东之星奔驰GLK对比试驾活动提案

1、“试”履平地 巅峰体验 南昌东之星GLK野外越野对比试驾会 Our Understanding 对活动项目的理解对活动项目的理解 Understanding|活动诉求 Understanding|活动概述 Understanding|现场策略 Theme Creation 主题创意主题创意 Theme Creation|主题内涵概述 SUV玩转试驾 颠簸、障碍 刺激、挑战 GLK“试”履平地 Key Visual 视觉创意视觉创意 Event Visual 场地布置场地布置 Event Visual|区域划分 Event Visual|布局规划图 Event Visual|试驾场地示意图一 野

2、外越野试驾：户外道路负责但不崎岖，通行较为安全！ 天然障碍路面：驼峰桥、侧倾坡、波浪路面、之字路面 测试：加速剂制动、颠簸路段 场地布置：沿路指引道旗、主背景画面 客户休息、试驾等待、高尔夫教练场试玩场地规划区域 休息区布置：茶歇、座椅、高尔夫挡板主题画面 Event Visual|接待休息区细节示意 左边为签到及车辆静态展示区域 左边布置：展示区背景画面、地毯、签到桌 右边为试驾讲解区 右边布置：背景画面、司仪台、音响 Event Visual|展示、签到、讲解区示意图 Event Visual|展具试驾区示意图 厂家试驾展具试乘试驾区域 Event Visual|布局规划图 Event V

3、isual|试驾场地示意图二 平地常规试驾 地面设置：桩桶、减速带、警戒线、A牌 测试：加速剂制动、颠簸路段 讲座区安排80个座位，每批客户听讲座前均摆放整齐。 每个座位处都放置一瓶矿泉水，供客户听取讲座时饮用。 内场坐席区 Event Visual|接待休息区细节示意 司仪台处设置新鲜白玫瑰一盆 投影布置 音响话筒一套，置于投影旁 主背景画面 车型卖点画面 内场主舞台布置内场主舞台布置 冷餐区 * 现场冷餐 在休息区设置冷餐点，方便嘉宾的食用。凸显奔驰至始至 终无微不至的服务。 * 洽谈吧台 休息区设置定量的吧台桌椅，供休息嘉宾互相洽谈或休息， 同时可以安排销售顾问与嘉宾进行相关沟通，从中促

4、进产品的销售。 * 主背景画面 休息区还设置背景画面一个，用以凸显活动及车型主题。 Event Visual|静态展示区示意图 休息区外场静态展示区布置主题背景画面及地毯 销售人员专业讲解车型卖点 Event Program 活动流程构思活动流程构思 Event Program|活动环节 环节一【活动开场】：来宾签到，经销店领导致欢迎词 环节二【产品讲解】：品牌历史产品亮点越野知识普及 试驾路线及安全 环节三【发车仪式】：道路试驾前的发车仪式 环节四【道路试驾】：销售陪同 环节五【互动活动】：有奖竞猜 环节六【静态展示】：品牌车型静态展示 环节七【活动收尾】：抽奖合影 Event Progra

5、m|试驾流程 试驾 准备 出示驾驶证签订驾驶相关协议 领取分组标签展具特色体验 介绍驾驶细项介绍分组教练分组礼仪带队 A组教练讲解试驾流程B组教练讲解试驾流程 A组体验项目示范演练B组体验项目示范演练 A组试驾嘉宾试驾开始 B组试驾嘉宾试驾开始 A组全体试驾嘉宾合影B组全体试驾嘉宾合影 返 回 签 到 处 归 还 分 组 标 签 展厅集合签到 大巴集中出发入场领导致辞产品、试驾讲解 Event Program|试驾细节解说 每位嘉宾前往签到区处签到，签到前必须出示驾驶证，并签订相关 驾驶安全协议。 签到时分发A组与B组的分区标签， A组为越野试驾， B组为展具特色 试驾。 A组标签与B组标签各

6、设置30贴，并按顺序标码，例如A01、A02、 A03A30，B01、B02、B03B30. A、B组分批进行试驾，每批A组与B组均限定为6人（分两台车进行。 每台3名客户），第一批A与B组均满员后，即由接待人员引导至试驾 等待区。 在试驾等待区由，驾驶技师为大家讲授GLK驾驶相关事项，销售人员 陪同试驾讲解车辆性能。 下一批在休息区等待 Event Program|其他细节解说 现场茶歇 在休息区设置茶歇点，方便嘉宾的食用。凸显奔驰至始至终无微不至 的服务。 洽谈吧台 休息区设置定量的吧台桌椅，供休息嘉宾互相洽谈或休息，同时可以 安排销售顾问与嘉宾进行相关沟通，从中促进产品的销售。 车辆静态展示区 GLK静态展示，供客户自由赏车，销售人员详细解说车辆卖点。 Ev