古典建筑设计元素在现代包装设计中的应用

1、古典建筑设计理念在现代包装设计中的应用探析吴鹏收稿日期：2013-作者简介：吴鹏(1977)，女，河南人，安阳工学院讲师、硕士，主要从事包装及艺术设计的教学和研究。(安阳工学院，安阳455000)摘要：从现代包装设计的发展趋势出发，对蕴含在我国古典建筑中的基本设计理念进行揭示，从我国当前古典建筑设计理念在包装设计中的应用出发，分析古典建筑设计理念在包装设计中应用存在的主要问题，并针对存在的问题，提出我国现代包装设计应用古典建筑设计理念的建议，旨在提高我国包装设计的文化底蕴。关键词：古典建筑设计理念；现代包装设计；应用；建议中图分类号：j524.2 文献标识码：a 文章编号：the applic

2、ation of classical architectural design elements in modern packaging designwu peng(anyang institute of technology, anyang 455000,china)abstract: starting from the development trend of modern packaging design, to reveal the basic design ideas contained in the classical architecture in china, starting

3、 from the current application of classical architecture design in packaging design, main problems of classical architecture design applied in packaging design, and aiming at the existing problems, i put forward a the concept of modern packaging design application of classical architecture design pro

4、posal, to improve our package design culture.keywords: classical architectural design elements; modern packaging design; problem; countermeasure 随着现代包装设计的发展，西方包装设计理念逐渐左右我国包装设计界，使得我国包装设计逐渐偏离了对我国古典文化传承，彰显出了我国包装设计文化底蕴的不足。在这种情况下，我国包装设计很难构建起自身的特色，也就无法在强手如林的国际包装界展现自身的魅力。面对此种境遇，我国包装设计亟待增强自身的文化底蕴。因此，我国包装设计有

5、必要从我国古典建筑设计理念中汲取精华部分，将古典建筑设计理念应用于现代包装设计中，使得我国包装设计从中获得不竭的灵感，塑造出我国现代包装设计的个性，提高我国现代包装设计在全球的地位。1 蕴含在古典建筑中的主要设计理念 从我国源远流长的古代建筑中，经过仔细地梳理，不难发现，有许多值得当今人们回味的古典建筑设计理念都可以为现代包装设计所用，可以为当今设计者提供更多的创作思路。对古典建筑设计和有关古典建筑设计的文献研究进行总结和归纳，挖掘出潜藏在我国古典建筑中的主要设计理念有：1.1实用简约从我国古典建筑构造的实际来看，古典建筑设计者特别注重建筑的实用性。我国古典建筑非常注重结构的实用性，构造极其简

6、约，很少有刻意的装饰成分在里面【1】。我国古典建筑多以木结构为主，建筑中的椽、檩、粱、柱等的逻辑关系非常清楚，基础结构非常简单明了。在古典建筑中，某些看似装饰性的构件，也是出于建筑结构的需要而不得不为之。古典建筑中用得较多的省替，以现在的眼光来看，似乎装饰的因素居多，但从古典建筑的设计来看，设计者的注意力更多地集中在建筑的立面结构上。同样，为了避免木结构的朽坏，古典建筑设计者采用简约的处理手法，不在室内做吊顶装饰，而是将木结构完美的构造裸露出来，使其在满足建筑的实用性的同时，也具有了相应的装饰效果。因此，在中国古典建筑中，每个构件都有其专门的用途，设计者很少单独从装饰的角度去安排构件的应用。同

7、时，古典建筑设计的实用简约还体现在中国建筑的格局以人为中心，以人的一般身高为尺度去安排建筑的空间形态，不盲目追求建筑超尺度的高大。即使高大的建筑群，也都是以一个个人体较为适宜的建筑单元构成【2】。1.2 师法自然中国古典建筑是我国传统文化不可分割的一部分，与传统文化一样，它追求建筑的自然性，把天人合一的理念作为建筑艺术创作的灵魂。中国古典建筑中的楼阁设计来源于叠嶂的山峦或层层排列的岩石，具有很明显的仿山石迹象；古典建筑中门窗的设计灵感多来自于自然，长于以自然中的自然现象为载体进行仿制。例如以植物为原型设计的梅花窗，采用月亮造型设计的月亮门等等。更为经典的是古典建筑中的飞檐，以飞禽走兽的形态为原

8、型，栩栩如生地描摹出鹰、龙等自然形态，为建筑增添了一份别样的灵动与轻盈。同时，古典建筑关注建筑中阴阳相生的自然法则，建筑开间和廊柱数奇偶相合塑造出一种和谐的节奏，非常合乎自然统一的韵律。1.3 意境古典建筑设计非常注重营造出建筑本身的意境。从个体建筑来看，古典建筑惯于用开窗取景来营造建筑的意境，使得建筑与室内外环境自成一景【3】。虚无缥缈的山脚下矗立一栋简陋的木屋，摇曳生姿的湖边一角亭子俏然挺立等等，都营造出一种虚实相生的意境。古典建筑群落更是与周围环境形成一种或隐或显的顾盼之姿，周围环境实则建筑群落虚，建筑群落虚则周边环境势必要实，形成鲜明的虚实呼应【4】。例如，寺庙建筑群落中，寺庙多在山势

