字体设计字体创意设计

1、字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 一、字体创意设计的基本概念一、字体创意设计的基本概念 字体：字体是文字精神造型化，处处字体：字体是文字精神造型化，处处 显出及加强文字魅力。显出及加强文字魅力。 设计：狭义地讲，设计是透过美学元设计：狭义地讲，设计是透过美学元 素、设计者的观念与时代科技功能柔素、设计者的观念与时代科技功能柔 和，创造出高度建设性的，应用在各和，创造出高度建设性的，应用在各 个不同要求范围的造型活动。个不同要求范围的造型活动。 字体设计：是为某一具体内容而服务字体设计：是为某一具体内容而服务 的，具有清晰完美的视觉形象的文字的，具有清晰完美的视觉形象的文字 造型活动。

2、它以研究字体的合理结构，造型活动。它以研究字体的合理结构， 字形之间的有机联系以及字形的排列字形之间的有机联系以及字形的排列 为目的。为目的。 字体设计字体创意设计 二、字体创意设计的基本原则二、字体创意设计的基本原则 在对字体进行创意设计时，在对字体进行创意设计时， 我们首先要对文字所表达的内我们首先要对文字所表达的内 容进行准确的理解，然后选择容进行准确的理解，然后选择 最恰如其分的形式进行艺术处最恰如其分的形式进行艺术处 理与表现。如果对文字内容不理与表现。如果对文字内容不 了解或选择了不准确的表现手了解或选择了不准确的表现手 法，不但会使创意字体的审美法，不但会使创意字体的审美 价值大

3、打折扣，也会给企业或价值大打折扣，也会给企业或 个人造成经济或精神的损失，个人造成经济或精神的损失， 那么就失去了字体创意设计的那么就失去了字体创意设计的 意义。意义。 （1 1）表达内容的准确）表达内容的准确 性性 字体设计字体创意设计 容易阅读是字体创意设容易阅读是字体创意设 计的最基本原则。字体创意计的最基本原则。字体创意 设计的目的是为了更快捷、设计的目的是为了更快捷、 准确、艺术地传达信息。让准确、艺术地传达信息。让 人们费解的文字，即使再优人们费解的文字，即使再优 秀的构思，再富于美感的表秀的构思，再富于美感的表 现，无疑也是失败的。所以现，无疑也是失败的。所以 在对文字的结构和基

4、本笔画在对文字的结构和基本笔画 进行变动时进行变动时, ,不要违背千百不要违背千百 年来人们形成的对汉字的认年来人们形成的对汉字的认 读习惯。同时也要注意文字读习惯。同时也要注意文字 笔画的粗细、距离、结构分笔画的粗细、距离、结构分 布，整体效果的明晰度。布，整体效果的明晰度。 （2 2）视觉上的可识性 字体设计字体创意设计 字体设计在易读性前提下，字体设计在易读性前提下， 要追求的就是字体的形式美感。要追求的就是字体的形式美感。 整体统一是美感的前题，协调整体统一是美感的前题，协调 好笔画与笔画、字与字之间的好笔画与笔画、字与字之间的 关系，强调节奏与韵律也显得关系，强调节奏与韵律也显得 特

5、别重要。任何过分华丽的装特别重要。任何过分华丽的装 饰、纷乱芜杂的表现都无美可饰、纷乱芜杂的表现都无美可 言。言。 另外字体创意要以创新为另外字体创意要以创新为 目的，独具风格的字会给人留目的，独具风格的字会给人留 下深刻的印象。下深刻的印象。 （3 3）表现形式的艺术性 字体设计字体创意设计 1 1、笔形变异、笔形变异 笔形变异是指笔形变异是指 将笔画加粗、变细、将笔画加粗、变细、 变形、添加、装饰变形、添加、装饰 等，在笔画自身上等，在笔画自身上 做处理的表现手法。做处理的表现手法。 笔画变化主要笔画变化主要 是指点、撇、捺、是指点、撇、捺、 挑、钩等副笔的变挑、钩等副笔的变 化。而在字中

