虎牌啤酒征集最拽主场唱吧传播方案

1、3亿人看到这场活动 上千万人参与互动 上万人尽情嘶吼 玩转摇滚 而这一切只发生在唱吧 征集最拽主唱 2015虎牌乐队龙虎榜唱吧传播方案 中国最大摇滚赛事升级2.0 “线上线上海选海选造势造势 , ,线线下下总决赛总决赛与信同台飙歌与信同台飙歌” O2OO2O全网联动全网联动 随时随地 想唱就唱全程实时直播 覆盖全网用户 全国海选全国海选与信同台飙歌与信同台飙歌赛事全程直播赛事全程直播 01 策略解读 02 活动介绍 03 活动总结 PROCESSINGSTRATEGY 自2011年“虎牌乐队龙虎榜”创立之初， 虎牌啤酒就一直为热爱原创，热爱摇滚的年轻 力量提供展示平台。四年来，虎牌啤酒与无数

2、怀揣着摇滚音乐梦想的年轻人一同走过，发掘 出了如“猴子军团”、“麻园诗人”这样的优 秀摇滚乐坛生力军。在“虎牌乐队龙虎榜”的 舞台上，摇滚不止是声嘶力竭的不羁怒吼，同 样代表着青春的释放与梦想，让每一个坚持做 音乐的年轻人都有实现梦想的机会。 活动背景 2015年“虎牌乐队龙虎榜”希望可以打破 以往“线上报名，线下PK”的比赛模式，借助 移动端媒体平台的力量，使摇滚不再是圈内赛 事，而是全民都在关注的活动。向外传达出虎 牌啤酒一直以来倡导的品牌精神：“无所畏惧， 忠于自我。”青春、无畏、梦想、激情、呐喊 既是是摇滚乐的符号，也是虎牌啤酒带给人们 的精神力量！ 品牌需求 唱吧优势 行业第一三亿用

3、户 唱吧上线3年 用户达到3亿， 日活650万， 月活4500万， 用户自主上传作品达到了8亿多； 重要产品线 唱吧直播间 唱吧硬件 唱吧麦颂KTV 活动策略 全国海选全国海选与信同台飙歌与信同台飙歌赛事全程直播赛事全程直播 全网征集 最拽主唱 12场城市决赛 3场全国半决赛 “虎牌啤酒征集最拽主唱”人气 “最拽主唱”总决赛与与亚洲摇滚 天王“信”同台飙歌！ 1场全国总决赛 随时随地，想唱就唱； 多平台分享作品拉票， 扩大活动影响力； 全网票选人气“最拽主唱”； 预热造势虎牌龙虎榜赛事 实时更新赛事最新信息； 聚焦线上人气，导流线下活动； 推出海选优秀作品榜单，升级比赛热度； 引爆虎牌龙虎榜嗨

4、点推动虎牌龙虎榜赛事白热化 活动期间，每天限量派送虎牌啤酒代金券。全民一起唱爽虎牌啤酒，玩转摇滚赛事！ ACTIVITYINTRODUCTION l 活动时间： 第一阶段“征集最拽主唱”： 2015.6.162015.7.8（7周） 第二阶段“虎牌乐队龙虎榜线下赛事直播”： 2015.7.92015.9.21（11周） 比赛一共7周，根据参赛作品得票数进行排名，人气最高的“最拽主唱”在虎牌 乐队龙虎榜全国总决赛现场与亚洲摇滚天王“信”同台飙歌。 1、唱吧用户通过翻唱自己喜欢的歌曲，上传作品参与活动； 2、唱吧用户通过将自己的参赛作品分享到第三方平台，为自己的作品拉票； 活动概述 l 活动赛制：

5、 l 活动形式： 活动框架 虎牌乐队龙虎榜 2015征集最拽主唱 活动专区 参加活动选择歌曲上传作品参赛多平台分享拉票 领取tiger现金抵用券 一键分享 线下赛事直播线下赛事活动实时更新 *用户可选择“音频模式独唱/合唱、视频模式独唱/合唱”四种录唱模式参赛; *每日限量派送tiger虎牌啤酒现金抵用券，成功领取的用户可前往喜力天猫旗舰店消费； *用户可将活动分享到SNS第三方平台，形成二次传播，扩大活动影响力； *线下赛事活动启动后，唱吧平台实时更新线下活动信息，将线上人气引流到线下； 前往喜力天猫旗舰店消费 登录唱吧活动专区唱吧开屏 热门比赛 有唱吧账号的用户可直接登录唱吧； 没有唱吧账

