统一CIS规范手册

1、2021/3/141 2021/3/142 1 1、了解、了解CISCIS规范的内涵规范的内涵 2 2、加强公司对、加强公司对CISCIS之管理之管理 3 3、提高企业整体对大环境的亲和力和沟、提高企业整体对大环境的亲和力和沟 通能力通能力 4 4、体现及提高企业形象、体现及提高企业形象 2021/3/143 一、CIS含义 二、我司CIS规范 2021/3/144 国际市场竞争发展的趋势 40年代50年代 产品的较量 60年代70年代 销售的较量 80年代今 形象的较量 2021/3/145 企业形象的含义 企业形象（Corporate Image）是企业的综合素质、整 体实力和社会表现在社

2、会公众中 获得的认知和评价。 2021/3/146 什么是CIS Corporate Identity System,企业识别 系统,是一种企业形象战略,即依据企业的 理念个性和行为规范,整合企业的各种形 象资源,对企业的一切可视事物进行统筹 设计、规划、控制的传播,使企业的形象 识别要素个性化和统一化,以强化企业整 体形象的视觉冲击力和市场竞争力。 2021/3/147 CIS概念的要点 个性化 统一化 整合性 识别性 MI BI VI Mind Identity Behavior Identity Visual Identity 理念识别理念识别 行为识别行为识别 视觉识别视觉识别 CIS

3、 CIS战略的构成战略的构成 2021/3/148 企业理念识别企业理念识别 事业领域与形象定位 企业愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学 组织的价值观念和文化系统 确定组织的形象个性和内涵 2021/3/149 企业行为识别企业行为识别 内部行为规范 组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、 培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、 行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、 环境规划等 外部行为规范 市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、 竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、 公益活动、环保措施、展示规则、外交活动、 宣传广告等 2021/3/1410 企业视觉识别企业视觉识别

4、对组织的一切可视物（展示物）进 行统一设计、规划、制作和控制,使组织 形象的表达充分个性化和统一化。 2021/3/1411 企业视觉识别基本要素企业视觉识别基本要素 企业名称、徽标 产品品牌、商标 专用字体、标准字体 标准色彩、辅助色彩 方案标准、构图规范 主题口号、主题音乐等 2021/3/1412 企业视觉识别应用要素企业视觉识别应用要素 宣传出版类 环境展示类 交通工具类 促销类 广告类 企业文化类 公共关系活动类 产品设计类 包装类 办公用品类 招牌标志类 证章旗帜类 制服饰物类 公关赠品类 2021/3/1413 CIS的战略功能的战略功能 整合企业的内部资源,强化内部凝聚力 促进

5、社会公众认同,统一公众形象 突出差异性和识别性,提高竞争力 输出观念,引导舆论,创造市场 美化环境,促进现代商业文明 2021/3/1414 统一企业标志之意义统一企业标志之意义 其意为其意为“明日之翼明日之翼”, 象征全体同仁的向心力。象征全体同仁的向心力。 2021/3/1415 图形意义图形意义 1、整个标志是由、整个标志是由“统一统一”英文字英文字“PRESIDENT”之字首之字首 “P” 演变而来演变而来,形成正在飞翔的姿态形成正在飞翔的姿态; 2、翅膀部分的三条斜线与延续向左上扬的身躯、翅膀部分的三条斜线与延续向左上扬的身躯,一方面一方面 代表三好一公道的企业精神代表三好一公道的企

6、业精神,另一方面也象征着诚心、另一方面也象征着诚心、 爱心与信心的处世原则爱心与信心的处世原则,同时更象征创新求进的突破同时更象征创新求进的突破 寓意。寓意。 3、底座平切的翅膀则象征平稳正派、诚实苦干的精神。、底座平切的翅膀则象征平稳正派、诚实苦干的精神。 4、整个造型、整个造型 象征超越、翱翔、和平以及健康快乐的未来。象征超越、翱翔、和平以及健康快乐的未来。 2021/3/1416 1 1、红色代表热忱的服务、坚定的信心、红色代表热忱的服务、坚定的信心, ,赤诚的赤诚的 关注关注; ; 2 2、橘色代表勇于创新、长于突破以及食品联想、橘色代表勇于创新、长于突破以及食品联想 在一起的满足感、

