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感，如图5.33所示。 （2）阿库拉（讴歌）系列 阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市场，于1986年创 立的旗舰品牌，是日本企业在海外市场树立的第一个高档 品牌。 汽车文化汽车公司与其车标 阿库拉标志为了体现事业部 “精湛工艺打造卓越 性能” 新口号的精髓，将A

18、cura中的“A”转化为 一个传统的卡钳样式。在机械加工中，卡钳专门 用于精确测量，这正好体现了现事业部“精确” 的主题，如图5.34所示。 图5.33 本田商标 图5.34 阿库拉商标 汽车文化汽车公司与其车标 第四节 法国汽车公司及其车标 一、标志雪铁龙集团 1.概述 标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂 商。1976年，标致汽车公司吞并了历史悠 久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以 生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金 融和服务业的跨国工业集团，成为法国最 大的汽车企业集团。 汽车文化汽车公司与其车标 2.标致汽车公司 标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司。创立于1890年， 创始人是阿

19、尔芒标致。1 976年标致公司吞并了法国的雪 铁龙公司，年产汽车220万辆。 20世纪80年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业， 将504.505型汽车输入到中国。 2003年在神龙富康生产线上生产标致307，现已投放上市， 2005年将推出标致206。 标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的 徽章，后也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又 强调节奏，富有时代感。喻示着标志汽车像雄狮一样威武， 敏捷，永远保持旺盛的生命力，如图5.35所示。 汽车文化汽车公司与其车标 3.雪铁龙汽车公司 雪铁龙汽车公司创立于1915年，创始人是安德 列雪铁龙。 由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁

20、龙齿轮公司，所以 商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。象征着人 们密切合作，同心协力，步步高升，如图5.36所示。 图5.35 标致商标 图5.36 雪铁龙商标 汽车文化汽车公司与其车标 二、雷诺日产集团 1.概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯雷 诺（Louis Renault），总部设在法国比杨古 （Billancourt）。它是以生产各型汽车为主，全年 可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。 1999年，雷诺公司购得 日产汽车公司36.8%的 股份，组建雷诺日产汽 车联盟。 图5.37 雷诺商标 汽车文化汽车公司与其车标 2.雷诺汽车 3.日产汽车 日产（NISSAN)

21、是日本的第二大汽车生产厂家。 1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品 牌和日产汽车技术开始进入中国。1999年3月，日 产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面 联盟协定，同时获得双赢的发展。 日产的日语读音近似“尼桑”， 所以也被音译为“尼桑” ， 如图5.38所示。 图5.38 日产商标 汽车文化汽车公司与其车标 第五节 英国汽车公司及其车标 一、劳斯莱斯 1.概述 劳斯莱斯有限公司(Rolls-Royce)（罗尔 斯罗伊斯）于1906年在英国正式宣告成立。 次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被 誉为“世界上最好的汽车”。 2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。 汽车文化汽车

22、公司与其车标 2.车标 罗尔斯罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠 在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人 融洽及和谐的关系。 罗尔斯罗伊斯的标志除了双R之外，还有著名的 飞人标志，如图5.39所示。这个标志的创意取自巴 黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女 神雕像。 图5.39劳斯莱斯车标 汽车文化汽车公司与其车标 二、莲花 1.概述 莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产 厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公 司所有，是通用公司设计研究生产高级运动 汽车的一家海外子公司。 莲花汽车公司的汽车重心 很低，造型具有良好的流 线型，风阻系数在0.3左右。 图5.40 莲花车

23、标 汽车文化汽车公司与其车标 第六节意大利汽车公司及其车标 一、概述 菲亚持汽车股份公司是意大利最大的汽车 公司，也是菲亚特集团的重要成员。1899 年7月乔瓦尼阿涅利在意大利都灵市创建了 这个家族式企业都灵意大利汽车厂。 二、公司主要品牌及车标 1.菲亚特 1906年，将厂名中的4个单词的首位字母组 成商标“FIAT”，它的读音为“菲亚持” 。 汽车文化汽车公司与其车标 2.蓝旗亚 蓝旗亚汽车性能卓越，有品味，从不过分华丽。 3.法拉利 法拉利汽车公司是世界上最闻名的赛车和运动跑 车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界 赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。 法拉利汽车大部分采用