6、号的用户可通过第三方 平台账号登录唱吧。 活动页 点击“一键分享”可将活动分享到第三方平台 点击“参加活动”参与“寻找最拽主唱”活动， 点击“领tiger现金抵用券”抽取虎牌啤酒现金抵用券； 两种方式均可进入活动专区 用户流程 活动专区比赛主题歌单报名参赛 活动页 点歌台 用户流程 用户点击“参加活动” 参与翻唱比赛。 方法一：进入活动主题歌单。用户可从 歌单中挑选歌曲，进行演唱。 在活动页，用户了解活动详情、报名参与活 动。试听Top50用户作品和上升最快用户作 品、上传参赛作品并为喜欢的作品投票互动。 用户填写相关信息， 参与活动。 方法二：回到唱吧App点歌台，在 搜索框输入歌名搜索歌曲

7、，缓存即 可演唱。 两种方式均可演唱歌曲参赛， 演唱主题推荐歌曲可获得额外投票奖励。 音频模式录唱 上传作品 录唱完成视频模式录唱 歌曲试听页面 录制完成歌曲，点击“分享”即可将作品上传到个人主页。也可同 时将作品分享到第三方平台，吸引更多好友参与活动，并为自己的 作品投票。 可选择“音频模式独唱/合唱”或“视频模式独唱/合唱” 进行录唱，四种方式均可作为参赛作品上传。 用户可在个人主页试听参赛歌 曲。点击“分享”可将参赛作 品分享出去。 用户流程 参赛歌曲试听 虚拟道具投票 送“虎牌啤酒”歌曲试听页面 用户点击“送礼物”，就可给喜欢的歌曲送上虚拟投票道具 “虎牌啤酒”，为歌曲投票。 用户可在

8、活动页试听Top50用户作品和上升最快用户作品并为 喜欢的作品投票互动。 试听投票 唱吧红人参赛红人参赛作品上榜第三平台分享在个人主页宣传活动 红人参赛歌曲上榜，为活动带来大量曝光。 唱吧红人上传歌曲参与活动，在参赛作品中对活动进行口播宣传，并将作品分享到第三方平台， 为活动进行二次曝光，带动更多用户参与活动。 红人参赛 领tiger现金抵用券分享再次抽取分享页面领取页面 领tiger现金抵用券 1、用户点击“领tiger现金抵用券”可参与领取活动； 2、每人每天只有一次抽奖机会，分享活动可再次抽取（中奖用户无法再次抽取）； 3、用户可前往喜力天猫旗舰店使用tiger啤酒现金抵用券； 活动专属

9、独立榜单优秀参赛作品展示 活动结束后 “精彩表演总榜活动专属独立榜单” 展示虎牌啤酒“征集最拽主唱”活动排名 前99用户的参赛作品。 优秀参赛作品展示 热门比赛专区实时更新线下赛事 虎牌乐队龙虎榜赛事启动后 虎牌乐队龙虎榜唱吧活动专区实时更新赛事 盛况，将线上人气引流到线下活动。 线下赛事直播 人气主唱与信同台飙歌 活动效果 开机启动页面曝光（2天）：61，062，605 首屏banner曝光数（2周）：48，558，059 首屏banner点击数（累计）：969，918 非首屏banner曝光数（84天）：302，852，105 非首屏banner点击数（累计）：4，579，132 比赛歌曲专栏曝光数（3周）：1，060，655 比赛歌曲专栏点击数（3周）：77，763 兑换券：5，238 虚拟物品曝光数（2周）：146，043，380 虚拟物品赠送数（累计）：1，240，228 活动专属独立榜单曝光数（2天）：30，708，322 活动报名参与人数（累计） ：50,555 用户实际上传作品数（累计）：17,376 作品试听量（累计）：776，378 作品转发（累计）： 23，527 ACTIVITYSUMMARY 活动总结 虎牌啤酒产品参与到了活动的每个环节中，使所要传播的理念