消费市场与消费热点PPT学习教案

1、会计学1 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场概念、分类、特点一、消费市场概念、分类、特点 市场，是由于社会分工的结果在商品生产基础上形成的商品流通 的具体领域和商品交换的场所，是实行分工的国民经济的实现条件和 购置条件的总体。消费市场，是人们购买和使用产品、劳务来满足消 费需要的活动场所。人们的消费需要分为两部分，一部分是物质方面 的需要，如衣、食、住、行、用等；另一部分是精神方面的需要，如 读书、娱乐等等。消费的实现、需要的满足，主要是通过市场。消费 与生产的关系，是消费与生产相互促进的关系。 消费市场，主要分为两大类，即消

2、费品市场和劳务市场。有些产 品的市场，既是消费市场，同时也是生产资料市场。 第1页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场概念、分类、特点一、消费市场概念、分类、特点 消费市场，有着和其他市场不同的特点： 第一，广泛性。每个人都是消费者，消费需求是多种多样的，包 括衣、食、住、行等各个环节和各个方面，不同的人有不同的消费需 求。消费需求的广泛性决定了消费市场的广泛性。 第二，复杂性。消费者的消费需求是不断变化的，消费者不同的 年龄阶段、不同的购买力阶段、不同的消费时期消费需求都会改变， 消费市场的购买力在不同的地区和不同的商品之间流动，商品和劳务 的供应因此

3、也受多种因素的影响而不断改变。 第三，分散性。由于消费市场的广泛性和复杂性，以及消费需求 的主体遍及城乡各地，这就决定了消费市场的分散性。 第2页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场的作用一、消费市场的作用 （一）满足消费需要 市场是联系生产和消费的桥梁，在商品经济条件下，人们主要 是通过市场来实现他们的消费需要。市场要根据消费者的需要，有针 对性地组织消费品和劳务的供应。只有市场上的消费品丰富多彩，适 销对路，才能满足不同地域、不同年龄、不同性别、不同阶层的消费 者的消费需要。没有消费市场或者消费市场不完备，生产者提供的商 品和劳务就无法完成交换，无法

4、实现其价值，消费者的消费需要也无 法得到满足，消费市场对满足消费需要起着极重要的作用。 第3页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场的作用一、消费市场的作用 （二）促进生产的发展 生产者生产商品或提供的劳务，必须通过消费市场，出卖产品和 服务，实现其价值，社会再生产才能继续进行，生产才能不断发展。 在这个过程中，消费市场起着重要的作用。消费市场不仅帮助生产者 出售其商品和劳务，而且能指导生产过程，因为消费市场对消费者需 要的商品反应极为灵敏，消费市场集中消费信息，并将消费信息反馈 给生产者和经营者，使产品适销对路，从而大大促进商品生产的发展 。企业要重视市

5、场的作用，政府也要发挥市场对生产的导向作用。 第4页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场的作用一、消费市场的作用 （三）进一步完善消费资料个人所有制 社会主义条件下，消费资料个人所有制的形成及其完善，不仅取 决于分配制度，还取决于消费市场。 生产和消费是互为前提的，如果生产不发展，消费就不可能增加 ，消费市场的发展，可以大大促进消费资料个人所有制的完善。社会 主义市场经济越发展，人们的消费就越依赖消费市场。因此，劳动者 获得个人消费品的途径还要受消费市场的限制，消费市场的发育程度 、消费品价格高低，都影响个人获取消费品的数量。开拓、发展消费 市场能进一步

6、满足消费需要，完善消费资料个人所有制，促进社会主 义消费方式的完善。 第5页/共22页 第八章第八章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 一、消费市场的作用一、消费市场的作用 （四）引导消费 市场是商品交换的集中地，一方面联系生产，一方面联系消费，商 品只有通过市场销售出去，才能进入消费。市场不仅可以引导生产，也 可以引导消费。企业和政府不能只是被动地跟着市场潮流，还要敏感地 把握和预测消费趋势、消费潮流，积极调研消费者潜在的消费需求，科 学地预测市场的消费发展趋势并采取相应的营销手段，引导消费、开拓 市场。消费市场在满足个人消费的同时，也不是被动的，还要引导消费 。企业和政府可以通过积极的

