医药代表的说服技巧(1)

1、销售员的素质 一个好的医药代表的资格与性格一个好的医药代表的资格与性格 个性个性 知识知识 判断力判断力 说服力说服力 知识知识 本行业的一般信息本行业的一般信息 1 1、客户及可能成为客户之信用及公司背景。、客户及可能成为客户之信用及公司背景。 2 2、市场变化的情况。、市场变化的情况。 3 3、客户与竞争对手来往的情况。、客户与竞争对手来往的情况。 人际关系人际关系 1 1、自我优弱点分析。、自我优弱点分析。 2 2、了解他人动机并能去影响他人行为。、了解他人动机并能去影响他人行为。 3 3、能尊重客户的个人特点。、能尊重客户的个人特点。 4 4、能了解客户的情绪与喜恶。、能了解客户的情绪

2、与喜恶。 5 5、具有对一般时事的常识与了解。、具有对一般时事的常识与了解。 知识知识 竞争产品竞争产品 1 1、公司的竞争原则、方式、标准及财务有关事项。、公司的竞争原则、方式、标准及财务有关事项。 2 2、他人产品与我公司产品之比较。、他人产品与我公司产品之比较。 3 3、他人之定价、条件及财务政策与我公司之比较。、他人之定价、条件及财务政策与我公司之比较。 4 4、保护我公司产品之包装、设计及功能上之价格。、保护我公司产品之包装、设计及功能上之价格。 5 5、他人发货安排及服务与我公司之比较。、他人发货安排及服务与我公司之比较。 6 6、他人之推广方式、媒体选择、目标及费用估计。、他人之

3、推广方式、媒体选择、目标及费用估计。 知识知识 公司公司产品产品 1 1、公司发展历史、公司发展历史1 1、从研究、原料到产品的过程、从研究、原料到产品的过程 2 2、公司现行组织、公司现行组织2 2、质量标准、质量标准 3 3、公司政策、目标、执行方式、公司政策、目标、执行方式3 3、价格与销售条件、价格与销售条件 4 4、公司领导层、公司领导层4 4、产品之包装、特点、产品之包装、特点 5 5、发货程序、发货程序 6 6、产品推销方式、广告和公关、产品推销方式、广告和公关 态度态度 积极的积极的 自信的自信的 显示自信心，医生便会决定用你的产品，显示自信心，医生便会决定用你的产品， 因为他

4、相信其产品的利益。因为他相信其产品的利益。 判断力判断力 判断力是靠经验和实践而获得的。判断力是靠经验和实践而获得的。 在一个医药代表生涯的早期就必须去注意开发。在一个医药代表生涯的早期就必须去注意开发。 这包括以下各点：这包括以下各点： 能吸引不同客户的推销说词。能吸引不同客户的推销说词。 将不同的推销说词呈现到客户面前的方法。将不同的推销说词呈现到客户面前的方法。 能体会适合的时机要求客户下订单。能体会适合的时机要求客户下订单。 说服力说服力 医药代表的主要目标是说服客户作出处方医药代表的主要目标是说服客户作出处方/ /购买决定。购买决定。 客户经常有许多医药代表以类似的价格供应类似的产品

5、客户经常有许多医药代表以类似的价格供应类似的产品 要具备成功的说服力，就必须知道客户真正的需要，而要具备成功的说服力，就必须知道客户真正的需要，而 你所推销的产品能满足此项需要你所推销的产品能满足此项需要 最大的说服力在于建立客户对医药代表的信心，医药代最大的说服力在于建立客户对医药代表的信心，医药代 表严格遵守职业道德规范表严格遵守职业道德规范 一流医药代表的事业信条一流医药代表的事业信条 1 1、要获得客户的信任。、要获得客户的信任。 2 2、尽量多询问有关客户的情报。、尽量多询问有关客户的情报。 3 3、经常陪在客户的左右。、经常陪在客户的左右。 4 4、要让客户知道我们产品的秘密、要让

