大学生运动健身市场调研报告

1、大学生运动健身调查大学生运动健身调查 结果分析报告结果分析报告 目录目录 v调查背景调查背景 v调查目的及相应假设调查目的及相应假设 v调查主题及相关内容调查主题及相关内容 v活动方案和措施活动方案和措施 v数据分析和调查结果数据分析和调查结果 v调查结论及相关建议调查结论及相关建议 v附录附录 调查主题及相关内容调查主题及相关内容 调查主题：大学生运动健身调查 1 调查对象：在校大学生 2 调查时间： 2013 年 06 月3 调查地点-仙林各大校区 4 5 调查方式：问卷调查 5 活动方案活动方案 v确定调研主题，开展调查问卷的内容 v打印调查问卷、发放问卷展开调查 v回收问卷，筛选问卷进

2、行数据的输入和统计 v对数据进行分析并得出结论 v根据调查结果撰写调查报告 v制作PPT 调研背景调研背景 v随着社会经济的发展， 运动健身也得到了普及， 从高端走向大众，将会 有越来越多的大学生进 入到这个群体中来。 v高校市场是个相对稳定 的经营市场，大学生课 余时间比较多，部分大 学生却用于电脑和游戏。 v经济条件的改善 v追求审美，需要一种新 兴的生活方式和状态。 v根据调查显示，人们越来越 重视自己的身体健康，伴随 着体育运动的普及，越来越 多的高校学子通过加强身体 素质的锻炼来提高自身的能 力和素质，鉴于现在许多高 校的健身设备数量有限而且 一般对学生不随便开放，而 社会上的健身房

3、收费往往超 过学生的承受范围，导致学 生不能进行有效的训练。 调研目的和假设调研目的和假设 调研总目的 （一）调查大学生对运动健身的态度与偏好选 择哪种喜爱（时尚)的运动项目。 （二）确定大学生愿意花在运动上的钱及对运 动健身项目的了解。 （三）确定大学生是否愿意投入到这一类的运 动健身项目当中。 http:/ http:/ http:/www.yl- http:/ http:/ http:/ http:/ www.cj- www.gy- 具体目的分析具体目的分析 v1.1.具体目的之一：预测大学生对运动具体目的之一：预测大学生对运动 健身的态度健身的态度 v假设：第一，大学生喜欢健身运动，但

4、假设：第一，大学生喜欢健身运动，但 有一些制约因素有一些制约因素 v 第二，大选生更倾向与不过分在第二，大选生更倾向与不过分在 意意 v2.2.具体目的之二：预测大学生对运动具体目的之二：预测大学生对运动 健身的消费程度健身的消费程度 v假设：第一，大学生接触锻炼机会较多假设：第一，大学生接触锻炼机会较多 v 第二，大学生可以接受的运动健第二，大学生可以接受的运动健 身费用大多在身费用大多在5050到到100100之间之间 v 第三，大学生一般会坚持运动第三，大学生一般会坚持运动 v3. 3. 具体目的之三：预测大学生对健身具体目的之三：预测大学生对健身 过程中重视的要素过程中重视的要素 v假

5、设：第一，大学生对自身身体素质重假设：第一，大学生对自身身体素质重 视程度高视程度高 v 第二，大学生对健身过程更注重第二，大学生对健身过程更注重 环境和训练效果的感知。环境和训练效果的感知。 v4.具体目的之五：辨别大学生具体目的之五：辨别大学生 运动健身的目的运动健身的目的 v假设：第一，大学生运动更多的假设：第一，大学生运动更多的 是为了减肥，塑身和放松心情。是为了减肥，塑身和放松心情。 大学生运动健身调查问卷 v1.你最常用的体育器材有哪些？(可多选) vA羽毛球（拍） B乒乓球(拍) C轮滑 D网球（拍） vE篮球 F足球 E.其他 v2.你平时购买健身器材的途径有哪些? vA.校内

6、商店购买 B.校外专卖店购买 C.网上购买 E.其他 v3. 你一个月愿意在健身上花费多少钱？ v A.50元以下 B.50到100元 v C.100到200元 D.200元以上 v4. 你健身的目的是？（可多选） v A减肥 B.塑身 C.放松减压 D.身体健康 v5.你认为健身房的哪些条件对您比较重要?(可多选) vA地理位置 B价格 C健身教练 vD环境 E服务 F其他 v6.一般情况下，你选择什么时间去健身？ vA上午 B下午 C晚上 D周末 v7.在保证售后服务完善的情况下，你愿意在我们健身房购买器材吗？ vA愿意 B不愿意 v8.你对哪些健身项目感兴趣？ v答：_ 常用的体育器材

