青州市花卉旅游业发展对策研究

1、青州市花卉旅游业发展对策研究青州市花卉旅游业发展对策研究 答辩人：王答辩人：王 红红 专专 业：农业推广业：农业推广 指导老师：杨文杰指导老师：杨文杰 教授教授 青州市花卉旅游业发展对策研究 v第一章第一章 导论导论 v第二章第二章 国内外花卉旅游业发展现状国内外花卉旅游业发展现状 v第三章第三章 青州市花卉旅游业发展概况青州市花卉旅游业发展概况 v第四章第四章 青州市发展花卉旅游业的优势与劣势分析青州市发展花卉旅游业的优势与劣势分析 v第五章第五章 青州市花卉旅游业存在的问题青州市花卉旅游业存在的问题 v第六章第六章 马来西亚发展花卉旅游业的经验马来西亚发展花卉旅游业的经验 v第七章第七章

2、促进青州市花卉旅游业发展的对策及建议促进青州市花卉旅游业发展的对策及建议 v第八章第八章 结论与展望结论与展望 第一章 导 论 v1.1 研究背景 随着经济社会发展步伐的日益加快，人们更加注重生活质量和生活随着经济社会发展步伐的日益加快，人们更加注重生活质量和生活 品位，对旅游这一不可或缺的休闲方式，已无法满足于一般的观光、游品位，对旅游这一不可或缺的休闲方式，已无法满足于一般的观光、游 览和游乐活动，而是追求更高层次和更加深刻的精神文化内涵。近年来，览和游乐活动，而是追求更高层次和更加深刻的精神文化内涵。近年来， 花卉旅游产业作为一种绿色朝阳产业，以其经济收益与生态效益共赢的花卉旅游产业作为

3、一种绿色朝阳产业，以其经济收益与生态效益共赢的 独特魅力，迅速在全球范围内得到了长足发展。独特魅力，迅速在全球范围内得到了长足发展。 山东省青州市历史文化悠久，地理位置优越，有着丰富的旅游资源山东省青州市历史文化悠久，地理位置优越，有着丰富的旅游资源 和雄厚的花卉产业基础，具有发展花卉旅游业得天独厚的条件。但是，和雄厚的花卉产业基础，具有发展花卉旅游业得天独厚的条件。但是， 由于受到多种因素的制约，青州市的花卉旅游仍处于初级阶段。本文立由于受到多种因素的制约，青州市的花卉旅游仍处于初级阶段。本文立 足青州花卉旅游产业发展现状，针对当前存在的问题，提出了全面改善足青州花卉旅游产业发展现状，针对当

4、前存在的问题，提出了全面改善 旅游环境、加快创新旅游产品、可持续的发展模式等一系列切实可行的旅游环境、加快创新旅游产品、可持续的发展模式等一系列切实可行的 对策，对整个青州市经济社会的发展具有重要的意义。对策，对整个青州市经济社会的发展具有重要的意义。 第一章 导论 v1.2 研究的目的与意义研究的目的与意义 v1.2.11.2.1研究目的研究目的 v（1 1）挖掘青州花卉旅游业发展过程中存在的问题，并分析指出产生这）挖掘青州花卉旅游业发展过程中存在的问题，并分析指出产生这 些问题的根源所在；些问题的根源所在； v（2 2）提出促进青州市花卉旅游健康发展的切实可行的对策和措施，促）提出促进青州

5、市花卉旅游健康发展的切实可行的对策和措施，促 使青州花卉旅游打破低层次的瓶颈，实现长足发展。使青州花卉旅游打破低层次的瓶颈，实现长足发展。 v1.2.21.2.2研究意义研究意义 v（1 1）为青州市制定花卉旅游产业发展战略提供理论依据，推动青州市）为青州市制定花卉旅游产业发展战略提供理论依据，推动青州市 花卉旅游业发展花卉旅游业发展 。 v（2 2）加快青州市产业结构转型升级及整个经济社会的健康快速发展。）加快青州市产业结构转型升级及整个经济社会的健康快速发展。 v（3 3）对青州市及周边地区发展花卉旅游业具有一定的借鉴意义。）对青州市及周边地区发展花卉旅游业具有一定的借鉴意义。 第一章 导