6、客户知道我们产品的秘密 （要让客户觉得自己了解其他客户（要让客户觉得自己了解其他客户 所不知道的有关产品的事）。所不知道的有关产品的事）。 5 5、举止大方，赢得客户的尊敬。、举止大方，赢得客户的尊敬。 6 6、不让客户说、不让客户说“不不”字。字。 一流医药代表的事业信条一流医药代表的事业信条 7 7、要注意客户的要求。、要注意客户的要求。 8 8、要倾听客户的谈话。、要倾听客户的谈话。 9 9、对客户要观察入微。、对客户要观察入微。 1010、要关心客户，让客户知道你对他的好感。、要关心客户，让客户知道你对他的好感。 1111、动之以情，是达成交易的关键。、动之以情，是达成交易的关键。 1

7、212、在交易完成后，不要忘了表示对客户的谢意。、在交易完成后，不要忘了表示对客户的谢意。 征求一个懒惰的医药代表征求一个懒惰的医药代表 这个人如此懒惰，他坚持每天都要有充分的睡眠！这个人如此懒惰，他坚持每天都要有充分的睡眠！ 尤其是在参加展示会的那一周。尤其是在参加展示会的那一周。 这个人如此懒惰，他拒绝在工作时间为他太太跑腿。这个人如此懒惰，他拒绝在工作时间为他太太跑腿。 如果你碰到这种人，请立刻将他介绍给我们，似乎如果你碰到这种人，请立刻将他介绍给我们，似乎 每家公司都在寻找他每家公司都在寻找他/ /她！她！ 征求一个懒惰的医药代表征求一个懒惰的医药代表 这个人如此懒惰，他将精神集中在代

8、表大部分业务这个人如此懒惰，他将精神集中在代表大部分业务 的客户和预期客户上。的客户和预期客户上。 这个人如此懒惰，他经常利用电话安排约会，使他这个人如此懒惰，他经常利用电话安排约会，使他 省去了很多麻烦，不必去拜访没空的客户。省去了很多麻烦，不必去拜访没空的客户。 这个人如此懒惰，他依赖客户的推荐，认为满意的客这个人如此懒惰，他依赖客户的推荐，认为满意的客 户可以为他说些他自己不便说的好话。户可以为他说些他自己不便说的好话。 征求一个懒惰的医药代表征求一个懒惰的医药代表 这个人如此懒惰，凡是公司提供的推销工具他都派这个人如此懒惰，凡是公司提供的推销工具他都派 上用场。上用场。 这个人如此懒惰

9、，他抄袭最成功的医药代表所使用的这个人如此懒惰，他抄袭最成功的医药代表所使用的 方法。方法。 这个人如此懒惰，他细心安排出差线路，使路走得这个人如此懒惰，他细心安排出差线路，使路走得 最少。最少。 说服技巧 说服技巧说服技巧 医药销售培训医药销售培训 M.S.T.M.S.T. 是是 医药销售培训医药销售培训 (MEDICAL SALES TRAINING) (MEDICAL SALES TRAINING) 的的 英文字头缩写英文字头缩写 其目的：其目的： 1 1、提高向医生传递我们产品信息的技巧；、提高向医生传递我们产品信息的技巧； 2 2、说服医生处方我们的产品。、说服医生处方我们的产品。

10、说服技巧说服技巧 医院代表如何取得最佳的销售业绩？医院代表如何取得最佳的销售业绩？ P P（K KS S）x Mx M 销售业绩等于销售业绩等于 知识加技巧知识加技巧 乘以工作热情乘以工作热情 说服技巧说服技巧 说服技巧：说服技巧： 1 1、激发、激发（MOTIVATIONMOTIVATION） 2 2、转化、转化（CONVERSIONCONVERSION） 3 3、引证、引证（QUOTATIONQUOTATION） 4 4、成交、成交（CLOSECLOSE） 说服技巧说服技巧 关键词：关键词： 特性特性 利益利益 .以至于以至于. .结果结果. .这意味着这意味着. .我告诉你，医生我告诉你

