《漫游语文世界》讲义

1、漫游语文世界讲义 生活中处处有语文。无论是读书看生活中处处有语文。无论是读书看 报与人聊天，还是听相声、看电视、报与人聊天，还是听相声、看电视、 逛商场，常规的或新奇的，别扭的或逛商场，常规的或新奇的，别扭的或 富有艺术性的，只要留心观察，随时富有艺术性的，只要留心观察，随时 注意语言现象，总会碰到与学习和运注意语言现象，总会碰到与学习和运 用语文有关的问题。用语文有关的问题。 漫游语文世界讲义 漫游语文世界讲义 生活处处有语文。语文生活处处有语文。语文 = =生活。我们不仅要在课生活。我们不仅要在课 堂上学语文，也要在生活堂上学语文，也要在生活 中学习语文，运用语文。中学习语文，运用语文。

2、漫游语文世界讲义 第一板块第一板块 漫游语文世界讲义 A A、猜猜、猜猜“我我”是谁是谁 ？ 夏天的夏天的“凉凉”友，冬日的友，冬日的“火火”伴（家伴（家 用电器）用电器） 实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用 电器）电器） 鲜为人知（调味品）鲜为人知（调味品） 一毛不拔（日常用品）一毛不拔（日常用品） 今年二十，明年十八（日常用品）今年二十，明年十八（日常用品） 黑眼圈留给熊猫黑眼圈留给熊猫 漫游语文世界讲义 答案：答案： 空调空调 电风扇电风扇 味精味精 牙刷牙刷 护肤品护肤品 化妆品化妆品 漫游语文世界讲义 下面几则都是广告中的精品，下面几则都是广告中的精

3、品， 请就其中的一则进行分析，说出请就其中的一则进行分析，说出 它的妙处。它的妙处。 漫游语文世界讲义 例：车到山前必有路例：车到山前必有路 有路必有丰田车有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词 赏析：赏析：这则广告成功地改用了这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳山重水复疑无路，柳 暗花明又一村暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表 明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用 销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是 用路来间接表

4、明；二是表明了车的适应性强，用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有有路必有 丰田车丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋， 往来自如；三是表现出很强的自信心，两个往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有必有”，语，语 气坚定，给人可以信赖的感觉。气坚定，给人可以信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法广告采用顶真的修辞手法，虽，虽14字中有字中有9个字相同，个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。 漫游语文世界讲义 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 推销皇冠牌香烟广

5、告词推销皇冠牌香烟广告词 赏析：赏析： 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜 提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如 何解决这个矛盾呢何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。 广告词只有广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽 烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。 一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所

6、有香烟都在禁 止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠 香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的 话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地 统一于一个简短的语句中。统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，广告利用人们心理的反差， 采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强 的艺术效果，给人留下了深刻的印象。的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 漫游语文世界讲义 没有加

7、进什么不过提出水分没有加进什么不过提出水分 推销奶粉广告词 赏析：赏析： 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己 产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯纯”字，字， 但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯纯”字，而是从字，而是从 反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。 前一句前一句“没有加进什么没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用表现了产品之纯，后一句用“不不 过过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分

8、，急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分， 突出了突出了“粉粉”的特性。的特性。 语言简洁，语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但个字中有转折、有波澜。文字浅显，但 具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。 漫游语文世界讲义 扼要易记，充满传播力。扼要易记，充满传播力。 突出商品或企业的名称或特点。突出商品或企业的名称或特点。 较强的可读性、趣味性较强的可读性、趣味性 。 巧用古诗、成语等。巧用古诗、成语等。 多用修辞，如对偶、押韵。多用修辞，如对偶、押韵。 漫游语文世界讲义 某电信公司将推出某款小灵通服务，准备某电信公司将推出某款小灵通

9、服务，准备 向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信 公司拟写一则广告词。公司拟写一则广告词。 灵光一现，一点就通！灵光一现，一点就通！ 海角天涯小灵通，心事一拨立即通。海角天涯小灵通，心事一拨立即通。 打，我打，我不停打打，我打，我不停打话费不贵，真开心。话费不贵，真开心。 接，我接，我接着接接，我接，我接着接IPIP服务，好轻松。服务，好轻松。 A A 漫游语文世界讲义 B、还“我”女儿妆 某眼镜广告：一明惊人某眼镜广告：一明惊人 某冰箱广告：领鲜一步某冰箱广告：领鲜一步 某烧鸡广告：鸡不可失某烧鸡广告：鸡不可失 某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：