6、论 v1.3 国内外研究动态国内外研究动态 v西方学者西方学者：注重旅游开发与环境保护的关系，重视人的参与。注重旅游开发与环境保护的关系，重视人的参与。 v国内学者国内学者：重视花卉旅游与花文化的结合，因地制宜探索发重视花卉旅游与花文化的结合，因地制宜探索发 展模式。展模式。 v 国内外专家学者从不同角度、不同层次，运用各种不同国内外专家学者从不同角度、不同层次，运用各种不同 的方法对生态旅游和花卉旅游进行了深入探索，这些研究成的方法对生态旅游和花卉旅游进行了深入探索，这些研究成 果对青州市发展花卉旅游业具有重要的指导和借鉴意义，使果对青州市发展花卉旅游业具有重要的指导和借鉴意义，使 青州花卉

7、旅游实现可持续发展成为可能。青州花卉旅游实现可持续发展成为可能。 第一章 导论 v 研究方法与研究思路研究方法与研究思路 第一章 导论 v1.5 创新之处创新之处 v v 针对青州市花卉旅游业存在的问题，在探索青州市花卉针对青州市花卉旅游业存在的问题，在探索青州市花卉 旅游发展对策时，笔者结合当地历史文化背景，创造性地提旅游发展对策时，笔者结合当地历史文化背景，创造性地提 出了将花卉旅游产业与当地繁荣的书画艺术、活跃的群众性出了将花卉旅游产业与当地繁荣的书画艺术、活跃的群众性 文化活动、悠久的民间传统文化艺术相结合的观点，赋予花文化活动、悠久的民间传统文化艺术相结合的观点，赋予花 卉旅游更为丰

8、富的内容和更加深刻的内涵，增添了花卉旅游卉旅游更为丰富的内容和更加深刻的内涵，增添了花卉旅游 的文化艺术魅力。的文化艺术魅力。 第二章 国内外花卉旅游业发展现状 v2.1国外花卉旅游业发展现状 v产业化格局形成产业化格局形成 v发展新趋势带来巨大机遇发展新趋势带来巨大机遇 发展新趋势发展新趋势 带来巨大机遇带来巨大机遇 旅游发展区域旅游发展区域 发生转移发生转移 增加科技含量增加科技含量 提高花卉观赏度提高花卉观赏度 是一大趋势是一大趋势 向现代化、集约向现代化、集约 化方向发展化方向发展 成立合作组织成立合作组织 成为必然选择成为必然选择 第二章 国内外花卉旅游业发展现状 v2.2 我国花卉

9、旅游发展概况 v 随着生态旅游的不断升温，花卉旅游已成为中国旅游业一个新的快随着生态旅游的不断升温，花卉旅游已成为中国旅游业一个新的快 速增长点。特别是速增长点。特别是2020世纪世纪9090年代以来，全国各地根据当地的花卉品种，年代以来，全国各地根据当地的花卉品种， 高密度地举行各种不同的花事盛会，以花卉产业促进花卉旅游繁荣，以高密度地举行各种不同的花事盛会，以花卉产业促进花卉旅游繁荣，以 花文化深化花卉旅游内涵花文化深化花卉旅游内涵, , 而花卉旅游业的兴起反过来又能推动花卉产而花卉旅游业的兴起反过来又能推动花卉产 业的上档升级和当地花卉文化的广泛传播，实现了经济效益、社会效益业的上档升级

10、和当地花卉文化的广泛传播，实现了经济效益、社会效益 和生态效益的完美融合，三者相互促进，相得益彰。因此，花卉旅游业和生态效益的完美融合，三者相互促进，相得益彰。因此，花卉旅游业 得到了政府部门和投资者的广泛青睐，在全国各地如雨后春笋般迅速发得到了政府部门和投资者的广泛青睐，在全国各地如雨后春笋般迅速发 展起来。展起来。 v 总的来说，高度发展的社会审美能力、返璞归真与回归自然的普遍总的来说，高度发展的社会审美能力、返璞归真与回归自然的普遍 社会心理、悠久的花卉历史与文化、加之当今空前繁荣的花卉产业都有社会心理、悠久的花卉历史与文化、加之当今空前繁荣的花卉产业都有 力促进了花卉旅游的发展与兴盛力

