认知行为理论PPT学习教案

1、会计学1 认知行为理论认知行为理论 2 定义定义 1 2 3 4 起源与研究背景起源与研究背景 基本内容基本内容 应用应用 第1页/共29页 3 第2页/共29页 4 第3页/共29页 5 态度态度 主观规范主观规范 行为意向行为意向 行行 为为 5 5要素要素 知觉知觉 行为控制行为控制 第4页/共29页 6 主观主观 规范规范 行为行为 意向意向 行为行为 5 5要素要素 态态 度度 知觉知觉 行为控制行为控制 第5页/共29页 7 主观主观 规范规范 行为行为 意向意向 行为行为 5 5要素要素 态态 度度 知觉知觉 行为控制行为控制 主观规范主观规范( Subjective Norm，

2、SN) ：指个人对于是否采取某项特 定行为所感受到的社会压力， 即在预测他人的行为时，那些 对个人的行为决策具有影响力 的个人或团体对于个人是否采 取某项行为所发挥的影响作用 的大小。 *主观规范受规范信念( normative beliefs)和服从动机 （ motivation to comply) 的影响。 *“规范信念”是指个体预期到重 要他人或团体对其是否应该执 行某特定行为的期望; 服从动机是指个体依从重要他 人或团体对其所抱期望的动机 第6页/共29页 8 主观主观 规范规范 行为行为 意向意向 行为行为 5 5要素要素 态态 度度 知觉知觉 行为控制行为控制 知觉行为控制知觉行

3、为控制-Perceived Behavior Control，PBC： 反映个人过去的经验和预期的阻 碍，当个人认为自己所掌握的 资源与机会越多、所预期的阻 碍越少，则对行为的知觉行为 控制就越强，即个人预期在采 取某一特定的行为时自己所感 受到可以控制（或掌握）的程 度。 由 控制信念( control beliefs) 和有 关一个人在什么程度上能控制 行为的知觉( perceived power) 组成。 包括内在控制因素，也包括外在 控制因素。 自我效能和知觉行为 控制在实质上是相同 的3，并建议用能力 (capacity) 和自主性 (autonomy)作为描写 这二个概念的恰当术

4、语. 第7页/共29页 9 主观主观 规范规范 行为行为 意向意向 行为行为 5 5要素要素 态态 度度 知觉知觉 行为控制行为控制 行为：行为：指个人实际采取某项特定 行为。 行为意向：行为意向：指个人对于采取某项 特定行为的主观概率的判定 ，它反映了个人对于某一项 特定行为的采取意愿。 第8页/共29页 10 17 第9页/共29页 11 第10页/共29页 12 第11页/共29页 13 第12页/共29页 14 第13页/共29页 15 第14页/共29页 16 第15页/共29页 17 第16页/共29页 18 第17页/共29页 19 第18页/共29页 20 第19页/共29页 21 第20页/共29页 22 第21页/共29页 23 第22页/共29页 24 第23页/共29页 25 第24页/共29页 26 第25页/共29页 27 第26页/共29页 T