9、的停止处，而在山顶建设亭台，使建筑群落承接山势，对人们的视觉形成一种冲击，从而营造出建筑群落与环境之间和谐共融的意境。2 我国古典建筑设计理念在包装设计中的应用 2.1 我国包装设计应用古典建筑设计理念的意义从我国当前的包装设计现状来看，我国包装设计比较崇尚西方设计技法。而从当前的实际来看，由于中国传统文化的博大精深，西方一些比较先进的设计者，已经意识到中国传统文化的奥妙，开始在各方面模仿中式风格，为我国传统文化的发展提供了一个绝佳的机会，也带动了中国设计者开始关注中式风格，促使包装设计者也逐渐加入到对中国古典建筑设计的应用行列中来。然而，由于我国包装设计者的文化功底相对有点不够扎实，使得设计

10、者在应用中国古典建筑设计理念时，不知道从何着手，造成很多设计者在应用中国古典建筑设计理念进行设计时，往往不得要领，只能人云亦云地照搬古典建筑设计的形式，而不能会古典建筑设计的意，使得设计显得较为呆板缺乏一种该有的灵动。因此，从这个角度来看，设计者必须充分了解我国古典建筑设计的风格，多加练习对古典建筑设计元素的应用，才能够找出自身在应用古典建筑设计元素进行创作时存在的问题，揣摩出如何才能准确将中国古典建筑设计理念应用于现代包装设计的途径。 2.2 包装设计应用古典建筑设计理念方面存在的问题首先，从我国包装设计当前的发展情况来看，很多包装设计者在设计中，缺乏对古典建筑设计元素的应用意识，没有从根本

11、上意识到古典建筑设计元素对现代包装设计的作用，从而忽略了对古典建筑设计元素的应用。从我国当前的包装设计作品来看，其中应用古典建筑设计元素的作品非常少，精品则更是凤毛麟角。翻阅当前的文献研究，对于将传统文化应用于包装设计的研究较为丰富，古典建筑设计理念应用于包装设计的研究则几乎是空白，这就充分暴露出我国包装设计者从应用到研究，都没有对古典建筑设计引起充分的重视。其次，从当前的包装设计作品来看，很多设计者在应用古典建筑设计元素时，往往缺乏对古典建筑设计理念进行深层的研究，仅仅只是凭借自身对古典建筑设计的一知半解，自作主张地进行应用，使得设计者应用古典建筑设计元素创作出的作品，不仅难以展现出古典建筑

12、元素该有的神韵，反而有画虎不成反类犬的嫌疑，抹杀了我国古典建筑设计元素的魅力，也彰显出设计者文化功底的浅薄。最后，有的包装设计者在应用古典建筑设计元素时，没有从包装设计的整体出发，对古典设计元素进行应用，而是为了应用古典建筑设计元素，不顾产品本身的特性，不加选择的堆彻古典建筑设计元素，使得包装设计显得臃肿不堪。不仅破坏了古典建筑灵动的神韵，也破坏了包装设计的实用性法则，导致包装设计者在应用古典建筑设计元素时难以创作出较有水平的精品。3 包装设计应用古典建筑设计理念的建议3.1 包装设计者应该增强自身的古典建筑知识素养从我国包装设计发展的角度出发，我国包装设计者应该增强自身的传统文化知识，自觉深

13、入学习我国古典建筑的相关知识，探析我国古典建筑设计的精髓所在，深刻理解我国古典建筑设计的主要理念和特点等。唯有如此，包装设计者才能够充分领略到我国古典建筑设计的精妙之处，从而转变对我国古典建筑设计的看法，自觉将我国古典建筑设计理念应用于平常的包装设计中，从不断的应用实践中，不断提高对古典建筑设计的应用能力，从而创作出能够让人眼前一亮的设计精品。3.2 做到古典建筑设计应用的形意结合包装设计者在应用古典建筑设计元素时，要善于理顺古典建筑设计元素形意之间的关系，在了解古典建筑形态的同时，要下大工夫挖掘出古典建筑设计潜在的本质。在应用某个具体的古典建筑设计理念时，由表及里地吃透该建筑设计理念，使其能