7、丰富感。在一起的满足感、丰富感。 3 3、黄富有温馨、明快、愉悦的感情、黄富有温馨、明快、愉悦的感情, ,代表统一代表统一 的期望。的期望。 4 4、整体而言、整体而言, ,明朗愉快的暖色素明朗愉快的暖色素, ,象征健康快象征健康快 乐的未来与新鲜活力的期许。乐的未来与新鲜活力的期许。 色彩意义色彩意义 2021/3/1417 使用规则使用规则 1 1、基本系统、基本系统 管理者与执行者需按管理者与执行者需按CISCIS手册编订的明确规范手册编订的明确规范 彻底完整地实施彻底完整地实施, ,从而达到标准化要求。从而达到标准化要求。 2 2、辅助系统、辅助系统 强化基本系统所传达的企业形象强化基

8、本系统所传达的企业形象, ,持续传送企持续传送企 业标志讯息业标志讯息, ,让讯息接收者对企业形象保持高让讯息接收者对企业形象保持高 记忆度记忆度 3 3、应用系统、应用系统 2021/3/1418 基本系统（一）基本系统（一） 企业三个标准主色企业三个标准主色红、橙、黄红、橙、黄 （1 1）主色）主色1:1:统一红统一红 PANTONE 485CPANTONE 485C （2 2）主色）主色2 2: :统一橙统一橙 PANTONE 165CPANTONE 165C （3 3）主色）主色3 3: :统一黄统一黄 PANTONE 137CPANTONE 137C 2021/3/1419 基本系统

9、（二）基本系统（二）企业标示标准规范企业标示标准规范 之一之一之二之二 使用企业标志时使用企业标志时, 在任何情况下在任何情况下 （诸如不同媒体、（诸如不同媒体、 尺寸、色彩等）尺寸、色彩等）, 均不可改变其造均不可改变其造 型、长宽比例、型、长宽比例、 笔划、间距、粗笔划、间距、粗 细、弧度大小等细、弧度大小等, 以保持图案的独以保持图案的独 立性与标准性。立性与标准性。 2021/3/1420 基本系统（三）基本系统（三）特殊使用规定特殊使用规定 补充说明补充说明: 不同色彩的背景时不同色彩的背景时,企企 业标志可以采用反白框业标志可以采用反白框 处理处理 在深色背景时在深色背景时,企业标

10、企业标 志可以采用反白处理志可以采用反白处理 在某些特殊的条件下在某些特殊的条件下, 可考虑弹性选用特定的可考虑弹性选用特定的 色彩或特殊处理（如打色彩或特殊处理（如打 凸或烫金）凸或烫金） 2021/3/1421 基本系统（四）基本系统（四）企业标志的误用范例企业标志的误用范例 （1 1）变形压扁）变形压扁 （2 2）变形拉长）变形拉长 （3 3）间距过大）间距过大 （4 4）间距过密）间距过密 2021/3/1422 基本系统（五）基本系统（五）中文标准字体的格式中文标准字体的格式 （1）字体横排务）字体横排务 必注意整齐必注意整齐 之水平及字之水平及字 间距离。间距离。 （2）字体、距离

11、、）字体、距离、 笔划等都应笔划等都应 依照方格比依照方格比 例作为制作例作为制作 的依凭。的依凭。 2021/3/1423 基本系统（六）基本系统（六） 企业标志与中文字体的组合企业标志与中文字体的组合(1)(1) 适用于包装产品、宣传适用于包装产品、宣传 媒体、旗帜、霓虹灯等媒体、旗帜、霓虹灯等 （1）包装设计深色底）包装设计深色底 时时,标志留白边处理标志留白边处理; （2）标志之下标准字）标志之下标准字 反白于深色底反白于深色底; （3）标志在特殊情况）标志在特殊情况 下可采用红、橙、黄标下可采用红、橙、黄标 准三色准三色,此时文字色为此时文字色为 PANTONE 424C。 2021

12、/3/1424 基本系统（六）基本系统（六） 企业标志与中文字体的组合企业标志与中文字体的组合(2)(2) 使用范围使用范围: （1）内部行文、股票、）内部行文、股票、 证券印刷品上证券印刷品上; （2）广告及宣传媒体）广告及宣传媒体; （3）车体宣传媒体。）车体宣传媒体。 2021/3/1425 基本系统（七）基本系统（七） 中英文基本组合的误用范例中英文基本组合的误用范例 （1）不可任意改变企业标）不可任意改变企业标 志与企业标准字位置志与企业标准字位置; （2）不可任意删减企业标）不可任意删减企业标 准字组合准字组合; （3）不可任意删减英文全）不可任意删减英文全 衔衔; （4）不可任意