11、促进了花卉旅游的发展与兴盛 。 第二章 国内外花卉旅游业发展现状 2010年春季应时旅游主题结构分析图年春季应时旅游主题结构分析图 在2010年春季应时旅游 主题中，花卉旅游占 43.15%，远远高于温泉、 登山、海岛等旅游主题。 因此，坊间也有了春季 旅游“上山下海泡汤花上山下海泡汤花 卉卉”的说法。 第三章 青州市花卉旅游业发展概况 v3.1青州市基本情况 v 青州市地处山东半岛中部，是山东省的几何中心，地理位置优越，青州市地处山东半岛中部，是山东省的几何中心，地理位置优越， 交通条件便利。拥有交通条件便利。拥有9595万常住人口，总面积达万常住人口，总面积达15691569平方公里，是中

12、国古平方公里，是中国古 “九州九州”之一，历史文化悠久，旅游资源丰富，素有之一，历史文化悠久，旅游资源丰富，素有“海岱明珠海岱明珠”、 “东方花都东方花都”之美誉，被评为之美誉，被评为“中国优秀旅游城市中国优秀旅游城市”。 v v 近年来，青州市委、市政府坚持近年来，青州市委、市政府坚持“旅游立市、工业强市、商贸活市、旅游立市、工业强市、商贸活市、 和谐发展和谐发展”的发展战略，充分挖掘发展潜力，不断优化产业格局，倾力的发展战略，充分挖掘发展潜力，不断优化产业格局，倾力 打造新的经济增长点，使青州市的经济社会等各项事业得到了突破发展。打造新的经济增长点，使青州市的经济社会等各项事业得到了突破发

13、展。 20122012年，完成地区生产总值年，完成地区生产总值449.1449.1亿元，地方财政收入亿元，地方财政收入27.127.1亿元。先后亿元。先后 获得获得“国家卫生城市国家卫生城市”、“中国花卉城市中国花卉城市”、“中国特色魅力城市中国特色魅力城市”、 “国家环境保护模范城市国家环境保护模范城市”、“全国园林绿化先进城市全国园林绿化先进城市”等多个国家级等多个国家级 荣誉称号。荣誉称号。 第三章 青州市花卉旅游业发展概况 v3.2青州市花卉旅游发展现状 赏花游赏花游 市场游市场游 基地游基地游 生态游生态游 科技游科技游 会展游会展游 旅游产品设置旅游产品设置 第三章 青州市花卉旅游

14、业发展概况 花卉旅游发展模式花卉旅游发展模式 注重宣传推介注重宣传推介 举办群众喜闻乐见的举办群众喜闻乐见的 花卉旅游活动花卉旅游活动 依靠科技支撑依靠科技支撑 挖掘文化内涵挖掘文化内涵 延长产业链条延长产业链条 第四章 青州市发展花卉旅游业的优势与劣势分析 v4.1 青州市发展花卉旅游业的优势 v自然环境优势自然环境优势：气候湿润，四季明显，雨热同期，光热充足、土壤肥沃。气候湿润，四季明显，雨热同期，光热充足、土壤肥沃。 v交通区位优势：胶济铁路、羊临铁路、济青高速公路和长深高速公路东交通区位优势：胶济铁路、羊临铁路、济青高速公路和长深高速公路东 西南北交叉贯穿西南北交叉贯穿 v花卉产业优势

15、花卉产业优势：花卉种植总面积：花卉种植总面积2020余万亩，花卉专业村余万亩，花卉专业村148148个，从业人个，从业人 员员1111万人，花卉年交易额突破万人，花卉年交易额突破4040亿元，花卉远销全国各个省市区，是闻亿元，花卉远销全国各个省市区，是闻 名全国的名全国的“南花北运、北花南移南花北运、北花南移”中转站，长江以北最大的花卉生产基中转站，长江以北最大的花卉生产基 地和集散中心。地和集散中心。 v生态旅游资源优势生态旅游资源优势：自然山水风光秀丽，拥有国家：自然山水风光秀丽，拥有国家AAAAAAAA级景区仰天山森级景区仰天山森 林公园、云门山等著名的旅游景点，开发了泰和山、弥河、南阳

