唐人神新品上市推广策划书

1、长沙职业技术学院毕业论文（设计） 大学生毕业论文（设计） 唐人神新品上市推广策划书 姓 名：罗宏超学 号：201005040014所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：郭义祥 二一二年十一月2前 言唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。经过20年的创业发展，集团已经形成了品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖五大产业一条龙经营的发展格局，集团在全国拥有40余家子公司。集团拳头产品“唐人神”肉品和“ 骆驼 ” 牌饲料先后被评为中国名牌产品，“唐人神”为中国驰名商标。集团名列饲料行业前十强和肉类行业前十一强，跨入中国制造业500强唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头

2、企业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过20多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局，在全国拥有40余家子公司。集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国nsr认证，达到美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强 目 录一、市场分析.1二、新品分析.1三、产品swot分析.2 （一）优势.2 （二）劣势.2 （四）机会.2 （五）威胁.2四、产品定位.2五、推广目标.2六、推广策划.3七、经费预算.3八、效果评估.3iii一、 市场分析 市

3、场发展前景乐观作为带动我国肉食品加工业迅速发展的火腿肠产业，其前景应该说是乐观的。一是从市场分布上看，中国13亿人口，8亿在农村，不完全统计，火腿肠总产量的60%以上是在城镇被消费的，只有不足40%在农村市场消费。今后几年随着农民收入的增多，农村市场将进一步扩大，火腿肠销量也将持续增长牷二是火腿肠是高温高压处理过的产品，基本上已无菌，常温下有较长的货架期，很适合目前国内冷链不完全，肉食品储存卫生条件差的市场环境;三是随着竞争的发展将会淘汰一部分不适合市场发展的企业，有利于整个肉类行业的重新优化。另外，随着各火腿生产企业的竞争发展，将会有更多的新产品被开发出来，火腿肠的品种也更加多样化，也就为其

4、争取了更大的市场和发展空间。二、新品分析唐人神西式10万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备， 唐人神以”中式西做、西式中味“为指导思想，生产一系列新产品，主要产品有：（1）唐人神里脊精致小肚（2）唐人神维也纳熏火腿（3）唐人神麻辣香肠（4）唐人神日仕烤肠（5）唐人神澳式熏肠（6）唐人神一号火腿（7）香辣通脊（8）黑椒牛肉（9）西式香肠三、新产品swot分析（一）优势1、采用独特的精致包装，有自己特色。2、产品新颖，质量有保证。3、 技术先进，采用进口工艺（二）劣势1、作为新产品，对其特征、价格等不了解2、在物流配送有不足，由于唐人神以直营店

5、、加盟、合资为主，物流不能及时到达。（三）机会年轻消费者敢于尝试新事物，西式火腿肠作为休闲肉类的新产品，对于消费者还是有引了的。（四）危险市场竞争越来越激烈，新产品曾出不穷，各种不同休闲食品和商店迅速发展，对于唐人神西式火腿是有着 一定影响的。四、产品定位美味健康而又营养的休闲品五、推广目标西式火腿作为休闲食品，主要突出其美味 健康 简单 营养，可直接食用学生群体，在校学生平时学习、休闲 有时候半夜想吃东西而又没有器具做饭菜，这时候西式火腿就可以直接食用，简单 方便。出差或者旅游，这类人群由于在外，习惯买点休闲食品携带身上，西式火腿作为简单、营养的食品肯定是不二选择。六、推广策略1、开始以电视

6、广告为主，争取在最短时间达到最广泛的覆盖面。2、以广播报纸和传单印刷为补充，同时开展各种活动促销。七、经费预算 表1 经费开支预算表项目经费（万元）电视广告100广播费用50报纸费用30传单费用10其他费用10总计200八、效果评估在活动推广一个月之后，营业额情况以及唐人神西式火腿销售情况,对于新产品知名度可进行电话或者街头拦截等方式进行评价效果。c29c91afe4ced1b6c8795ad9c91afe4ced1b6c8795ad91afe4ced1b6c8795ad9c91fe4ced1b6c8795ad29c91afedd1b6c87d1b6c8795ad9c91afe4ced1b6c

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