11、，医生 .但最重要的但最重要的. .因此因此. 说服技巧说服技巧 医药销售技巧包括说服技巧和防御技巧。医药销售技巧包括说服技巧和防御技巧。 说服技巧：说服技巧： 销售人员采取主动时都可以使用。销售人员采取主动时都可以使用。 防御技巧：防御技巧： 当医生的态度变得很明显当医生的态度变得很明显 有兴趣有兴趣 回绝回绝 漠不关心漠不关心 说服技巧说服技巧 1 1、激发、激发 回答：给我好理由，为什么？回答：给我好理由，为什么？ 目的：引起注意目的：引起注意 引起兴趣引起兴趣 将医生吸引到自己一方将医生吸引到自己一方 时间：时间：1010秒钟秒钟 说服技巧说服技巧 激发的三个步骤：激发的三个步骤： 步

12、骤步骤1 1： 就一个问题，描述一幅有关征兆图案，引起医生的兴趣。就一个问题，描述一幅有关征兆图案，引起医生的兴趣。 步骤步骤2 2： 提出一般利益。提出一般利益。 步骤步骤3 3： 提出产品的一个利益。提出产品的一个利益。 说服技巧说服技巧 步骤步骤1 1： 提出一个医生感兴趣的问题。提出一个医生感兴趣的问题。 提出你的产品中最能吸引你的特征。提出你的产品中最能吸引你的特征。 制作一个宣传广告让医生感到你的产制作一个宣传广告让医生感到你的产 品能解决的问题。品能解决的问题。 以满足医生的需要为开端会利于你的产以满足医生的需要为开端会利于你的产 品竞争。品竞争。 说服技巧说服技巧 激发激发 步

13、骤步骤2 2： 告诉医生你的产品比其它产品优越。告诉医生你的产品比其它产品优越。 提出一个和医生问题有关的一般利益。提出一个和医生问题有关的一般利益。 提出一个能解决医生问题的利益。提出一个能解决医生问题的利益。 说服技巧说服技巧 激发激发 如果我们有这种产品是否对你不错呢？如果我们有这种产品是否对你不错呢？ 治疗治疗.当然需要一种当然需要一种. 要解决这个问题，我们必须要解决这个问题，我们必须. 假如我们假如我们.情况会更好些情况会更好些. 医生，我相信，你一定会同意医生，我相信，你一定会同意. 我们需要的治疗是我们需要的治疗是. 要治疗这种病症，我们需要一种产品要治疗这种病症，我们需要一种

14、产品. 说服技巧说服技巧 激发激发 步骤步骤3 3： 问医生一个问题以明确他对你的投入。问医生一个问题以明确他对你的投入。 提出你产品的利益，这种利益能解决你所提出你产品的利益，这种利益能解决你所 所描述的问题。所描述的问题。 合乎逻辑地将你的产品利益和问题联系合乎逻辑地将你的产品利益和问题联系 起来。起来。 说服技巧说服技巧 激发激发 如果你的激发方式未能奏效：如果你的激发方式未能奏效： 当医生对你的陈述并不投入，你仍然继续下去。当医生对你的陈述并不投入，你仍然继续下去。 重新开始一种新的激发语句。重新开始一种新的激发语句。 说服技巧说服技巧 激发激发 关于医生的背景知识：关于医生的背景知识

15、： 将医生的兴趣写在记录卡上将医生的兴趣写在记录卡上 从医生那里获取其他医生、秘书的资料从医生那里获取其他医生、秘书的资料 仔细聆听仔细聆听 说服技巧说服技巧 激发激发 练习：练习： 1 1、写出一个产品的不同的激发方式。、写出一个产品的不同的激发方式。 2 2、与你的近邻做练习。、与你的近邻做练习。 3 3、挑选两个最好的激发方式。、挑选两个最好的激发方式。 4 4、说出为什么好的理由。、说出为什么好的理由。 说服技巧说服技巧 2 2、转化、转化 将产品的利益转化为将产品的利益转化为 医生的利益和患者的利益医生的利益和患者的利益 说服技巧说服技巧 产品特性：产品特性： 药片小药片小 1010

