2019年度淘宝网类目成交数据分析ppt课件

1、1 2019年淘宝类目成交数据分析 钟展/营销整合部 2019.1.18 目录 全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌： 女装/女士精品 P10 男装 P12 手机 P14 美容护肤 P16 彩妆 P18 家用电器 P20 笔记本电脑 P22 电脑硬件/配件 P24 内衣/家居服 P26 童装 P28 女鞋 P30 男鞋 P32 运动鞋 P34 运动服 P36 箱包皮具 P38 数码摄影 P40 汽车相关 P42 手表 P44 零食特产 P46 奶粉/辅食 P48 居家日用 P50 装修建材 P52 全类目成交总况 淘宝商城2019年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示：淘宝商

2、城据淘宝内部数据显示：淘宝商城20192019年度交易额同比增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍，大大高于集倍，大大高于集 市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20192019下半年的增长拉动更为强劲。下半年的增长拉动更为强劲。 淘宝商城2019年成交份额进一步扩大 淘宝商城淘宝商城20192019年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额其中的份额其中2019Q42019Q4已接近已接近11%11%），较去），较去 年增长了年增长了4.74.7个百分点。个百分点。 2019年淘宝平台成交额TOP10类目占比 2019 2019年度年度“女装女装” ” 仍居淘宝各平台交易

3、份额首位占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位占比均在10%10%以上），以上），“手机、手机、 男装、美容护肤、家电、女鞋也均在各平台中排名前十强内。男装、美容护肤、家电、女鞋也均在各平台中排名前十强内。 20192019年度淘宝商城成交额年度淘宝商城成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市； 2019Q42019Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，“服装类在各平台均呈现暴发式增长，表服装类在各平台均呈现暴发式增长，表 现最为抢眼。现最为抢眼。 2019年淘宝平台成交额TOP10类目成长性 2019年淘宝平台增长最快的TOP10类目 201

4、92019淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比 TOP10TOP10类目的增长率在类目的增长率在1 1倍以上；倍以上； 淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目 的增长率则在的增长率则在8 8倍以上；倍以上； “网络网络/ /软件软件”、“酒店酒店/ /旅旅 游游”、“建材建材/ /五金均是淘宝五金均是淘宝 各平台各平台20192019年度同比增长率较快年度同比增长率较快 的类目的类目 ；而各平台其它增长较快；而各平台其它增长较快 的类目则存在明显差异。的类目则存在明显差异。 各平台重点类目成交量变化 及TOP10品牌 “女装/女士精品类成交量变化 “女装/女士精品20

5、19年度在淘宝全网成交量高达383亿元、3.5亿笔，其中 在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元占7.3%）、2202.6万笔。 “女装/女士精品类成交量TOP10品牌 “男装类成交量变化 “男装2019年度在淘宝全网成交量高达142.5亿元、1亿笔，其中在淘宝商城 的成交量也达到21.3亿元占14.9%）、1394.2万笔。 “男装类成交量TOP10品牌 “手机类成交量变化 “手机2019年度在淘宝全网成交量高达210.4亿元、1917.5万笔，其中在淘 宝商城的成交量也达到14.7亿元占7.0%）、138.2万笔。 “手机类成交量TOP10品牌 “美容护肤类成交量变化 “美容护肤/美体/精油

6、2019年度在淘宝全网成交量高达126.2亿元、1.3亿笔， 其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元占6.6%）、1380.9万笔。 “美容护肤类成交量TOP10品牌 “彩妆类成交量变化 “彩妆/香水/美发/工具2019年度在淘宝全网成交量高达41.7亿元、7250.7万 笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元占5.0%）、436.7万笔。 “彩妆类成交量TOP10品牌 “家用电器类成交量变化 “家用电器2019年度在淘宝全网成交量高达103.7亿元、3017.5万笔，其中 在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元占12.1%）、473.8万笔。 “家用电器类成交量TOP10品牌 “笔记本电脑

7、类成交量变化 “笔记本电脑2019年度在淘宝全网成交量高达71.6亿元、180.7万笔，其中 在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元占12.1%）、19.6万笔。 “笔记本电脑类成交量TOP10品牌 “电脑硬件/配件类成交量变化 “电脑硬件/显示器/电脑周边2019年度在淘宝全网成交量高达81.4亿元、 2167.9万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元占6.1%）、268.1万笔。 “电脑硬件/配件类成交量TOP10品牌 “内衣/家居服类成交量变化 “女士内衣/男士内衣/家居服2019年度在淘宝全网成交量高达51.9亿元、 9277.1万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元占17.2%）、

8、1120.9万笔。 “内衣/家居服类成交量TOP10品牌 “童装类成交量变化 “童装/童鞋/孕妇装2019年度在淘宝全网成交量高达58.9亿元、9839.4万笔， 其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元占8.1%）、584.9万笔。 “童装类成交量TOP10品牌 “女鞋类成交量变化 “女鞋2019年度在淘宝全网成交量高达95.7亿元、7038.7万笔，其中在淘宝 商城的成交量也达到10.6亿元占11.1%）、773.8万笔。 “女鞋类成交量TOP10品牌 “男鞋类成交量变化 “男鞋2019年度在淘宝全网成交量高达29.4亿元、1838.8万笔，其中在淘宝 商城的成交量也近5亿元占16.9%）、

9、280.2万笔。 “男鞋类成交量TOP10品牌 “运动鞋类成交量变化 “运动鞋2019年度在淘宝全网成交量高达65.1亿元、3645.9万笔，其中在淘 宝商城的成交量也达到7.8亿元占12.0%）、392.5万笔。 “运动鞋类成交量TOP10品牌 “运动服类成交量变化 “运动服/运动包/颈环配件2019年度在淘宝全网成交量高达24.4亿元、 1661.2万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元占13.6%）、187.4万笔。 “运动服类成交量TOP10品牌 “箱包皮具类成交量变化 “箱包皮具/热销女包/男包2019年度在淘宝全网成交量高达84.2亿元、 5953.5万笔，其中在淘宝商城的成

10、交量也达到7.5亿元占8.9%）、752.4万笔。 “箱包皮具类成交量TOP10品牌 “数码摄影类成交量变化 “数码相机/摄像机/摄影器材2019年度在淘宝全网成交量高达63.5亿元、 564.3万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元占12.0%）、57.8万笔。 “数码摄影类成交量TOP10品牌 “汽车相关类成交量变化 “汽车/用品/配件/改装/摩托2019年度在淘宝全网成交量高达67.5亿元、 4246.4万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元占11.5%）、823.6万笔。 “汽车相关类成交量TOP10品牌 “手表类成交量变化 “品牌手表/流行手表2019年度在淘宝全网成交量

11、高达44.5亿元、982.3万笔， 其中在淘宝商城的成交量近3亿元占6.7%）、105.8万笔。 “手表类成交量TOP10品牌 “零食/特产类成交量变化 “零食/坚果/茶叶/特产2019年度在淘宝全网成交量高达56.9亿元、8850.6万 笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元占10.2%）、958.9万笔。 “零食/特产类成交量TOP10品牌 “奶粉/辅食类成交量变化 “奶粉/辅食/营养品2019年度在淘宝全网成交量高达43.2亿元、1245.1万笔， 其中在淘宝商城的成交量近5697万元占1.3%）、27万笔。 “奶粉/辅食类成交量TOP10品牌 “居家日用类成交量变化 “居家日用/收纳/礼品2019年度在淘宝全网成交量高达31.6亿元