新媒体广告复习参考

1、新媒体广告复习参考新媒体广告复习参考1. 新媒体广告是指体现在以数字传输为基础、可 实现信息即时互动、 终端显现为网络链接的多媒 体视频上，有利于广告主与目标受众进行信息沟 通的品牌传播行为与形态。2. 整合类新媒体广告是指广告主或品牌主自身 所建立的、可向受众提供较全面完整品牌信息的 媒体平台。3. 推荐类新媒体广告是指通过新媒体可以进行 相互链接的特点， 新媒体广告展开有目的、 有重 点、有目标的品牌信息推荐服务， 从而将相关信 息送达有需求的消费者或受众。4. 体验类新媒体广告是利用新媒体广告可以营 造虚拟、 逼真的消费场景的特点， 使消费者能更 多地获得广告产品的真切体验，导向相应的消

2、 费。5. 网络公关是指社会组织为了塑造组织形象，借 助互联网络、电脑通信和数字交互式媒体等传播 手段来实现公关目标。6. 常见品牌公关活动形式有：公益活动；庆典活 动；网上培训学习；彰显企业的社会责任感。7. 搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计 算机程序搜集互联网上的指定信息， 在对信息进 行组织和处理后，将处理后的信息显示给用户， 是为用户提供检索服务的系统。8. 信息搜索行为特指为了满足一定的信息需求， 借助计算机系统特别是搜索引擎进行的信息查 找行为。9. 搜索引擎排名：在搜索引擎里输入一个关键 字，通常得到很多搜索结果， 这些搜索结果的排 名有先后之分，这就是搜索引擎排名。10

3、. 虚拟社区是以互联网为平台，由一群有着共 同兴趣爱好或话题的群体通过信息交互等互动 性活动建立起来的能够满足群体需求并能创造 社会或商业价值的虚拟空间。11. 消费社区就是消费者为了满足自身对产品或 服务方面的需求，自主加入到某一虚拟社区中， 进行搜索、 消费所需商品或服务， 或者商家在互 联网上发布、销售自己商品或服务的一个网络平 台。12. 消费社区的功能：针对于社区成员的功能 （提供产品信息搜索、 商品消费的平台； 消费社 区提供了形成话题、 相互交流、发表言论的平台； 社区成员结交朋友的平台）；针对于商家的功 能（为商家提供发布信息、 推广自己商品或服务 的机会； 利于商家获取消费者

4、的有关信息， 有助 于商家及时了解消费者的行为及消费趋向， 便于 卖家改进产品、 提高服务质量； 有利于商家提高 其公司或产品的知名度、美誉度）；针对于消 费社区平台的拥有者的功能 （可以借助消费社区 的人气来吸引广告客户； 通过电子商务平台的支 付方式来获利）。13. 消费社区专家的类别：用户舆论领袖；明星 卖家；客户人员和官方管理员。14. 数字电视的内涵主要体现在：高清晰、无 干扰的视听效果；节目内容的容量大幅增加； 功能业务多样化， 服务内容丰富； 整合媒体 资源，凸显融合优势；节目个性化，收看自由 灵活。15. 电视购物相对于传统零售的优势 :（1）电视购 物无需承担节目制作费、广告

5、费、进场费、时段 费、装修费、公共面积分摊费、管理费等多种费 用、可以大大节约营销成本。（2）商品通过电视购物主持人和厂商代表对产 品功能、 特征以及使用方法全面综合介绍， 借由 媒体扩大与消费者的触及率， 进而提升产品的影 响力和公信度。（3）通过电视节目与各大城市的观众快速连通， 将产品注入各地市场， 而无需厂商逐个打开一个 个局域市场，并能有效节约成本、降低风险。对 消费者来说，电视购物可以实现人们足不出户就 购物的愿望，并以迅速可靠的配送及付款制度使 购物更加安全、快捷。16. 电视购物与电视购物频道的区别： （1）传统 电视购物节目为录像录播模式， 而电视购物频道 可以采用现场直播形