24、手工制造，因而产量很低。 年产量只有4000辆左右。 汽车文化汽车公司与其车标 法拉利车的商标上部的绿白红三色是意大利的国 旗色，下部是法拉利的意文名。那匹腾空跃起的 黑马，彪悍而有几分野性，驰骋赛场向世界挑战， 如图5.43所示。 图5.41 菲亚特商标 图5.42 蓝旗亚商标图5.43 法拉利商标 汽车文化汽车公司与其车标 4.阿尔法罗米欧汽车公司 阿尔法罗米欧汽车公司建于1910年，该公司一开 始就是专门生产运动车和赛车。 阿尔法罗米欧汽车的标志是米兰市的市徽，也是 中世纪维斯康泰公爵的家徽。 5.玛莎拉蒂汽车公司 图5.44 阿尔法罗米欧商标 图5.45 玛莎拉蒂商标 汽车文化汽车公司

25、与其车标 第七节韩国汽车公司及其车标 一、现代汽车公司 现代汽车公司是韩国最大的汽车企业， 1967年郑周永先生创办现代汽车。它从建 立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18 年(1967-1985)。2006年，现代汽车集团在 全球汽车公司销售排名第6位。 2006年，现代汽车集团(含现代和起亚2个 品牌)共销售376万辆 。 汽车文化汽车公司与其车标 现代汽车的标志现代汽车公司英文拼音HYUNDAI 的第一个字母H，与日本本田商标区别在于它用的 H为斜花体，且H外边用椭圆包围着，象征现代汽 车遍及全球，如图5.46所示。 二、大宇汽车公司 韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业， 年产汽车

26、60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公 司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。 它是韩国大宇集团的骨干企业。大宇与美国通用 汽车公司关系密切， 被其收购。 汽车文化汽车公司与其车标 大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业， 早在1984年就出口汽车到美国。 大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志， 生产的汽车也使用这个标志作为商标。 图5.46 现代商标 图5.47 大宇商标 汽车文化汽车公司与其车标 第八节 中国汽车公司及其车标 一、中国第一汽车集团公司 中国一汽是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省 长春市，始建于1953年。 中国一汽是中国汽车最大的企业集团，拥有专

27、业厂 10家，分公司3家，全资子公司36家，控股子公司 16家，参股公司29家，包括一汽轿车、一汽四环等、 一汽大众等22家合资企业，“解放”、“红旗”品 牌。 第一汽车集团公司及生产的汽车商标是由阿拉伯数 字“1”和汉字“汽”两个字艺术化的组合，构成一 只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰，如图5.48所示。 汽车文化汽车公司与其车标 二、东风汽车公司 东风汽车公司创立于1969年，是中国政府明确重 点支持的汽车行业三大集团之一。其前身是第二 汽车制造厂。 东风汽车公司及其商标，以艺术变形手法，取燕 子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础，含义是 双燕舞东风，如图5.49所示。 三、上海汽车工业（集团）

28、总公司 1985年3月21日，中国与联邦德国合营的上海大 众汽车有限公司正式成立。 汽车文化汽车公司与其车标 1995年9月1日，上海汽车工业集团总公司和上海 汽车有限公司成立，后来，更名为上海汽车集团。 生产的主要产品有：桑塔纳、帕斯特、波罗、别克、 赛欧、奇瑞、五菱等。 图5.48 一汽商标 图5.49 东风商标 汽车文化汽车公司与其车标 第九节 汽车命名典故 一、汽车命名原则 汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。 奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且 词汇也显得铿锵有力。 1.汽车命名具有个性 汽车命名需具有独特个性，车名的特色使 消费者能够从众多的汽车名称中作出有效 的识别。 汽车文化汽车公司与其车标 2.汽车命名具有内涵 汽车命名需具有文化韵味的深刻内涵。所谓文化韵 味，是指汽车名称不仅要成为一个听觉信号、视觉 图形，而且还要给人们以艺术上的享受。 3.汽车命名注意文化差异 最明显的文化差异是国家、地区和民族间的差异。 二、汽车译名方法 当一种牌号汽车准备出口时，一定要选择另一种或 几种语音的翻译。 汽车文化汽车公司与其车标 1.意译