APP消息推送教程.

1、如何玩转APP消息推送？ 推送那么久，感觉身体已被掏空！ 目 录 Part One 1 Part Three 3 什么是 Push? Push的 特点 Push的 优劣 Push频 率及内 容 Part Two 2 Part Four 4 Push文 案设计 Part Five 5 什么是Push? Push是APP运营、营销或沟通的工具。 Push运营工具：快速提升活跃度，唤醒沉睡用户。 Push营销工具：可以告知用户任何促销，优惠，打折等营销活动， 未来或成为多数APP的主要变现渠道。 Push沟通工具：可以承载APP和用户之间的沟通桥梁，让用户更了解 APP的核心功能和主要想传达的信息，

2、APP也能通过一些Push数据了 解自己的受众。 Push的特点： 1 1、全面、全面 只要用户允许打开了通知权限，就可覆盖所有的活跃用户及下载后 长久不打开的沉默用户。 2 2、精准、精准 推送的用户是已经下载安装且使用过的用户，转化率更高，用户价 值更大，是促活、留存时最想影响的用户。 Push的特点： 3 3、实时、实时 早上推送气象信息，中午推送外卖红包信息，下班后推送新闻信息， 周末推送优惠信息。不仅如此，还可以快速结合当天热点事件营销。 4 4、免费、免费 相比应用市场、搜索广告的付费推广，Push消息推送的主动权可自 由掌控，不需要花任何的费用。 优势 提升产品活跃度DAU（日活

3、）和MAU（月活）：唤起大量的活跃用 户，填补APP使用频率较低日活不足的难题。 带动功能模块使用率：普通用户只会使用APP中的几个核心功能， 通过Push推送优惠活动信息，则能快速让用户了解使用比较新潮低 频的功能。 带来交易订单/增加产品粘性：对于电商类APP来讲，可带来可观的 订单量；对于社交/内容类应用来讲，Push则是增加产品粘性的有 效手段。 唤醒沉睡用户：合适的Push消息推送能有效唤醒部分沉睡的用户， 挽留用户的流失。 1 4 3 2 Push的优劣： 劣势 频繁发送，对用户形成打扰：每天频繁推送不相关的消息，极易形 成用户的厌恶心理，而促使用户关闭推送通知按钮。 用户对推送消

4、息麻木：盲目地海量推送用户不感兴趣的内容，用户 也会变得麻木，等你再推送真正有价值的内容时，用户也会视而不 见。 丧失用户信任：为了引诱用户点击Push，夸大其词，将严重挫伤用 户的信任，不仅会引来大量的负面投诉，甚至引起用户直接卸载应 用的行为。 1 3 2 Push的优劣 Push频率及内容： 产品类型产品名称推送时间推送频率推送形式推送内容其他特点 电商 淘宝仅有订单消息时不固定push订单消息 其他活动 有商家自己通知 小红书晚上21:00一天1次push活动、产品告知 以明星、八卦为 噱头 O2O 饿了吗仅有订单消息时不固定push订单消息 大众点评集中在中午一天1-2次push活动

5、、红包 新闻 今日头条不固定1天5-6次push热点新闻 蜻蜓FM晚上17:00以后一天1次push新闻、资讯 学习简书不固定一天1-2次push生活、哲理、活动 生活 大姨妈上午10:00左右一天3-4次push经期提醒、知识有声音 Keep 集中在13:00和 17:00以后 一天2-5次push运动知识新注册推送频繁 各类APP一周内接收到的消息汇总： Push频率及内容： 1 1、新闻类产品、新闻类产品 因时效性强，推送频率比较多，内容以最新热点为主；如蜻蜓FM，因为 是“听”内容，故选择在17:00（下班后），用户可以在少打扰、较安 全、更方便的时间段“听”内容。 2 2、电商类产品

6、、电商类产品 如小红书，因网购人群晚上更活跃，故推送时间基本选择在晚上，同时 因用户群体以年轻女性居多，且产品一直选择用明星代言，故推送内容 多结合明星、八卦之类的消息刺激用户行为。 Push文案设计： Push的文案可以说是关键中的关键，好的文案才能算上好的Push，文 案不一定要非常华丽，其实众多数据表明很多时候口语化的Push反而 效果会好，但是一定要有重点，最好重点放在前面，而且建议Push文 案的字尽量简短，控制在40个汉字以内，长的Push用户很难有耐心读。 Push文案设计： 例如：同样内容的Push 示例1： 这个冬天太冷了，好久没来看我了，我们现在有好多惊喜的内 容和领域，还有好多商品，比如儿童用品，老人用品，新年用品等等。 商品都有质量保证。 示例2：你关注的xx品牌商品，今日特价，满100立减50，快来选购吧 不难发现其实示例2虽然字数少，但是直击重点，简明扼要，如果同样 两条push肯定第二条的效果会明显大于第一条。 PS：收到 push打开的落地页面也是非常关键的，如果每次打开的都和 push的内容毫无相关，慢慢的用户会忽略掉该APP的Push。 具体评估数据可参考： Push的到达数 Push的点击数 Push的点击率（=点击数/到达数） 停留时间（打开Push后在APP里停留了多长时间） 页面上下游（由打