6、式， 立即响应市场需求， 并 及时做出调整。（2）传统电视购物节目销售的产生多为“概念 性”产品，价格空间大，质量缺乏保障。电视购 物频道中所推荐的产品偏向大众化， 不仅与观众 的日常生活有更多关联， 而且多为知名品牌， 可 信度更高。（ 3）价格昂贵且可信度低是电视购物节目最受 指责之处， 而电视购物频道的价格公开， 观众可 以对比市场价和频道销售价， 从而得出是否合算 的结论。（4）电视购物频道不同于传统电视购物节目， 它采用货到付款的方式，另加免费退货的服务， 可以使消费者在购物中获得更多保障， 提高消费 的可靠性。17. 线下视频广告是指相对互联网视频广告而 言，在互联网线下出现的数字

7、视频广告， 包括户 外、楼宇、车载、品牌终端店视频广告等，以 LED 、LCD 等数字液晶终端为载体的视频广告。18. 分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一 个特定的受众族群， 而这个族群能够被清晰的描 述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领 先消费群或重度消费群。19. 内容植入广告是指将产品或品牌的代表性视 觉符号或服务内容策略性融入媒介载体内容之 中，让观众对产品及品牌留下印象， 从而达到宣 传和营销目的的广告形式。20. 网上商店又称“虚拟商店” ，是指建立在第三 方提供的电子商务平台上的， 由商家自行开展电 子商务的一种形式， 正如同在大型商场中租用场 地开设商家的专卖店一样。

8、21. 孔雀开屏模型课后思考题22. 新媒体广告的特点：（1）受众导向的互动性；（2）信息服务的链接性；（3）品牌信息的整合 性；（4）信息管理的即时性。23. 新媒体广告的形态：整合类新媒体广告；推 荐类新媒体广告；发布类新媒体广告；体验式新 媒体广告；暗示类新媒体广告。24. 新媒体广告受众群体特征：知识化、中坚化； 消费化、品牌化；个体化、聚合化；参与性、互 动性。25. 品牌网站具备的特征：服务性；集成性；整 合性；便捷性；资讯性；交互性。26. 品牌沟通互动栏目的形式：在线客户服务中 心；在线体验平台；个性化服务中心；合作社区 平台；在线支持和互动平台。27. 搜索引擎的功能：帮助推

9、荐信息；改变信息 传播模式；实现低成本精准传播；使广告增值； 增强消费者对品牌的信心。28. 受众信息搜索行为的特点：搜索引擎的易用 性；检索词语的单一性；检索查看的粗略性；定 式心理在用户选择搜索引擎时起主要作用。29. 消费社区的特点：成员间互动性强；信息的 共享性强；全天候，全方位；有一定的风险性。30. 消费社区的专家服务：评价商品并影响用户 购买；指导消费者或卖家完成交易过程； 协调买 卖纠纷。31. 数字电视的特点：频道专业化；节目互动化； 收视付费化；受众营销化；操作商业化。32. 线下视频广告的特点：精准传播的分众性； 接受渠道的强制性； 广告的高到达率； 广告接受 的碎片化；广告的千人成本低。 类别：户外 视频广告；楼宇视频广告；车载视频广告；品牌 终端店视频广告。 功能：引导消费，刺激 需求；提供信息，丰富娱乐；促进竞争，激发市 场；利于社会精神文明进步。33. 内容植入广告的功能：有效吸引受众注意力；打造品牌符号网络。34. 网上商店受众接受行为：购买商品时希望方 便快捷； 购买商品时希望价格实惠； 购买商品时 希望体验个性化服务；购买商品时希望表现自 我。35. 网上商店的在线互动：客户与网站的互动； 客户与客户、运营商的互动；客户与网站、运营 商的互动；客户与客户的互动。36. 新媒体广告受众为什么会进行二次传播：如 在网