16、河等多林公园、云门山等著名的旅游景点，开发了泰和山、弥河、南阳河等多 处生态旅游度假区。处生态旅游度假区。 v政策优势政策优势：实施：实施“东方花都、文化青州东方花都、文化青州”旅游品牌战略，连续旅游品牌战略，连续1212年举办年举办 “花博会花博会”。 第四章 青州市发展花卉旅游业优势与劣势分析 v4.2 青州市发展花卉旅游业的劣势青州市发展花卉旅游业的劣势 对花卉旅游的认识不足对花卉旅游的认识不足 旅游项目开发空间较小旅游项目开发空间较小 缺乏资金导致缺乏资金导致 发展后劲不足发展后劲不足 产业化、市场化产业化、市场化 程度较低程度较低 劣 势 第五章 青州市花卉旅游业存在的问题 5.1

17、青州发展花卉旅游产业存在的问题 存在的问题存在的问题 产业思想不明确产业思想不明确 宣传力度不足宣传力度不足 可持续发展意识淡薄可持续发展意识淡薄 行业管理不到位行业管理不到位 特色优势不明显特色优势不明显 资金和科技投入不够资金和科技投入不够 第五章 青州市花卉旅游业存在的问题 v5.2 存在问题的原因分析存在问题的原因分析 起步较晚起步较晚 起点较低起点较低 过度依赖政府过度依赖政府 市场化程度低市场化程度低 缺乏专业人才缺乏专业人才 产业管理滞后产业管理滞后 照搬外地模式照搬外地模式 创新能力较低创新能力较低 第六章 马来西亚发展花卉旅游业的经验 v6.1马来西亚花卉旅游业发展经验 v花

18、卉旅游业服务体系日渐完善花卉旅游业服务体系日渐完善 增设旅游部门增设旅游部门 出台鼓励政策出台鼓励政策 v马来西亚政府的重视与支持马来西亚政府的重视与支持 加大资金投入加大资金投入 大力宣传推介大力宣传推介 v各部门间的密切合作各部门间的密切合作 v高素质专业人才的大量储备高素质专业人才的大量储备 v旅游配套设施的不断完善旅游配套设施的不断完善 v举办别开生面的花卉节举办别开生面的花卉节 第六章 马来西亚发展花卉旅游业的经验 v6.2马来西亚花卉旅游产业发展的启示 v1 1、高标准、远谋略规划发展花卉旅游产业，在完善基础配套设施和服、高标准、远谋略规划发展花卉旅游产业，在完善基础配套设施和服

19、务体系的基础上，打造亮点，突出特色成为市场竞争致胜的法宝。务体系的基础上，打造亮点，突出特色成为市场竞争致胜的法宝。 v2 2、花卉旅游业的发展离不开政府的大力扶持，在政策、人力、科技等、花卉旅游业的发展离不开政府的大力扶持，在政策、人力、科技等 方面开辟绿色通道，并在联合各部门共谋发展中发挥着穿针引线的作方面开辟绿色通道，并在联合各部门共谋发展中发挥着穿针引线的作 用。用。 v3 3、积极搭建人才引进和人才培养的广阔平台、积极搭建人才引进和人才培养的广阔平台, ,增强花卉旅游业发展后增强花卉旅游业发展后 劲。劲。 v4 4、花卉旅游业已经发展成为集花卉生产、花卉交易、旅游、餐饮、休、花卉旅游

20、业已经发展成为集花卉生产、花卉交易、旅游、餐饮、休 闲、娱乐于一体的综合性产业，需要各部门之间的密切配合。闲、娱乐于一体的综合性产业，需要各部门之间的密切配合。 v5 5、加大宣传推介力度，创新宣传方式和丰富推介内容，让人们从知道、加大宣传推介力度，创新宣传方式和丰富推介内容，让人们从知道 到了解，从认识到向往，从而吸引更多的游客。到了解，从认识到向往，从而吸引更多的游客。 第七章 促进青州花卉旅游业发展的对策及建议 v7.1全面改善旅游环境 v（1 1）因地制宜地布置旅游服务设施。将旅游公共服务设施纳入城建规）因地制宜地布置旅游服务设施。将旅游公共服务设施纳入城建规 划，改造提升景区道路，抓