6、起支化。而在字中起支 撑作用的主笔一般撑作用的主笔一般 变化较少。笔画形变化较少。笔画形 态变化不宜太多，态变化不宜太多， 整体风格变化手法整体风格变化手法 要统一。要统一。 三、字体创意设计的变化范围三、字体创意设计的变化范围 字体设计字体创意设计 笔形变异笔形变异 字体设计字体创意设计 、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素） 笔形变异的笔形变异的3 3种形式种形式 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 、在统一形态元素 中加入另类不同的形 态元素。 笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式 字体设计字体创意设计

7、 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。 笔形变异的笔形变异的3 3种形式种形式 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 * * 字体笔画变化设计原则字体笔画变化设计原则 * * 字体设计字体创意设计 （1 1）把握风格）把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文字体应用的范围决定了字体的风

8、格，而字体风格又对文 章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折 处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示 鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉 温和，适用于表现优雅抒情的文章。温和，适用于表现优雅抒情的文章。 字体设计字体创意设计 （2 2）统一笔形）统一笔形 字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗 细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。细程度的变化

9、、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。 字体设计字体创意设计 （3 3）统一结构）统一结构 字体的笔形应依字体的笔形应依 照整体风格，在照整体风格，在 起收笔方式、行起收笔方式、行 笔中，粗细程度笔中，粗细程度 的变化、转折处的变化、转折处 理和装饰形的变理和装饰形的变 化等方面都应一化等方面都应一 致。致。 字体设计字体创意设计 （4 4）调整细节）调整细节 对结构过于特对结构过于特 殊的字，在把殊的字，在把 握整体风格的握整体风格的 基础上，可作基础上，可作 微妙调整。微妙调整。 字体设计字体创意设计 作业：作业： 运用字体笔形变异的四种形式对运用字体笔形变异的四种形式对 “字体设计字体

10、设计”4 4个字进行变形设计。个字进行变形设计。 要求：每种形式做要求：每种形式做2 2种效果。种效果。 工具：手绘工具：手绘 字体设计字体创意设计 由于汉字外形基本上都呈正方由于汉字外形基本上都呈正方 形，所以汉字外形变化最适宜长形，所以汉字外形变化最适宜长 方形、扁方形或斜方形等。圆形、方形、扁方形或斜方形等。圆形、 梯形、三角形等形状因违反方块梯形、三角形等形状因违反方块 字的特征，可识性较差。所以除字的特征，可识性较差。所以除 适于一些标志设计外，一般应谨适于一些标志设计外，一般应谨 慎使用。慎使用。 汉字外形变化除加强自身特征，汉字外形变化除加强自身特征， 还可以进行排列变化。除横排

11、和还可以进行排列变化。除横排和 竖排外，还可以作斜排、放射形、竖排外，还可以作斜排、放射形、 波浪形、扇形的排列。这些排列波浪形、扇形的排列。这些排列 方式打破了呆板、单调的传统格方式打破了呆板、单调的传统格 式，取得了新颖生动的艺术效果。式，取得了新颖生动的艺术效果。 3 3、外形变化、外形变化 字体设计字体创意设计 外形变化外形变化 第一，强调文字 外形的特征，使 得方者更方、圆 者更圆，长者更 长，特征更鲜明。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 外形变化外形变化 第二，在字体的外 形中加进一些如曲 线或直线等局部点 缀，使字形外部产 生微妙的细节变化。 字体设计字体创意设计 字

12、体设计字体创意设计 外形变化外形变化 第三，在外形 角度上作斜形、 弧形、波浪形、 放射形等变化 排列，造成一 定的动感。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 外形变化外形变化 第四，用文字的大小 合理组合造成外形整 体的节奏变化。 字体设计字体创意设计 作业作业 运用字体的外形变化对运用字体的外形变化对“designdesign进行设进行设 计计”。 要求：要求：4 4种形式各做种形式各做2 2种效果。种效果。 工具：手绘工具：手绘 字体设计字体创意设计 4、结构变化、结构变化 为了使字体设计产生为了使字体设计产生 新颖、别致、多样化的新颖、别致、多样化的 效果，在字体创意设计效果，

