服装商品企划的概述ppt课件

1、服装商品企划的概述服装商品企划的概述蒋德韫2021年9月他们喜欢什么样的服装品牌？什么样的品牌会吸引他们？品牌：源于英文品牌：源于英文“brand，“trade mark 意为：制造商或意为：制造商或经销商家在商品上的、用以区别于其他企业产品的标志，经销商家在商品上的、用以区别于其他企业产品的标志，具有强化商品的特征性的作用。具有强化商品的特征性的作用。服装品牌：服装品牌是指企业经过行销和广告在市场和消服装品牌：服装品牌是指企业经过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品笼统和性格，是产品的内在质量费者心目中所建立的产品笼统和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。它是具有一定市场认知度

2、，笼统和外在特征的综合反映。它是具有一定市场认知度，笼统较为完好的，构成一定商业信誉的服装产品系统。较为完好的，构成一定商业信誉的服装产品系统。服装品牌的定义 1 商标： 为区别不同产品而依靠在产品上的标志。 2 品牌：具有一定知名度和完好笼统并有一定商业信誉 的产品系统或效力系统。*企业笼统开发系统消费系统笼统系统营销系统效力系统管理系统品牌运作理念符号外延商标品牌品牌的内涵 中心价值：认识的价值中心价值：认识的价值-笼统、定位、评价、笼统、定位、评价、信誉信誉 表示的价值：品牌定位、表示的价值：品牌定位、品牌宣传、店面设计品牌宣传、店面设计 物的价值：产品设计、物的价值：产品设计、顾客效力

3、顾客效力服装品牌的构成识别性、识别性、规范性、规范性、权威性、权威性、价值性价值性品牌的特征品牌建立要素分析 1 品牌的构成要素 品牌构成的显性要素-品牌称号、标识与图标标志、标志字、标志色、标志包装、广告曲 品牌构成的隐性要素-品牌承诺、品牌个性、品牌体验 2 品牌的构建法那么 产品/效力质量是品牌的永久中心 品牌胜利必需求系统构筑品牌的文化内涵 定位-明确目的市场 传播-利用必要、可以到达消费者的传播媒体及工具来传播同样一个主题和声音 内部认同-让内部员工首先对品牌的定位和文化产生认同感 品牌称号和标识设计是笼统表征什么是服装商品企划？什么是服装商品企划？ 美国市场协会AMA在1948年对

4、商品企划的定义为：为了在适当的时间，以适当的价钱，向市场提供适当数量的商品而进展的谋划。 此定义60年代修正为：企业为实现营销目的，采用最为有利的场所，时间，价钱，数量，将特定商品推向市场所进展的方案和管理。服装商品产生的流程： 纤维纱线胚布织物款式图样板样衣消费义务书服装厂消费成衣零售商零售商卖场消费者 以服装的商品属性来系统的研讨服装商品的企划、设计、开发、运作管理规律的学科。商品企划处理的问题：商品企划处理的问题：如何为消费者提供什么样的商品如何为消费者提供什么样的商品服装商品企划的内容 1 品牌命名 2 目的市场设定 3 环境分析与流行预测 4 品牌理念风格设定 5 服装总体设计 6

5、服装品类组合构成 7 服装销售战略 8 财务方案一一.市场营销与商品企划的关联市场营销与商品企划的关联市场营销是：方案和执行关于商品、效力和创意的观念、定价、促销和分销，以发明能符合个人和组织目的交换的一种过程。市场时机目的消费者目的消费者产品产品价钱价钱渠道渠道促销促销服装商品企划是以服装品牌为单位进展的市场营销活动服装商品企划是以服装品牌为单位进展的市场营销活动分析阶段分析阶段市场时机市场时机方案阶段方案阶段企业目的企业目的市场营销战略市场营销战略市场营销方案市场营销方案管理阶段管理阶段市场营销实施市场营销实施市场营销管理市场营销管理一一.市场营销与商品企划的关联市场营销与商品企划的关联二二.高感度个性化服装市场及商品企划战略高感度个性化服装市场及商品企划战略感性感性感知刺激性感知刺激性服装的感性由轮廓、细部构造、颜色、材质等元素综合构成服装的感性由轮廓、细部构造、颜色、材质等元素