21、好景区标识、公共卫生间、多媒体查询系统划，改造提升景区道路，抓好景区标识、公共卫生间、多媒体查询系统 等服务设施的配套，打造一流的硬件环境。等服务设施的配套，打造一流的硬件环境。 v（2 2）提高旅游接待能力。抓好现有酒店的整顿规范提升，鼓励和督促）提高旅游接待能力。抓好现有酒店的整顿规范提升，鼓励和督促 酒店创星升级；扶持发展一批经济型酒店、连锁快捷酒店、农家乐、青酒店创星升级；扶持发展一批经济型酒店、连锁快捷酒店、农家乐、青 年旅馆，满足不同群体的餐饮、住宿需求。年旅馆，满足不同群体的餐饮、住宿需求。 v（3 3）改善旅游购物消费环境。加大对旅游景区内部销售网点的监督，）改善旅游购物消费环

22、境。加大对旅游景区内部销售网点的监督， 在旅游景区，防止出现乱设摊点、哄抬物价、欺诈顾客等现象的发生。在旅游景区，防止出现乱设摊点、哄抬物价、欺诈顾客等现象的发生。 v（4 4）提高旅游接待水平。规划建设设施完备的游客集散中心和旅游咨）提高旅游接待水平。规划建设设施完备的游客集散中心和旅游咨 询服务中心；编制内容详实、功能齐全的旅游指南和服务手册；提高花询服务中心；编制内容详实、功能齐全的旅游指南和服务手册；提高花 卉旅游从业人员的综合素质。卉旅游从业人员的综合素质。 第七章 促进青州花卉旅游业发展的对策及建议 v7.2 加快创新旅游产品加快创新旅游产品 v促进与文化的深度融合促进与文化的深度

23、融合 v（创新之处）（创新之处） v科学设置旅游产品科学设置旅游产品 第七章 促进青州花卉旅游业发展的对策及建议 第七章 促进青州花卉旅游业发展的对策及建议 v7.3可持续的发展模式 可持续可持续 发展模式发展模式 延长花卉旅游延长花卉旅游 产业链产业链 加大宣传加大宣传 营销力度营销力度 增强科技、增强科技、 人才支撑力度人才支撑力度 建立完善多元建立完善多元 投入机制投入机制 第八章 结论与展望 v8.1 结论 v（1 1）世界花卉旅游业进入飞速发展阶段，花卉旅游消费市场展现出巨）世界花卉旅游业进入飞速发展阶段，花卉旅游消费市场展现出巨 大的发展潜力，花卉旅游的科技含量和管理水平逐步提高，

24、服务体系日大的发展潜力，花卉旅游的科技含量和管理水平逐步提高，服务体系日 趋完善，花卉旅游的竞争已上升为全球范围内的竞争。趋完善，花卉旅游的竞争已上升为全球范围内的竞争。 v（2 2）我国花卉花卉旅游产业也获得了较大的发展，综合竞争力逐渐增）我国花卉花卉旅游产业也获得了较大的发展，综合竞争力逐渐增 强。但与花卉旅游发达国家和地区相较，还存在较大差距，花卉旅游产强。但与花卉旅游发达国家和地区相较，还存在较大差距，花卉旅游产 业化尚处在初级阶段。业化尚处在初级阶段。 v（3 3）青州市有着发展花卉旅游的得天独厚的优势条件，花卉种植历史）青州市有着发展花卉旅游的得天独厚的优势条件，花卉种植历史 悠久

25、，自然环境优越，交通便利，政策大力扶持等因素，为花卉旅游发悠久，自然环境优越，交通便利，政策大力扶持等因素，为花卉旅游发 展提供了广阔的发展空间和良好的发展环境。展提供了广阔的发展空间和良好的发展环境。 v（4 4）青州市花卉旅游发展还面临着许多问题，主要包括：产业思路不）青州市花卉旅游发展还面临着许多问题，主要包括：产业思路不 明确、亮点特色不明显、基础设施不健全、从业人员素质低、宣传推广明确、亮点特色不明显、基础设施不健全、从业人员素质低、宣传推广 不到位、资金和科技投入较少、后劲发展不足等问题。不到位、资金和科技投入较少、后劲发展不足等问题。 v（5 5）基于青州市花卉旅游存在的问题，从加强改善旅游环境、创新旅）基于青州市花卉旅游存在的问题，从加强改善旅游环境、创新旅 游产品、可持续的发展模式等方面提出了一系列促进青州花卉旅游业做游产品、可持续的发展模式等方面提出了一系列促进青州花卉旅游业做 大做强持续发展的意见和建议。大做强持续发展的意见和建议。 第八章 结论与展望 v8.2 展望 v党的十