13、在字体创意设计 时，可以打破标准字时，可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、结构严谨、布白均匀、 重心稳定重心稳定”的绘写习惯。的绘写习惯。 可夸大或缩小字的部分可夸大或缩小字的部分 结构，也可以移动字的结构，也可以移动字的 笔画，改变字的重心，笔画，改变字的重心， 在保证可读性的前提下在保证可读性的前提下 增、减笔画。总之，这增、减笔画。总之，这 种结构变化的方法是在种结构变化的方法是在 破坏传统字体的基础上破坏传统字体的基础上 进行的，故字数不宜过进行的，故字数不宜过 多。多。 字体设计字体创意设计 结构变化结构变化 字体设计字体创意设计 结构变化结构变化 字体设计字体创意设计 字体设计字

14、体创意设计 字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字 体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现 手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。 5 5、装饰性变化、装饰性变化 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 自身装饰（本体）自身装饰（本体） 这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的 纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注纹样要与字的本意相适合。在字的本身进行装

15、饰时，注 意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看意所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看 不出本字形来。不出本字形来。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 环境装饰（背景）环境装饰（背景） 在字体设计的背后加在字体设计的背后加 上相应的装饰纹样，以上相应的装饰纹样，以 补充字的内涵，使文字补充字的内涵，使文字 形象更加丰富饱满，起形象更加丰富饱满，起 到烘托和突出文字主体到烘托和突出文字主体 的作用。的作用。 一般都采用平视纹样，一般都采用平视纹样， 纹样不强调空间的前后，纹样不强调空间的前后， 互不掩盖和重叠，纹样互不掩盖和重叠，纹样 形象多采

16、用侧面表现，形象多采用侧面表现， 为求单纯，以突出装饰为求单纯，以突出装饰 效果。这种设计方法，效果。这种设计方法， 侧重于文字与纹样的相侧重于文字与纹样的相 适应、相调和。适应、相调和。 字体设计字体创意设计 连接装饰连接装饰 字与字之间通过可塑性较强的字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对

17、比的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。与统一、充满韵律的美感。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 空心 以线条勾画出 文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。 特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。 字体设计字体创意设计 内线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多 少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使 文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。 一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。 字体设计字体创意设计

18、 断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分 解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。 无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。 字体设计字体创意设计 虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体， 这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店 或网纹纸而显出文字的字形即可。 这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低， 即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。 字体设计字体创意设计 单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向， 自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为 原型，常用在霓虹灯的

19、字形表现上。 字体设计字体创意设计 折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的 表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折 变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的 效果。 字体设计字体创意设计 重叠 一般是后面的笔 画叠住前面的笔 画，副笔画叠住 主笔画，或者相 互重叠。但不要 为了重叠而叠， 要恰到好处。 字体设计字体创意设计 字体装饰设计步骤字体装饰设计步骤 确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。以材取势，按照内容及表现对象设计装饰

20、纹样。 注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。疏密、衬托对比的呼应关系。 装饰图形力求穿插自然，生动流畅。装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。 字体设计字体创意设计 作业作业 1 1、字体的装饰化设计练习：、字体的装饰化设计练习： 运用运用“恭贺新禧恭贺新禧”四个字作为创意字体四个字作为创意字体 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、 连接装饰三种装饰手法。连接装饰三种装饰手法。

21、 工具：手绘。工具：手绘。 字体设计字体创意设计 根据文字的内容意思，用具体的形象代替字 体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是 写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的 识别性。 6 6、具象性变化、具象性变化 字体设计字体创意设计 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识 别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着 很好的视觉效果。很好的视觉效果。 根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手 法增加了直观性、趣味性，给人印象深

22、刻。它包括笔画形法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形 象化、整体形象化、添加形象和标记形象。象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文 字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提， 起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套， 或简单图解化造成的字体格调平庸。或简单图解化造成的字体格调平庸。 直接表现（字体的形象化设计）直接表现（字体的形象化设计） 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 a a、局部形象化局部形象化 （笔画形象化）（笔画形象化） 局部形象设计局部形象设计 是指在文字造型是指在文字造型 的个别笔划中，的个别笔划中， 绘制与字意内容绘制与字意内容 相关的象形图形。相关的象形图形。 它强调原有文字它强调原有文字 的笔划和插入图的笔划和插入图 形之间的冲突。形之间的冲突。 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 字体设计字体创意设计 b b、整体形象化整体形象化 作为一种视觉图形文字，整体形象化的作为一种视觉图形文字，整体形象化的 设计，是