10、咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴某沐浴液广告：随心所浴 某品牌电视广告：博大晶深某品牌电视广告：博大晶深 某篇谈炒股文章：谈股论金某篇谈炒股文章：谈股论金 某文谈官倒现象：坐以待币某文谈官倒现象：坐以待币 某钙片广告词：钙世无双某钙片广告词：钙世无双 同学们还能说同学们还能说 说你在生活中发说你在生活中发 现的有意错写的现的有意错写的 成语广告吗？成语广告吗？ 对这种故意改对这种故意改 动成语中的字，动成语中的字， 以达到某种效果以达到某种效果 的行为，你是怎的行为，你是怎 样看待的？样看待的？ 漫游语文世界讲义 C 请你说说这句广告词好在何处？请

11、你说说这句广告词好在何处？ 太平洋保险公司有一则精彩的广告词：太平洋保险公司有一则精彩的广告词： “平时注入一滴水，难时拥有太平洋平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。 广告语与公司名称巧妙结合，揭广告语与公司名称巧妙结合，揭 示了保险的作用；用了比喻、对比、示了保险的作用；用了比喻、对比、 夸张的修辞手法，增强了表达效果。夸张的修辞手法，增强了表达效果。 漫游语文世界讲义 除了商品广告，公益广除了商品广告，公益广 告、宣传标语也是随处可告、宣传标语也是随处可 见。过去的公益标语总爱见。过去的公益标语总爱 板着面孔教训人，其实它板着面孔教训人，其实它 也一样可以温情脉脉，体也一样可以温情脉脉，体

12、现人文关怀。现人文关怀。 公益标语公益标语 漫游语文世界讲义 （一）义务献血的公益广告（一）义务献血的公益广告 1、你我相助手牵手，献血救人心连心。、你我相助手牵手，献血救人心连心。 2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 3、鲜血诚可贵，救人品更高。、鲜血诚可贵，救人品更高。 4、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 漫游语文世界讲义 （二）爱护花草类：（二）爱护花草类： 1、绕行三五步，留得芳草绿。、绕行三五步，留得芳草绿。 2、小草叮咛，足下留情。、小草叮咛，足下留情。 、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。、愿君莫伸折枝手，鲜花

13、亦自有泪滴。 、踏破青毡可惜，多行数步何妨。、踏破青毡可惜，多行数步何妨。 、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远。远。 漫游语文世界讲义 （三）交通安全类：（三）交通安全类： 、带上平安上路，载着幸福回家。、带上平安上路，载着幸福回家。 、高高兴兴出门去，平平安安回家来。、高高兴兴出门去，平平安安回家来。 、手握方向盘，时刻想安全！、手握方向盘，时刻想安全！ 漫游语文世界讲义 （四）校园公益广告（标语）（四）校园公益广告（标语） 、滴滴情深，请你拭去我的泪（请节约用水）、滴滴情深，请你拭去我的泪（请节约用水） 、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱

14、）、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪） 、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的 眉头（爱护课桌）。眉头（爱护课桌）。 漫游语文世界讲义 （五）献爱心捐款公益广告（五）献爱心捐款公益广告 1 1、节省一分钱，献出一份爱心，温暖世间真情。、节省一分钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2 2、献上一片爱心，托起一片希望；手拉手，一个、献上一片爱心，托起一片希望；手拉手，一个 都不能少。都不能少。 3 3、阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈善，人间情！、阳光，雨露，雪中炭；真爱

15、，慈善，人间情！ 4 4、情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！、情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！ 漫游语文世界讲义 形形色色的商店名称形形色色的商店名称 漫游语文世界讲义 假如假如你所在的班级开展了一次以你所在的班级开展了一次以“好店名好店名” 为主题的调查研究活动。下面是你和班上同为主题的调查研究活动。下面是你和班上同 学搜集来的一些较有代表性的学搜集来的一些较有代表性的“好店名好店名”， 简要说明好在哪里。简要说明好在哪里。 1 1、“载人舟载人舟”（鞋店名）（鞋店名） 把鞋子比喻为载人之舟。把鞋子比喻为载人之舟。 2 2、“玉壶缘玉壶缘”（茶叶店名）（茶叶店名） “玉壶玉壶”出自名诗

16、句出自名诗句“一片冰心在玉壶一片冰心在玉壶”。 3 3、“光合作用书房光合作用书房”（书店名）（书店名） 把读书、吸收知识的活动比喻为植物的光合作用过程。把读书、吸收知识的活动比喻为植物的光合作用过程。 漫游语文世界讲义 4 4、“家和家和”（家具店名）（家具店名） 5 5、“稻香村稻香村”（饭店名）（饭店名） 6 6、“百草百草”（中药店名）（中药店名） 令人联想到家和万事兴，联想到令人联想到家和万事兴，联想到“家家”最最 重要的是亲情。重要的是亲情。 借用辛弃疾名句借用辛弃疾名句“稻花香里说丰年稻花香里说丰年”。 让人联想到神农尝百草，联想到该店的中让人联想到神农尝百草，联想到该店的中 草

