和成健康卫浴系列公关促销课件

1、和成健康卫浴系列公关促销1 ShineRay 上海尚略广告 和成健康卫浴系列公关促销2 非典时期 之 非典型公关传播活动提案 和成健康卫浴系列公关促销3 抗非典，你我共献一分力！ 副副 主主 题：题： 活动主题：活动主题： 和成抗菌卫浴爱心大行动 和成健康卫浴系列公关促销4 活动思想：活动思想： 将非典时期市民普遍关心健康的心理与和成抗菌卫浴系列公关 促销活动天然地结合在一起，借“非典”宣传“抗菌”！ 该活动分为网上行动和地面行动，全方位传播工具相互整合、 制造强势舆论，强有力地提升本品牌的知名度美誉度！ 网上行动主要针对白领人群进行品牌美誉度公关，地面行动主 要针对现有及预备购买人群进行公益

2、促销。 邀请公证处对活动进行公证。 和成健康卫浴系列公关促销5 活动时间及地点 活动地点：网上行动覆盖全国及台湾，地面行动覆盖上海、 北京、台北、武汉、成都、南京、杭州。 活动时间：2003年6月1日2003年8月1日 和成健康卫浴系列公关促销6 活动流程规划：活动流程规划： 广告（报纸、网络、电视） 新闻报道开始 网 上 行 动 地 面 行 动 售点POP资料 街道横幅到位 捐款活动 后续相关报道 和成健康卫浴系列公关促销7 你我共献一分力！ 网 上 总动员 和成健康卫浴系列公关促销8 活动内容： 在国内三大主流媒体（新浪、网易、搜狐）发布和成广告， 该广告点击后可直接进入和成抗菌卫浴宣传页

3、面，并可以填 写个人资料参加后期的爱心大使评选活动（请和成公司配合 制作此页面）。 网民每点击一次和成广告，和成就向防非典事业部门捐赠一 分钱。 网民在和成抗菌卫浴宣传页面填写个人资料后可参 “网上 和成爱心大使”的评选活动。每次100名，每周评选一次， 由电脑随机抽出，奖品为和成爱心贺卡及若干纪念品，价值 在50元以下。获奖名单将在和成网站上定期公布。 网民还可查看各城市点击总次数排名表，相互比较竞争。 和成健康卫浴系列公关促销9 活动操作注意事项： 利用和成广告可能会带来大量的网站访问率及会做相 关报纸广告与网站媒体谈判，获得较低的发布价格。 与网站媒体洽谈技术问题，保证点击量在1亿次以下

4、。 要随时关注广告的点击量，若点击量太低，可鼓励内 部员工加入此项活动。 和成健康卫浴系列公关促销10 地 面 行 动 和成健康卫浴系列公关促销11 活动内容：活动内容： 售点爱心促销：每卖一套和成健康卫浴系列，和成卫 浴就会捐出售价的10%给当地防非典事业。 购买者填写个人资料，还可参加和成爱心大使评选。 一等奖（4名） 全部退还货款（捐赠部分不在其内） 二等奖（8名） 退还50%货款（捐赠部分不在其内） 三等奖（100名）各式精美纪念品（50元以下） 活动时间持续2个月。 和成健康卫浴系列公关促销12 活动整体宣传支持：活动整体宣传支持： 公关新闻报道（报纸、电视、网络） 报纸广告支持 网

5、络banner：抗非典、你我共献一分力！ 售点宣传（POP、横幅、营业员介绍） 在上海主要干道悬挂横幅宣传（其他地区暂不考虑）, 横幅数量在100条左右（包括售点横幅，其数量在10- 15条左右）。 和成健康卫浴系列公关促销13 公关活动报纸广告稿（一） 和成健康卫浴系列公关促销14 公关活动报纸广告稿（二） 和成健康卫浴系列公关促销15 品牌报纸广告稿（一） 和成健康卫浴系列公关促销16 品牌报纸广告稿（二） 和成健康卫浴系列公关促销17 品牌报纸广告稿（三） 和成健康卫浴系列公关促销18 公关活动网站 BANNER 稿 见相关FLASH文件 和成健康卫浴系列公关促销19 宣 传 横 幅 稿 和成健康卫浴系列公关促销20 费用预算：费用预算： 捐赠费用： 100万左右 报纸广告费用： 30万 网站banner费用：30万 宣传横幅费用： 10万= 100条*1000元/条 新闻报道费用： 5万元左右 赠品及POP费用：5万 合计费用： 180万左右 和成健康卫浴系列公关促销21 为伟大品牌而生！为伟大品牌而生！ 更多作品详情更多作品详情, 请浏览公司网站请浏览公司网站 想象力决定爆发力 和成健康卫浴系列公关促销22