7、措施，通过各种途径和方式影响市场。消 费市场可以通过价格、信息、展销、市场管理和各种营销手段，鼓励某 些消费品的消费，或者限制某些消费品的消费，鼓励某些消费活动，或 者限制某些消费活动，引导文明、健康和有利于居民自身素质提高的物 质和劳务消费。 第6页/共22页 第二节第二节 消费市场的供求关系消费市场的供求关系 一、关于消费需求一、关于消费需求 二、消费品供应二、消费品供应 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 三、消费市场的平衡与不平衡三、消费市场的平衡与不平衡 第7页/共22页 二、消费品供应二、消费品供应 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 （一）经济资源

8、的稀缺程度和综合利用程度 经济资源是消费品生产的物质基础，存在的条件。总的来讲 ，一个国家或一个地区的资源总是有限的，不可能无限制地开发 ，同时，一定技术和生产力水平下，经济资源的开发程度也是有 限的。 （二）消费品的生产能力 一定时期，一个国家或地区的消费品生产能力直接影响消费 品供应的数量和种类。科学技术的发展水平和企业生产管理水平 是影响消费品供给的极为重要的因素。 第8页/共22页 （三）生产结构是否合理，也影响消费品的供给 （四）供给渠道是否合理，产销是否衔接，也直接影响 消费品的有效供给，直接影响市场上消费品的可供量。 （五）加入世界贸易组织（WTO）以后，国外进口消费品 的数量多

9、少，也是影响消费市场消费品供应的重要因素 。 二、消费品供应二、消费品供应 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 第9页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 消费市场的平衡，是指消费品供给与需求的矛盾运动处于相 协调的状态。消费市场的平衡与不平衡，既有总量的平衡与不平 衡。也有结构的平衡与不平衡。由于人们努力根据消费市场的运 动状况组织产品供给，或抑制需求，或调整供给结构，使供给结 构与需求结构相适应而又达到新的平衡，使消费市场的运动处于 平衡不平衡平衡的运动过程中。要实现供求平衡，就要 针对消费需求、消费品生产、消费品分配、消费品流通等几个环 节，采取

10、有效措施。具体讲，主要有以下几个方法： 三、消费市场的平衡与不平衡三、消费市场的平衡与不平衡 第10页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 （一）扩大并正确引导消费需求 首先，扩大消费需求，必须增加居民收入。 其次，扩大消费需求，要解决潜在需求和有效需求不足的矛 盾。这就要发展消费信贷。 最后，政府和企业要积极宣传健康的消费文化和消费方式， 正确引导消费需求，把消费需求引向既能提高消费层次和质量， 又能启动市场、促进经济增长的领域。 三、消费市场的平衡与不平衡三、消费市场的平衡与不平衡 第11页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 （二）增加

11、有效供给 要根据人口、资源、消费者需求心理等状况，对消费 群体进行细分，加强对市场的调查和预测，了解消费需求和 需求结构的变化，并根据这些变化，组织消费品的供应。这 就要及时调整产业结构和产品结构，加强消费品的有效供给 生产能力。 三、消费市场的平衡与不平衡三、消费市场的平衡与不平衡 第12页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 三、消费市场的平衡与不平衡三、消费市场的平衡与不平衡 （三）开拓新的消费领域 由于历史的原因，我国的消费领域狭窄，消费市场小，特别 是农村，因而有时出现购买力的投放过分集中，有时消费者无处 可以消费的情况。因此，要积极开拓、完善消费市场，创造新的 消费热点。 1、住房消费市场。 2、旅游消费市场。 3、信息消费市场。 4、文化消费市场 5、汽车消费市场。 6、保健消费市场。 第13页/共22页 第七章第七章 消费市场与消费热点消费市场与消费热点 （四）疏通流通渠道 流通是使消费品从生产者到达到消费者手中的中间环节 ，是实现消费品价值，生产正常运转必不可少的途径。因此 ，必须打破地区封锁