17、药种类繁多。草药种类繁多。 漫游语文世界讲义 第二板块第二板块 漫游语文世界讲义 中国特色的错别字 植树造植树造 （ ） 白白 起家（起家（ ） 勤勤 致富（致富（ ） 选选 干部（干部（ ） 任人唯任人唯 （ ） 择择 录取（录取（ ） 兼兼 （ ） 检查检查 收（收（ ） 大力支大力支 （ ） 为民为民 害（害（ ） 提提 释放（释放（ ） 小姐（小姐（ ） 爱爱 如子（如子（ ） 考验（考验（ ） 主选举主选举 （ ） 零零林林收收手手捞捞劳劳 霸霸拔拔闲闲贤贤油油优优 得财得财币币 德才备德才备宴宴验验吃吃持持 储储除除钱钱前前攻官攻官公关公关 名名民民酒精酒精 久经久经 明明民民 漫

18、游语文世界讲义 第三板块第三板块 漫游语文世界讲义 漫游语文世界讲义 屋后松竹添秀色屋后松竹添秀色 门前梅兰门前梅兰 吐幽香吐幽香 着新装着新装 漫游语文世界讲义 邻居王阿姨家的对联贴反了：邻居王阿姨家的对联贴反了： “爆竹两三声人间是岁爆竹两三声人间是岁”被贴在了左边，被贴在了左边， “梅花四五点天下皆春梅花四五点天下皆春”被贴在了右边。被贴在了右边。 请你依据对联的有关知识，用得体的请你依据对联的有关知识，用得体的 语言向她说明。把要说的话写在下面。语言向她说明。把要说的话写在下面。 漫游语文世界讲义 有关知识：有关知识： 上联，末字是仄声韵（一般是第三声、上联，末字是仄声韵（一般是第三声

19、、 第四声），贴在右边；第四声），贴在右边； 下联，下联，末字是平声韵（一般是第一声、末字是平声韵（一般是第一声、 第二声），贴在左边。第二声），贴在左边。 漫游语文世界讲义 王阿姨，您好！您家的这副对联真王阿姨，您好！您家的这副对联真 好！不过，这副对联贴反了。因为好！不过，这副对联贴反了。因为“岁岁” 字是第四声，这句是上联，应该贴在右字是第四声，这句是上联，应该贴在右 边；边；“春春”字是第一声，这句是下联，字是第一声，这句是下联， 应该贴在左边。我帮您换过来好吗？应该贴在左边。我帮您换过来好吗？ 漫游语文世界讲义 第第 四四 板板 块块 漫游语文世界讲义 天气预报天气预报 厕所里化妆厕

20、所里化妆 小葱拌豆腐小葱拌豆腐 擀面杖吹火擀面杖吹火 一窍不通一窍不通 一一清二白清二白 臭臭 美美 谈谈 天天 漫游语文世界讲义 戴着斗笠打伞戴着斗笠打伞 无无 法（发）无天法（发）无天 裁缝做衣不用尺裁缝做衣不用尺 自自 有有 分分 寸寸 泥菩萨过江泥菩萨过江 自自 身身 难难 保保 漫游语文世界讲义 漫游语文世界讲义 猜谜语是广大人民群众非常喜爱的一种益智、猜谜语是广大人民群众非常喜爱的一种益智、 休闲、娱乐活动。休闲、娱乐活动。 不仅在书面上广为传播，在口不仅在书面上广为传播，在口 语中的流传更为广泛，几乎每个人都能说出几个语中的流传更为广泛，几乎每个人都能说出几个 甚至几十个谜语。甚至几十个谜语。 通常所说的谜语包括通常所说的谜语包括“灯谜灯谜”和和“语谜语谜”两两 类。前者是书面的类。前者是书面的,后者是后者是“口头口头”的的,很多谜语很多谜语 是两者都可以的。是两者都可以的。 谜语由谜语由“谜面谜面”和和“谜底谜底”2部分构成，前者部分构成，前者 是题，后者是答案。一般人都以为猜谜难，其实是题，后者是答案。一般人都以为猜谜难，其实 出题更能体现一个人的才智。许多较好的谜是经出题更能体现一个人的才智。许多较好的谜是经 过不断优化的结果。过不断优化的结果。 漫游语文世界讲义 1、二小姐（二小姐（ ） 2、半部春秋（、半部春秋（ ） 猜猜 字字 谜谜 姿姿 3、半个月