小米手机市场调查调研报告

1、小米手机调查报告调查背景：目前我国手机产业在市场快速发展的依托下， 继续保持了高速增长的发 展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新， 追求更加的与众不同， 以至于在市场的竞争中占据优势。 这时候智能手机就顺应时代的潮流而 问世了。谷歌安卓系统的 htc、苹果ios系统顿时风靡全球。在中国 市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营 销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族 就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜 样。继而今天，北京小

2、米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。 只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成 功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行 操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。调查对象：在校大学生调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间：2013年12月9号12月16号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际

3、考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标调查分析：1 .小米手机的产生小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前 google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半 年内注册用户突破 300万。止匕外，小米公司还推出手机操作系统miui ,今年6月底miui社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。2

4、.小米的初步推广发展由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在8月份一经发布， 就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比iphone4的外观，耐磨机身、超酷三星、诺基亚的耐用性，htc似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的miui home快捷方式，都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。3 .吸引消费者的宣传推广方式i小潮i从图表*出，网络广告更能被消费者接受占到66%。其次是电视广告达到42%。手机和

5、户外广告分别占到 23%4；小用的价格策略：运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999 f人民币，是一r比较适中的价格，但是，如果与同配置的手 机相比,它的价格低的不是一点点，可以$吸引对手机配置高要求的消费才购买，所以才在刚上市的时候就已经金印了几十万台的预7eo自卜“益定价法，小米的董事长雷军透卜，小米手机在创立之初就达成日斗硬件赚钱目标，而通过各种后续服务*取利益。他表示， 卖一部小机赚多少钱是手机公司的生意，壮是对于小米科技来说，会通过4种t续服务获取收益。消费者糊tt孰命格据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的手机，能接受10002000和20003

6、000的消费者数量相当，且有 22.7%的消费者能接受3000元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手机的 档次。5 .小米手机知名度分析：从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明(p 小米手机有较高的知名度6 .选购小米手机的顾虑：担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64% ,担心售后服务和电池发热问题的分别占 61.36% , 43.18%,还有9.09%是担心其他问题的。7 .小米竞争优势分析:调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91% ,其次认为价格便宜的占 59.09% ,硬件配置高占 27.27% , miui 1系统好占13.64% ,

7、企业形象好的占4.55% ,还有13.64%认为是其他原因的。总的来说，小米手机的配置，尤其是 1gram的容量，1.5g双核的 cpu）还有miui的支持）在几年里不会落伍。再加上有一定知名度、 品牌形象，生命周期还是挺长的。调查小结综合以上所有调查分析，表明小米手机的营销策略是成功的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于一一，性价比，性价比永远是一部手机的王牌。消费者在五花八门的手机市场上虽然追求时尚、前卫， 但他们也会去衡量值不值得，他们不会去盲目的 追求。价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人

8、是想追求高端时尚潮流的手机，但是很多因为价格太高而只能观望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂。我们看到的，小米的企 业形象被人认为占优势基本可以忽略不计。这是因为，小米的宣传造势做得好，可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个公司， 这无疑是最成功的。同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的，外观的 简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特别是现在 大部分想有更进一步想一鸣惊人的国产手机的模型。附录调查问卷1 .您的性别 a.男 b.女2 .购买手机时您优先考虑的品牌是a.诺基亚 b.索爱 c.苹果 d.三星 e,步步高 f.联想g.魅族h.国内其他品牌i.国外其他品牌3

9、 .您购买手机时优先考虑的因素是多选a.外形 b.功能 c.质量 d.价格 e.品牌f.售后服务g.其他4 .每款手机您使用时间一般为多长a. 一年以内b.一年至两年c.两年至三年 d.三年以上5 .您可以接受的手机价格的范围是a. v1000b.10002000c.20003000 d. 30006 .您对手机的依赖程度是a.通讯，娱乐，学习都离不开手机，十分依赖b.只是通讯工具，不是十分依赖c.可有可无，完全没有依赖性7 .您目前想换新的手机吗 ？a.非常想 b.比较想 c.不想 d.看情况8 .您以前是否知道“小米手机”这个品牌？a.知道 b.不知道9 .通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机a.有b.没有10 . 您是通过何种方式了解到“小米手机”多选a.网络b.报刊杂志c.新闻发布会 d. 口头传播e.其他11 . 您对小米手机的看法是a.适合我们的的智能机b.复制“苹果”c.夸张宣传，虚有其表d.其他12.您认为小米手机吸引您的特点是侈选a.价格便宜b.硬件配置高c.性价比 d.miui系统好用e.企业形象f.其他13 .您是否想购买小米手机a.想 b.比较想 c.不想14 .您希望通过何