7、v由图表可以看出篮球运动由图表可以看出篮球运动 占了很大的比重，这说明占了很大的比重，这说明 了当代学生对于篮球较为了当代学生对于篮球较为 喜爱。喜爱。 v其他的运动也占了一定的其他的运动也占了一定的 比重，这表明大学生运动比重，这表明大学生运动 健身项目不单一，在所接健身项目不单一，在所接 受调查的学生中有受调查的学生中有93%的的 同学有运动健身的习惯，同学有运动健身的习惯， 可见运动健身已是大学生可见运动健身已是大学生 必不可少的一种生活方式。必不可少的一种生活方式。 购买健身器材的途径 v经过细心的调查统计，我们发现大学生购买 体育器材多在校外专卖店购买，其次是校内 商店购买，网上购买

8、，我们也对这一情况做 了分析，一方面运动器材的质量对于大学生 来说是首先考虑的，另一方面也会对器材的 品牌进行更多的选择。 l 上午是最不宜运动时间，运上午是最不宜运动时间，运 动完肌肉需要休息，会导致整动完肌肉需要休息，会导致整 天疲乏无力，影响学习，所以天疲乏无力，影响学习，所以 上午运动的比例较少。上午运动的比例较少。 l学生经过一周的学习生活后，学生经过一周的学习生活后， 想通过短暂运动来放松自己的想通过短暂运动来放松自己的 身心身心 。所以周末学生则更有。所以周末学生则更有 时间放松运动。时间放松运动。 l一）体育锻炼能改善神经系统的平衡性和灵活 性（二）有健康的体魄， 能完成繁重的

9、学习 任务， 适应将来的快节奏、竞争日益激烈的 社会（三）养成健康的生活方式。 （一）有 助于减少负面情绪（二）能提高心理素质水平 l通过我们的调查，发现如今大学生运动健身的 主要目的是放松减压（占42）；减肥（占 28）；塑身（占17）；身体健康（占13 ）。 大学生对待运动健身一直很支持，但因其长期 生活在学校和家庭的范围内，缺乏正确有效的 健身经验，身体素质能力较弱。根据我们的调 查显示，多数大学生仍为纯粹的消费者，个人多数大学生仍为纯粹的消费者，个人 可自由支配资金不多可自由支配资金不多 ：愿意50元以下（占42 ）；50至100元（占54）；100至200 （占4）；200元以上（占

10、0）。尤其女生 对于价格多少更为在意。 l被调查者中被调查者中80.8%的人对健身房消费的价格尤其在意。的人对健身房消费的价格尤其在意。 l其次依次是健身房的环境，是否拥有合格的健身教练，其次依次是健身房的环境，是否拥有合格的健身教练， 地理位置和服务考虑的相对少一些。地理位置和服务考虑的相对少一些。 l大学生也更加在意环境因素，良好的健身环境能达到大学生也更加在意环境因素，良好的健身环境能达到 事半功倍的效果。事半功倍的效果。 l大学生健身目的主要是想花最少钱达到最好的运动健大学生健身目的主要是想花最少钱达到最好的运动健 身效果。身效果。 l学校和社会的健身房促成了两个矛盾双方，学 生自然无

11、法有效衡量和解决自身锻炼问题，大 学生是健身会所巨大的潜在客户群，有很大的 发展前景，在本次调查中，绝大多数人对健身 运动还是比较认可的。并且，对于健身会所健 身的有效性给予充分的肯定性。因此我们通过 计划开办一间校内健身房提高知名度，从而方 便销售体育器材用品给大学生。 l调查发现大学生对锻炼肌肉调查发现大学生对锻炼肌肉 运动，跑步和瑜伽，健美操运动，跑步和瑜伽，健美操 等健身项目较为感兴趣。据等健身项目较为感兴趣。据 此现象，我们的健身房可以此现象，我们的健身房可以 多增加一些这方面的资金投多增加一些这方面的资金投 入和营销计划。入和营销计划。 l前期因为设施有限和知名度 不高，顾客对我们的认知度 不高。所以前期我们应该注 重服务质量，给每个学生最