16、片一盒片一盒 不通过血脑屏障不通过血脑屏障 利益所在利益所在？ 说服技巧说服技巧 练习：练习： 写出某个产品的写出某个产品的8 8个特征。个特征。 找出与特性相符的邻近利益。找出与特性相符的邻近利益。 运用关键词与你近邻的人练习转化。运用关键词与你近邻的人练习转化。 说服技巧说服技巧 3 3、引证、引证 回答：回答：是那样吗？是那样吗？ 已经证实了吗？已经证实了吗？ 目的：目的：用临床实验来支持你的论断。用临床实验来支持你的论断。 说服技巧说服技巧 引证引证 何时引证？何时引证？ 每当阐述一个新的利益时运用引证每当阐述一个新的利益时运用引证 当医生对利益表示怀疑时当医生对利益表示怀疑时 当医生

17、要你证实利益时当医生要你证实利益时 当医生对利益不感兴趣时当医生对利益不感兴趣时 说服技巧说服技巧 引证的三个步骤：引证的三个步骤： 步骤步骤1 1：重申利益：重申利益 步骤步骤2 2：提出论据：提出论据 步骤步骤3 3：扩展利益：扩展利益 说服技巧说服技巧 引证引证 步骤步骤1 1： 当医生对产品利益表示怀疑时：当医生对产品利益表示怀疑时： 告诉他接受你所说的告诉他接受你所说的 重申医生感兴趣的利益重申医生感兴趣的利益 放弃利益，因为医生怀疑并想试试其它所利益放弃利益，因为医生怀疑并想试试其它所利益 说服技巧说服技巧 引证引证 步骤步骤2 2： 重申利益后：重申利益后： 利用文章引证，提出论

18、据利用文章引证，提出论据 写出你论据的出处写出你论据的出处 告诉医生不要对每件事情过于挑剔告诉医生不要对每件事情过于挑剔 试着表现出你受到了冒犯，因为医生不相信你试着表现出你受到了冒犯，因为医生不相信你 让医生相信你是诚实的销售员而不是在编故事让医生相信你是诚实的销售员而不是在编故事 说服技巧说服技巧 步骤步骤3 3： 扩展利益：扩展利益： ?.?.因此，医生，不仅您的老年患者会从中获益，因此，医生，不仅您的老年患者会从中获益， 而且重病人也会获益而且重病人也会获益?.?. .您看，医生，您是唯一怀疑这药疗效的人您看，医生，您是唯一怀疑这药疗效的人. .顺便提一下，医生，这药不仅适用于成年人，

19、顺便提一下，医生，这药不仅适用于成年人， 也适用于上学的儿童也适用于上学的儿童. . .那么，也就没有理由担心那么，也就没有理由担心. 说服技巧说服技巧 引证引证 扩展利益的关键词：扩展利益的关键词： .尽管尽管. .不但不但., ., 而而 且且. .如果如果., ., 那那 么么. .顺便提一下顺便提一下 . .不管不管. .在什么基础上在什么基础上 . .假如假如. 说服技巧说服技巧 引证引证 .医生，我告诉你可以放心地使用这药医生，我告诉你可以放心地使用这药. .医生，医生，XXXXXX在（在（JAMMAJAMMA）中报道说）中报道说. .医生，你会发现这种药确实与我们刚才讨论的医生，

20、你会发现这种药确实与我们刚才讨论的 标准相符标准相符. .我们以登载在七月份的我们以登载在七月份的杂志上的杂志上的 一个病历为例，可以看出一个病历为例，可以看出. 说服技巧说服技巧 3 3、成交、成交 仅仅讲述，等着仅仅讲述，等着“客户客户”的决定是不够的；的决定是不够的； 试着成交；试着成交； 成交会带给你金钱成交会带给你金钱 说服技巧说服技巧 成交成交 医药代表只交谈，不成交医药代表只交谈，不成交 等于等于 农民只播种，不收获。农民只播种，不收获。 说服技巧说服技巧 成交的三个步骤：成交的三个步骤： 步骤步骤1 1：确认协议：确认协议 步骤步骤2 2：总结利益：总结利益 步骤步骤3 3：达成协议：达成协议 说服技巧说服技巧 成交成交 步骤步骤1 1： 确认协议：确认协议： 医生，我想您也许会试用一下医生，我想您也许会试用一下. 医生，我同意治疗这些患者的首要目的是医生，我同意治疗这些患者的首要目的是. 医生，让我们在选择一下要点，您认为最大的医生，让我们在选择一下要点，您认为最大的 优