14、够准确嵌入到包装设计中去，减少古典建筑设计元素与包装设计之间的不兼容，从而使包装设计对古典建筑设计的应用形意结合，以形会意，营造出现代包装设计与古典建筑设计元素之间的一种和谐5。3.3 从整体考虑对古典建筑设计理念的应用首先，古典建筑设计比较注重意境的营造，如何将古典建筑设计中的意境巧妙地嫁接到现代包装设计中，需要创作者寻求一个合适的切入点，将古典建筑的意境恰如其分地推出来，使得设计彰显出一种巧夺天工的灵动气韵6。如图1所示。图1 烘托出古典建筑意境的设计figure 1 show the artistic conception of classical architectural desig

15、n图1是一家蛋糕产品的包装设计，设计者采用古典建筑中的窗设计，在简要实用中突出了产品制作方面的精致，并借助字体设计与古典建筑窗相互呼应，形成一种和谐的文化氛围。同时，在这种和谐中，又营造出一种借窗入境的意境，使得蛋糕产品可以通过窗式的透明结构，可以清晰地展示给消费者，使消费者对蛋糕的实体景色一览无余。另外，在营造的意境中，通过字体流动的气韵，创造出一种丰盈的韵味，使人们借助包装设计，就可以感受到产品的分量。在设计者的虚实描摹中，人们可以充分领略到设计的曼妙之处来，这正是意境所能达到的妙不可言。为了做到对古典建筑设计元素的形意结合，设计者在进行设计时，要充分考虑如何突出古典建筑设计元素的形，才能

16、够巧妙地烘托出古典建筑设计元素的意，使其形能达意，意能够诠释形，这是对设计者古典建筑功底的一大考验。如何将古典建筑设计的形式切入包装设计中，使其满足包装设计对产品的文化诉求，又不显得过于突兀，是包装设计处理古典建筑设计应用形意结合问题的关键7。一般来说，只要设计者对所要表现的形态有充分的了解，就能够合理把握住形式的应用，使其多情地将古典建筑设计的意展现出来。如图2所示。图2 古典建筑设计元素形意结合的包装设计作品figure 2 packaging design works of classical architecture design elements combine shape图2中采用

17、了古典建筑中不可或缺的一个基本构成要件廊柱，廊柱的寓意一般与正直、稳实分不开的，选用廊柱的形式在此就暗含了产品所蕴含的正直诚信的企业文化理念，实现了廊柱对产品所蕴含文化的揭示。同时，该作品别具一格地将廊柱上的花纹放大，采用夸张的手法，使得廊柱所蕴含的深厚文化意蕴尽显眼底，也将廊柱本身的文化神韵灵活地展现出来，给人一种如沐诗风“眉眼盈盈处”的感到。在古典建筑设计中，设计者可以利用的元素非常之多，对于设计者来说，只有选用合适的元素才能够借助该元素突出自身的设计特色，创造出与他人风格迥异的作品。要做到古典建筑设计与包装设计的整体和谐，选择合适的元素切入，还可以借助色彩来提升包装设计的整体神韵【8】。

18、如图3所示。图3 展现整体设计风格的包装作品 figure 3 packaging works show the overall design style图3中的作品，采用了古典建筑牌坊的图式，运用我国传统建筑的色彩，突出产品文化的厚重感。本作品令人意外地采用产品包装与外包装的一致，使得本来厚重的文化显出相应的层次感，给人一种渐入佳境的动感，也是对企业文化的一种宣泄。在厚重的原木红色下，用金色点缀出了包装设计者的一点豪华的心思，在普通的建筑上雕琢出更多的富丽堂皇来，再加上文字的配合，可谓是对古典建筑设计应用中不可多得的包装设计佳作。4 总结 古典建筑设计作为一种传统文化，为现代包装设计的发展提

19、供了较为丰富的素材。对于设计者来说，应该要对古典建筑设计进行充分的了解，不断提高自身的古典建筑文化知识素养，才能够深入了解古典建筑文化的精髓，将适用的古典建筑设计元素应用于包装设计中。同时，设计者只有善于把握古典建筑设计应用的度，做到古典建筑应用的形意结合，营造出相应的意境，使古典建筑设计元素与包装设计呈现一种整体的和谐，才能最终创作出高水平的包装设计精品。参考文献1 张家骥.中国造园论m.太原：山西人民出版社，1991 zhangjiaji. chinese landscape gardening theory m. taiyuan: shanxi peoples publishing ho

20、use,19912 张宏钢. 中西古典建筑审美比较j.沈阳师范大学学报(自然科学版),2010,28(2):298-300 zhanghonggang. aesthetical comparision and contrast between oriental and occidental architecturesj. journal of shenyang norma luniversity(natural science)3 黄静，黎彦希.包装设计中意境的营造j.包装工程，2010，9（20）：120-122. huang jing,li yan-xi. creation of artistic conception in packaging designj. packaging engineering，2010，9（20）：120-122.4 王娟.包装造型的设计创新思路探析j. 包装工程，2007（6）:110-112,122.wang juan.study on creative design of packaging modelsj. pac