13、改变企业标）不可任意改变企业标 志及企业标准字之比志及企业标准字之比 例位置例位置; （5）不可任意在企业标志）不可任意在企业标志 组合里加入其他元素组合里加入其他元素; 2021/3/1426 基本系统（七）基本系统（七） 中英文基本组合的误用范例中英文基本组合的误用范例 （6）不可任意重新安排基）不可任意重新安排基 本组合要素本组合要素; （7）不可任意重新安排基）不可任意重新安排基 本组合要素本组合要素; （8）不可任意改变企业标）不可任意改变企业标 志和企业标准字之关系比例志和企业标准字之关系比例; （9）不可任意改变英文标）不可任意改变英文标 准字位置准字位置; （10）不可任意拆开

14、基本要）不可任意拆开基本要 素重新组合。素重新组合。 2021/3/1427 基本系统（八）基本系统（八）企业理念企业理念 2021/3/1428 辅助系统（一）辅助系统（一）中文指定使用字体（中文指定使用字体（1 1） 粗圆平一粗圆平一 特圆平一特圆平一 中圆平一中圆平一 细圆平一细圆平一 2021/3/1429 辅助系统（一）辅助系统（一）中文指定使用字体（中文指定使用字体（2 2） 特粗明平一特粗明平一 超特明平一超特明平一 粗明平一粗明平一 中明平一中明平一 2021/3/1430 辅助系统（一）辅助系统（一）中文指定使用字体（中文指定使用字体（3 3） 粗黑平一粗黑平一 特粗黑平一特

15、粗黑平一 中黑平一中黑平一 细黑平一细黑平一 2021/3/1431 辅助系统（一）辅助系统（一）中文指定使用字体（中文指定使用字体（4 4） 各字体适用范围各字体适用范围: （1）产品名称、宣传物或广告大标题、活动名称等）产品名称、宣传物或广告大标题、活动名称等; （2）企业名称、宣传物、单位名称或广告次标题等）企业名称、宣传物、单位名称或广告次标题等; （3）小标题、文案内容、说明、较大字之地址、电）小标题、文案内容、说明、较大字之地址、电 话、人名等话、人名等; （4）文案、说明、较小字之地址、电话、职称及其）文案、说明、较小字之地址、电话、职称及其 他资料性文字等。他资料性文字等。 2

16、021/3/1432 辅助系统（二）辅助系统（二）辅助色带使用规范辅助色带使用规范 辅助色带组辅助色带组 合使用可强合使用可强 化视觉效果化视觉效果, 此设计适用此设计适用 于广告、车于广告、车 辆等辆等 色带可单独色带可单独 使用或与标使用或与标 志组合使用志组合使用 之。之。 2021/3/1433 辅助系统（三）辅助系统（三） 企业辅助色彩的指定企业辅助色彩的指定 在许多场合在许多场合,现有的基现有的基 本系统可能产生色感、本系统可能产生色感、 丰富感、平衡感等不足丰富感、平衡感等不足 的情形时的情形时,可容许使用可容许使用 辅助色辅助色,以达到强化视以达到强化视 觉效果的目的觉效果的目

17、的 2021/3/1434 标准组合形式标准组合形式 1、五种组 合形式依 不同条件 选择运 用;2、每 种组合为 一标准单 元,不得任 意更改组 合关系。 2021/3/1435 企业标语运用企业标语运用 2021/3/1436 应用系统（范例应用系统（范例A A名片正面）名片正面） 2021/3/1437 应用系统（范例应用系统（范例名片背面）名片背面） 2021/3/1438 应用系统（范例应用系统（范例企业旗）企业旗） 12X12X X X 4.5X4.5X 2X2X 1.5X1.5X 规格规格:78CM:78CM* *116CM116CM 如须放大缩小尺寸如须放大缩小尺寸, ,请请

18、依次比例横向依次比例横向12X12X乘直乘直 向向9X9X制作制作 色彩色彩: : A A、企业标志请参照统、企业标志请参照统 一标准红、橙、黄一标准红、橙、黄 B B、标准字、标准字: : PANTONE 424CPANTONE 424C C C、色带、色带: : PANTONE 348CPANTONE 348C 2021/3/1439 应用系统（范例应用系统（范例横幅）横幅） 一般采用红色的斜纹布、空调一般采用红色的斜纹布、空调 布、绒布布、绒布 印刷字体采用黄色或白色的黑印刷字体采用黄色或白色的黑 体字体字 2021/3/1440 应用系统（范例应用系统（范例杂志广告）杂志广告） A4A4或相同比例或相同比例 2021/3/1441 应用系统（范例应用系统（范例报纸广告）报纸广告） 全全1010或相同比例或相同比例 2021/3/1442 应用系统（范例应用系统（范例户外广告）户外广告） 依现场尺寸参照规范比例制作依现场尺寸参照规范比例制作 2021/3/1443 应用系